4 способа, которыми рассылка новостей по электронной почте делает новости лучше

От Македонской фабрики фейковых новостей Facebook до Google, сообщающего ложные результаты выборов, фейковые новости были главной темой выборов 2016 года. Любой, кто когда-либо получал электронное письмо по цепочке, скажет вам, что в фейковых новостях нет ничего нового; он просто распространяется быстрее, чем когда-либо (может быть, даже быстрее, чем болезнь, которую вы получите, если не отправите это 10 коллегам). Независимо от более широкого воздействия фальшивых новостей, все согласны с тем, что труднее добраться до настоящих вещей, когда приходится просеивать двенадцать миллионов ссылок на тех, кого поддержал Папа.

Огромное количество интернет-контента — правда это или нет — является одной из причин, по которой 62 процента людей используют социальные сети в качестве источника новостей, но это также часть того, почему более взыскательная аудитория отступает к скромным информационным бюллетеням по электронной почте . В то время как послевыборный всплеск интереса к авторитетной журналистике привел к всплеску подписки у многих крупных издателей, он также оставил читателей с избытком новостей. Люди хотят реальных новостей, но нуждаются в них быстро, а информационные бюллетени обеспечивают удобство Facebook с меньшим шумом.

Между тем, издатели рассылок по электронной почте уже давно полагаются на повышение вовлеченности, а рентабельность инвестиций теперь считается средством удержания этих новых подписчиков. Хотя электронная почта высмеивается и регулярно объявляется мертвой, она остается фаворитом как аудитории, так и издателей, просто играя на своих сильных сторонах: доставляя легко усваиваемый контент, который увеличивает трафик.

Инновации, основанные на ограничениях

Конечно, электронная почта не получит никаких наград в категории «Блестящая следующая большая вещь», но, как заметил журналист Financial Times Эндрю Джек, те же самые технические ограничения, которые заставляют почтовиков оттачивать свои вилы, позволили электронной почте внедрять более тонкие инновации. . Джек выделяет четыре характеристики многих основных информационных бюллетеней по электронной почте, которые в совокупности делают их уникально идеальным средством для читателей, издателей и всех, кто не является вашим дядей-теоретиком заговора.

1. Легкое обнаружение

Издатели могут использовать электронную почту, чтобы выводить подборку статей на поверхность, что упрощает поиск. Когда только « Вашингтон пост» выпускает 500 статей каждый день, трудно просто найти релевантные статьи, и эти надоедливые алгоритмы социальных сетей не облегчают поиск. Подписка на любой из 50 с лишним информационных бюллетеней Post обеспечивает немедленный доступ к популярным статьям, просматриваемым сегментам или последнему контенту по определенной теме. Это самый быстрый способ для аудитории находить нужный контент , и это неплохо для издателей: рассылка информационных бюллетеней помогла Post увеличить цифровую подписку на 149% в годовом исчислении.

2. Контекст и курирование

Информационные бюллетени курируются, что позволяет включать контекст и / или более широкое повествование. Facebook отказался от человеческого курирования, предпочитая делать свой раздел популярных тем автоматическим беспорядком, а не казаться предвзятым. Между тем, электронный бюллетень был более чем счастлив играть в «арбитра правды», и читатели были более чем счастливы слушать. В конце концов, это они подписались на письмо.

Курирование добавляет человеческий фактор, отсутствующий в простой агрегации контента , заполняя пробелы в знаниях контекстом, формируя метаповествование со связанными статьями или просто предоставляя небольшой дополнительный анализ. Таким образом, читатель увидит полную картину, издатель увидит немного больше вовлеченности, и никому не придется смотреть непристойное видео, которое, по мнению искусственного интеллекта Facebook, было таким важным.

3. Новые идеи

Электронная почта может познакомить читателей с новым контентом, который они обычно не ищут. В то время как гипер-персонализация социальных сетей, как правило, ограждает людей от различных точек зрения, информационные бюллетени предоставляют глазок во внешний мир , время от времени демонстрируя контент, который не совсем соответствует интересам читателя. Закрытый характер электронной почты повышает вероятность того, что мошенническая статья привлечет внимание читателя, поощряя открытие чего-то нового.

Этот случайный эффект отлично подходит для пытливого ума, но он также может быть благом для издателей, которые выигрывают от увеличения вовлеченности. Издатели часто включают фрагменты из других своих информационных бюллетеней в надежде, что читатель сможет найти новое любимое электронное письмо.

[контекстная_авто_сайдбар]

4. Простое завершение

Ограниченное пространство информационного бюллетеня обеспечивает «завершаемость». Люди любят доводить дела до конца. Вот почему так приятно вычеркивать пункты из своего списка дел, и почему писать дополнительные пункты только для того, чтобы сразу их вычеркнуть, не составляет большого труда, оставьте меня в покое. Почтовые информационные бюллетени ограничены, в отличие от новостных сайтов или разглагольствований вашего дяди о международной торговле, и наличие ясного конца делает их чтение удовлетворительным.

В то время как бесконечные стены текста и ссылок пугают менее сосредоточенную аудиторию, легко усваиваемые фрагменты информационного бюллетеня мотивируют их дочитать до конца . Чувство завершенности информационных бюллетеней также увеличивает вероятность того, что читатели вернутся к следующему, что также очень приятно для издателей.

Электронная почта как сила добра (новости)

Читатели ищут альтернативу социальным сетям для своих новостей, а особенности электронной рассылки делают ее привлекательной для читателей с любыми интересами. Это постоянный источник курируемого контента, который легко усваивается, легко заполняется и легко пересылается вашему дяде, которого постоянно обманывают озорные подражатели Onion (зеленый лук?).

Информационные бюллетени по электронной почте также отлично подходят для издателей, и сейчас они как никогда хороши. Поисковые системы и сайты социальных сетей обнаруживают, что решить проблему фейковых новостей может быть сложнее, чем они думали. В то же время возобновление интереса к платной журналистике означает, что люди в два раза чаще покупают подписку, если они уже получают информационный бюллетень, что делает это идеальным временем для издателей, чтобы удвоить свои усилия по электронной почте.

Со всем, что у них есть, нетрудно понять, почему информационные бюллетени по электронной почте заслужили высокую оценку читателей, издателей и даже самого Папы.

Или так я читал.

Получите больше такого контента, а также самое ЛУЧШЕЕ обучение маркетингу совершенно бесплатно. Получайте нашу информационную рассылку по электронной почте.