Visuelles Storytelling: 7 Tipps, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken

Visual Storytelling ist ein universelles Kommunikationsmittel, das seit Anbeginn der Zeit verwendet wird. Und durch die Zeitalter der Höhlenkunst bis hin zu Stummfilmen hat es sich als eine der effektivsten Methoden erwiesen, nicht nur die Aufmerksamkeit der Menschen, sondern auch die Herzen der Menschen zu erregen.

Das ist in der heutigen Zeit nicht anders. Vom bescheidenen Blog-Artikel bis zur ausgewachsenen Time Square-Werbetafel erzählen visuelle Elemente die Geschichte genauso wichtig wie der Text. Keine Kampagne ist vollständig ohne auffällige visuelle Elemente, und höchstwahrscheinlich werden sich Ihre potenziellen Kunden daran erinnern.

Hier sind meine 7 Tipps, die Sie auf den Weg bringen:

1. Verlangsamen Sie die Schriftrolle
2. Zeigen, nicht sagen
3. Anweisen
4. Verlassen Sie sich auf den Kontext
5. Konzentrieren Sie sich auf Menschen
6. Konflikte sind dein Freund
7. Denken Sie wie ein Designer

Verlangsamen Sie die Schriftrolle

Die durchschnittliche Person braucht nur 50 Millisekunden, um sich eine Meinung über eine Webseite zu bilden, und 2,6 Sekunden, bis sich ihre Augen auf der wirkungsvollsten Stelle befinden. Das ist nicht viel Zeit für Ihre Marke, um einen guten Eindruck zu hinterlassen.

Sie müssen die Aufmerksamkeit der Leute schnell auf sich ziehen und ihr Scrollen verlangsamen. Selbst die eifrigsten Leser überfliegen Webseiten. Und wenn die Leute scrollen, verschwimmen die Wörter und verlieren ihre Wirkung. Wenn keine Bilder zu finden sind, werden Ihre Leser wahrscheinlich schnell von Ihrer Seite abspringen.

Stellen Sie sich Folgendes vor: eine Webseite, die eine neue Gewichtsabnahmemethode befürwortet, die nur Text enthält ODER eine ähnliche Anzeige, die ein auffälliges Vorher-Nachher-Bild enthält. Bei welcher würden Sie eher anhalten und sie sich ansehen?

Wenn Zeit Geld ist, ist es wichtig, die Benutzer dazu zu bringen, sich die Zeit zu nehmen, innezuhalten und sich anzusehen, was Sie zu bieten haben, um den Umsatz zu steigern.

Zeigen, nicht sagen

Die meisten Menschen erinnern sich viel besser an das, was sie sehen, als an das, was sie hören. Einigen Studien zufolge kann die Merkfähigkeit um bis zu 65 % gesteigert werden, wenn die Informationen visuell erfasst werden. Und das Beste: Bilder sind für den Nutzer null Aufwand. Text zu sichten ist schwierig, aber Bilder aufnehmen? Das macht Spaß. Und es versteht sich von selbst, dass wir alle die Erfahrungen unserer Benutzer so schmerzfrei wie möglich machen möchten.

Wir klammern uns an Bilder, weil sie es uns ermöglichen, die Informationen für uns selbst zu interpretieren, anstatt uns sagen zu lassen, wie wir sie interpretieren sollen. Gute Bilder bedürfen keiner Erklärung. Stattdessen erzählen sie ohne Worte persönliche und zutreffende Geschichten.

Die Homepage von Nike ist ein gutes Beispiel dafür. Ihre erste Faltung ist ein auffälliges Video und ihre zweite Faltung sieht so aus:

Sie erzählen die Geschichte jeder Sportart mit Text und Bildern, aber wie Sie sehen können, ist der Text nur ein sehr kleiner Teil der Geschichte. Der Großteil der Seite wird von Action-Bildern eingenommen, die den Benutzern zeigen, wie das Spielen der einzelnen Sportarten aussieht. Und es sieht cool aus. Können Sie sich nicht vorstellen, sich auf den Fußball vorzubereiten oder mit den Besten Fußball zu spielen? Am wichtigsten ist, dass Sie auf dieser Seite genau das finden, was Sie brauchen, ohne jeglichen Text. Und so soll es sein.

Anweisen

Sie haben wahrscheinlich eine IKEA Kommode zusammengestellt, ohne eine der schriftlichen Anweisungen gelesen zu haben (wir werden es nicht sagen). Wenn die visuellen Warteschlangen klar sind und Sie in kleinen Schritten durch den Prozess führen, kann die reine Bildanweisung tatsächlich genauso effektiv und viel weniger stressig sein.

