4 formas en que el boletín informativo por correo electrónico mejora las noticias

Desde la fábrica macedonia de noticias falsas de Facebook hasta la devolución de resultados electorales falsos de Google, las noticias falsas fueron una historia importante de las elecciones de 2016. Cualquiera que haya recibido un correo electrónico en cadena le dirá que las noticias falsas no son nada nuevo; simplemente se está propagando más rápido que nunca (tal vez incluso más rápido que la enfermedad que contraerá si no envía esto a 10 compañeros de trabajo). Independientemente de los efectos más amplios de las noticias falsas, todo el mundo está de acuerdo en que es más difícil llegar a las cosas reales cuando tienes que filtrar doce millones de enlaces a quién respaldó el Papa.

La gran cantidad de contenido de Internet, cierto o no, es una de las razones por las que el 62 por ciento de las personas usan las redes sociales como fuente de noticias, pero también es parte de por qué las audiencias más exigentes se están retirando al humilde boletín informativo por correo electrónico . Si bien el aumento de interés posterior a las elecciones en el periodismo de renombre generó aumentos repentinos de suscripciones en muchas de las principales editoriales, también deja a los lectores con una sobreabundancia de noticias. La gente quiere noticias reales pero las necesita rápido, y los boletines brindan la comodidad de Facebook con menos ruido.

Mientras tanto, los editores de boletines por correo electrónico han confiado durante mucho tiempo para aumentar la participación y el ROI ahora se reconoce como un medio para retener a estos nuevos suscriptores. Aunque ridiculizado y rutinariamente declarado muerto, el correo electrónico sigue siendo uno de los favoritos de las audiencias y los editores por el simple hecho de aprovechar sus puntos fuertes: ofrecer contenido fácil de digerir que aumenta el tráfico.

Innovación basada en restricciones

Claro, el correo electrónico no ganará ningún premio en la categoría de "próxima novedad brillante", pero como observó el periodista del Financial Times Andrew Jack, las mismas limitaciones técnicas que tienen a los usuarios de correo electrónico afilando sus horcas han permitido que el correo electrónico innove de maneras más sutiles. . Jack identifica cuatro características de muchos de los principales boletines de correo electrónico que se combinan para convertirlos en un medio único e ideal para lectores, editores y todos los que no son su tío teórico de la conspiración.

1. Fácil descubrimiento

Los editores pueden usar el correo electrónico para traer una selección de artículos a la superficie, haciendo que el descubrimiento sea simple. Cuando solo el Washington Post produce 500 historias cada día, es difícil encontrar artículos relevantes, y esos molestos algoritmos de las redes sociales no facilitan el descubrimiento allí. Suscribirse a cualquiera de los más de 50 boletines del Post proporciona acceso inmediato a los principales artículos, segmentos que se pueden hojear o el contenido más reciente sobre un tema en particular. Es la forma más rápida para que una audiencia descubra el contenido que desea , y tampoco es un mal negocio para los editores: impulsar los boletines ayudó al Post a aumentar sus suscripciones digitales en un 149 % año contra año.

2. Contexto y curación

Los boletines están seleccionados, lo que permite la incorporación de contexto y/o una narrativa más amplia. Facebook ha retrocedido en la curación humana, prefiriendo hacer que su sección de temas de moda sea un desastre automatizado en lugar de parecer parcial. Mientras tanto, el boletín electrónico ha estado más que feliz de jugar al "árbitro de la verdad", y los lectores están más que felices de escuchar. Ellos son los que firmaron la carta, después de todo.

La curación agrega el elemento humano ausente en la mera agregación de contenido al llenar los vacíos de conocimiento con contexto, formar una metanarrativa con artículos relacionados o simplemente proporcionar un pequeño análisis adicional. De esa manera, el lector ve la imagen completa, el editor ve un poco más de participación y nadie tiene que ver el video obsceno que la IA de Facebook pensó que era tan importante.

3. Ideas nuevas

El correo electrónico puede presentar a los lectores contenido nuevo que normalmente no buscarían. Si bien la hiperpersonalización de las redes sociales tiende a proteger a las personas de diferentes puntos de vista, los boletines brindan una mirilla al mundo exterior al mostrar ocasionalmente contenido que no se alinea del todo con los intereses del lector. La naturaleza cerrada del correo electrónico hace que sea más probable que el artículo falso atraiga la atención del lector, alentando el descubrimiento de algo nuevo.

Este efecto fortuito es excelente para una mente inquisitiva, pero también puede ser una bendición para los editores, que se benefician del aumento de la participación. Los editores a menudo incorporan piezas de sus otros boletines, con la esperanza de que el lector pueda encontrar un nuevo correo electrónico favorito.

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4. Fácil finalización

El espacio contenido del boletín proporciona "capacidad de finalización". A la gente le gusta completar las cosas. Es por eso que tachar elementos de tu lista de tareas pendientes se siente tan bien, y por qué escribir elementos adicionales solo para tacharlos de inmediato no es gran cosa, déjame en paz. Los boletines por correo son finitos, a diferencia de los sitios de noticias o las diatribas de su tío sobre el comercio internacional, y tener un final claro a la vista los convierte en una lectura satisfactoria.

Mientras que las interminables paredes de texto y enlaces intimidan a las audiencias menos enfocadas, los fragmentos fácilmente digeribles del boletín informativo los motivan a terminar de leer . La sensación de finalización que brindan los boletines también aumenta la probabilidad de que los lectores vuelvan a interactuar con el próximo, lo que también es bastante satisfactorio para los editores.

El correo electrónico como una fuerza para el bien (Noticias)

Los lectores buscan alternativas a las redes sociales para sus noticias, y las idiosincrasias del boletín electrónico lo hacen atractivo para lectores de todos los intereses. Es una fuente consistente de contenido curado que es fácil de digerir, completar y reenviar fácilmente a tu tío, quien sigue siendo engañado por los traviesos aspirantes a cebolla (¿cebolletas?).

Los boletines por correo electrónico también son excelentes para los editores, y nunca tanto como ahora. Los motores de búsqueda y los sitios de redes sociales están descubriendo que resolver el problema de las noticias falsas puede ser más difícil de lo que pensaban. Mientras tanto, el renovado interés en el periodismo pago significa que las personas tienen el doble de probabilidades de comprar una suscripción si ya reciben un boletín informativo, lo que hace que este sea el momento perfecto para que los editores dupliquen sus esfuerzos de correo electrónico.

Con todo lo que tienen a su favor, no es difícil ver por qué los boletines electrónicos se han ganado grandes elogios de lectores, editores e incluso del mismo Papa.

O eso he leído.

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