SEO的六大學科

搜索引擎優化不是一個整體。 它不能像有時描繪的那樣用大筆劃。 一個真正全面的策略將像一個飛輪和復合加班結果。

更多的搜索引擎優化並不一定會帶來更多的結果。

SEO 的 6 個學科是我們在 97 樓創建的框架，旨在將 SEO 從做更多的 SEO 轉移到做整體的 SEO。

搜索引擎優化的歷史

隨著谷歌算法的成熟，出現了突破性的更新，改善了整體用戶體驗。

當今行業對 SEO 的看法很大程度上是因為這些影響廣泛（有時甚至是驚天動地）的更新。 十多年來，主題一直是谷歌做出改變，而 SEO 試圖通過直覺來獲得適度的成功。

今天，我們看到谷歌頻繁發布廣泛的核心更新，旨在從整體角度改進算法。 谷歌澄清說，對於這些更新中的每一個，他們提供的建議歸結為製作高質量、專業編寫、值得信賴、獨特且對用戶有價值的優質內容。

我們建議您專注於確保您提供最好的內容。 這就是我們的算法所尋求的回報。

雖然這個建議很好，但還不夠。 為用戶優化而不是機器人讓谷歌成為一個盟友而不是一個謎，因為你們都朝著同一個目標努力：為搜索背後的人提供更好的體驗。

輸入任何 SEO 都可以適應的整體策略：SEO 的 6 個學科。

6 SEO 學科

1. 合規性：提高網站對 Google 搜索指南的合規性
2. 可用性：改善網站的用戶體驗
3. 可讀性：谷歌閱讀和理解網站的能力
4. Linkability ：優化網站的反向鏈接配置文件
5. 可索引性： Google 抓取和索引網站的能力
6. 可追踪性：確保使用數據跟踪和衡量網站的 SEO 性能

關於我們命名約定的說明：我們發現很多這些詞聽起來都是虛構的，但我們選擇命名學科時重點關注每個學科的能力。 是的，它們很奇怪，但我們記得很奇怪。

以下是每個學科中執行情況的一些示例。

兼容性：

SEO 行業擁有廣泛而全面的推薦最佳實踐列表。 而且，幸運的是，谷歌已經提供了相當明確的指導，說明網站可以採取哪些措施來遵守他們的指導方針。 此外，我們執行的內部戰略已經產生了挑戰先前假設和最佳實踐的結果。

有了所有這些知識，您就可以確保您的網站正確對齊，從而最大限度地提高您的 SEO 工作。

• 解決 Search Console 錯誤，以便更符合 Google 的搜索指南。
• 增強錯誤
• 頁面速度修復
• 移動可用性修復
• 任何類型的結構化數據或其他頁面增強 SC 檢測到有錯誤。
• 產品頁面結構化數據錯誤
• 食譜頁面結構化數據錯誤
• 等等。
• 手動操作懲罰解決方案
• 了解 Google 搜索質量指南發佈時的最新更新

合規性的影響

一位客戶來到 97 樓，儘管他們盡了最大努力，但 SEO 工作卻停滯不前。 在我們的入職站點審核期間進行的一些挖掘發現，他們不知道他們的站點上已設置了手動操作懲罰。 谷歌搜索控制台顯示結構化數據被誤用到網站博客頁面的特定部分。

過去，該網站的帖子包含評論部分。 但隨著時間的推移，評論變得太多而無法緩和，他們最終決定禁用該網站的評論。 然而，在這樣做的過程中，他們忘記了在調用最近禁用的博客評論的後端禁用結構化數據。

一旦發現這一點，就必須從這些頁面中刪除所有殘留的結構化數據。 這樣做讓谷歌放心，客戶的網站並沒有聲稱頁面上有他們實際上沒有的東西。 這是一個相對容易的修復，但對於未經訓練的眼睛來說並不是一個明顯的發現。

一旦應用了這些修復程序，下一步就是提出重新審核請求並將其提交給 Google。 提交重新審核請求後，處罰在一周內被取消，從那時起，該網站的自然流量顯著增加。

可用性：

谷歌對他們的大部分算法並不直截了當。 這就是為什麼最新的基於用戶體驗的算法更新頁面體驗，受到如此多的關注。 此更新和最近更新的趨勢特別關注可用性原則，這確保了整體 SEO 策略是基於用戶體驗的。

改善用戶體驗對於從一開始就融入任何 SEO 策略很重要，因為它有可能幫助您以 SEO 為重點的目標和您的底線業務目標（如轉換）。

• 針對核心 Web Vitals 進行優化
• 優化移動友好性
• 確保網站不包含侵入性插頁式廣告
• 確保網站的安全版本由 Google 實時發布並編入索引
• 確保頁面上最好的 CTA，以便為訪問者提供最佳的用戶體驗

