Markanızın Ücretli Sosyal ile Yanlış Gittiği Yer

Daha önce ücretli arama gibi, ücretli sosyal, dijital pazarlama dünyasında rekabetin sıcak noktası haline geldi. Giderek daha fazla insan, reklam harcamalarını çeşitlendirmek için buna bakıyor. Fırsatlarla dolu bir arena ama aynı zamanda hataya da çok açık.
Sosyal platformlarda değişmeyen tek şeyin değişim olduğunu hepimiz biliyoruz; Yaklaşımınızı sürekli olarak incelemiyor, öğrenmiyor ve geliştirmiyorsanız, markanızı ücretli sosyal reklamcılık yoluyla etkili bir şekilde oluşturamazsınız. Pattern89'un Bir Sosyal Reklamın Anatomisi hakkındaki son web semineri, tam da bunun nasıl yapılacağına dair mücevherlerle dolu.
Pattern89, reklam performansını analiz etmek ve tahmin etmek için son teknoloji bir makine öğrenimi platformu kullanan yüzlerce en iyi markadan alınan bilgilerden oluşan etkileyici bir veri işbirliği oluşturdu. Reklam öğesinin kendisinden kitle hedeflemeye, kitle doygunluğuna ve daha fazlasına kadar bir reklamın 2.400'den fazla özelliğine bakar.
Nihai amaçları sadece NE olduğunu değil, NEDEN olduğunu da cevaplamaktır. Bu web semineri, kooperatifin 2017'deki Facebook ve Instagram ücretli sosyal reklamlarını incelemekten toplanan verilere dayanmaktadır.

Tam Huni

Dönüşüm oyunun adı, değil mi? Herkesin patronu, belirli bir reklam satın alımına yanıt olarak kaç satın alma yapıldığına dair kesin rakamları görmek ister. Ancak, ücretli sosyalleşmeye yaklaşmanın tek yolunun bu olduğunu varsayarsanız, ağaçlar için ormanı kaçırıyor olabilirsiniz.
Reklamlara objektif olarak bakıldığında, Pattern89'un 2017 veri setindeki reklamların %72'si dönüşüm odaklıydı. Sadece %10'u farkındalığa odaklanmıştı ve sadece %17'sinin üzerinde düşünme hedefi var. Dengesizlik dikkat çekici.
Dönüşüm oranlarını güvence altına almak ve sürdürmek için, satış dönüşüm huninizde farkındalık ve değerlendirme oluşturmaya da odaklanmalısınız. Bunu yapmak, satın alma döngüsü boyunca kullanıcıları yeniden hedeflemenize ve dönüştürmenize yardımcı olacak trafiği ve etkileşimi artıracak ve size reklam harcamalarınızdan katlanarak daha güçlü bir getiri sağlayacaktır!
Dönüşüm oranlarını güvence altına almak ve sürdürmek için, satış dönüşüm huninizde farkındalık ve değerlendirme oluşturmaya da odaklanmalısınız. Tweetlemek için tıklayın
Ve huni aracılığıyla ücretli sosyal medyadan yararlanmak için fırsatlar var. Anahtar, sunduğunuz reklamların, yalnızca satın almayı, seçenekler için alışveriş yapmayı ya da tetiği çekmeye hazır olup olmadığını, doğru zamanda doğru kitleyi bulmasını sağlamaktır.

Yaratıcı ol!

2017 reklam trendlerine bakıldığında, Pattern89, en iyi reklamverenler, yani reklam harcamalarından en yüksek getiriyi elde edenler arasındaki en güçlü ortak faktörün, ortalama hesabın reklam öğesini BEŞ KAT test etmeleri olduğunu doğruladı.
Markanızı bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, yaratıcı yaklaşımınızı test etmek ve geliştirmek bunu yapmanın kesin bir yoludur. 2018'de seçim için olgunlaşmış, tanımladıkları dört ana yaratıcı odak alanı var:

