電子郵件通訊使新聞變得更好的 4 種方式

從 Facebook 的馬其頓假新聞工廠到谷歌返回虛假選舉結果，假新聞是 2016 年大選的主要故事。 任何收到過連鎖電子郵件的人都會告訴你假新聞並不是什麼新鮮事。 它的傳播速度比以往任何時候都快（如果你不把它轉發給 10 位同事，甚至可能比你感染的疾病還要快）。 不管假新聞的更廣泛影響如何，每個人都同意，當您必須篩選與教皇背書的人的 1200 萬個鏈接時，更難獲得真實的東西。

互聯網內容的絕對數量——無論真實與否——是 62% 的人使用社交媒體作為新聞來源的原因之一，但這也是更多挑剔的受眾轉向簡陋的電子郵件通訊的部分原因。 雖然選舉後對知名新聞的興趣激增導致許多主要出版商的訂閱量激增，但它也給讀者留下了過多的新聞。 人們想要真正的新聞，但又需要快點，而時事通訊提供了 Facebook 的便利，而且噪音更小。

與此同時，發布商長期以來一直依靠電子郵件通訊來提高參與度，而投資回報率現在被認為是留住這些新訂閱者的一種手段。 儘管受到嘲笑並且經常被宣布死亡，但電子郵件仍然是受眾和出版商的最愛，只需發揮其優勢：提供易於消化的內容，增加流量。

基於約束的創新

當然，電子郵件不會在“閃亮的下一件大事”類別中贏得任何獎項，但正如英國《金融時報》記者 Andrew Jack 所觀察到的，電子郵件發送者銳化他們的干草叉的相同技術限制允許電子郵件以更微妙的方式進行創新. 傑克確定了許多主要電子郵件通訊的四個特徵，這些特徵結合起來，使它們成為讀者、出版商和不是你的陰謀論者叔叔的每個人的獨特理想媒介。

1. 輕鬆發現

出版商可以使用電子郵件將精選的文章帶到表面，使發現變得簡單。 僅《華盛頓郵報》每天就產生 500 篇報導，僅僅找到相關文章就很困難，而且那些討厭的社交媒體算法並沒有讓那裡的發現變得更容易。 訂閱Post的 50 多份時事通訊中的任何一份，都可以立即訪問熱門文章、可略讀片段或有關特定主題的最新內容。 這是觀眾發現他們想要的內容的最快方式，對出版商來說也不是一件壞事：推送新聞通訊幫助郵報的數字訂閱量同比增長 149%。

2. 背景和策展

時事通訊是經過策劃的，允許結合上下文和/或更廣泛的敘述。 Facebook 已經在人工管理上倒退了，寧願讓他們的熱門話題部分自動變成一團糟，而不是看起來有偏見。 與此同時，電子郵件通訊非常樂意扮演“真理仲裁者”的角色，讀者也非常樂意傾聽。 畢竟，他們是簽署這封信的人。

策展通過用上下文填補知識空白，與相關文章形成元敘述，或者只是提供一些額外的分析，增加了單純的內容聚合中缺乏的人為因素。 這樣一來，讀者就可以看到全貌，出版商看到更多的參與度，沒有人可以看到 Facebook 的 AI 認為如此重要的淫穢視頻。

3. 新思路

電子郵件可以向讀者介紹他們通常不會尋找的新內容。 雖然社交媒體的超個性化往往會保護人們免受不同觀點的影響，但時事通訊偶爾會展示與讀者興趣不完全一致的內容，從而為外界提供了一個窺視孔。 電子郵件的封閉性使得流氓文章更有可能抓住讀者的注意力，鼓勵發現新事物。

這種偶然的效果對於一個好奇的人來說是很好的，但它對出版商來說也是一個福音，他們從增加的參與度中受益。 出版商經常合併他們其他時事通訊中的文章，希望讀者能找到新的喜歡的電子郵件。

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4. 輕鬆完成

時事通訊的包含空間提供了“可完成性”。 人們喜歡完成事情。 這就是為什麼從你的待辦事項列表中劃掉項目感覺很好，為什麼寫額外的項目只是為了立即劃掉它們沒什麼大不了的，別管我了。 與新聞網站或您叔叔對國際貿易的咆哮不同，郵件通訊是有限的，並且有一個明確的目標可以使它們成為令人滿意的閱讀。

無盡的文字牆和鏈接會嚇倒注意力不集中的觀眾，而新聞通訊易於消化的部分則促使他們完成閱讀。 時事通訊提供的完成感也增加了讀者回訪下一篇的可能性，這對出版商來說也很令人滿意。

電子郵件是一種向善的力量（新聞）

讀者正在為他們的新聞尋找社交媒體的替代品，而電子郵件通訊的特質使其對所有興趣的讀者都具有吸引力。 這是一個一致的策劃內容來源，易於消化、輕鬆完成，並輕鬆轉發給你的叔叔，他一直被頑皮的洋蔥崇拜者（大蔥？）欺騙。

電子郵件通訊對出版商來說也很棒，而且從來沒有像現在這樣。 搜索引擎和社交媒體網站發現，解決假新聞問題可能比他們想像的要難。 與此同時，對付費新聞重新產生的興趣意味著如果人們已經收到時事通訊，他們購買訂閱的可能性會增加一倍，這使得這是出版商加倍努力的最佳時機。

憑藉他們為他們所做的一切，不難看出為什麼電子郵件通訊贏得了讀者、出版商甚至教皇本人的高度評價。

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