시각적 스토리텔링: 브랜드에 생명을 불어넣는 7가지 팁
게시 됨: 2022-07-03시각적 스토리텔링은 태초부터 사용되어 온 보편적인 의사소통 방식입니다. 그리고 동굴 예술의 시대를 거쳐 무성 영화에 이르기까지 인간의 관심뿐만 아니라 인간의 마음을 사로잡는 가장 효과적인 방법 중 하나임을 보여주었습니다.
이 시대에도 다르지 않습니다. 소박한 블로그 기사부터 완전한 타임 스퀘어 광고판에 이르기까지 시각적 요소는 카피만큼이나 중요한 이야기를 전달합니다. 눈에 띄는 시각적 요소 없이는 캠페인이 완성되지 않으며 잠재 고객이 기억할 가능성이 높습니다.
다음은 귀하의 길을 안내하는 7가지 팁입니다.
- 스크롤을 느리게
- 보여줘, 말하지마
- 지시하다
- 컨텍스트에 의존
- 사람에 초점
- 갈등은 당신의 친구다
- 디자이너처럼 생각하라
스크롤을 느리게
평균적인 사람이 웹페이지에 대한 의견을 형성하는 데 50밀리초, 가장 영향력 있는 지점에 눈이 고정되는 데 2.6초가 걸립니다. 당신의 브랜드가 좋은 인상을 줄 수 있는 시간은 그리 길지 않습니다.
사람들의 주의를 빠르게 사로잡고 스크롤 속도를 줄여야 합니다. 가장 열렬한 독자도 웹 페이지를 훑어 봅니다. 그리고 사람들이 스크롤함에 따라 단어가 함께 흐려져 영향력을 잃습니다. 이미지를 찾을 수 없으면 독자가 페이지에서 빠르게 이탈할 수 있습니다.
텍스트만 포함하는 새로운 체중 감량 방법을 옹호하는 웹 페이지 또는 눈에 띄는 전후 이미지가 포함된 유사한 광고를 상상해 보십시오. 어느 것을 멈추고 볼 가능성이 더 높습니까?
시간이 돈일 때 사용자가 시간을 내서 귀하가 제공해야 하는 제품을 살펴보게 하는 것은 수익 창출에 필수적입니다.
보여줘, 말하지마
대부분의 사람들은 듣는 것보다 본 것을 훨씬 더 잘 기억합니다. 일부 연구에 따르면 정보를 시각적으로 얻을 경우 기억력이 최대 65% 증가할 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 점: 이미지는 사용자에게 전혀 작업이 필요하지 않습니다. 텍스트를 훑어보는 것은 어렵지만 이미지를 사용합니까? 재밌네. 그리고 우리 모두는 사용자 경험을 가능한 한 고통 없이 만들고 싶어합니다.
우리는 이미지를 통해 정보를 해석하는 방법을 듣지 않고 스스로 해석할 수 있기 때문에 이미지에 집착합니다. 좋은 이미지는 설명이 필요 없습니다. 대신, 그들은 단어를 사용하지 않고 개인적이고 적용 가능한 이야기를 합니다.
Nike의 홈페이지가 이에 대한 좋은 예입니다. 첫 번째 접기는 눈길을 끄는 비디오이고 두 번째 접기는 다음과 같습니다.
그들은 텍스트와 이미지로 각 스포츠의 이야기를 전하지만, 보시다시피 텍스트는 이야기의 아주 작은 부분입니다. 페이지의 대부분은 사용자에게 각 스포츠를 플레이하는 모습을 보여주는 액션 이미지로 채워져 있습니다. 그리고, 멋져 보입니다. 축구를 준비하거나 최고의 선수들과 축구를 하는 자신의 모습이 보이지 않습니까? 가장 중요한 것은 이 페이지에서 텍스트 없이 필요한 것을 정확히 찾을 수 있다는 것입니다. 그래야만 합니다.
지시하다
설명서를 읽지 않고 IKEA 화장대를 조립했을 것입니다(말하지 않겠습니다). 시각적 대기열이 명확하고 아기 단계와 함께 프로세스를 안내하는 경우 이미지 전용 교육이 실제로 효과적이고 스트레스가 훨씬 덜할 수 있습니다.