Denken Sie an die Zeichen, die wir beim Autofahren verwenden. Einige haben Text, aber die Mehrheit verwendet Farbe, Form und Bild, um ihre Anweisungen darzustellen. Ebenso ist es nicht ungewöhnlich, Bilder in der Geschäftswelt zu sehen, die Kunden Anweisungen ohne jeglichen Text geben.

Wie viel verlockender ist dieses Video über die Herstellung von Käsekartoffeln, als einen Blogbeitrag darüber zu lesen, wie es geht? Es ist zugänglich, unterhaltsam und lässt es einfach aussehen. Visueller Unterricht ist auf dem Vormarsch.

Obwohl ich nicht empfehlen würde, ganz auf Text zu verzichten, würde ich Sie ermutigen, darüber nachzudenken, wie ein strategischerer Einsatz von Bildmaterial Ihre Marketingbemühungen positiv verändern könnte. Bilder haben die Macht, Ihre Benutzer zu instruieren, was bedeutet, dass Sie die Macht haben, zu beeinflussen, welche Aktionen sie als Nächstes ausführen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von Upright Pose an:

Dieses Bild erzählt eine Geschichte und zeigt einen offensichtlichen nächsten Schritt: Sie haben sich in letzter Zeit viel gebeugt, Sie machen sich Sorgen um Ihre Gesundheit, und die Lösung ist, Upright Pose zu kaufen. Handlungsaufforderungen in Textform sind wichtig, aber auch ziemlich offensichtlich. Stellen Sie sich die Möglichkeit vor, den nächsten Schritt eines Benutzers zu beeinflussen, ohne dass er überhaupt merkt, dass er auf einen Anruf reagiert – gut geplante und richtig platzierte Bilder haben dieses Potenzial.

Verlassen Sie sich auf den Kontext

Stellen Sie sich vor, Sie sehen sich eine Videoanzeige an. Die Kamera folgt einem Mann, der sich in einem durchschnittlich aussehenden Haus für den Tag fertig macht. Plötzlich bemerkt er eine braune Papiertüte auf der Küchentheke. Er schnappt es sich und eilt nach draußen, um es einem kleinen Jungen zu übergeben, der ihm auf dem Weg zur Bushaltestelle zum Abschied zuwinkt.

Brauchten Sie einen Erzähler, der Ihnen sagt, dass der Mann in seinem eigenen Haus ist? Dass der Kleine sein Sohn ist? Natürlich nicht. Du bist dem Kontext der Geschichte gut gefolgt. Tatsächlich würde es albern erscheinen, diese Informationen aussprechen zu lassen, weil es so unnötig ist.

Nutzen Sie die menschliche Fähigkeit, Kontext zu lesen. Verschwenden Sie keine Zeit damit, Informationen zu formulieren, die Sie Ihrem Publikum durch Ihre Bilder vermitteln könnten. Sie nehmen die Informationen schneller und einfacher auf, sodass sie eine bessere Vorstellung davon haben, was Sie ihnen zu bieten haben, und mehr Energie haben, um der Konvertierung näher zu kommen.

Schauen Sie sich diese Anzeige von Nikon an:

Sie brauchten keine Worte, um Ihnen mitzuteilen, dass Sie inmitten von Bergen und Wildnis vielleicht eine Verwendung für ein Fernglas finden könnten. Würden Sie sich nicht immer noch ohne Worte von dem Fernglas und dem Abenteuer, das es verspricht, angezogen fühlen? So nutzen die besten Bilder den Kontext. Sie erzählen eine ganze Geschichte einfach durch das, was Sie sehen.

Konzentrieren Sie sich auf Menschen

Der Mensch ist das Zentrum unseres eigenen Universums. Wenn wir Bilder sehen, wollen wir uns in sie hineinversetzen können. Wir möchten wissen, wie Ihr Angebot uns helfen wird, besser zu werden oder uns besser zu fühlen.

Daher ist es klug, sich bei der Planung Ihrer visuellen Strategie auf die Menschen zu konzentrieren. Unabhängig davon, ob Sie tatsächlich Menschen in Ihrem Marketing zeigen oder ob die Implikation impliziert ist, muss der Fokus auf den Menschen in der Geschichte liegen, nicht auf dem Produkt.

