귀하의 브랜드가 유료 소셜에서 잘못되고 있는 부분

이전의 유료 검색과 마찬가지로 유료 소셜은 디지털 마케팅 세계에서 경쟁의 핫스팟이 되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 광고 지출을 다변화하기 위해 그것을 찾고 있습니다. 기회가 많은 경기장이지만 오류의 여지도 많습니다.
우리 모두는 소셜 플랫폼에서 유일하게 변하지 않는 것이 변화라는 것을 알고 있습니다. 접근 방식을 지속적으로 검토, 학습 및 개선하지 않으면 유료 소셜 광고를 통해 브랜드를 효과적으로 구축할 수 없습니다. Pattern89의 소셜 광고 해부학에 대한 최근 웨비나는 그렇게 하는 방법에 대한 보석으로 가득합니다.
Pattern89는 최첨단 기계 학습 플랫폼을 사용하여 광고 성과를 분석하고 예측하는 수백 개의 최고 브랜드 정보로 구성된 인상적인 데이터 협동 조합을 만들었습니다. 광고 소재 자체부터 잠재고객 타겟팅, 잠재고객 포화도 등에 이르기까지 광고의 2,400개 이상의 속성을 살펴봅니다.
그들의 궁극적인 목표는 단지 ​​무슨 일이 일어나고 있는지 대답하는 것이 아니라 왜 일어나고 있는지에 대한 것입니다. 이 웨비나는 2017년 협동조합의 Facebook 및 Instagram 유료 소셜 광고를 연구하여 수집한 데이터를 기반으로 합니다.

전체 유입경로

변환은 게임의 이름, 맞죠? 모든 상사는 특정 광고 구매에 대한 응답으로 얼마나 많은 구매가 이루어졌는지에 대한 정확한 수치를 보고 싶어합니다. 그러나 그것이 유료 사회에 접근하는 유일한 방법이라고 가정한다면 나무를 위한 숲을 놓칠 수 있습니다.
광고를 객관적으로 살펴보면 2017년부터 Pattern89의 데이터 세트에서 72%의 광고가 전환에 초점을 맞추었습니다. 10%만이 인식에 집중했고 17%만이 고려 목표를 가지고 있습니다. 불균형이 눈에 띈다.
전환율을 확보하고 유지하려면 판매 유입경로에 대한 인지도와 구매 고려도 구축에 집중해야 합니다. 그렇게 하면 구매 주기 전반에 걸쳐 사용자를 재타겟팅하고 전환하는 데 도움이 되는 트래픽과 참여를 유도하여 광고 지출에 대한 수익을 기하급수적으로 높일 수 있습니다!
전환율을 확보하고 유지하려면 판매 유입경로에 대한 인지도와 구매 고려도 구축에 집중해야 합니다. 트윗하려면 클릭
그리고 깔때기를 통해 유료 소셜을 활용할 수 있는 기회가 있습니다. 핵심은 귀하가 제공하는 광고가 구매를 고려 중이든, 옵션을 구매할 생각이든, 방아쇠를 당길 준비가 되었든 적시에 적절한 잠재고객을 찾고 있는지 확인하는 것입니다.

창의력을 발휘하세요!

2017년 광고 트렌드를 살펴보면 Pattern89는 상위 광고주, 즉 가장 높은 광고 투자 수익을 얻고 있는 광고주의 가장 큰 공통 요소는 평균 계정의 5배 광고 소재를 테스트하고 있다는 점을 확인했습니다.
브랜드를 한 단계 끌어올리고 싶다면 창의적인 접근 방식을 테스트하고 연마하는 것이 확실한 방법입니다. 2018년에 선별할 수 있는 4가지 주요 창의적 초점 영역이 있습니다.

1. 비디오?

