رواية القصص المرئية: 7 نصائح لإضفاء الحيوية على علامتك التجارية

رواية القصص المرئية هي طريقة اتصال عالمية تم استخدامها منذ بداية الزمن. ومن خلال عصور فن الكهوف إلى الأفلام الصامتة ، فقد أثبتت أنها واحدة من أكثر الطرق فاعلية لجذب انتباه البشر ، وكذلك قلوب البشر.

لا يختلف الأمر في هذا اليوم وهذا العصر. من مقالة المدونة المتواضعة إلى لوحة إعلانات Time Square الكاملة ، تخبر العناصر المرئية القصة بنفس أهمية النسخة. لا تكتمل أي حملة بدون عناصر مرئية مذهلة ، وعلى الأرجح ، هذا ما سيتذكره عملاؤك المحتملون.

فيما يلي نصائحي السبعة لتأخذك في طريقك:

1. إبطاء التمرير
2. أظهر ، لا تخبر
3. إرشاد
4. اعتمد على السياق
5. ركز على الناس
6. الصراع هو صديقك
7. فكر كمصمم

إبطاء التمرير

يستغرق الشخص العادي 50 مللي ثانية فقط لتكوين رأي حول صفحة الويب ، و 2.6 ثانية حتى تستقر عيونهم على أكثر بقعة تأثيرًا. هذا ليس وقتًا طويلاً لكي تترك علامتك التجارية انطباعًا جيدًا.

تحتاج إلى جذب انتباه الناس بسرعة ، وإبطاء التمرير لأسفل. حتى أكثر القراء نهمًا يتصفحون صفحات الويب. وعندما يتحول الأشخاص إلى كلمات تتلاشى معًا ، تفقد تأثيرها. إذا لم يتم العثور على صور ، فمن المحتمل أن يرتد القراء من صفحتك بسرعة.

تخيل هذا: صفحة ويب تدعو إلى طريقة جديدة لفقدان الوزن تتضمن فقط نصًا أو إعلانًا مشابهًا يتضمن صورة مذهلة قبل وبعد. أيهما من المرجح أن تتوقف وتنظر إليه؟

عندما يكون الوقت مالًا ، فإن جعل المستخدمين يأخذون وقتًا من يومهم للتوقف والنظر إلى ما تقدمه أمرًا ضروريًا لزيادة الإيرادات.

أظهر ، لا تخبر

يتذكر معظم الناس ما يرونه أفضل بكثير مما يسمعونه. وفقًا لبعض الدراسات ، يمكن أن يكون هناك زيادة تصل إلى 65٪ في الاحتفاظ إذا تم الحصول على المعلومات بصريًا. وأفضل جزء: الصور لا تتطلب أي عمل للمستخدم. من الصعب غربلة النص ، لكن التقاط الصور؟ هذا ممتع. وغني عن القول أننا جميعًا نريد أن نجعل تجارب مستخدمينا خالية من الألم قدر الإمكان.

نحن نتشبث بالصور لأنها تسمح لنا بتفسير المعلومات لأنفسنا ، بدلاً من إخبارنا بكيفية تفسيرها. الصور الجيدة لا تتطلب شرحا. بدلاً من ذلك ، يروون قصصًا شخصية وقابلة للتطبيق دون استخدام الكلمات.

تعد صفحة Nike الرئيسية مثالًا رائعًا على ذلك. الطية الأولى هي مقطع فيديو ملفت للنظر ، والطية الثانية تبدو كالتالي:

يروون قصة كل رياضة بالنصوص والصور ، ولكن ، كما ترون ، النص هو جزء صغير جدًا من القصة. يتم استخدام معظم الصفحة من خلال صور الحركة التي تعرض للمستخدمين كيف يبدو شكل لعب كل رياضة. ويبدو رائعًا. ألا يمكنك أن ترى نفسك تستعد لكرة القدم أو تلعب كرة القدم بأفضل ما لديهم؟ الأهم من ذلك ، يمكنك أن تجد بالضبط ما تحتاجه من هذه الصفحة دون أي نص على الإطلاق. وهذا ما ينبغي أن يكون عليه الأمر.

إرشاد

من المحتمل أنك قمت بتجميع خزانة ملابس من ايكيا دون قراءة أي من التعليمات المكتوبة (لن نخبرك بذلك). إذا كانت قوائم الانتظار المرئية واضحة ، وتوجهك خلال العملية بخطوات صغيرة ، فيمكن أن تكون التعليمات الخاصة بالصور فقط فعالة بنفس القدر وأقل إرهاقًا.