우리가 운전할 때 사용하는 표지판을 생각해 보십시오. 일부는 텍스트가 있지만 대다수는 색상, 모양 및 이미지를 사용하여 지침을 설명합니다. 마찬가지로 비즈니스 세계에서 텍스트를 전혀 사용하지 않고 고객에게 지침을 제공하는 이미지를 보는 것은 드문 일이 아닙니다.
만드는 방법에 대한 블로그 게시물을 읽는 것보다 치즈 감자를 만드는 이 비디오가 얼마나 더 매력적입니까? 접근하기 쉽고 재미있으며 보기 쉽게 만듭니다. 시각적 교육이 증가하고 있습니다.
텍스트를 완전히 없애는 것은 권장하지 않지만 비주얼을 보다 전략적으로 사용하여 마케팅 활동을 긍정적으로 변화시킬 수 있는 방법에 대해 생각해 보는 것이 좋습니다. 이미지에는 사용자에게 지시할 수 있는 힘이 있습니다. 즉, 사용자가 다음에 취하는 행동에 영향을 줄 수 있는 힘이 있습니다.
Upright Pose에서 이 예를 살펴보세요.
이 이미지는 이야기를 말하며 다음 단계를 명확하게 보여줍니다. 최근에 많이 구부정한 자세를 취하고 있으며 건강이 걱정됩니다. 해결책은 Upright Pose를 구입하는 것입니다. 텍스트로 된 클릭 유도문안도 중요하지만 매우 분명합니다. 사용자가 호출에 응답하고 있다는 사실조차 깨닫지 못한 채 사용자의 다음 단계에 영향을 미칠 수 있는 능력을 상상해 보십시오. 잘 계획되고 적절하게 배치된 이미지에는 그러한 잠재력이 있습니다.
컨텍스트에 의존
비디오 광고를 보고 있는 척하십시오. 카메라는 평범한 집에서 하루를 준비하는 남자를 따라간다. 갑자기 그는 부엌 카운터에서 갈색 종이 도시락 가방을 발견합니다. 그는 그것을 낚아채서 버스 정류장으로 가는 길에 작별 인사를 하는 어린 소년에게 그것을 건네주기 위해 서둘러 밖으로 나갔다.
그 남자가 자기 집에 있다고 말할 내레이터가 필요했습니까? 그 작은 소년이 그의 아들이라고? 당연히 아니지. 이야기의 맥락을 잘 따랐습니다. 사실, 그 정보를 말하는 것은 너무 불필요하기 때문에 어리석은 것처럼 보일 것입니다.
문맥을 읽는 인간의 능력을 활용하십시오. 이미지를 통해 청중에게 제공할 수 있는 정보를 작성하는 데 시간을 낭비하지 마십시오. 그들은 정보를 더 빠르고 쉽게 선택하여 당신이 그들에게 제공해야 하는 것에 대한 더 나은 아이디어와 전환에 더 가까이 다가갈 수 있는 더 많은 에너지를 남길 것입니다.
Nikon의 이 광고를 보십시오.
산과 황야에 둘러싸여 쌍안경을 사용할 수 있을지도 모른다는 것을 알려주는 데는 말이 필요 없었습니다. 쌍안경과 쌍안경이 말없이 약속하는 모험에 아직도 마음이 끌리지 않습니까? 이것이 최고의 이미지가 컨텍스트를 사용하는 방법입니다. 그들은 단순히 당신이 보는 것을 통해 전체 이야기를 전합니다.
사람에 초점
인간은 우리 우주의 중심입니다. 우리는 이미지를 볼 때 그 안에 우리 자신을 배치할 수 있기를 원합니다. 우리는 당신이 제공하는 것이 우리가 더 잘하거나 기분이 나아지는 데 어떻게 도움이 되는지 알고 싶습니다.
따라서 시각적 전략을 계획할 때 사람에 초점을 맞추는 것이 현명합니다. 그것이 실제로 마케팅에서 사람들을 보여주거나 함축된 의미가 있든 간에 초점은 제품이 아니라 이야기 속의 인간 에 있어야 합니다.
Outdoor Voices의 이 영상을 보세요.
예, Outdoor Voices의 제품이 전시되지만 초점은 사람이 아닙니다. 그들은 제품이 어떻게 사용되는지, 그리고 그것이 어떻게 인간의 삶을 더 좋게 만드는지에 대한 이야기를 들려줍니다. 제품을 눈에 띄게 만드는 것은 이미지 속의 사람들이지 그 반대가 아닙니다.
