4 façons dont la newsletter par e-mail améliore les nouvelles

De la Fake News Factory macédonienne de Facebook à Google renvoyant de faux résultats électoraux, les fausses nouvelles ont été une histoire majeure de l'élection de 2016. Quiconque a déjà reçu une chaîne d'e-mails vous dira que les fausses nouvelles ne sont pas nouvelles ; il se propage simplement plus rapidement que jamais (peut-être même plus rapidement que la maladie que vous contracterez si vous ne le transmettez pas à 10 collègues). Indépendamment des effets plus larges des fausses nouvelles, tout le monde s'accorde à dire qu'il est plus difficile d'accéder aux vraies choses lorsque vous devez parcourir douze millions de liens vers ceux que le pape a approuvés.

La quantité considérable de contenu Internet, vrai ou non, est l'une des raisons pour lesquelles 62 % des gens utilisent les médias sociaux comme source d'information, mais c'est aussi en partie pourquoi les publics les plus exigeants se replient sur l'humble newsletter par e-mail . Alors que le regain d'intérêt post-électoral pour le journalisme réputé a entraîné une augmentation des abonnements chez de nombreux grands éditeurs, il laisse également les lecteurs avec une surabondance de nouvelles. Les gens veulent de vraies nouvelles mais en ont besoin rapidement, et les newsletters offrent la commodité de Facebook avec moins de bruit.

Pendant ce temps, les éditeurs de newsletters par e-mail comptent depuis longtemps pour stimuler l'engagement et le retour sur investissement sont désormais reconnus comme un moyen de conserver ces nouveaux abonnés. Bien qu'il soit ridiculisé et régulièrement déclaré mort, le courrier électronique reste l'un des favoris du public et des éditeurs simplement en jouant sur ses atouts : fournir un contenu facilement assimilable qui augmente le trafic.

Innovation sous contraintes

Bien sûr, le courrier électronique ne remportera aucun prix dans la catégorie "prochaine nouveauté brillante", mais comme l'a observé le journaliste du Financial Times Andrew Jack, les mêmes limitations techniques qui obligent les e-mails à affûter leurs fourches ont permis aux e-mails d'innover de manière plus subtile. . Jack identifie quatre caractéristiques de nombreuses newsletters majeures par e-mail qui se combinent pour en faire un support idéal pour les lecteurs, les éditeurs et tous ceux qui ne sont pas votre oncle théoricien du complot.

1. Découverte facile

Les éditeurs peuvent utiliser le courrier électronique pour faire remonter une sélection d'articles, ce qui simplifie la découverte. Lorsque le Washington Post produit à lui seul 500 articles par jour, il est difficile de trouver des articles pertinents, et ces satanés algorithmes de médias sociaux ne facilitent pas la découverte là-bas. L'abonnement à l'une des plus de 50 newsletters du Post offre un accès immédiat aux meilleurs articles, aux segments écrémables ou au contenu le plus récent sur un sujet particulier. C'est le moyen le plus rapide pour un public de découvrir le contenu qu'il souhaite , et ce n'est pas non plus une mauvaise affaire pour les éditeurs : la publication de newsletters a permis à la poste d'augmenter ses abonnements numériques de 149 % en glissement annuel.

2. Contexte et conservation

Les newsletters sont organisées, permettant l'incorporation d'un contexte et/ou d'un récit plus large. Facebook a fait marche arrière sur la curation humaine, préférant faire de sa section de sujets tendance un gâchis automatisé plutôt que de sembler biaisé. Pendant ce temps, le bulletin électronique a été plus qu'heureux de jouer «l'arbitre de la vérité», et les lecteurs sont plus qu'heureux d'écouter. Ce sont eux qui ont signé pour la lettre, après tout.

La curation ajoute l'élément humain absent de la simple agrégation de contenu en comblant les lacunes de connaissances avec le contexte, en formant un méta-récit avec des articles connexes ou en fournissant simplement une petite analyse supplémentaire. De cette façon, le lecteur voit l'image complète, l'éditeur voit un peu plus d'engagement et personne n'a à voir la vidéo obscène que l'IA de Facebook pensait être si importante.

3. Nouvelles idées

Le courrier électronique peut présenter aux lecteurs de nouveaux contenus qu'ils ne rechercheraient pas normalement. Alors que l'hyper-personnalisation des médias sociaux tend à protéger les gens de différents points de vue, les newsletters offrent un judas vers le monde extérieur en présentant occasionnellement un contenu qui ne correspond pas tout à fait aux intérêts du lecteur. La nature fermée du courrier électronique rend plus probable que l'article malveillant attire l'attention du lecteur, encourageant la découverte de quelque chose de nouveau.

Cet effet fortuit est idéal pour un esprit curieux, mais il peut également être une aubaine pour les éditeurs, qui bénéficient d'un engagement accru. Les éditeurs intègrent souvent des éléments de leurs autres newsletters, dans l'espoir que le lecteur puisse trouver un nouvel e-mail préféré.

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4. Achèvement facile

L'espace contenu de la newsletter offre une "finissabilité". Les gens aiment compléter les choses. C'est pourquoi rayer des éléments de votre liste de tâches est si agréable, et pourquoi écrire des éléments supplémentaires juste pour les rayer immédiatement n'est pas grave, laissez-moi tranquille. Les newsletters par courrier sont limitées, contrairement aux sites d'actualités ou aux diatribes de votre oncle sur le commerce international, et le fait d'avoir une fin claire en vue en fait une lecture satisfaisante.

Alors que des murs interminables de texte et de liens intimident les publics moins ciblés, les éléments faciles à digérer de la newsletter les motivent à terminer la lecture . Le sentiment d'achèvement fourni par les newsletters augmente également la probabilité que les lecteurs reviennent pour s'engager avec la suivante, ce qui est également assez satisfaisant pour les éditeurs.

Le courrier électronique comme une force pour le bien (Nouvelles)

Les lecteurs recherchent des alternatives aux médias sociaux pour leurs nouvelles, et les particularités de la newsletter par e-mail la rendent attrayante pour les lecteurs de tous les intérêts. C'est une source cohérente de contenu organisé qui est facilement digestible, facilement complété et facilement transmis à votre oncle qui ne cesse de se faire duper par des aspirants espiègles à l' oignon (oignons verts?).

Les newsletters par e-mail sont également idéales pour les éditeurs, et jamais plus qu'elles ne le sont actuellement. Les moteurs de recherche et les sites de médias sociaux constatent que résoudre le problème des fausses nouvelles peut être plus difficile qu'ils ne le pensaient. En attendant, le regain d'intérêt pour le journalisme payant signifie que les gens sont deux fois plus susceptibles d'acheter un abonnement s'ils reçoivent déjà une newsletter, ce qui en fait le moment idéal pour les éditeurs de redoubler d'efforts par e-mail.

Avec tout ce qu'ils ont pour eux, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi les newsletters par e-mail ont mérité les éloges des lecteurs, des éditeurs et même du pape lui-même.

Ou alors j'ai lu.

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