Instagram 將超越 Facebook 的 9 個原因

鑑於照片共享網絡只有 3000 萬用戶，2012 年，為 Instagram 支付 10 億美元似乎是一筆巨款。
但是，在 IPO 之前的那些日子裡，Facebook 在移動設備方面表現不佳，而對 Instagram 的收購使得該領域立即得到支撐。
馬克·扎克伯格因致力於保持 Instagram 的獨立性而受到稱讚，而不僅僅是將技術弗蘭肯斯坦引入父 Facebook 應用程序。 現在，六年後，他的引語更加有趣：

“多年來，我們一直致力於打造與您的朋友和家人分享照片的最佳體驗。 現在，我們將能夠與 Instagram 團隊更緊密地合作，提供最佳體驗，根據您的興趣與人們分享精美的手機照片。

我們相信這些是相輔相成的不同體驗。 但為了做好這件事，我們需要注意保持和利用 Instagram 的優勢和功能，而不是僅僅試圖將所有東西都整合到 Facebook 中。

這就是我們致力於獨立建立和發展 Instagram 的原因。 全世界數以百萬計的人喜愛 Instagram 應用程序和與之相關的品牌，我們的目標是幫助將這個應用程序和品牌傳播給更多的人。”

他們不僅讓 Instagram 保持獨立，而且我們正在進入 Facebook/Instagram 關係的全新時代：孩子勝過父母的時代。

Instagram 的未來比 Facebook 的未來更光明

今年早些時候，我報導了 Edison Research 的開創性新數據，該數據發現 Facebook 的使用量有史以來第一次下降。 同一項調查發現，雖然 Facebook 衰落了，但 Instagram 卻蓬勃發展。
我不認為這是一個意外，我認為它不會很快改變。 事實上，我預測到 2020 年，Instagram 在美國的總使用量將超過 Facebook 。
預測：到 2020 年，Instagram 在美國的使用量將超過 Facebook。原因如下：點擊推特
您可能有自己的一些假設，但以下是我認為 Instagram 崛起而 Facebook 衰落的九個原因。

1. Instagram 更適合移動設備

鑑於它多年來一直是一個僅限移動設備的平台，而且其內容類型範圍更窄，因此 Instagram 比 Facebook 提供更好的移動體驗也就不足為奇了。 Facebook 在這方面已經走了很長一段路，但 Instagram 是為手機而生的。
由於 80% 的社交內容是在移動環境中消費的，這種結構優勢非常顯著。

2. Instagram 有更好的故事整合

再一次，這並不令人震驚，因為 Instagram 是紮克伯格和朋友們首次整合“故事”功能的地方偷來的靈感來自 Snapchat。 Facebook 現在有自己的故事，但在這一點上，Facebook News Feed 和 Facebook Stories 之間的界面聯繫是模糊而脆弱的。
Instagram Stories 也比 Snapchat 的版本更受歡迎。

3. Instagram 在美國年輕人中流行起來

Edison 的 Infinite Dial 研究顯示，在 12 至 34 歲的美國人中，Facebook 的使用量在 2017 年至 2018 年間急劇下降，而 Instagram 和 Snapchat 的使用量則有所增加。

自數據發布以來，Snapchat 在用戶增長和忠誠度方面遇到了問題，這是由不斷變化的界面驅動的，以及與凱莉詹納 (Kylie Jenner) 的推文相關的估值下降 13 億美元。
因此，我相信 Instagram 將繼續贏得年輕的社交媒體用戶，他們當然是任何社交網絡的未來核心。

4. Instagram 對商業更友好

Facebook 上的直接商務已經嘗試過多次，但只取得了一定程度的成功。
但 Instagram 上的商業與體驗緊密地交織在一起，感覺就像是平台的一個非常自然的延伸。 我個人在 Instagram 上買了一堆東西，定位算法的複雜性非常強。
對於用戶和廣告商來說，體驗將會變得更好。 就在本週，Instagram 宣布他們正在推出應用內支付，這意味著您可以直接從照片中購買，而無需離開 Instagram 訪問網站。 這將把 Instagram 轉變為產品的商業巨頭。

