视觉叙事：让您的品牌栩栩如生的 7 个技巧

视觉叙事是一种通用的交流方式，从一开始就一直在使用。 而且，从洞穴艺术到无声电影的时代，它已证明自己是吸引人类注意力和心灵的最有效方式之一。

在这个时代没有什么不同。 从不起眼的博客文章到完整的时代广场广告牌，视觉元素讲述的故事与文案一样重要。 没有引人注目的视觉元素，任何活动都是不完整的，而且很可能这就是您的潜在客户会记住的。

以下是我的 7 个提示，可助您顺利上路：

1. 减慢滚动
2. 显示，不告诉
3. 指导
4. 依赖上下文
5. 以人为本
6. 冲突是你的朋友
7. 像设计师一样思考

减慢滚动

一般人只需 50 毫秒就可以对一个网页形成意见，而他们的眼睛则需要 2.6 秒才能确定最有影响力的位置。 您的品牌给人留下好印象的时间不多。

您需要快速吸引人们的注意力，并减慢他们的滚动速度。 即使是最狂热的读者也会浏览网页。 随着人们滚动文字变得模糊在一起，失去了影响。 如果找不到图像，您的读者很可能会很快从您的页面跳出。

想象一下：宣传一种新的减肥方法的网页，该方法仅包含文字或包含醒目的前后图像的类似广告。 你更有可能停下来看看哪一个？

当时间就是金钱时，让用户从他们的一天中抽出时间停下来看看你必须提供什么对于增加收入至关重要。

显示，不告诉

大多数人记得他们看到的比他们听到的要好得多。 根据一些研究，如果以视觉方式获取信息，则保留率最多可提高 65%。 最好的部分：图像需要用户零工作。 筛选文本很困难，但接收图像？ 这很有趣。 不用说，我们都希望让用户的体验尽可能轻松。

我们坚持图像是因为它们允许我们为自己解释信息，而不是被告知如何解释它。 好图不需要解释。 相反，他们不使用文字来讲述个人和适用的故事。

耐克的主页就是一个很好的例子。 他们的第一个折叠是一个引人注目的视频，他们的第二个折叠是这样的：

他们用文字和图像讲述每项运动的故事，但是，正如您所见，文字只是故事的一小部分。 页面的大部分内容都是动作图像，向用户展示每项运动的表现。 而且，它看起来很酷。 难道你看不到自己正在为足球做准备或与他们中最好的人一起踢足球吗？ 最重要的是，您可以从该页面准确找到您需要的内容，而无需任何文字。 这就是它应该的样子。

指导

您可能在没有阅读任何书面说明的情况下组装了宜家梳妆台（我们不会告诉您）。 如果视觉队列清晰，并引导您逐步完成整个过程，那么仅图像指导实际上可以同样有效且压力小得多。

想想我们在驾驶中使用的标志。 少数有文字，但大多数使用颜色、形状和图像来描绘他们的指示。 同样，在商业世界中看到完全不使用文本为客户提供指导的图像并不少见。

这段关于制作俗气土豆的视频比阅读有关如何制作的博客文章更有吸引力？ 它平易近人，有趣，并且看起来很容易。 视觉教学正在兴起。

虽然我不建议完全取消文本，但我鼓励您考虑如何更有策略地使用视觉效果可以积极地改变您的营销工作。 图像有权指导您的用户，这意味着您有权影响他们下一步采取的行动。

看看这个来自直立姿势的例子：

这张图片讲述了一个故事，并给出了一个明显的下一步：你最近经常无精打采，你担心自己的健康，解决方案是购买 Upright Pose。 文字号召性用语很重要，但也很明显。 想象一下，在用户甚至没有意识到他们正在响应电话的情况下影响他们下一步的能力——精心策划和适当放置的图像具有这种潜力。

依赖上下文

假装您正在观看视频广告。 镜头跟随一个男人在一个普通的家中为新的一天做准备。 突然，他注意到厨房柜台上有一个牛皮纸午餐袋。 他一把抓起它，冲到外面递给一个在去公共汽车站的路上挥手告别的小男孩。