فكر في العلامات التي نستخدمها في القيادة. القليل منها يحتوي على نص ، لكن الغالبية تستخدم اللون والشكل والصورة لتصوير تعليماتهم. وبالمثل ، ليس من غير المألوف رؤية الصور في عالم الأعمال التي تعطي تعليمات للعملاء باستخدام أي نص على الإطلاق.

ما مدى جاذبية هذا الفيديو حول صنع البطاطس بالجبن بدلاً من قراءة منشور مدونة حول كيفية القيام بذلك؟ إنه سهل الوصول إليه وممتع ويجعله يبدو سهلاً. التعليم المرئي آخذ في الارتفاع.

على الرغم من أنني لا أوصي بالتخلص من النص بالكامل ، إلا أنني أشجعك على التفكير في كيفية استخدام المرئيات بشكل أكثر استراتيجية يمكن أن يغير جهودك التسويقية بشكل إيجابي. تتمتع الصور بالقدرة على إرشاد المستخدمين ، مما يعني أن لديك القدرة على التأثير في الإجراءات التي يتخذونها بعد ذلك.

ألق نظرة على هذا المثال من Upright Pose:

هذه الصورة تحكي قصة ، وتعطي خطوة تالية واضحة: لقد كنت تتراخى كثيرًا مؤخرًا ، وأنت قلق بشأن صحتك ، والحل هو شراء Upright Pose. تعتبر العبارات النصية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مهمة ، ولكنها أيضًا واضحة جدًا. تخيل القدرة على التأثير في الخطوة التالية للمستخدم دون أن يدرك أنه يستجيب لمكالمة ما - فالصور جيدة التخطيط والموضوعة بشكل صحيح لها تلك الإمكانية.

اعتمد على السياق

افترض أنك تشاهد إعلان فيديو. تتبع الكاميرا رجلاً يستعد لليوم في منزل متوسط ​​المظهر. فجأة ، لاحظ وجود كيس غداء من الورق البني على طاولة المطبخ. ينتزعها واندفع إلى الخارج لتسليمها لطفل صغير ملوحًا وداعًا وهو في طريقه إلى محطة الحافلات.

هل احتجت إلى راوي يخبرك أن الرجل في منزله؟ أن الصغير هو ابنه؟ بالطبع لا. لقد اتبعت سياق القصة على ما يرام. في الواقع ، إن التحدث بهذه المعلومات قد يبدو سخيفًا لأنه غير ضروري للغاية.

استفد من قدرة الإنسان على قراءة السياق. لا تضيع الوقت في تهجئة المعلومات التي يمكن أن تعطيها لجمهورك من خلال صورك. سوف يلتقطون المعلومات بشكل أسرع ، وبسهولة أكبر ، مما يترك لهم فكرة أفضل عما لديك لتقدمه لهم ، والمزيد من الطاقة للاقتراب أكثر نحو التحويل.

ألق نظرة على هذا الإعلان من نيكون:

لم يكونوا بحاجة إلى كلمات لإعلامك أنه محاطًا بالجبال والبرية ، قد تجد استخدامًا للمنظار. ألا تزال تشعر بالانجذاب إلى المناظير والمغامرة التي يعدون بها دون أي كلمات؟ هذه هي الطريقة التي تستخدم بها أفضل الصور السياق. يروون قصة كاملة ببساطة من خلال ما تراه.

ركز على الناس

البشر هم مركز كوننا. عندما نرى الصور ، نريد أن نكون قادرين على وضع أنفسنا بداخلها. نريد أن نعرف كيف سيساعدنا ما تقدمه على القيام بعمل أفضل أو الشعور بتحسن.

لذلك ، من الذكاء التركيز على الأشخاص عندما تخطط لاستراتيجيتك البصرية. سواء كان ذلك يعني أنك تُظهر بالفعل للناس في التسويق الخاص بك ، أو ما إذا كان المعنى ضمنيًا ، يجب أن يكون التركيز على البشر في القصة ، وليس المنتج.

انظر إلى هذا المرئي من الأصوات الخارجية:

نعم ، يتم عرض منتجات الأصوات الخارجية ، لكن التركيز ليس على الناس. يروون قصة كيفية استخدام المنتج وكيف يجعل حياة الإنسان أفضل. الأشخاص الموجودون في الصورة هم من يجعلون المنتج بارزًا ، وليس العكس.

