您的品牌在付費社交方面出了什麼問題

與之前的付費搜索一樣，付費社交已經成為數字營銷領域的競爭熱點。 越來越多的人希望通過它來多樣化他們的廣告支出。 這是一個充滿機遇的舞台，但也有很大的犯錯空間。
我們都知道，社交平台唯一不變的就是變化。 如果您不不斷地檢查、學習和改進您的方法，您根本無法通過付費社交廣告有效地建立您的品牌。 Pattern89 最近關於社交廣告剖析的網絡研討會充滿了關於如何做到這一點的寶石。
Pattern89 創建了一個令人印象深刻的數據合作社，其中包含來自數百個頂級品牌的信息，這些品牌使用尖端的機器學習平台來分析和預測廣告效果。 它查看廣告的 2,400 多個屬性，從創意本身到受眾定位、受眾飽和度等等。
他們的最終目標不僅僅是回答正在發生的事情，而是回答為什麼會發生。 該網絡研討會基於從 2017 年研究合作社的 Facebook 和 Instagram 付費社交廣告中收集的數據。

完整的漏斗

轉換是遊戲的名稱，對吧？ 每個人的老闆都希望看到針對特定廣告購買進行了多少購買的確切數字。 但是，如果您認為這是接觸付費社交的唯一方式，您可能會只見樹木不見森林。
按目標查看廣告，Pattern89 數據集中 2017 年的廣告中有 72% 專注於轉化。 只有 10% 的人專注於意識，只有 17% 的人有考慮的目標。 這種不平衡是驚人的。
為了確保和保持轉化率，您還必須專注於在您的銷售渠道中建立意識和考慮。 這樣做將增加流量和參與度，這將幫助您在整個購買週期重新定位和轉換用戶，從而為您的廣告支出帶來成倍增長的回報！
為了確保和保持轉化率，您還必須專注於在您的銷售渠道中建立意識和考慮。 點擊推文
並且有機會通過渠道利用付費社交。 關鍵是要確保您投放的廣告在正確的時間找到正確的受眾，無論他們只是在考慮購買、購買選項，還是準備扣動扳機。

發揮創意！

縱觀 2017 年的廣告趨勢，Pattern89 證實，頂級廣告商（即廣告支出回報率最高的廣告商）中最強大的共同因素是他們測試的創意是普通賬戶的 5 倍。
如果您想將您的品牌提升到一個新的水平，那麼測試和磨練您的創意方法是實現這一目標的必經之路。 他們確定了四個主要的創意領域，在 2018 年的選擇已經成熟：

1.視頻？

我知道我知道。 有人說過大約 200 萬次：視頻就是未來。 每個單一來源（從媒體到社交平臺本身）都報告說，視頻在社交渠道上的表現一直優於其他所有類型的內容。 然而，現在和應該是之間仍然存在巨大差距。 圖像仍然是幾乎每個營銷人員的主要格式。
進行投資並應對將視頻融入您的廣告計劃的挑戰可能會讓人感到緊張，但競爭如此渺茫，以至於幾乎存在無窮無盡的機會！ 2017 年在 Facebook 上，93.4% 的帖子是基於圖像的，而只有 6.6% 是基於視頻的。 在 Instagram 上，同樣的數字是 91.5% 到 8.5%。 趁著還好就進去吧！

2.表情符號？

這可能看起來很愚蠢，但這是事實：根據 Pattern89 的合作數據，帶有表情符號的廣告普遍比沒有表情符號的廣告效果更好。 從以轉化為主要目標的廣告來看，帶有表情符號的廣告的廣告支出回報率存在顯著差異：Facebook 的比例為 9 比 1 和 7 比 1，Instagram 的比例為 8 比 1 和 6為 1。
2017 年最受歡迎的表情符號是什麼？ 咖啡！ 緊隨其後的是驚喜臉和墨鏡臉。 他們建議嘗試讓您的品牌感覺自然和有機的表情符號，看看有什麼（如果有的話）能引起您的觀眾的共鳴。

3. 正確的 CTA ️

幾句話就能改變世界！ 例如，合作數據顯示了使用“立即購買”和“了解更多”這兩個詞組作為轉化目標對廣告支出回報產生重大影響的區別。
在 Facebook 上，“立即購買”的比例為 15 比 1，而“了解更多”的比例為 6 比 1，而在 Instagram 上，同樣的數字是 11.4 比 1 比 5.6 比 1。所以想想你是哪種號召性用語使用和玩弄措辭，以確保您優化每個付費社交廣告以獲得一流的性能。

4. 情緒？

這可能不是您以前考慮過的事情，因為作為營銷人員，我們總是希望以對我們的產品或品牌充滿熱情的積極觀點來進行廣告創作。 但數據顯示，無論廣告的最終目標是意識、考慮還是轉化，它實際上是一種中性情緒正在粉碎付費社交廣告中的競爭（正面和負面）。
在漏斗的各個層面，似乎消費者對那些簡單地以允許他們自由形成自己的積極或消極情緒的方式提供信息的信息做出的反應最多，而不是那些明顯積極（或消極）的信息. 嘗試更中性的語氣可能是提高參與度的關鍵。
這只是您如何使用社交廣告數據來分析您的品牌表現並重新設計您的廣告計劃以獲得最佳成功的冰山一角。 要了解有關在漏斗的各個級別最大化您的付費社交廣告的更多信息，請查看 Pattern89 的新網絡研討會。 您還可以請求演示，看看他們的防彈流程以及人類和人工智能的獨特融合如何幫助您的品牌更上一層樓。