您的品牌在付费社交方面出了什么问题

与之前的付费搜索一样，付费社交已经成为数字营销领域的竞争热点。 越来越多的人希望通过它来多样化他们的广告支出。 这是一个充满机遇的舞台，但也有很大的犯错空间。
我们都知道，社交平台唯一不变的就是变化。 如果您不不断地检查、学习和改进您的方法，您根本无法通过付费社交广告有效地建立您的品牌。 Pattern89 最近关于社交广告剖析的网络研讨会充满了关于如何做到这一点的宝石。
Pattern89 创建了一个令人印象深刻的数据合作社，其中包含来自数百个顶级品牌的信息，这些品牌使用尖端的机器学习平台来分析和预测广告效果。 它查看广告的 2,400 多个属性，从创意本身到受众定位、受众饱和度等等。
他们的最终目标不仅仅是回答正在发生的事情，而是回答为什么会发生。 该网络研讨会基于从 2017 年研究合作社的 Facebook 和 Instagram 付费社交广告中收集的数据。

完整的漏斗

转换是游戏的名称，对吧？ 每个人的老板都希望看到针对特定广告购买进行了多少购买的确切数字。 但是，如果您认为这是接触付费社交的唯一方式，您可能会只见树木不见森林。
按目标查看广告，Pattern89 数据集中 2017 年的广告中有 72% 专注于转化。 只有 10% 的人专注于意识，只有 17% 的人有考虑的目标。 这种不平衡是惊人的。
为了确保和保持转化率，您还必须专注于在您的销售渠道中建立意识和考虑。 这样做将增加流量和参与度，这将帮助您在整个购买周期重新定位和转换用户，从而为您的广告支出带来成倍增长的回报！
为了确保和保持转化率，您还必须专注于在您的销售渠道中建立意识和考虑。 点击推文
并且有机会通过渠道利用付费社交。 关键是要确保您投放的广告在正确的时间找到正确的受众，无论他们只是在考虑购买、购买选项，还是准备扣动扳机。

发挥创意！

纵观 2017 年的广告趋势，Pattern89 证实，顶级广告商（即广告支出回报率最高的广告商）中最强大的共同因素是他们测试的创意是普通账户的 5 倍。
如果您想将您的品牌提升到一个新的水平，那么测试和磨练您的创意方法是实现这一目标的必经之路。 他们确定了四个主要的创意领域，在 2018 年的选择已经成熟：

1.视频？

我知道我知道。 有人说过大约 200 万次：视频就是未来。 每个单一来源（从媒体到社交平台本身）都报告说，视频在社交渠道上的表现一直优于其他所有类型的内容。 然而，现在和应该是之间仍然存在巨大差距。 图像仍然是几乎每个营销人员的主要格式。
进行投资并应对将视频融入您的广告计划的挑战可能会让人感到紧张，但竞争如此渺茫，以至于几乎存在无穷无尽的机会！ 2017 年在 Facebook 上，93.4% 的帖子是基于图像的，而只有 6.6% 是基于视频的。 在 Instagram 上，同样的数字是 91.5% 到 8.5%。 趁着还好就进去吧！

2.表情符号？

这可能看起来很愚蠢，但这是事实：根据 Pattern89 的合作数据，带有表情符号的广告普遍比没有表情符号的广告效果更好。 从以转化为主要目标的广告来看，带有表情符号的广告的广告支出回报率存在显着差异：Facebook 的比例为 9 比 1 和 7 比 1，Instagram 的比例为 8 比 1 和 6为 1。
2017 年最受欢迎的表情符号是什么？ 咖啡！ 紧随其后的是惊喜脸和墨镜脸。 他们建议尝试让您的品牌感觉自然和有机的表情符号，看看有什么（如果有的话）能引起您的观众的共鸣。

3. 正确的 CTA ️

几句话就能改变世界！ 例如，合作数据显示了使用“立即购买”和“了解更多”这两个词组作为转化目标对广告支出回报产生重大影响的区别。
在 Facebook 上，“立即购买”的比例为 15 比 1，而“了解更多”的比例为 6 比 1，而在 Instagram 上，同样的数字是 11.4 比 1 比 5.6 比 1。所以想想你是哪种号召性用语使用和玩弄措辞，以确保您优化每个付费社交广告以获得一流的性能。

4. 情绪？

这可能不是您以前考虑过的事情，因为作为营销人员，我们总是希望以对我们的产品或品牌充满热情的积极观点来进行广告创作。 但数据显示，无论广告的最终目标是意识、考虑还是转化，它实际上是一种中性情绪正在粉碎付费社交广告中的竞争（正面和负面）。
在漏斗的各个层面，似乎消费者对那些简单地以允许他们自由形成自己的积极或消极情绪的方式提供信息的信息做出的反应最多，而不是那些明显积极（或消极）的信息. 尝试更中性的语气可能是提高参与度的关键。
这只是您如何使用社交广告数据来分析您的品牌表现并重新设计您的广告计划以获得最佳成功的冰山一角。 要了解有关在漏斗的各个级别最大化您的付费社交广告的更多信息，请查看 Pattern89 的新网络研讨会。 您还可以请求演示，看看他们的防弹流程以及人类和人工智能的独特融合如何帮助您的品牌更上一层楼。