ที่ที่แบรนด์ของคุณกำลังผิดพลาดกับสังคมที่เสียค่าใช้จ่าย

เช่นเดียวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก่อนหน้านี้ โซเชียลแบบชำระเงินได้กลายเป็นจุดสนใจของการแข่งขันในโลกการตลาดดิจิทัล ผู้คนกำลังมองหาช่องทางนี้เพื่อกระจายการใช้จ่ายด้านโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ เป็นเวทีที่เต็มไปด้วยโอกาส แต่ยังมีพื้นที่สำหรับข้อผิดพลาดมากมาย
เราทุกคนรู้ดีว่าการเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวของแพลตฟอร์มโซเชียล คุณไม่สามารถสร้างแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านการโฆษณาบนโซเชียลแบบเสียเงิน หากคุณไม่ได้ตรวจสอบ เรียนรู้ และปรับแต่งแนวทางของคุณอย่างต่อเนื่อง การสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของ Pattern89 เรื่อง Anatomy of A Social Ad เต็มไปด้วยความรู้เกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น
Pattern89 ได้สร้าง data co-op ที่น่าประทับใจซึ่งประกอบด้วยข้อมูลจากหลายร้อยแบรนด์ชั้นนำที่ใช้แพลตฟอร์มการเรียนรู้ของเครื่องที่ทันสมัยในการวิเคราะห์และคาดการณ์ประสิทธิภาพของโฆษณา โดยจะพิจารณาแอตทริบิวต์โฆษณามากกว่า 2,400 รายการ ตั้งแต่ตัวโฆษณาเองไปจนถึงการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ความอิ่มตัวของผู้ชม และอื่นๆ
เป้าหมายสูงสุดของพวกเขาไม่ใช่แค่เพื่อตอบคำถามว่าเกิดอะไรขึ้น แต่ทำไมมันถึงเกิดขึ้น การสัมมนาผ่านเว็บนี้อิงตามข้อมูลที่รวบรวมได้จากการศึกษาโฆษณาบนโซเชียล Facebook และ Instagram ของ co-op ในปี 2560

ช่องทางเต็มรูปแบบ

การแปลงเป็นชื่อของเกมใช่ไหม? เจ้านายของทุกคนต้องการเห็นตัวเลขที่ชัดเจนว่ามีการซื้อกี่ครั้งเพื่อตอบสนองต่อการซื้อโฆษณาหนึ่งๆ แต่คุณอาจพลาดป่าเพื่อต้นไม้ ถ้าคุณคิดว่านั่นเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงสังคมแบบเสียเงิน
เมื่อดูโฆษณาตามวัตถุประสงค์ 72% ของโฆษณาในชุดข้อมูลของ Pattern89 จากปี 2560 มุ่งเน้นไปที่การแปลง มีเพียง 10% เท่านั้นที่ให้ความสำคัญกับการรับรู้และมีเพียง 17% เท่านั้นที่มีเป้าหมายในการพิจารณา ความไม่สมดุลนั้นโดดเด่น
ในการรักษาความปลอดภัยและรักษาอัตราการแปลง คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างการรับรู้และการพิจารณาในช่องทางการขายของคุณ การทำเช่นนี้จะกระตุ้นการเข้าชมและการมีส่วนร่วมที่จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายใหม่และเปลี่ยนผู้ใช้ตลอดวงจรการซื้อ ทำให้คุณได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณามากขึ้นแบบทวีคูณ!
ในการรักษาความปลอดภัยและรักษาอัตราการแปลง คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างการรับรู้และการพิจารณาในช่องทางการขายของคุณ คลิกเพื่อทวีต
และมีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสังคมแบบชำระเงินผ่านช่องทาง กุญแจสำคัญคือต้องแน่ใจว่าโฆษณาที่คุณแสดงกำลังค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ไม่ว่าพวกเขาจะแค่คิดจะซื้อ เลือกซื้อตัวเลือก หรือพร้อมที่จะกระตุ้น

สร้างสรรค์!

เมื่อดูแนวโน้มโฆษณาปี 2017 แล้ว Pattern89 ยืนยันว่าปัจจัยร่วมที่แข็งแกร่งที่สุดในบรรดาผู้โฆษณาอันดับต้นๆ นั่นคือผู้ที่ได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากค่าโฆษณาของพวกเขา นั่นคือพวกเขากำลังทดสอบโฆษณามากกว่าบัญชีเฉลี่ยถึงห้าเท่า
หากคุณต้องการนำแบรนด์ของคุณไปสู่อีกระดับ การทดสอบและสร้างเสริมแนวทางที่สร้างสรรค์ของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำเช่นนั้น มีการมุ่งเน้นด้านความคิดสร้างสรรค์สี่ด้านที่สำคัญซึ่งพร้อมสำหรับการเลือกในปี 2018:

1. วีดีโอ ?

