Görsel hikaye anlatımı: Markanızı hayata geçirmek için 7 ipucu

Görsel hikaye anlatımı, zamanın başlangıcından beri kullanılan evrensel bir iletişim biçimidir. Ve mağara sanatından sessiz filmlere çağlar boyunca, sadece insan dikkatini değil, aynı zamanda insan kalbini de çekmenin en etkili yollarından biri olduğunu göstermiştir.

Bu gün ve yaşta farklı değil. Mütevazı blog makalesinden tam kapsamlı Time Square reklam panosuna kadar, görsel öğeler hikayeyi kopya kadar önemli bir şekilde anlatıyor. Hiçbir kampanya çarpıcı görsel öğeler olmadan tamamlanmış sayılmaz ve büyük olasılıkla potansiyel müşterilerinizin hatırlayacağı şey de budur.

İşte yolunuza çıkmanız için 7 ipucum:

1. Kaydırmayı yavaşlat
2. Göster, söyleme
3. Öğretmek
4. Bağlama güvenin
5. İnsanlara odaklan
6. Çatışma senin arkadaşın
7. Bir tasarımcı gibi düşünün

Kaydırmayı yavaşlat

Ortalama bir kişinin bir web sayfası hakkında fikir oluşturması sadece 50 milisaniye ve gözlerinin en etkili noktaya yerleşmesi 2,6 saniye sürer. Markanızın iyi bir izlenim bırakması için çok fazla zaman değil.

İnsanların dikkatini hızlı bir şekilde çekmeniz ve aşağı kaydırmalarını yavaşlatmanız gerekir. En hevesli okuyucular bile web sayfalarını gözden geçirir. Ve insanlar kaydırdıkça kelimeler birlikte bulanıklaşarak etkilerini kaybederler. Bulunacak bir görüntü yoksa, okuyucularınızın sayfanızdan hızla çıkması muhtemeldir.

Şunu hayal edin: yalnızca metin içeren yeni bir kilo verme yöntemini savunan bir web sayfası VEYA çarpıcı bir öncesi ve sonrası görseli içeren benzer bir reklam. Hangisini durdurup bakma olasılığınız daha yüksek?

Vakit nakit olduğunda, kullanıcıların günlerini durdurmak ve sunduklarınıza bakmak için zaman ayırmalarını sağlamak, geliri artırmak için çok önemlidir.

Göster, söyleme

Çoğu insan gördüklerini duyduklarından çok daha iyi hatırlar. Bazı araştırmalara göre bilgilerin görsel olarak elde edilmesi durumunda akılda kalma oranında %65'e varan artışlar olabilmektedir. Ve en iyi yanı: görüntüler, kullanıcı için sıfır çalışma gerektirir. Metni gözden geçirmek zor, ancak görüntü almak mı? Bu eğlenceli. Ve hepimizin kullanıcılarımızın deneyimlerini mümkün olduğunca acısız hale getirmek istediğimizi söylemeye gerek yok.

Görüntülere tutunuruz çünkü onlar bilgiyi nasıl yorumlayacağımızın söylenmesinden ziyade kendimiz için yorumlamamıza izin verirler. İyi görüntüler bir açıklama gerektirmez. Bunun yerine, kelimeler kullanmadan kişisel ve uygulanabilir hikayeler anlatırlar.

Nike'ın ana sayfası buna harika bir örnek. İlk katlamaları göz alıcı bir video ve ikinci katlamaları şuna benziyor:

Her sporun hikayesini hem metin hem de görsellerle anlatıyorlar ama gördüğünüz gibi metin hikayenin çok küçük bir parçası. Sayfanın büyük bir kısmı, kullanıcılara her bir sporu oynamanın neye benzediğini gösteren aksiyon görüntüleri ile kaplanmıştır. Ve harika görünüyor. Kendinizi futbola hazırlanırken veya en iyileriyle futbol oynarken göremiyor musunuz? En önemlisi, bu sayfadan tam olarak ihtiyacınız olanı herhangi bir metin olmadan bulabilirsin. Ve böyle olmalı.

Öğretmek

Muhtemelen yazılı talimatları okumadan bir IKEA şifoniyer hazırladınız (söylemeyeceğiz). Görsel sıralar netse ve süreç boyunca bebek adımlarıyla size yol gösteriyorsa, yalnızca görüntüden oluşan talimat aslında aynı derecede etkili ve çok daha az stresli olabilir.