갈등은 당신의 친구다
우리가 이미 이야기한 것처럼 최고의 이미지는 이야기를 담고 있으며 모든 좋은 이야기의 기초는 갈등입니다. 그러니 부끄러워하지 마세요! 이미지를 사용하여 잠재적인 고객에게 제품이나 서비스가 해결할 수 있는 갈등을 보여줄 수 있고 갈등뿐만 아니라 솔루션 자체도 황금 이미지입니다.
Home Depot의 이 광고를 보십시오.
이미지에서 우리는 홈디포의 비즈니스가 해결하는 공통의 문제점을 봅니다. 지저분한 베란다, 시멘트 위의 낙엽, 해결책을 공유하는 양동이: 홈디포가 이 엉망진창을 정리하는 데 도움이 될 수 있습니다.
사람들은 갈등을 이해하고 해결책을 갈망합니다. 당신의 이미지는 당신의 잠재 고객으로부터 그것이 전달하는 데 몇 페이지의 텍스트를 필요로 하는 감정적인 반응을 불러일으킬 수 있습니다. 이미지는 많은 것을 말할 수 있으므로 갈등과 해결책을 공유하십시오.
디자이너처럼 생각하세요: 예술 그 이상입니다.
당신은 아마도 당신이 좋아하거나 좋아하지 않는 다양한 색상과 스타일, 기분을 좋게 만드는 스타일과 당신을 미치게 만드는 스타일이 있을 것입니다. 그러나 브랜드의 이미지를 디자인하는 것은 선호도를 넘어서는 것입니다. 좋은 디자인은 웹사이트, 광고를 만들거나 깨뜨릴 수 있으며 결국에는 수익에 해를 끼칠 수 있습니다.
해결책: 이제 예술가보다는 디자이너처럼 생각하기 시작할 때입니다. 아티스트는 아름다운 것을 만들고 디자이너는 제품 뒤에 목적이 있습니다. 모든 색상이나 패턴에는 특정한 이유가 있습니다. 시각적으로 만족스러운 배치(특정 목적을 위해 배치)는 잠재 고객을 편안하게 하고 귀사의 전문성을 보장하며 판매할 가능성이 더 큽니다.
다음 두 개의 초콜릿 우유 상자를 살펴보십시오.
하나는 일반 브랜드이고 다른 하나는 Fairlife입니다. Fairlife는 고객이 자신의 제품이 최고라고 믿기를 원하더라도 제품 디자인이 그 메시지를 더 잘 전달해야 한다는 것을 이해합니다. 일반 브랜드는 우아한 고급 초콜릿 우유의 일부처럼 보이지 않습니다. 그러나 그것은 그것이 아닌 것을 시도하는 것이 아닙니다. 그것은 이유가 있는 일반적인 브랜드입니다. 따라서 "예쁘지" 않게 보일 수 있지만 디자인은 목적을 달성하고 있습니다. 즉, Fairlife와 같은 브랜드보다 20-40% 저렴한 초콜릿 우유를 운영하는 것입니다.
다음은 웹사이트의 또 다른 예입니다.
둘 다 인테리어 디자인 회사의 홈페이지입니다. 나는 둘 다 실제로 훌륭한 일을 한다고 확신하지만, Amber Interior의 웹사이트 디자인은 의도적으로 사용자에게 그들이 할 수 있는 일의 질을 보여주고 있습니다.
보시다시피, 웹사이트나 브랜드의 시각적 디자인은 진정으로 그것에 대한 당신의 의견을 결정하거나 깨뜨릴 가능성이 있습니다.
그러니 기억해...
이러한 팁을 염두에 두고 웹 페이지의(전체 브랜드의 경우 더 긴) 시각 자료를 보는 데 1분밖에 걸리지 않습니다. 브랜드가 성공하고 있는 부분과 개선할 여지가 있는 부분을 평가하세요. 그런 다음 비주얼을 최적화하고 브랜드의 게임을 한 단계 끌어올릴 계획을 세워 수익과 판매를 늘리십시오. 기억하십시오: 사진은 천 마디 말의 가치가 있으므로 사진이 올바른 단어를 말하고 있는지 확인하십시오.
