ビジュアルストーリーテリング：ブランドに命を吹き込むための7つのヒント

公開: 2022-07-03

視覚的なストーリーテリングは、時代の初めから使用されてきたコミュニケーションの普遍的なモードです。そして、洞窟壁画から無声映画まで、人間の注意を引くだけでなく、人間の心をとらえる最も効果的な方法の1つであることが示されています。

この時代も変わりません。控えめなブログ記事から本格的なタイムズスクエアの看板まで、視覚的な要素がコピーと同じくらい重要なストーリーを伝えます。印象的な視覚的要素がなければキャンペーンは完了しません。おそらく、それが潜在的な顧客が覚えていることです。

これがあなたをあなたの道に連れて行くための私の7つの秘訣です：

スクロールを遅くする
語るのではなく見せる
指示する
コンテキストに依存する
人に焦点を当てる
紛争はあなたの友達です
デザイナーのように考える

スクロールを遅くする

平均的な人がウェブページについて意見を述べるのにたった50ミリ秒かかり、彼らの目が最も影響力のある場所に落ち着くのに2.6秒かかります。それはあなたのブランドが良い印象を与えるのに多くの時間ではありません。

あなたは人々の注意を素早く捕らえ、彼らのスクロールを遅くする必要があります。最も熱心な読者でさえ、ウェブページをざっと読みます。そして、人々がスクロールするにつれて、単語は一緒にぼやけて、影響力を失います。画像が見つからない場合は、読者がページからすぐに跳ね返る可能性があります。

これを想像してみてください。テキストのみを含む新しい減量方法を提唱するウェブページ、または印象的な前後の画像を含む同様の広告。どちらを止めて見る可能性が高いですか？

時が金なりの場合、ユーザーが1日のうちに時間を取って立ち止まり、何を提供しなければならないかを確認することは、収益を上げるために不可欠です。

語るのではなく見せる

ほとんどの人は、聞くものよりもはるかによく見えるものを覚えています。いくつかの研究によると、情報が視覚的に取得された場合、保持が最大65％増加する可能性があります。そして最良の部分：画像はユーザーにとってゼロの作業を必要とします。テキストをふるいにかけるのは難しいですが、画像を取り入れますか？それは楽しいです。そして言うまでもなく、私たち全員がユーザーのエクスペリエンスを可能な限り苦痛のないものにしたいと考えています。

画像は、情報の解釈方法を教えられるのではなく、自分で情報を解釈できるため、画像にしがみついています。良い画像は説明を必要としません。代わりに、彼らは言葉を使わずに個人的で適切な物語を語ります。

ナイキのホームページはこの良い例です。最初の折り目は人目を引くビデオで、2番目の折り目は次のようになります。

彼らはテキストと画像の両方で各スポーツの物語を語っていますが、ご覧のとおり、テキストは物語のごく一部です。ページの大部分は、各スポーツのプレーがどのように見えるかをユーザーに示すアクション画像によって占められています。そして、かっこいいですね。あなたは自分がサッカーに向けて準備をしているのを見たり、彼らの最高のものでサッカーをしているのを見ることができませんか？最も重要なことは、テキストがまったくなくても、このページから必要なものを正確に見つけることができるということです。そして、それはそれがどうあるべきかです。

指示する

あなたはおそらく、書かれた指示をまったく読まずにIKEAドレッサーを組み立てたでしょう（私たちは教えません）。視覚的な待ち行列が明確で、赤ちゃんのステップでプロセスを順を追って説明している場合、画像のみの指示は実際には同じように効果的で、ストレスがはるかに少なくなります。

私たちが運転に使用する標識について考えてみてください。いくつかはテキストを持っていますが、大多数は彼らの指示を描写するために色、形、そして画像を使用しています。同様に、テキストをまったく使用せずに顧客に指示を与える画像がビジネスの世界で見られることも珍しくありません。

安っぽいジャガイモを作る方法についてのブログ投稿を読むよりも、このビデオはどれほど魅力的ですか？親しみやすく、面白く、見た目も簡単です。視覚的な指導が増えています。

テキストを完全に廃止することはお勧めしませんが、ビジュアルをより戦略的に使用することで、マーケティング活動をどのように積極的に変えることができるかを考えてみることをお勧めします。画像にはユーザーに指示する力があります。つまり、ユーザーが次に実行するアクションに影響を与える力があります。

直立ポーズからこの例を見てください：

この画像は物語を語り、明らかな次のステップを示しています。あなたは最近たくさんしゃがんでいて、健康を心配しています。解決策はアップライトポーズを購入することです。テキストによる行動の呼びかけは重要ですが、それもかなり明白です。ユーザーが電話に応答していることに気付かずに、ユーザーの次のステップに影響を与えることができると想像してみてください。適切に計画され、適切に配置された画像には、その可能性があります。

コンテキストに依存する

動画広告を見ているふりをします。カメラは、平均的な家でその日の準備をしている男性を追跡します。突然、彼は台所のカウンターに茶色の紙のお弁当袋があることに気づきました。彼はそれをひったくり、バス停に向かう途中でさよならを振っている小さな男の子にそれを渡すために外に急いで行きます。