Araba kullanırken kullandığımız işaretleri bir düşünün. Birkaçının metni var, ancak çoğunluğu talimatlarını tasvir etmek için renk, şekil ve görüntü kullanıyor. Benzer şekilde, iş dünyasında müşterilere hiç metin kullanmadan talimat veren görseller görmek nadir değildir.

Nasıl yapılacağına dair bir blog yazısı okumaktansa peynirli patates yapımıyla ilgili bu video ne kadar daha çekici? Cana yakın, eğlenceli ve kolay görünmesini sağlıyor. Görsel eğitim artıyor.

Metni tamamen ortadan kaldırmayı önermesem de, görselleri daha stratejik kullanmanın pazarlama çabalarınızı nasıl olumlu yönde değiştirebileceğini düşünmenizi tavsiye ederim. Görsellerin kullanıcılarınıza talimat verme gücü vardır, bu da onların bir sonraki adımlarını etkileme gücünüz olduğu anlamına gelir.

Upright Pose'daki bu örneğe bir göz atın:

Bu görüntü bir hikaye anlatıyor ve bir sonraki adımı açıkça gösteriyor: Son zamanlarda çok fazla kambur duruyorsunuz, sağlığınız için endişeleniyorsunuz ve çözüm Dik Duruş satın almak. Metinsel harekete geçirici mesajlar önemlidir, ancak aynı zamanda oldukça açıktırlar. Bir kullanıcının bir aramaya yanıt verdiğini anlamadan bir sonraki adımını etkileyebileceğini hayal edin - iyi planlanmış ve düzgün yerleştirilmiş görüntülerin bu potansiyeli vardır.

Bağlama güvenin

Bir video reklam izliyormuş gibi yapın. Kamera, ortalama görünümlü bir evde güne hazırlanan bir adamı takip ediyor. Aniden, mutfak tezgahında kahverengi bir kağıt öğle yemeği çantası fark eder. Onu kapar ve otobüs durağına giderken el sallayarak vedalaşan küçük bir çocuğa vermek için dışarı fırlar.

Adamın kendi evinde olduğunu söylemesi için bir anlatıcıya ihtiyacın var mıydı? Küçük çocuğun oğlu olduğunu mu? Tabii ki değil. Hikayenin bağlamını gayet iyi takip ettin. Aslında, bu bilginin konuşulması aptalca görünebilir çünkü çok gereksiz.

İnsanın bağlamı okuma yeteneğinden yararlanın. Görüntüleriniz aracılığıyla izleyicilerinize verebileceğiniz bilgileri heceleyerek zaman kaybetmeyin. Bilgileri daha hızlı ve daha kolay bir şekilde alacaklar, onlara ne sunduğunuz konusunda daha iyi bir fikir verecekler ve dönüşüme yaklaşmak için daha fazla enerji sağlayacaklar.

Nikon'un bu reklamına bir göz atın:

Dağlar ve vahşi doğa ile çevrili olduğunu size bildirmek için kelimelere ihtiyaçları yoktu, dürbün için bir kullanım bulabilirsin. Dürbünlere ve tek kelime etmeden vaat ettikleri maceraya hala kendinizi kaptırmış hissetmez miydiniz? En iyi görseller bağlamı bu şekilde kullanır. Bütün bir hikayeyi basitçe gördükleriniz aracılığıyla anlatırlar.

İnsanlara odaklan

İnsanlar kendi evrenimizin merkezidir. Görüntüleri gördüğümüzde, kendimizi onların içine yerleştirebilmek isteriz. Teklifinizin daha iyi olmamıza veya daha iyi hissetmemize nasıl yardımcı olacağını bilmek istiyoruz.

Bu nedenle, görsel stratejinizi planlarken insanlara odaklanmak akıllıca olacaktır. Bu ister pazarlamanızda insanlara gerçekten gösterdiğiniz anlamına gelsin, ister ima ima edilsin, odak noktası ürün değil, hikayedeki insanlar olmalıdır.