可用性的影響

一家電子商務企業來到 97 樓時遇到了兩難境地：用戶訪問了他們的產品頁面，但沒有轉化。 關於哪些站點更改可能對用戶體驗產生最大影響的假設已經形成並排名，但即使是最直觀的假設也不是結束的地方。

多變體測試顯示了哪些變體帶來了最多的轉化和新的收入。 這是一項奢侈品電子商務業務，即使轉化率的小幅上升也可以顯示收入的顯著增長，這意味著他們可以獲得相當多的收益。 在這種情況下，幾乎每個變體都顯示出轉化和收入的正增長。 總體而言，實施這些更改導致在短短幾週內收入增加了 29%。

在優先考慮可用性的過程中，我們的客戶獲得了關於他們的客戶希望在他們的網站上看到什麼的切實可行的信息，在這種情況下，他們從結賬中刪除了融資選項。

可讀性：

從這個意義上說，可讀性是指機器人而不是人類閱讀您的網站的難易程度。 這種意義上的可讀性不應與以用戶為中心的可讀性分數相混淆，後者衡量的是副本的複雜性和易讀性。

清理網站的可讀性可以在其排名能力中發揮重要作用，因為元數據是機器人分析頁面內容的重要方式。

改進裝飾網站頁面的元數據是向 Google 發出頁面內容與目標焦點關鍵字相關性信號的重要方式。

提高可讀性的最關鍵方法包括：

• 標題標籤優化
• H標籤優化
• 結構化數據優化
• 複製增強
• 精選片段優化

可讀性的影響

一位新客戶找到我們，希望增加他們博客的自然流量。 他們多年來一直在寫博客，但他們並沒有看到他們希望的流量增加。 審計顯示，他們在整個博客中濫用了 H1 和 H2 標籤，這是他們使用的客戶模板的錯。 他們選擇使用更多的 H1 標籤作為 H2 標籤，有效地在每個頁面使用多個 H1 標籤。 但這在他們的模板上看起來最吸引人，所以他們在不知不覺中將博客的可讀性放在了腳下。

他們不知道他們違反了谷歌的指導方針。 雖然他們使用 H1 標籤可能更容易讓人眼前一亮，但這並沒有幫助他們贏得 Google 的青睞。 一旦 H 標記錯誤得到解決，我們的客戶立即看到流量激增。 這些簡單的可讀性變化為他們的網站帶來了 SEO 的黃金時代，而且仍然很強大。

可鏈接性

健康的反向鏈接配置文件一直是網站排名的主要部分。 一個健康的反向鏈接配置文件需要各種策略來增加反向鏈接； 包括品牌鏈接、錨文本分佈、鏈接速度等。 不僅外部鏈接，內部鏈接結構也是網站可鏈接性的關鍵（並且經常被忽視）部分。

這裡有幾種方法可以做到這一點：

• 垃圾鏈接刪除
• 反向鏈接獲取
• 損壞的反向鏈接
• 品牌提及鏈接建設
• 新的反向鏈接
• 錨文本優化
• 關注/不關注優化
• 內鏈優化

可鏈接性的影響

我們的客戶在他們選擇的 SERP 中排名第 5 位，需要向上移動以獲得他們想要的可見性。 對他們網站的分析顯示，他們有幾個頁面都涉及同一個主題，這可能會給谷歌造成混亂。 此外，他們的大部分頁面距離主頁有四個鏈接，而很少有隻有一兩個鏈接。

通過使用內部鏈接（僅使用 7 個新鏈接）為 Google 機器人創建地圖，該網站的排名從第 5 位躍升至第 1 位。

該關鍵字的月平均搜索量為 15,000 次，這意味著從位置 5 移動到位置 1 僅此關鍵字每月平均會為客戶的網頁產生 3,300 次額外點擊。

可轉位性：

可索引性是指 Google 能夠抓取網站並將其編入索引的能力。 Google 索引網站的方式類似於在圖書館中對書籍進行索引，收集有關您網站的相關信息並讓用戶更容易找到。 因此，確保 Google 可以輕鬆地將您的網站編入索引，並確保它從您的網站獲取所需的相關信息，這符合您的最大利益。

雖然可讀性專門處理元數據，但可索引性是一個更大的保護傘，可以處理整個站點的可索引性。

如果 Google 無法有效地訪問和處理您網站的內容，它就不會很好地對您網站的 URL 進行排名。 如果您網站的一部分未編入索引或索引不佳，Google 將不知道您的網站的全部內容。 這會導致頁面丟失、排名不佳和總體流量減少。 一旦您發現網站上的可抓取性或可索引性問題的症狀，您將需要進一步調查以發現源頭。