你需要叙述者告诉你这个人在他自己的家里吗？ 那个小男孩是他的儿子？ 当然不是。 你很好地遵循了故事的背景。 事实上，说出这些信息似乎很愚蠢，因为它是如此不必要。

利用人类阅读上下文的能力。 不要浪费时间拼写可以通过图像向观众提供的信息。 他们会更快、更轻松地获取信息，让他们更好地了解您必须为他们提供什么，并有更多精力更接近转化。

看看尼康的这个广告：

他们不需要言语就可以让您知道，被群山和荒野包围，您可能会发现双筒望远镜的用途。 你不会仍然被双筒望远镜和他们承诺的冒险所吸引吗？ 这就是最好的图像使用上下文的方式。 他们只是通过你所看到的来讲述一个完整的故事。

以人为本

人类是我们自己宇宙的中心。 当我们看到图像时，我们希望能够将自己置于其中。 我们想知道您提供的产品将如何帮助我们做得更好或感觉更好。

因此，在规划视觉策略时关注人是明智的。 无论这意味着您实际上在营销中向人们展示，还是暗示是否暗示，重点都需要放在故事中的人身上，而不是产品上。

看看户外之声的这个视觉效果：

是的，Outdoor Voices 的产品有展示，但重点不在人身上。 他们讲述了产品如何使用的故事，以及它如何让人类生活更美好。 使产品引人注目的是图像中的人，而不是相反。

冲突是你的朋友

就像我们已经讨论过的那样，最好的图像会讲述故事，而任何好故事的基础都是冲突。 所以不要回避！ 当您可以使用图像向潜在客户展示您的产品或服务将解决的冲突时——不仅仅是冲突，而是解决方案本身——这就是黄金图像。

看看 Home Depot 的这个广告：

在图中，我们看到了家得宝业务解决的一个共同痛点。 凌乱的门廊，水泥上的树叶，以及分享解决方案的水桶：家得宝可以帮你收拾这个烂摊子。

人们理解冲突，他们渴望解决方案。 您的图像可以引起潜在客户的情感反应，这需要几页文字才能传达。 图像可以说话，所以让您分享您的冲突和解决方案。

像设计师一样思考：它不仅仅是艺术

你可能有不同的颜色和风格，你喜欢或不喜欢，有的让你感觉良好，有的让你发疯。 但是为您的品牌设计图像超出了偏好。 好的设计可以成就或破坏您的网站、您的广告，并最终损害您的收入数字。

解决方案：是时候开始少像艺术家那样思考，而更像设计师。 艺术家创造美丽的东西，而设计师在他们的产品背后有一个目的。 每种颜色或图案都有特定的原因。 视觉上令人愉悦的安排（为特定目的而放置）更有可能让您的潜在客户放心，向他们保证您的专业精神并进行销售。

看看这两盒巧克力牛奶：

一个是通用品牌，另一个是 Fairlife。 Fairlife 明白，即使他们希望客户相信他们的产品是一流的，他们的产品设计也最好传达这一信息。 通用品牌看起来不像优雅的高端巧克力牛奶。 但它并没有试图成为它不是的东西——它是一个通用品牌是有原因的。 因此，虽然它可能看起来并不“漂亮”，但它的设计正在实现其目的——比 Fairlife 等品牌便宜 20-40% 的巧克力牛奶。

这是另一个例子，这次是网站：

这些都是室内设计公司的主页。 虽然我确信他们在现实中都做得很好，但 Amber Interior 的网站设计有意向用户展示他们能够完成的工作质量。

如您所见，网站或品牌的视觉设计确实有可能影响或破坏您对它们的看法。

所以记住...

记住这些提示，只需一分钟即可查看您的网页（整个品牌更长）的视觉效果。 评估您的品牌在哪些方面取得成功，以及在哪些方面可能有改进的空间。 然后制定计划以优化您的视觉效果并将您的品牌游戏提升到一个新的水平——增加您的收入和销售额。 请记住：一张图片胜过一千个单词，所以请确保您的图片说的是正确的单词。