その男が自分の家にいることを伝えるためにナレーターが必要でしたか？その小さな男の子は彼の息子ですか？もちろん違います。あなたは物語の文脈にうまく従いました。実際、その情報を話すことは、それがとても不必要であるため、ばかげているように思われるでしょう。

文脈を読む人間の能力を利用してください。画像を通じて視聴者に提供できる情報を詳しく説明するのに時間を無駄にしないでください。彼らは情報をより速く、より簡単に拾い上げ、あなたが彼らに何を提供しなければならないかについてのより良い考えと、転換に近づくためのより多くのエネルギーを彼らに残します。

ニコンからのこの広告を見てください：

山と荒野に囲まれているので、双眼鏡を使うかもしれないということを知らせる言葉は必要ありませんでした。言葉を使わずに双眼鏡と彼らが約束する冒険に今でも惹かれていませんか？これが、最高の画像がコンテキストを使用する方法です。彼らはあなたが見るものを通して単に全体の物語を語ります。

人に焦点を当てる

人間は私たち自身の宇宙の中心です。私たちが画像を見るとき、私たちはその中に自分自身を置くことができるようになりたいと思っています。私たちは、あなたが提供しているものが、私たちのパフォーマンスや気分を良くするのにどのように役立つかを知りたいのです。

したがって、視覚的な戦略を計画するときは、人に焦点を合わせるのが賢明です。それがあなたが実際にあなたのマーケティングで人々を示すことを意味するかどうか、あるいは含意が暗示されるかどうかにかかわらず、焦点は製品ではなく物語の人間に焦点を合わせる必要があります。

OutdoorVoicesからこのビジュアルを見てください：

はい、Outdoor Voicesの製品が展示されていますが、焦点は人に向けられていません。彼らは、製品がどのように使用され、それがどのように人間の生活をより良くするかについての物語を語ります。製品を際立たせるのは画像の人々であり、その逆ではありません。

紛争はあなたの友達です

すでに話したように、最高の画像は物語を語ります、そしてどんな良い物語の基礎も対立です。だから恥ずかしがらないでください！画像を使用して、潜在的な顧客に、製品またはサービスが解決する競合（競合だけでなく、ソリューション自体）を示すことができる場合、それは黄金のイメージです。

ホームデポからのこの広告を見てください：

この画像には、HomeDepotのビジネスが解決する一般的な問題点が示されています。散らかったポーチ、セメントの葉、そして解決策を共有するバケツ：Home Depotは、この散らかったものを片付けるのに役立ちます。

人々は対立を理解し、解決策を切望しています。あなたの画像は、テキストのページを伝えるのにかかるという潜在的な顧客からの感情的な反応を引き出すことができます。画像はボリュームを話すことができるので、あなたの対立と解決策を共有しましょう。

デザイナーのように考えてください：それは芸術以上のものです

あなたはおそらく、好きな色や嫌いな色やスタイルを持っているでしょう。気分を良くするものと、夢中にさせるものがあります。しかし、あなたのブランドの画像をデザインすることは好みを超えています。良いデザインはあなたのウェブサイト、あなたの広告を作ったり壊したりすることができて、そして最終的にあなたの収入数を傷つけることができます。

解決策：アーティストのように考えるのではなく、デザイナーのように考える時が来ました。アーティストは美しいものを作りますが、デザイナーは製品の背後に目的を持っています。すべての色やパターンは、特定の理由でそこにあります。視覚的に心地よい取り決め（特定の目的のために配置されている）は、潜在的な顧客を安心させ、プロ意識を保証し、販売する可能性が高くなります。

チョコレートミルクのこれらの2つのカートンを見てください：

1つはジェネリックブランドで、もう1つはフェアライフです。 Fairlifeは、顧客に自分の製品が一流であると信じてもらいたい場合でも、製品のデザインがそのメッセージを伝えたほうがよいことを理解しています。ジェネリックブランドは、エレガントで高級なチョコレートミルクの一部には見えません。しかし、それはそうではないものになろうとしているのではありません—それは理由のためにジェネリックブランドです。そのため、「きれい」に見えないかもしれませんが、そのデザインはその目的を達成しています。Fairlifeのようなブランドよりも20〜40％安いミルチョコレートミルクを使用しています。

これが別の例です。今回はWebサイトを使用します。

どちらもインテリアデザイン会社のホームページです。どちらも実際には素晴らしい仕事をしていると確信していますが、Amber InteriorのWebサイトのデザインは、ユーザーが実行できる仕事の質を意図的に示しています。

あなたが見ることができるように、ウェブサイトまたはブランドの視覚的なデザインは本当にそれらのあなたの意見を作るか、または壊す可能性があります。

覚えておいてください...

これらのヒントを念頭に置いて、Webページ（ブランド全体では長い）のビジュアルを見るのに1分しかかかりません。ブランドが成功している場所と、改善の余地がある可能性がある場所を評価します。次に、ビジュアルを最適化し、ブランドのゲームを次のレベルに引き上げる計画を立てます。これにより、収益と売上が増加します。覚えておいてください：写真は千の言葉の価値があるので、あなたの写真が正しい言葉を言っていることを確認してください。

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