這些調查領域通常包括：

• 404 頁
• XML 站點地圖
• 重定向鏈
• Href 語言標籤
• 機器人.txt
• 元機器人
• 日誌文件分析

Indexabily 的影響

在為客戶進行的技術現場審核中，我們發現他們的索引存在一些違規行為。 進一步挖掘網站整體覆蓋範圍中缺失的未發現頁面，這是可索引性錯誤的常見症狀。

日誌文件分析的執行指導我們努力提高可索引性。 分析揭示了一些可以採取的措施來解決網站遇到的索引問題，包括：清除谷歌正在抓取的一些冗餘子文件、需要重定向的損壞頁面以及谷歌正在抓取的其他文件夾。在整體 SEO 策略中發揮作用。

對網站可索引性問題的戰略性清理不僅立即增加了流量，而且為我們的客戶增加了有機收入。 在這些變化推出後的 30 天內，谷歌的自然交易量增加了 25.86%。

可追踪性：

在 97 樓，我們有大約十幾個平台來跟踪我們的廣告系列的效果，但最常見的是我們使用 Ahrefs、Google Analytics 和 Stat。 您可以決定哪些平台和策略對您的公司最有效，但是，無論您決定使用哪些平台，準確跟踪廣告系列的進度都很重要。

這種數據組合中最關鍵的部分是確保 Google Analytics 的部署和配置不僅正確，而且可以跟踪與我們的 SEO 策略和客戶業務目標相關的正確轉換。

以下是我們執行此操作的一些方法：

• 谷歌分析審計
• 跟踪設置
• 跨所有頁面的一致跟踪代碼部署
• 頂頁超時
• 流量來源驗證
• 轉化審核
• 電子商務跟踪設置
• 目標和事件跟踪設置
• 數據連接
• 已啟用受眾特徵
• 已連接 Google Search Console
• 啟用站點搜索和類別搜索
• 過濾器設置
• 未過濾的數據 + 過濾的數據視圖設置
• IP 推薦排除
• 統計
• 存檔的 SERP 隨時間變化
• 實時排名監控
• 匯總關鍵字排名趨勢
• 阿雷夫斯
• 有機關鍵字增加
• 反向鏈接獲取進度
• 新的關鍵字定位機會
• 有機競爭對手基線

可追踪性的影響

如果您不跟踪相關數據，您將無法做出明智的決定。 我們的團隊始終如一地為客戶確定目標和價值，以便更好地跟踪正在進行的 SEO 策略對他們的影響。

隨著我們繼續迭代推動網站轉化最多的因素，我們能夠將戰略工作集中在網站中對客戶的底線產生最大影響的部分。

為什麼這 6 個學科很重要

這六個學科中的每一個都旨在考慮 SEO 策略的各個方面。 如果構建和執行得當，這六個學科將對底線產生積極影響並取悅您的訪客。

知道何時重新檢查這 6 個 SEO 領域將歸結為了解與每個學科相關的問題的症狀。 這不僅僅是看到排名或流量下降。 事實上，了解具體症狀以及如何治療它們可以使您的 SEO 策略變得強大。

創建和調整 SEO 策略

隨著您逐漸了解這 6 個領域中的每一個，您將能夠建立有效的活動並應對不斷變化的 SEO 環境。 根據我的經驗，您將從靈活且長期產生最大收益的策略中獲得更多收益。

隨著在網站上花費更多時間，其他改進領域變得明顯。 從那裡您可以根據最能實現您的業務目標並改善您網站的整體 SEO 健康狀況來確定這些領域的優先級。

該策略可以根據出現的需求在執行時混合和匹配，因為該系統允許您的 SEO 工作成為一種活生生的、呼吸的策略，考慮到在數字行業工作的所有起伏。

搜索引擎優化前進

只要您記住 SEO 從用戶（真人）開始和結束，並根據六項學科模型執行 SEO 策略，您的網站將繼續獲得排名、流量和轉化。

如果每個網站都努力以最好的方式滿足人類的需求，並以符合 Google 建議的方式進行，那麼我們都會見證 SEO 的增長，而互聯網將是一個更好的地方。

這篇博客文章很好地列出瞭如何制定有效的整體 SEO 策略，涵蓋六個學科中的每一個。 為了幫助那些希望擁有一個易於參考的框架的人，我創建了這個清單，其中列出了每個學科下最重要的項目。