내가 알지. 비디오는 미래입니다. 모든 단일 소스(미디어에서 소셜 플랫폼 자체에 이르기까지)는 비디오가 소셜 채널의 다른 모든 유형의 콘텐츠를 지속적으로 능가한다고 보고합니다. 그러나 여전히 있는 것과 있어야 하는 것 사이에는 엄청난 격차가 있습니다. 이미지는 여전히 거의 모든 마케터에게 지배적인 형식입니다.
투자를 하고 비디오를 광고 프로그램에 맞추는 문제를 해결하는 것은 신경이 쓰일 수 있지만 경쟁이 너무 적어서 거의 무한한 기회가 있습니다! 2017년 Facebook에서 게시물의 93.4%가 이미지 기반이었고 6.6%가 비디오 기반이었습니다. 인스타그램에서 같은 수치는 91.5%에서 8.5%입니다. 상태가 좋을 때 들어가세요!

2. 이모티콘?

어리석은 것처럼 보일 수 있지만 사실입니다. Pattern89의 협동 데이터에 따르면 이모티콘이 있는 광고는 일반적으로 이모티콘이 없는 광고보다 실적이 더 좋습니다. 전환을 주요 목표로 하는 광고를 보면 이모티콘이 포함된 광고의 광고 투자 수익에 상당한 차이가 있었습니다. Facebook은 9:1 대 7:1의 비율을 보여주고 Instagram은 8:1 대 6으로 나타났습니다. 1로.
2017년 가장 인기 있었던 이모티콘은? 커피! 서프라이즈 얼굴과 선글라스 얼굴이 뒤를 이었다. 브랜드에 자연스럽고 유기적인 느낌을 주는 이모티콘을 실험하여 청중의 마음을 사로잡는 것이 무엇인지 확인하는 것이 좋습니다.

3. 올바른 CTA ️

작은 말 한마디가 세상을 바꿀 수 있습니다! 예를 들어, 협동조합 데이터는 전환 목표에 대해 "지금 쇼핑하기"와 "자세히 알아보기" 문구를 사용하는 것이 광고 투자 수익에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
Facebook에서는 "지금 쇼핑하기"가 "자세히 알아보기"에 대해 15대 1 대 6대 1로 나타났으며 Instagram에서는 11.4대 1 대 5.6대 1이었습니다. 따라서 귀하가 어떤 종류의 클릭 유도문안인지 생각해 보세요. 최고의 성능을 위해 모든 유료 소셜 광고를 최적화하고 있는지 확인하기 위해 문구를 사용하고 놀아보세요.

4. 감정?

마케팅 담당자로서 우리는 항상 우리 제품이나 브랜드에 대해 열정적으로 긍정적인 관점으로 광고 제작에 접근하기를 원하기 때문에 이것은 이전에 고려하지 않았던 것일 수도 있습니다. 그러나 데이터에 따르면 광고의 최종 목표가 인지도, 구매 고려도 또는 전환인지 여부에 관계없이 유료 소셜 광고에서 경쟁(긍정적이든 부정적이든)을 무너뜨리는 것은 실제로 중립적인 감정이라는 것을 보여줍니다.
깔때기의 모든 수준에서 소비자는 명시적으로 긍정적(또는 부정적) 메시지보다는 긍정적이거나 부정적인 감정을 자유롭게 형성할 수 있는 방식으로 정보를 제공하는 메시지에 가장 많이 반응하는 것 같습니다. . 보다 중립적인 톤으로 실험하는 것이 참여를 높이는 열쇠가 될 수 있습니다.
이것은 소셜 광고 데이터를 사용하여 브랜드 성과를 분석하고 최적의 성공을 위해 광고 프로그램을 재작업하는 방법에 관한 한 빙산의 일각에 불과합니다. 퍼널의 모든 수준에서 유료 소셜 광고를 극대화하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Pattern89의 새로운 웨비나를 확인하십시오. 또한 데모를 요청하여 방탄 프로세스와 인간 및 인공 지능의 고유한 조합이 브랜드를 한 단계 끌어올리는 데 어떻게 도움이 되는지 확인할 수 있습니다.