Visual storytelling: 7 consigli per dare vita al tuo brand

La narrazione visiva è una modalità di comunicazione universale che è stata utilizzata dall'inizio dei tempi. E, attraverso i secoli dall'arte rupestre ai film muti, si è dimostrato uno dei modi più efficaci per catturare non solo l'attenzione umana, ma anche i cuori umani.

Non è diverso in questo giorno ed età. Dall'umile articolo del blog al cartellone pubblicitario in piena regola di Time Square, gli elementi visivi raccontano la storia tanto quanto il testo. Nessuna campagna è completa senza elementi visivi sorprendenti e, molto probabilmente, è ciò che i tuoi potenziali clienti ricorderanno.

Ecco i miei 7 consigli per iniziare:

1. Rallenta lo scorrimento
2. Mostra, non dire
3. Istruire
4. Affidati al contesto
5. Concentrati sulle persone
6. Il conflitto è tuo amico
7. Pensa come un designer

Rallenta lo scorrimento

La persona media impiega solo 50 millisecondi per formarsi un'opinione su una pagina Web e 2,6 secondi perché i suoi occhi si stabiliscano nel punto di maggiore impatto. Non è molto tempo per il tuo marchio per fare una buona impressione.

Devi catturare rapidamente l'attenzione delle persone e rallentare lo scorrimento verso il basso. Anche i lettori più accaniti sfogliano le pagine web. E mentre le persone scorrono, le parole si confondono, perdendo il loro impatto. Se non ci sono immagini da trovare, è probabile che i tuoi lettori rimbalzino rapidamente dalla tua pagina.

Immagina questo: una pagina web che sostiene un nuovo metodo di perdita di peso che include solo testo OPPURE un annuncio simile che include un'immagine prima e dopo sorprendente. Quale è più probabile che ti fermi a guardare?

Quando il tempo è denaro, convincere gli utenti a prendersi del tempo della loro giornata per fermarsi a guardare ciò che hai da offrire è essenziale per aumentare le entrate.

Mostra, non dire

La maggior parte delle persone ricorda ciò che vede molto meglio di ciò che sente. Secondo alcuni studi, può esserci un aumento fino al 65% della conservazione se le informazioni vengono ottenute visivamente. E la parte migliore: le immagini richiedono zero lavoro per l'utente. Spulciare il testo è difficile, ma catturare le immagini? È divertente. E va da sé che tutti noi vogliamo rendere le esperienze dei nostri utenti il ​​più indolore possibile.

Ci aggrappiamo alle immagini perché ci consentono di interpretare le informazioni per noi stessi, piuttosto che ci viene detto come interpretarle. Le buone immagini non richiedono una spiegazione. Invece, raccontano storie personali e applicabili senza usare le parole.

La home page di Nike ne è un ottimo esempio. La loro prima piega è un video accattivante e la loro seconda piega si presenta così:

Raccontano la storia di ogni sport con testo e immagini, ma, come puoi vedere, il testo è una piccola parte della storia. La maggior parte della pagina è occupata da immagini d'azione che mostrano agli utenti l'aspetto di ogni sport. E sembra bello. Non riesci a vederti prepararti per il calcio o giocare a calcio con i migliori di loro? Ancora più importante, potresti trovare esattamente ciò di cui hai bisogno da questa pagina senza alcun testo. Ed è così che dovrebbe essere.

Istruire

Probabilmente hai messo insieme un comò IKEA senza leggere nessuna delle istruzioni scritte (non lo diremo). Se le code visive sono chiare e ti guidano attraverso il processo a piccoli passi, le istruzioni di sole immagini possono effettivamente essere altrettanto efficaci e molto meno stressanti.

Pensa ai segnali che utilizziamo durante la guida. Alcuni hanno del testo, ma la maggior parte usa il colore, la forma e l'immagine per ritrarre le loro istruzioni. Allo stesso modo, non è raro vedere immagini nel mondo degli affari che forniscono istruzioni ai clienti senza utilizzare alcun testo.

Quanto è più allettante questo video sulla preparazione delle patate al formaggio piuttosto che leggere un post sul blog su come farlo? È accessibile, divertente e lo fa sembrare facile. L'istruzione visiva è in aumento.

Anche se non consiglierei di eliminare del tutto il testo, ti incoraggio a pensare a come l'utilizzo di elementi visivi in ​​modo più strategico potrebbe cambiare positivamente i tuoi sforzi di marketing. Le immagini hanno il potere di istruire i tuoi utenti, il che significa che hai il potere di influenzare le azioni che intraprenderanno successivamente.

Dai un'occhiata a questo esempio da Upright Pose:

Questa immagine racconta una storia e offre un ovvio passaggio successivo: ultimamente ti sei sdraiato molto, sei preoccupato per la tua salute e la soluzione è acquistare Upright Pose. Gli inviti all'azione testuali sono importanti, ma sono anche abbastanza ovvi. Immagina la capacità di influenzare il passaggio successivo di un utente senza che si renda conto che sta rispondendo a una chiamata: immagini ben pianificate e posizionate correttamente hanno quel potenziale.

Affidati al contesto

Fai finta di guardare un annuncio video. La telecamera segue un uomo che si prepara per la giornata in una casa dall'aspetto mediocre. Improvvisamente, nota un pranzo al sacco di carta marrone sul ripiano della cucina. Lo afferra e si precipita fuori a porgerlo a un ragazzino che saluta con la mano mentre si dirige alla fermata dell'autobus.