1. Video ?

Biliyorum biliyorum. Yaklaşık iki milyon kez söylendi: video gelecek. Her bir kaynak (medyadan sosyal platformlara kadar), videonun sürekli olarak sosyal kanallardaki diğer tüm içerik türlerinden daha iyi performans gösterdiğini bildiriyor. Yine de, olan ve olması gereken arasında hala büyük bir boşluk var. Görüntü, hemen hemen her pazarlamacı için hâlâ baskın formattır.
Yatırım yapmak ve videoyu reklam programınıza yerleştirmenin zorluklarını aşmak sinir bozucu olabilir, ancak rekabet o kadar zayıf ki, neredeyse sonsuz fırsat var! 2017'de Facebook'ta, gönderilerin %93.4'ü görsele dayalıyken, yalnızca %6.6'sı videoya dayalıydı. Instagram'da aynı sayı %91,5 ile %8,5 arasındadır. İşler yolundayken içeri girin!

2. Emojiler?

Aptalca görünebilir, ancak bu doğru: Pattern89'un işbirliği verilerine göre, emojili reklamlar evrensel olarak, olmayanlardan daha iyi performans gösteriyor. Temel amacı dönüşüm olan reklamlara bakıldığında, emoji içeren reklamların reklam harcamalarının getirisinde önemli bir fark vardı: Facebook 9'a 1'e karşı 7'ye 1 oranını gösterdi ve Instagram 8'e 1'e 6'da geldi. 1'e.
2017'nin en popüler emojisi neydi? Kahve! Sürpriz yüz ve güneş gözlüğü yüzü yakından takip etti. Markanız için doğal ve organik hissettiren emojilerle denemeler yapmanızı ve eğer bir şey olursa, kitlenizde neyin akort ettiğini görmenizi önerirler.

3. Doğru CTA ️

Birkaç küçük kelime bir dünya fark yaratabilir! Örneğin, işbirliği verileri, reklam harcamalarından elde edilen gelir üzerinde büyük bir etkiye sahip olmak için dönüşüm hedefleri için "Şimdi Alışveriş Yap" ve "Daha Fazla Bilgi Edinin" ifadelerinin kullanılması arasındaki farkı gösterdi.
Facebook'ta "Şimdi Alışveriş Yap", "Daha Fazla Bilgi" için 1'e 1'e karşı 6'ya 1'de geldi ve Instagram'da aynı sayılar 11.4'e 1'den 5.6'ya 1'di. Öyleyse ne tür bir harekete geçirici mesaj olduğunuzu bir düşünün. Her bir ücretli sosyal reklamı birinci sınıf performans için optimize ettiğinizden emin olmak için kelime öbeklerini kullanın ve oynayın.

4. Duygu ?

Bu, daha önce düşündüğünüz bir şey olmayabilir, çünkü pazarlamacılar olarak, reklam oluşturmaya her zaman ürünümüz veya markamız hakkında coşkulu ve olumlu bir bakış açısıyla yaklaşmak isteriz. Ancak veriler, reklamın nihai amacının bilinirlik, üzerinde düşünme veya dönüşüm olup olmadığına bakılmaksızın, ücretli sosyal reklamlardaki rekabeti (hem olumlu hem de olumsuz) çökertmenin aslında tarafsız bir duygu olduğunu gösteriyor.
Dönüşüm hunisinin her seviyesinde, tüketicilerin, açıkça olumlu (veya olumsuz) olanlardan ziyade, onlara kendi olumlu veya olumsuz duygularını oluşturma özgürlüğü verecek şekilde basitçe bilgi veren mesajlara en çok yanıt verdiği görülüyor. . Daha nötr bir tonla denemeler yapmak, katılımınızı artırmanın anahtarı olabilir.
Bu, markanızın performansını analiz etmek ve reklam programınızı optimum başarı için yeniden işlemek için sosyal reklam verilerini nasıl kullanabileceğinize gelince, buzdağının sadece görünen kısmıdır. Dönüşüm hunisinin her düzeyinde ücretli sosyal reklamlarınızı en üst düzeye çıkarmak hakkında daha fazla bilgi edinmek için Pattern89'un yeni web seminerine göz atın. Ayrıca, kurşun geçirmez süreçlerinin ve insan ve yapay zekanın benzersiz karışımının markanızı bir sonraki seviyeye taşımaya nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bir demo talep edebilirsiniz.