視覺敘事：讓您的品牌栩栩如生的 7 個技巧

視覺敘事是一種通用的交流方式，從一開始就一直在使用。 而且，從洞穴藝術到無聲電影的時代，它已證明自己是吸引人類註意力和心靈的最有效方式之一。

在這個時代沒有什麼不同。 從不起眼的博客文章到完整的時代廣場廣告牌，視覺元素講述的故事與文案一樣重要。 沒有引人注目的視覺元素，任何活動都是不完整的，而且很可能這就是您的潛在客戶會記住的。

以下是我的 7 個提示，可助您順利上路：

1. 減慢滾動
2. 顯示，不告訴
3. 指導
4. 依賴上下文
5. 以人為本
6. 衝突是你的朋友
7. 像設計師一樣思考

減慢滾動

一般人只需 50 毫秒就可以對一個網頁形成意見，而他們的眼睛則需要 2.6 秒才能確定最有影響力的位置。 您的品牌給人留下好印象的時間不多。

您需要快速吸引人們的注意力，並減慢他們的滾動速度。 即使是最狂熱的讀者也會瀏覽網頁。 隨著人們滾動文字變得模糊在一起，失去了影響。 如果找不到圖像，您的讀者很可能會很快從您的頁面跳出。

想像一下：宣傳一種新的減肥方法的網頁，該方法僅包含文字或包含醒目的前後圖像的類似廣告。 你更有可能停下來看看哪一個？

當時間就是金錢時，讓用戶從他們的一天中抽出時間停下來看看你必須提供什麼對於增加收入至關重要。

顯示，不告訴

大多數人記得他們看到的比他們聽到的要好得多。 根據一些研究，如果以視覺方式獲取信息，則保留率最多可提高 65%。 最好的部分：圖像需要用戶零工作。 篩選文本很困難，但接收圖像？ 這很有趣。 不用說，我們都希望讓用戶的體驗盡可能輕鬆。

我們堅持圖像是因為它們允許我們為自己解釋信息，而不是被告知如何解釋它。 好圖不需要解釋。 相反，他們不使用文字來講述個人和適用的故事。

耐克的主頁就是一個很好的例子。 他們的第一個折疊是一個引人注目的視頻，他們的第二個折疊是這樣的：

他們用文字和圖像講述每項運動的故事，但是，正如您所見，文字只是故事的一小部分。 頁面的大部分內容都是動作圖像，向用戶展示每項運動的表現。 而且，它看起來很酷。 難道你看不到自己正在為足球做準備或與他們中最好的人一起踢足球嗎？ 最重要的是，您可以從該頁面準確找到您需要的內容，而無需任何文字。 這就是它應該的樣子。

指導

您可能在沒有閱讀任何書面說明的情況下組裝了宜家梳妝台（我們不會告訴您）。 如果視覺隊列清晰，並引導您逐步完成整個過程，那麼僅圖像指導實際上可以同樣有效且壓力小得多。

想想我們在駕駛中使用的標誌。 少數有文字，但大多數使用顏色、形狀和圖像來描繪他們的指示。 同樣，在商業世界中看到完全不使用文本為客戶提供指導的圖像並不少見。

這段關於製作俗氣土豆的視頻比閱讀有關如何製作的博客文章更有吸引力？ 它平易近人，有趣，並且看起來很容易。 視覺教學正在興起。

雖然我不建議完全取消文本，但我鼓勵您考慮如何更有策略地使用視覺效果可以積極地改變您的營銷工作。 圖像有權指導您的用戶，這意味著您有權影響他們下一步採取的行動。

看看這個來自直立姿勢的例子：

這張圖片講述了一個故事，並給出了一個明顯的下一步：你最近經常無精打采，你擔心自己的健康，解決方案是購買 Upright Pose。 文字號召性用語很重要，但也很明顯。 想像一下，在用戶甚至沒有意識到他們正在響應電話的情況下影響他們下一步的能力——精心策劃和適當放置的圖像具有這種潛力。

依賴上下文

假裝您正在觀看視頻廣告。 鏡頭跟隨一個男人在一個普通的家中為新的一天做準備。 突然，他注意到廚房櫃檯上有一個牛皮紙午餐袋。 他一把抓起它，衝到外面遞給一個在去公共汽車站的路上揮手告別的小男孩。