Avevi bisogno di un narratore che ti dicesse che l'uomo è a casa sua? Che il piccolo sia suo figlio? Ovviamente no. Hai seguito bene il contesto della storia. In effetti, avere quell'informazione pronunciata sembrerebbe sciocco perché è così superfluo.

Sfrutta la capacità umana di leggere il contesto. Non perdere tempo a precisare le informazioni che potresti fornire al tuo pubblico attraverso le tue immagini. Raccoglieranno le informazioni più velocemente e con più facilità, lasciando loro un'idea migliore di ciò che hai da offrire loro e più energia per avvicinarsi alla conversione.

Dai un'occhiata a questo annuncio di Nikon:

Non avevano bisogno di parole per farti sapere che circondato da montagne e natura selvaggia, potresti trovare un uso per il binocolo. Non ti sentiresti ancora attratto dal binocolo e dall'avventura che promettono senza parole? È così che le migliori immagini usano il contesto. Raccontano un'intera storia semplicemente attraverso ciò che vedi.

Concentrati sulle persone

Gli esseri umani sono il centro del nostro universo. Quando vediamo le immagini, vogliamo essere in grado di collocarci al loro interno. Vogliamo sapere in che modo ciò che offri ci aiuterà a fare meglio o a sentirci meglio.

Quindi, è intelligente concentrarsi sulle persone quando pianifichi la tua strategia visiva. Sia che ciò significhi che mostri effettivamente le persone nel tuo marketing, o che l'implicazione sia implicita, l'attenzione deve essere sugli esseri umani nella storia, non sul prodotto.

Guarda questo video di Outdoor Voices:

Sì, i prodotti di Outdoor Voices vengono presentati, ma l'attenzione non è sulle persone. Raccontano la storia di come viene utilizzato il prodotto e di come migliora la vita umana. Sono le persone nell'immagine che rendono il prodotto degno di nota, non il contrario.

Il conflitto è tuo amico

Come abbiamo già detto, le immagini migliori raccontano storie e la base di ogni buona storia è il conflitto. Quindi non esitare! Quando puoi utilizzare un'immagine per mostrare ai potenziali clienti il ​​conflitto che il tuo prodotto o servizio risolverà - e non solo il conflitto, ma la soluzione stessa - quella è un'immagine d'oro.

Dai un'occhiata a questo annuncio di Home Depot:

Nell'immagine, vediamo un punto dolente comune che l'attività di Home Depot risolve. Il portico disordinato, le foglie sul cemento e il secchio che condivide la soluzione: Home Depot può aiutarti a ripulire questo pasticcio.

Le persone capiscono il conflitto e bramano soluzioni. Le tue immagini possono far emergere una risposta emotiva dai tuoi potenziali clienti che richiederebbero pagine di testo per trasmettere. Le immagini possono parlare molto, quindi lascia che le tue condividano i tuoi conflitti e le tue soluzioni.

Pensa come un designer: è più che arte

Probabilmente hai colori e stili diversi che ti piacciono o non ti piacciono, quelli che ti fanno sentire bene e altri che ti fanno impazzire. Ma la progettazione di immagini per il tuo marchio va oltre le preferenze. Un buon design può creare o distruggere il tuo sito Web, i tuoi annunci pubblicitari e, infine, danneggiare i tuoi numeri di entrate.

La soluzione: è ora di iniziare a pensare meno da artista e più da designer. Gli artisti creano cose belle, mentre i designer hanno uno scopo dietro i loro prodotti. Ogni colore o motivo è lì per un motivo specifico. È più probabile che accordi visivamente piacevoli (messi in atto per uno scopo specifico) mettano a proprio agio i potenziali clienti, li assicurino della tua professionalità e vendano.

Dai un'occhiata a questi due cartoni di latte al cioccolato:

Uno è un marchio generico, l'altro è un Fairlife. Fairlife comprende che anche se vogliono che i clienti credano che il loro prodotto è di prim'ordine, il design del loro prodotto dovrebbe trasmettere meglio quel messaggio. Il marchio generico non sembra la parte di un latte al cioccolato elegante e di fascia alta. Ma non sta cercando di essere qualcosa che non è: è un marchio generico per un motivo. Quindi, anche se potrebbe non sembrare "carino", il suo design sta raggiungendo il suo scopo: il latte al cioccolato che costa il 20-40% in meno rispetto a un marchio come Fairlife.

Ecco un altro esempio, questa volta con i siti web:

Queste sono entrambe homepage di aziende di interior design. Anche se sono sicuro che entrambi fanno un ottimo lavoro nella realtà, il design del sito Web di Amber Interior mostra intenzionalmente agli utenti la qualità del lavoro che sono in grado di svolgere.

Come puoi vedere, il design visivo di un sito Web o di un marchio ha davvero il potenziale per creare o distruggere la tua opinione su di essi.

Quindi ricorda...

Ci vuole solo un minuto per guardare le immagini della tua pagina web (più lunghe per l'intero marchio) con questi suggerimenti in mente. Valuta dove sta avendo successo il tuo marchio e dove potrebbe esserci spazio per migliorare. Quindi metti in atto un piano per ottimizzare la tua grafica e portare il gioco del tuo marchio a un livello superiore, aumentando le entrate e le vendite. Ricorda: un'immagine vale più di mille parole, quindi assicurati che le tue immagini dicano le parole giuste .