ฉันรู้ว่าฉันรู้ว่า. มีการกล่าวประมาณสองล้านครั้ง: วิดีโอคืออนาคต ทุกแหล่ง (จากสื่อไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลเอง) รายงานว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาประเภทอื่น ๆ บนช่องทางโซเชียลอย่างสม่ำเสมอ และยังมีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างสิ่งที่เป็นอยู่และสิ่งที่ควรเป็น รูปภาพยังคงเป็นรูปแบบที่โดดเด่นสำหรับนักการตลาดแทบทุกคน
อาจรู้สึกประหม่าที่จะลงทุนและนำความท้าทายของการปรับวิดีโอให้เข้ากับโปรแกรมโฆษณาของคุณ แต่การแข่งขันนั้นน้อยมากจนมีโอกาสไม่รู้จบ! บน Facebook ในปี 2560 โพสต์ 93.4% เป็นรูปภาพ เทียบกับวิดีโอเพียง 6.6% บน Instagram ตัวเลขเดียวกันนั้นคือ 91.5% ถึง 8.5% เข้ามาในขณะที่กำลังดี!

2. อิโมจิ ?

อาจดูงี่เง่า แต่เป็นความจริง ตามข้อมูล co-op ของ Pattern89 โฆษณาที่มีอิโมจิทำงานได้ดีกว่าที่ไม่มี เมื่อดูโฆษณาที่มีคอนเวอร์ชันเป็นเป้าหมายหลักแล้ว ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสำหรับโฆษณาที่มีอีโมจินั้นมีความแตกต่างกันอย่างมาก โดย Facebook มีอัตราส่วน 9 ต่อ 1 ต่อ 7 ต่อ 1 และ Instagram เข้ามาที่ 8 ต่อ 1 เทียบกับ 6 ถึง 1
อีโมจิที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2560 คืออะไร? กาแฟ! ตามมาติดๆ กับใบหน้าเซอร์ไพรส์และหน้าแว่นกันแดด พวกเขาแนะนำให้ทดลองกับอีโมจิที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติสำหรับแบรนด์ของคุณ เพื่อดูว่าสิ่งใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณ

3. CTA ที่เหมาะสม ️

คำไม่กี่คำสามารถสร้างโลกที่แตกต่างได้! ตัวอย่างเช่น ข้อมูลความร่วมมือแสดงให้เห็นความแตกต่างระหว่างการใช้วลี "ซื้อเลย" และ "เรียนรู้เพิ่มเติม" สำหรับวัตถุประสงค์ของ Conversion เพื่อให้มีผลอย่างมากต่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณา
บน Facebook “ซื้อเลย” เข้ามาที่ 15 ต่อ 1 ต่อ 6 ต่อ 1 สำหรับ “เรียนรู้เพิ่มเติม” และบน Instagram ตัวเลขเดียวกันนั้นคือ 11.4 ต่อ 1 ถึง 5.6 ต่อ 1 ลองคิดดูว่าคุณเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบไหน ใช้และเล่นสำนวนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่ายแต่ละรายการเพื่อประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม

4. อารมณ์ ?

นี่อาจไม่ใช่สิ่งที่คุณเคยพิจารณามาก่อน เนื่องจากในฐานะนักการตลาด เรามักต้องการสร้างโฆษณาด้วยมุมมองเชิงบวกอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของเรา แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าจริง ๆ แล้วมันเป็นความรู้สึกเป็นกลางที่ทำลายการแข่งขัน (ทั้งด้านบวกและด้านลบ) ในโฆษณาโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย โดยไม่คำนึงว่าวัตถุประสงค์สูงสุดของโฆษณาคือการรับรู้ การพิจารณา หรือการแปลง
ในทุกระดับของช่องทาง ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะตอบสนองต่อข้อความเหล่านั้นส่วนใหญ่เพียงแค่ให้ข้อมูลในลักษณะที่ช่วยให้พวกเขามีอิสระในการสร้างความรู้สึกเชิงบวกหรือเชิงลบของตนเอง มากกว่าที่จะเปิดเผยในเชิงบวก (หรือเชิงลบ) . การทดลองใช้โทนสีที่เป็นกลางอาจเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของคุณ
นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งเมื่อพูดถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลโฆษณาโซเชียลเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณและปรับปรุงโปรแกรมโฆษณาของคุณเพื่อความสำเร็จสูงสุด หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มโฆษณาทางสังคมแบบชำระเงินของคุณให้สูงสุดในทุกระดับของช่องทาง ตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บใหม่ของ Pattern89 คุณยังสามารถขอการสาธิตเพื่อดูว่ากระบวนการกันกระสุนและการผสมผสานระหว่างมนุษย์กับปัญญาประดิษฐ์ที่เป็นเอกลักษณ์สามารถช่วยนำแบรนด์ของคุณไปสู่อีกระดับได้อย่างไร