5. Instagram 是品牌的好去處

從營銷的角度來看，Facebook 的動態消息顯示算法的不斷變化使得試圖獲得公司帖子的有機覆蓋面變得越來越困難（有人說是徒勞的）。 相比之下，雖然 Instagram 做出了改變，但可以肯定的是，它們沒有那麼嚴厲，而且 Instagram 上的品牌/用戶共存總體上要好得多。
有許多品牌的內容真的很高興在 Instagram 上遇到。 不確定品牌 Facebook 帖子經常出現這種情況。

6. Instagram 有更好的發現

由於從一開始就非常強調主題標籤，並且在帖子中廣泛使用了 5 到 20 個主題標籤，因此在 Instagram 上發現您喜歡的內容更加容易。 由於能夠在平台上“找到”內容，出版商已經淹沒了標籤系統並玩弄了系統。 因此，Instagram 探索標籤的質量最近有所下降。 馬克·扎克伯格宣布新的探索正在進行中，有更好的策展。

7. Instagram 是一個更積極的地方

我並不是說 Instagram 上沒有巨魔和厭世者——有。 但與 Facebook 相比，即使是最平庸的帖子似乎也會演變成某種充滿政治色彩的“我們與他們之間的食物大戰”，Instagram 上的言論（事實上）——至少對我而言——更加持續積極和令人振奮.
我不孤獨。 我在 Facebook 上發起的一項不科學的民意調查發現，我 87% 的朋友（219 人接受了調查）認為 Instagram 是更積極的社交網絡。
當然，僅靠積極性還不足以讓 Instagram 在使用量上超過 Facebook。 但是社交媒體應該很有趣。 這應該是一種逃避。 在大多數情況下，它不應該是你面對你的惡魔或控告者的地方。
現在，Instagram上所有完美的照片是否讓你對自己感覺更好或更糟，這是目前相當多的學術研究的問題，但至少你沒有那麼多人在評論部分對你大喊大叫.

8. Instagram 內置消息功能

Facebook Messenger 非常受歡迎。 採用率正在飆升，而 Messenger 可能是目前進行品牌互動的最佳場所，由機器人和聊天提供支持（包括來自 Intercom 和 ICUC 等 Convince & Convert 合作夥伴）。
但 Instagram 聊天/消息功能至少可以做 Facebook Messenger 可以做的一些事情，而且這種差距正在縮小，因為視頻聊天很快就會出現在 Instagram 上。
如果可以選擇，您可以將消息傳遞功能和社交網絡保留在一個應用程序中，而不是兩個應用程序中，您不會這樣做嗎？ 我知道我會的。

9. Instagram 向開發者開放

由於 Cambridge Analytica 醜聞和類似的違規行為，Facebook 對開發者生態系統和數據使用變得更加謹慎，同時它也在 Instagram 上接受更多的開發者參與。
這種二元性令人著迷，表明 Facebook 仍然非常重視將 Instagram 保持為一個完全獨立的社區。
就在最近，該公司宣布用戶將能夠使用第三方相機效果和貼紙。
而且，為了向 Instagram 現在和未來作為用戶首選社交網絡的角色致敬，他們將允許用戶從其他應用程序（如 Spotify、GoPro 等）向 Instagram 分享故事。 這也很有趣，因為它將 Instagram 故事設置為事實上的、高度靈活的用戶實時體驗存儲庫，即使這些體驗最初是在 Instagram 應用程序之外捕獲的。
Facebook 仍然是一個龐然大物，並且是唯一接近無處不在的社交網絡。 但是，據我估計，Instagram 正在變成一個更好的社交網絡。 如果這種情況繼續下去，到 2020 年，Instagram 完全有可能變得比 Facebook 更受歡迎，至少在美國用戶中是這樣。
你怎麼看？ 在 Linkedin 上附和（諷刺，我意識到）。