4 Cara Newsletter Email Membuat Berita Lebih Baik

Dari Pabrik Berita Palsu Makedonia Facebook hingga Google yang mengembalikan hasil pemilu palsu, berita palsu adalah cerita utama pemilu 2016. Siapa pun yang pernah menerima email berantai akan memberi tahu Anda bahwa berita palsu bukanlah hal baru; itu hanya menyebar lebih cepat dari sebelumnya (bahkan mungkin lebih cepat dari penyakit yang akan Anda dapatkan jika Anda tidak meneruskan ini ke 10 rekan kerja). Terlepas dari efek yang lebih luas dari berita palsu, semua orang setuju bahwa lebih sulit untuk mendapatkan hal-hal nyata ketika Anda harus menyaring dua belas juta tautan ke siapa yang didukung oleh Paus.

Banyaknya konten Internet—benar atau tidak—merupakan salah satu alasan 62 persen orang menggunakan media sosial sebagai sumber berita, tetapi itu juga merupakan bagian dari alasan mengapa audiens yang lebih cerdas beralih ke buletin email sederhana . Sementara lonjakan minat pasca-pemilu terhadap jurnalisme bereputasi menyebabkan lonjakan langganan di banyak penerbit besar, hal itu juga membuat pembaca memiliki berita yang meluap-luap. Orang-orang menginginkan berita nyata tetapi membutuhkannya dengan cepat, dan buletin memberikan kenyamanan Facebook dengan lebih sedikit noise.

Sementara itu, penerbit buletin email telah lama diandalkan untuk meningkatkan keterlibatan dan ROI sekarang diakui sebagai sarana untuk mempertahankan pelanggan baru ini. Meskipun diejek dan secara rutin dinyatakan mati, email tetap menjadi favorit audiens dan penerbit hanya dengan memainkan kekuatannya: memberikan konten yang mudah dicerna yang meningkatkan lalu lintas.

Inovasi Berbasis Kendala

Tentu, email tidak akan memenangkan penghargaan apa pun dalam kategori "mengkilap selanjutnya", tetapi seperti yang diamati oleh jurnalis Financial Times , Andrew Jack, batasan teknis yang sama yang membuat para pengirim email mengasah garpu rumput mereka telah memungkinkan email untuk berinovasi dengan cara yang lebih halus. . Jack mengidentifikasi empat karakteristik dari banyak buletin email utama yang digabungkan untuk menjadikannya media unik yang ideal bagi pembaca, penerbit, dan semua orang yang bukan paman ahli teori konspirasi Anda.

1. Penemuan Mudah

Penerbit dapat menggunakan email untuk menampilkan pilihan artikel ke permukaan, membuat penemuan menjadi mudah. Ketika Washington Post sendiri menghasilkan 500 cerita setiap hari, itu adalah perjuangan hanya untuk menemukan artikel yang relevan, dan algoritme media sosial sial itu tidak membuat penemuan lebih mudah di sana. Berlangganan buletin 50-plus Post mana pun memberikan akses langsung ke artikel teratas, segmen yang dapat dibaca, atau konten terbaru tentang subjek tertentu. Ini adalah cara tercepat bagi audiens untuk menemukan konten yang mereka inginkan , dan ini juga bukan masalah yang buruk bagi penerbit: mendorong buletin membantu Post meningkatkan langganan digital mereka 149 persen YoY.

2. Konteks dan Kurasi

Buletin dikuratori, memungkinkan penggabungan konteks dan/atau narasi yang lebih luas. Facebook telah mundur dari kurasi manusia, lebih memilih untuk membuat bagian topik tren mereka berantakan otomatis daripada tampak bias. Sementara itu, buletin email dengan senang hati memainkan "penengah kebenaran", dan para pembaca dengan senang hati mendengarkan. Bagaimanapun, merekalah yang mendaftar untuk surat itu.

Kurasi menambahkan elemen manusia yang tidak ada dalam agregasi konten belaka dengan mengisi kesenjangan pengetahuan dengan konteks, membentuk meta-narasi dengan artikel terkait, atau hanya memberikan sedikit analisis tambahan. Dengan begitu, pembaca melihat gambaran lengkapnya, penerbit melihat sedikit lebih banyak keterlibatan, dan tidak ada yang harus melihat video cabul yang menurut AI Facebook sangat penting.

3. Ide Baru

Email dapat memperkenalkan pembaca ke konten baru yang biasanya tidak mereka cari. Sementara hiper-personalisasi media sosial cenderung melindungi orang dari pandangan yang berbeda, buletin memberikan lubang intip ke dunia luar dengan sesekali menampilkan konten yang tidak sesuai dengan minat pembaca. Sifat email yang tertutup membuatnya lebih mungkin artikel nakal menarik perhatian pembaca, mendorong penemuan sesuatu yang baru.

Efek kebetulan ini sangat bagus untuk pikiran yang ingin tahu, tetapi juga bisa menjadi keuntungan bagi penerbit, yang mendapat manfaat dari peningkatan keterlibatan. Penerbit sering memasukkan potongan dari buletin mereka yang lain, dengan harapan pembaca dapat menemukan email favorit baru.

[contextly_auto_sidebar]

4. Penyelesaian Mudah

Ruang berisi buletin menyediakan "kemampuan untuk diselesaikan." Orang suka menyelesaikan sesuatu. Itu sebabnya mencoret item dari daftar tugas Anda terasa sangat menyenangkan, dan mengapa menulis item tambahan hanya untuk segera mencoretnya bukanlah masalah besar, tinggalkan saya sendiri. Buletin surat terbatas, tidak seperti situs berita atau kata-kata kasar paman Anda tentang perdagangan internasional, dan memiliki akhir yang jelas membuat mereka menjadi bacaan yang memuaskan.

Sementara dinding teks dan tautan yang tak berujung mengintimidasi audiens yang kurang fokus, potongan-potongan buletin yang mudah dicerna memotivasi mereka untuk menyelesaikan membaca . Rasa penyelesaian yang diberikan buletin juga meningkatkan kemungkinan pembaca akan kembali untuk terlibat dengan yang berikutnya, yang juga cukup memuaskan bagi penerbit.

Email sebagai Kekuatan untuk Kebaikan (Berita)

Pembaca mencari alternatif media sosial untuk berita mereka, dan keunikan buletin email membuatnya menarik bagi pembaca dari semua minat. Ini adalah sumber konten yang dikuratori secara konsisten yang mudah dicerna, mudah diselesaikan, dan mudah diteruskan ke paman Anda yang terus ditipu oleh calon bawang nakal (daun bawang?).

Buletin email juga bagus untuk penerbit, dan tidak pernah lebih dari sekarang. Mesin pencari dan situs media sosial menemukan bahwa memecahkan masalah berita palsu mungkin lebih sulit dari yang mereka kira. Sementara itu, minat baru dalam jurnalisme berbayar berarti orang dua kali lebih mungkin untuk membeli langganan jika mereka sudah menerima buletin, yang menjadikan ini waktu yang tepat bagi penerbit untuk melipatgandakan upaya email mereka.

Dengan semua yang mereka lakukan untuk mereka, tidak sulit untuk melihat mengapa buletin email mendapat pujian tinggi dari pembaca, penerbit, dan bahkan Paus sendiri.

Atau begitulah yang pernah saya baca.

Dapatkan lebih banyak konten seperti ini, ditambah pendidikan pemasaran TERBAIK, benar-benar gratis. Dapatkan buletin email Definitif kami.