Schauen Sie sich dieses Bild von Outdoor Voices an:

Ja, die Produkte von Outdoor Voices werden ausgestellt, aber der Mensch steht nicht im Mittelpunkt. Sie erzählen die Geschichte, wie das Produkt verwendet wird und wie es das Leben der Menschen verbessert. Es sind die Menschen im Bild, die das Produkt bemerkenswert machen, nicht umgekehrt.

Konflikte sind dein Freund

Wie wir bereits gesagt haben, erzählen die besten Bilder Geschichten, und die Grundlage jeder guten Geschichte sind Konflikte. Also scheue dich nicht! Wenn Sie ein Bild verwenden können, um potenziellen Kunden den Konflikt zu zeigen, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen wird – und nicht nur den Konflikt, sondern die Lösung selbst –, dann ist das ein goldenes Bild.

Schauen Sie sich diese Werbung von Home Depot an:

Auf dem Bild sehen wir einen häufigen Schmerzpunkt, den das Geschäft von Home Depot löst. Die unordentliche Veranda, die Blätter auf dem Zement und der Eimer, der die Lösung teilt: Home Depot kann Ihnen helfen, dieses Chaos zu beseitigen.

Menschen verstehen Konflikte und sehnen sich nach Lösungen. Ihre Bilder können bei Ihren potenziellen Kunden eine emotionale Reaktion hervorrufen, für deren Vermittlung seitenlanger Text erforderlich wäre. Bilder können Bände sprechen, also lassen Sie Ihre Konflikte und Lösungen mit Ihnen teilen.

Denken Sie wie ein Designer: Es ist mehr als nur Kunst

Sie haben wahrscheinlich verschiedene Farben und Stile, die Sie mögen oder nicht mögen, solche, die Ihnen ein gutes Gefühl geben und andere, die Sie verrückt machen. Aber das Entwerfen von Bildern für Ihre Marke geht über die Vorlieben hinaus. Gutes Design kann Ihre Website und Ihre Werbung beeinflussen oder zerstören und letztendlich Ihre Umsatzzahlen beeinträchtigen.

Die Lösung: Es ist an der Zeit, weniger wie ein Künstler und mehr wie ein Designer zu denken. Künstler machen Dinge, die schön sind, während Designer hinter ihren Produkten einen Zweck haben. Jede Farbe oder jedes Muster hat einen bestimmten Grund. Optisch ansprechende Arrangements (die für einen bestimmten Zweck getroffen werden) werden Ihre potenziellen Kunden eher beruhigen, sie von Ihrer Professionalität überzeugen und verkaufen.

Schauen Sie sich diese beiden Packungen Schokoladenmilch an:

Eines ist eine generische Marke, das andere ist ein Fairlife. Fairlife versteht, dass selbst wenn sie möchten, dass Kunden glauben, dass ihr Produkt erstklassig ist, das Design ihres Produkts diese Botschaft besser vermitteln sollte. Die generische Marke sieht nicht aus wie eine elegante, hochwertige Schokoladenmilch. Aber es versucht nicht, etwas zu sein, was es nicht ist – es ist aus einem bestimmten Grund eine generische Marke. Obwohl es vielleicht nicht „hübsch“ aussieht, erfüllt sein Design seinen Zweck – gewöhnliche Schokoladenmilch, die 20-40 % billiger ist als eine Marke wie Fairlife.

Hier ist ein weiteres Beispiel, diesmal mit Websites:

Beides sind Homepages von Einrichtungsfirmen. Obwohl ich sicher bin, dass beide in Wirklichkeit großartige Arbeit leisten, zeigt das Website-Design von Amber Interior den Benutzern absichtlich die Qualität der Arbeit, die sie leisten können.

Wie Sie sehen können, hat das visuelle Design einer Website oder Marke wirklich das Potenzial, Ihre Meinung über sie zu bestimmen oder zu brechen.

Also denk daran...

Es dauert nur eine Minute, sich die visuellen Elemente Ihrer Webseite (länger für Ihre gesamte Marke) unter Berücksichtigung dieser Tipps anzusehen. Bewerten Sie, wo Ihre Marke erfolgreich ist und wo es Raum für Verbesserungen gibt. Stellen Sie dann einen Plan auf, um Ihre visuellen Elemente zu optimieren und das Spiel Ihrer Marke auf die nächste Stufe zu heben – um Ihren Umsatz und Ihren Umsatz zu steigern. Denken Sie daran: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, also stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder die richtigen Worte sagen.