الصراع هو صديقك

كما تحدثنا بالفعل ، أفضل الصور تروي القصص ، وأساس أي قصة جيدة هو الصراع. لذلك لا تخجل! عندما يمكنك استخدام صورة لإظهار العملاء المحتملين الصراع الذي سيحله منتجك أو خدمتك - وليس الصراع فحسب ، بل الحل نفسه - فهذه صورة ذهبية.

ألق نظرة على هذا الإعلان من Home Depot:

في الصورة ، نرى نقطة ألم شائعة تحلها أعمال Home Depot. الشرفة الفوضوية ، والأوراق الموجودة على الأسمنت ، والدلو الذي يشترك في الحل: يمكن لـ Home Depot مساعدتك في تنظيف هذه الفوضى.

يفهم الناس الصراع ويتوقون إلى الحلول. يمكن أن تبرز صورك استجابة عاطفية من عملائك المحتملين والتي قد تتطلب صفحات من النص لنقلها. يمكن للصور أن تتحدث عن الكثير ، لذا دع صورك تشارك صراعاتك وحلولك.

فكر كمصمم: إنه أكثر من مجرد فن

من المحتمل أن يكون لديك ألوان وأنماط مختلفة تعجبك أو لا تحبها ، تلك التي تجعلك تشعر بالرضا وغيرها التي تدفعك إلى الجنون. لكن تصميم الصور لعلامتك التجارية يتجاوز التفضيل. يمكن أن يؤدي التصميم الجيد إلى إنشاء موقع الويب الخاص بك وإعلاناتك أو تدميره ، وفي النهاية يضر بأرقام إيراداتك.

الحل: حان الوقت للبدء في التفكير بشكل أقل كأنك فنان وأشبه بالمصمم. يصنع الفنانون أشياء جميلة ، بينما المصممون لديهم غرض من وراء منتجاتهم. كل لون أو نمط موجود لسبب محدد. الترتيبات المبهجة بصريًا (الموضوعة لغرض معين) من المرجح أن تجعل العملاء المحتملين يشعرون بالراحة وتؤكد لهم احترافك وتبيعهم.

ألقِ نظرة على علبتين من حليب الشوكولاتة:

واحد هو علامة تجارية عامة ، والآخر هو Fairlife. تدرك Fairlife أنه حتى لو أرادوا أن يعتقد العملاء أن منتجهم من الدرجة الأولى ، فإن تصميم منتجاتهم كان من الأفضل أن ينقل هذه الرسالة. لا تبدو العلامة التجارية العامة جزءًا من حليب الشوكولاتة الأنيق والراقي. لكنها لا تحاول أن تكون شيئًا ليس كذلك - إنها علامة تجارية عامة لسبب ما. لذا في حين أنه قد لا يبدو "جميلًا" ، فإن تصميمه يحقق غرضه - تشغيل مطحنة حليب الشوكولاتة الذي يكون أرخص بنسبة 20-40٪ من ماركة مثل Fairlife.

إليك مثال آخر ، هذه المرة مع مواقع الويب:

كلاهما صفحتان رئيسيتان لشركات التصميم الداخلي. بينما أنا متأكد من أنهما يقومان بعمل رائع في الواقع ، فإن تصميم موقع Amber Interior يعرض عن قصد للمستخدمين جودة العمل الذي يمكنهم القيام به.

كما ترى ، فإن التصميم المرئي لموقع الويب أو العلامة التجارية لديه حقًا القدرة على تكوين رأيك أو كسره.

لذلك تذكر...

لا يستغرق الأمر سوى دقيقة واحدة لإلقاء نظرة على صور صفحة الويب الخاصة بك (أطول لعلامتك التجارية بأكملها) مع وضع هذه النصائح في الاعتبار. قم بتقييم المكان الذي تنجح فيه علامتك التجارية ، والمجالات التي قد يكون هناك مجال للتحسين فيها. بعد ذلك ، ضع خطة لتحسين المرئيات الخاصة بك ونقل لعبة علامتك التجارية إلى المستوى التالي - زيادة إيراداتك ومبيعاتك. تذكر: الصورة تساوي ألف كلمة ، لذا تأكد من أن صورك تقول الكلمات الصحيحة .