Dış Mekan Seslerinden bu görsele bakın:

Evet, Outdoor Voices'ın ürünleri sergileniyor, ancak odak noktası insanlar değil. Ürünün nasıl kullanıldığını ve insan hayatını nasıl daha iyi hale getirdiğini anlatıyorlar. Ürünü dikkat çekici kılan, görseldeki insanlardır, tersi değil.

Çatışma senin arkadaşın

Daha önce bahsettiğimiz gibi, en iyi görseller hikayeler anlatır ve herhangi bir iyi hikayenin temeli çatışmadır. Bu yüzden çekinme! Potansiyel müşterilere ürün veya hizmetinizin çözeceği çatışmayı göstermek için bir görsel kullanabildiğiniz zaman – ve sadece çatışmayı değil, çözümün kendisini – bu altın bir imajdır.

Home Depot'taki bu reklama bir göz atın:

Resimde, Home Depot'un işinin çözdüğü ortak bir acı noktası görüyoruz. Dağınık sundurma, çimentodaki yapraklar ve çözümü paylaşan kova: Home Depot bu pisliği temizlemenize yardımcı olabilir.

İnsanlar çatışmayı anlıyor ve çözümler için can atıyorlar. Görselleriniz, potansiyel müşterilerinizden iletmesi sayfalarca metin alacağı duygusal bir tepki ortaya çıkarabilir. Görüntüler çok şey söyleyebilir, bu yüzden sizinkilerin çatışmalarınızı ve çözümlerinizi paylaşmasına izin verin.

Bir tasarımcı gibi düşünün: sanattan daha fazlası

Muhtemelen sevdiğiniz veya sevmediğiniz, sizi iyi hissettiren ve sizi çıldırtan farklı renk ve tarzlara sahipsiniz. Ancak markanız için görseller tasarlamak tercihin ötesine geçer. İyi tasarım, web sitenizi, reklamlarınızı yapabilir veya bozabilir ve sonunda gelir rakamlarınıza zarar verebilir.

Çözüm: Bir sanatçı gibi daha az ve daha çok bir tasarımcı gibi düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Sanatçılar güzel şeyler yaratırken tasarımcıların ürünlerinin arkasında bir amaç vardır. Her renk veya desen belirli bir nedenden dolayı oradadır. Görsel olarak hoş düzenlemelerin (belirli bir amaç için yapılmış) potansiyel müşterilerinizi rahatlatması, profesyonelliğiniz konusunda onlara güvence vermesi ve satış yapması daha olasıdır.

Şu iki karton çikolatalı süte bir göz atın:

Biri jenerik marka, diğeri Fairlife. Fairlife, müşterilerin ürünlerinin birinci sınıf olduğuna inanmalarını isteseler bile, ürünlerinin tasarımının bu mesajı daha iyi iletmesi gerektiğini biliyor. Jenerik marka, zarif, yüksek kaliteli bir çikolatalı sütün parçası gibi görünmüyor. Ama olmadığı bir şey olmaya çalışmıyor - bir nedenden dolayı jenerik bir marka. Bu nedenle, "güzel" görünmese de tasarımı amacına ulaşıyor: Fairlife gibi bir markadan %20-40 daha ucuz olan değirmen çikolatalı sütün üretimi.

İşte başka bir örnek, bu sefer web siteleri ile:

Her ikisi de iç tasarım şirketlerinin ana sayfalarıdır. Her ikisinin de gerçekte harika işler yaptıklarından eminim, ancak Amber Interior'ın web sitesi tasarımı, kullanıcılara yapabilecekleri işin kalitesini kasıtlı olarak gösteriyor.

Gördüğünüz gibi, bir web sitesinin veya markanın görsel tasarımı, gerçekten onlar hakkındaki fikrinizi oluşturma veya kırma potansiyeline sahiptir.

Hatırla...

Bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak web sayfanızın (tüm markanız için daha uzun) görsellerine bakmak yalnızca bir dakika sürer. Markanızın nerelerde başarılı olduğunu ve nerede iyileştirilebileceğini değerlendirin. Ardından, görsellerinizi optimize etmek ve markanızın oyununu bir sonraki seviyeye taşımak için bir plan yapın ve gelirinizi ve satışlarınızı artırın. Unutmayın: Bir resim bin kelimeye bedeldir, bu yüzden resimlerinizin doğru kelimeleri söylediğinden emin olun.