メールニュースレターがニュースをより良くする 4 つの方法

Facebook のマケドニア フェイク ニュース ファクトリーから、虚偽の選挙結果を返す Google まで、フェイク ニュースは 2016 年の選挙の主な話題でした。 チェーン メールを受信したことがある人なら誰でも、フェイク ニュースは何も新しいものではないと言うでしょう。 これまで以上に急速に広がっています (10 人の同僚にこれを転送しない場合にかかる病気よりもさらに速い可能性があります)。 フェイク ニュースの広範な影響に関係なく、教皇が支持した人物への 1200 万件のリンクをふるいにかけなければならない場合、本物にたどり着くのはより困難であることに誰もが同意します。

真実であろうとなかろうと、膨大な量のインターネット コンテンツが、62% の人々がソーシャル メディアをニュース ソースとして使用している理由の 1 つですが、より目の肥えた視聴者が質素なメール ニュースレターに目を向けなくなっている理由の 1 つでもあります。 選挙後、評判の良いジャーナリズムへの関心が高まり、多くの主要な出版社の購読が急増しましたが、読者には過剰なニュースが残されています。 人々は本当のニュースを求めていますが、すぐにでもニュースを必要としています。ニュースレターは、ノイズの少ない Facebook の利便性を提供します。

一方、パブリッシャーがエンゲージメントと ROI を高めるために長い間頼ってきた電子メール ニュースレターは、現在、これらの新しい購読者を維持する手段として認識されています。 嘲笑され、日常的に死んだと宣言されていますが、E メールは、トラフィックを増加させる簡単に消化できるコンテンツを提供するというその強みを発揮するだけで、オーディエンスとパブリッシャーの両方に好まれています。

制約に基づくイノベーション

確かに、電子メールは「輝かしい次の大物」のカテゴリーで賞を受賞することはありませんが、フィナンシャル タイムズのジャーナリスト、アンドリュー ジャックが観察したように、電子メールを送信する人がピッチフォークを鋭くするのと同じ技術的な制限により、電子メールはより微妙な方法で革新することができました。 . ジャックは、多くの主要なメール ニュースレターの 4 つの特徴を特定し、それらを組み合わせることで、読者、発行者、および陰謀論者の叔父ではないすべての人にとって理想的なメディアとなっています。

1. 簡単な発見

発行者は電子メールを使用して、選択した記事を表面に表示し、発見を簡単にすることができます。 ワシントン ポストだけで毎日 500 件の記事が作成されている場合、関連する記事を見つけるだけでも大変です。厄介なソーシャル メディア アルゴリズムでは、記事を簡単に見つけることはできません。 Postの 50 以上のニュースレターを購読すると、特定のテーマに関するトップ記事、スキミング可能なセグメント、または最新のコンテンツにすぐにアクセスできます。 これは、視聴者が必要なコンテンツを見つけるための最速の方法であり、パブリッシャーにとっても悪いことではありません。ニュースレターをプッシュすることで、 Postはデジタル サブスクリプションを前年比で 149% 増加させることができました。

2. 文脈とキュレーション

ニュースレターは厳選されており、文脈やより広い物語を組み込むことができます。 Facebook は人間によるキュレーションをやめ、トレンド トピック セクションを偏ったように見せるのではなく、自動化された混乱にすることを好みました。 一方、メール ニュースレターは「真実の仲裁者」としての役割を果たしており、読者は喜んで耳を傾けています。 結局、手紙にサインアップしたのは彼らです。

キュレーションは、知識のギャップをコンテキストで埋めたり、関連記事でメタナラティブを形成したり、少し余分な分析を提供したりすることで、単なるコンテンツの集約にはない人間的要素を追加します。 そうすれば、読者には全体像が見え、パブリッシャーにはもう少しエンゲージメントが見られ、Facebook の AI が非常に重要だと考えたわいせつなビデオを誰も見る必要がなくなります。

3. 新しいアイデア

電子メールは、読者が通常は求めない新しいコンテンツを紹介することができます。 ソーシャル メディアのハイパー パーソナライゼーションは、さまざまな視点から人々を保護する傾向がありますが、ニュースレターは、読者の興味と完全に一致しないコンテンツを時折紹介することで、外の世界へののぞき穴を提供します。 電子メールの同封された性質により、不正な記事が読者の注意を引く可能性が高くなり、新しい何かの発見が促進されます。

この思いがけない効果は、好奇心旺盛な人にとっては素晴らしいことですが、エンゲージメントの増加から恩恵を受けるパブリッシャーにとっても恩恵となる可能性があります。 発行者は、読者が新しいお気に入りの電子メールを見つけられることを期待して、他のニュースレターの一部を組み込むことがよくあります。

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4. 簡単完成

ニュースレターに含まれるスペースは、「完成度」を提供します。 人は物事を完成させるのが好きです。 やることリストから項目を消すのがとても気持ちがいいのはそのためであり、すぐにそれらを消すために追加の項目を書くことが大したことではない理由です。 ニュース サイトや国際貿易に関する叔父の暴言とは異なり、メール ニュースレターには限りがあります。

テキストとリンクの果てしない壁はあまり集中していない聴衆を怖がらせますが、ニュースレターの簡単に消化できるビットは、読み終えるように動機付けます. ニュースレターが提供する完了感は、読者が次のニュースレターに戻ってくる可能性も高めます。これは、パブリッシャーにとっても非常に満足のいくものです。

善のための力としての電子メール (ニュース)

読者は、ソーシャル メディアに代わるニュースを求めており、電子メール ニュースレターの特異性により、あらゆる関心を持つ読者にとって魅力的なものとなっています。 これは、簡単に消化でき、簡単に完成し、いたずら好きなオニオン志望者 (ネギ?) にだまされ続ける叔父に簡単に転送できる、精選されたコンテンツの一貫したソースです。

メール ニュースレターはパブリッシャーにとっても優れたものであり、現在ほど優れていることはありません。 検索エンジンやソーシャル メディア サイトは、フェイク ニュースの問題を解決するのが思ったより難しいことに気付き始めています。 一方、有料ジャーナリズムへの新たな関心は、すでにニュースレターを受信して​​いる場合、購読を購入する可能性が 2 倍になることを意味します。これは、パブリッシャーがメールの取り組みを強化する絶好の機会です。

メールマガジンが読者、発行者、さらには法王自身からも高い評価を得ている理由を理解するのは難しくありません。

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