你需要敘述者告訴你這個人在他自己的家裡嗎？ 那個小男孩是他的兒子？ 當然不是。 你很好地遵循了故事的背景。 事實上，說出這些信息似乎很愚蠢，因為它是如此不必要。

利用人類閱讀上下文的能力。 不要浪費時間拼寫可以通過圖像向觀眾提供的信息。 他們會更快、更輕鬆地獲取信息，讓他們更好地了解您必須為他們提供什麼，並有更多精力更接近轉化。

看看尼康的這個廣告：

他們不需要言語就可以讓您知道，被群山和荒野包圍，您可能會發現雙筒望遠鏡的用途。 你不會仍然被雙筒望遠鏡和他們承諾的冒險所吸引嗎？ 這就是最好的圖像使用上下文的方式。 他們只是通過你所看到的來講述一個完整的故事。

以人為本

人類是我們自己宇宙的中心。 當我們看到圖像時，我們希望能夠將自己置於其中。 我們想知道您提供的產品將如何幫助我們做得更好或感覺更好。

因此，在規劃視覺策略時關注人是明智的。 無論這意味著您實際上在營銷中向人們展示，還是暗示是否暗示，重點都需要放在故事中的人身上，而不是產品上。

看看戶外之聲的這個視覺效果：

是的，Outdoor Voices 的產品有展示，但重點不在人身上。 他們講述了產品如何使用的故事，以及它如何讓人類生活更美好。 使產品引人注目的是圖像中的人，而不是相反。

衝突是你的朋友

就像我們已經討論過的那樣，最好的圖像會講述故事，而任何好故事的基礎都是衝突。 所以不要迴避！ 當您可以使用圖像向潛在客戶展示您的產品或服務將解決的衝突時——不僅僅是衝突，而是解決方案本身——這就是黃金圖像。

看看 Home Depot 的這個廣告：

在圖中，我們看到了家得寶業務解決的一個共同痛點。 凌亂的門廊，水泥上的樹葉，以及分享解決方案的水桶：家得寶可以幫你收拾這個爛攤子。

人們理解衝突，他們渴望解決方案。 您的圖像可以引起潛在客戶的情感反應，這需要幾頁文字才能傳達。 圖像可以說話，所以讓您分享您的衝突和解決方案。

像設計師一樣思考：它不僅僅是藝術

你可能有不同的顏色和風格，你喜歡或不喜歡，有的讓你感覺良好，有的讓你發瘋。 但是為您的品牌設計圖像超出了偏好。 好的設計可以成就或破壞您的網站、您的廣告，並最終損害您的收入數字。

解決方案：是時候開始少像藝術家那樣思考，而更像設計師。 藝術家創造美麗的東西，而設計師在他們的產品背後有一個目的。 每種顏色或圖案都有特定的原因。 視覺上令人愉悅的安排（為特定目的而放置）更有可能讓您的潛在客戶放心，向他們保證您的專業精神並進行銷售。

看看這兩盒巧克力牛奶：

一個是通用品牌，另一個是 Fairlife。 Fairlife 明白，即使他們希望客戶相信他們的產品是一流的，他們的產品設計也最好傳達這一信息。 通用品牌看起來不像優雅的高端巧克力牛奶。 但它並沒有試圖成為它不是的東西——它是一個通用品牌是有原因的。 因此，雖然它可能看起來並不“漂亮”，但它的設計正在實現其目的——比 Fairlife 等品牌便宜 20-40% 的巧克力牛奶。

這是另一個例子，這次是網站：

這些都是室內設計公司的主頁。 雖然我確信他們在現實中都做得很好，但 Amber Interior 的網站設計有意向用戶展示他們能夠完成的工作質量。

如您所見，網站或品牌的視覺設計確實有可能影響或破壞您對它們的看法。

所以記住...

記住這些提示，只需一分鐘即可查看您的網頁（整個品牌更長）的視覺效果。 評估您的品牌在哪些方面取得成功，以及在哪些方面可能有改進的空間。 然後製定計劃以優化您的視覺效果並將您的品牌遊戲提升到一個新的水平——增加您的收入和銷售額。 請記住：一張圖片勝過一千個單詞，所以請確保您的圖片說的是正確的單詞。