4 maneiras pelas quais o boletim informativo por e-mail está tornando as notícias melhores

Da Fábrica de Notícias Falsas da Macedônia do Facebook ao Google que retorna resultados eleitorais falsos, as notícias falsas foram uma grande história da eleição de 2016. Qualquer um que já tenha recebido um e-mail em cadeia lhe dirá que notícias falsas não são novidade; está apenas se espalhando mais rápido do que nunca (talvez até mais rápido do que a doença que você pegará se não encaminhar isso para 10 colegas de trabalho). Independentemente dos efeitos mais amplos das notícias falsas, todos concordam que é mais difícil chegar às coisas reais quando você precisa vasculhar doze milhões de links para quem o Papa endossou.

A grande quantidade de conteúdo da Internet – verdadeiro ou não – é uma das razões pelas quais 62% das pessoas usam a mídia social como fonte de notícias, mas também é parte do motivo pelo qual públicos mais exigentes estão se retirando para o humilde boletim informativo por e-mail . Embora o aumento pós-eleitoral de interesse em jornalismo respeitável tenha levado a aumentos de assinaturas em muitas grandes editoras, também deixa os leitores com uma superabundância de notícias. As pessoas querem notícias reais, mas precisam delas rapidamente, e os boletins informativos oferecem a conveniência do Facebook com menos ruído.

Enquanto isso, os editores de newsletters por e-mail confiam há muito tempo para aumentar o engajamento e o ROI agora está sendo reconhecido como um meio de manter esses novos assinantes. Embora ridicularizado e rotineiramente declarado morto, o e-mail continua sendo o favorito do público e dos editores simplesmente por usar seus pontos fortes: fornecer conteúdo de fácil digestão que aumenta o tráfego.

Inovação Baseada em Restrições

Claro, o e-mail não ganhará nenhum prêmio na categoria “brilhante próxima grande coisa”, mas, como observou o jornalista do Financial Times , Andrew Jack, as mesmas limitações técnicas que fizeram com que os e-mails afiassem seus forcados permitiram que o e-mail inovasse de maneiras mais sutis. . Jack identifica quatro características de muitos dos principais boletins informativos por e-mail que se combinam para torná-los um meio exclusivamente ideal para leitores, editores e todos que não são seu tio teórico da conspiração.

1. Descoberta fácil

Os editores podem usar o e-mail para trazer à tona uma seleção de artigos, simplificando a descoberta. Quando o Washington Post sozinho produz 500 histórias por dia, é difícil encontrar artigos relevantes, e esses algoritmos de mídia social irritantes não facilitam a descoberta por lá. Inscrever-se em qualquer um dos mais de 50 boletins informativos do Post fornece acesso imediato aos principais artigos, segmentos removíveis ou ao conteúdo mais recente sobre um assunto específico. É a maneira mais rápida de um público descobrir o conteúdo que deseja , e também não é um mau negócio para os editores: enviar boletins informativos ajudou o Post a aumentar suas assinaturas digitais em 149% em relação ao ano anterior.

2. Contexto e Curadoria

As newsletters têm curadoria, permitindo a incorporação de contexto e/ou uma narrativa mais ampla. O Facebook voltou atrás na curadoria humana, preferindo tornar sua seção de tópicos de tendências uma bagunça automatizada em vez de parecer tendenciosa. Enquanto isso, o boletim informativo por e-mail ficou mais do que feliz em bancar o “árbitro da verdade”, e os leitores estão mais do que felizes em ouvir. Afinal, foram eles que assinaram a carta.

A curadoria adiciona o elemento humano ausente na mera agregação de conteúdo , preenchendo lacunas de conhecimento com contexto, formando uma meta-narrativa com artigos relacionados, ou apenas fornecendo um pouco de análise extra. Dessa forma, o leitor vê a imagem completa, o editor vê um pouco mais de engajamento e ninguém precisa ver o vídeo obsceno que a IA do Facebook achava tão importante.

3. Novas Ideias

O e-mail pode apresentar aos leitores novos conteúdos que eles normalmente não procurariam. Enquanto a hiper-personalização da mídia social tende a proteger as pessoas de diferentes pontos de vista, os boletins fornecem um olho mágico para o mundo exterior , ocasionalmente apresentando conteúdo que não se alinha com os interesses do leitor. A natureza fechada do e-mail torna mais provável que o artigo desonesto chame a atenção do leitor, incentivando a descoberta de algo novo.

Esse efeito fortuito é ótimo para uma mente curiosa, mas também pode ser uma bênção para os editores, que se beneficiam do maior envolvimento. Os editores geralmente incorporam partes de seus outros boletins, na esperança de que o leitor encontre um novo e-mail favorito.

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4. Fácil Conclusão

O espaço contido do boletim informativo fornece “acabamento”. As pessoas gostam de completar as coisas. É por isso que riscar itens da sua lista de tarefas é tão bom, e por que escrever itens adicionais apenas para riscá-los imediatamente não é grande coisa, deixe-me em paz. Os boletins por correio são finitos, ao contrário dos sites de notícias ou dos discursos de seu tio sobre o comércio internacional, e ter um fim claro à vista os torna uma leitura satisfatória.

Enquanto paredes intermináveis ​​de texto e links intimidam públicos menos focados, os bits facilmente digeríveis do boletim informativo os motivam a terminar a leitura . A sensação de conclusão que os boletins informativos fornecem também aumenta a probabilidade de os leitores voltarem a se envolver com o próximo, o que também é bastante satisfatório para os editores.

E-mail como uma força para o bem (Notícias)

Os leitores estão procurando alternativas às mídias sociais para suas notícias, e as idiossincrasias do boletim informativo por e-mail o tornam atraente para leitores de todos os interesses. É uma fonte consistente de conteúdo com curadoria que é facilmente digerível, facilmente concluída e facilmente encaminhada para seu tio que continua sendo enganado por malandros aspirantes a cebola (cebolinha?).

Os boletins informativos por e-mail também são ótimos para os editores, e nunca mais do que agora. Os mecanismos de pesquisa e os sites de mídia social estão descobrindo que resolver o problema das notícias falsas pode ser mais difícil do que pensavam. Enquanto isso, o interesse renovado no jornalismo pago significa que as pessoas têm duas vezes mais chances de comprar uma assinatura se já receberem um boletim informativo, o que torna este o momento perfeito para os editores dobrarem seus esforços de e-mail.

Com tudo o que eles têm a seu favor, não é difícil ver por que os boletins por e-mail receberam elogios de leitores, editores e até do próprio Papa.

Ou então eu li.

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