이메일 뉴스레터가 뉴스를 개선하는 4가지 방법

페이스북의 마케도니아 가짜 뉴스 공장부터 가짜 선거 결과를 반환하는 구글까지, 가짜 뉴스는 2016년 선거의 주요 이야기였습니다. 연쇄 이메일을 받은 적이 있는 사람이라면 누구나 가짜 뉴스가 새로운 것이 아니라고 말할 것입니다. 그 어느 때보다 빠르게 퍼지고 있습니다(10명의 동료에게 전달하지 않으면 걸릴 수 있는 질병보다 더 빠를 수도 있습니다). 가짜 뉴스의 광범위한 영향에 관계없이 모든 사람들은 교황이 지지한 1,200만 개의 링크를 조사해야 할 때 진짜 내용을 파악하기가 더 어렵다는 데 동의합니다.

사실 여부에 관계없이 인터넷 콘텐츠의 엄청난 양은 사람들의 62%가 소셜 미디어를 뉴스 소스로 사용하는 이유 중 하나이지만, 안목 있는 청중이 겸손한 이메일 뉴스레터를 찾는 이유 중 하나이기도 합니다. 선거 후 평판 좋은 저널리즘에 대한 관심이 급증하면서 많은 주요 출판사에서 구독이 급증했지만 독자들에게 너무 많은 뉴스를 남겼습니다. 사람들은 진짜 뉴스를 원하지만 빠르게 필요로 하고 뉴스레터는 소음이 적은 Facebook의 편리함을 제공합니다.

한편, 게시자가 참여를 늘리기 위해 오랫동안 의존해 온 이메일 뉴스레터와 ROI는 이제 이러한 새로운 구독자를 유지하는 수단으로 인식되고 있습니다. 조롱을 당하고 일상적으로 죽은 것으로 선언되었지만 이메일은 트래픽을 증가시키는 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠를 전달하는 장점을 활용하여 청중과 게시자 모두에게 여전히 인기가 있습니다.

제약 기반 혁신

물론 이메일은 "차세대 혁신" 부문에서 상을 받지 못하지만 파이낸셜 타임즈 기자 Andrew Jack이 관찰한 바와 같이 이메일 사용자가 갈퀴를 갈게 만드는 것과 동일한 기술적 한계로 인해 이메일이 보다 미묘한 방식으로 혁신할 수 있었습니다. . Jack은 독자, 발행인 및 음모론자 삼촌이 아닌 모든 사람에게 이상적인 매체가 되도록 결합된 많은 주요 이메일 뉴스레터의 네 가지 특성을 식별합니다.

1. 쉬운 검색

게시자는 이메일을 사용하여 선택한 기사를 표면으로 가져와 검색을 단순화할 수 있습니다. 워싱턴 포스트 만 매일 500개의 기사를 생산할 때 관련 기사를 찾는 것만으로도 힘들고 성가신 소셜 미디어 알고리즘은 검색을 더 쉽게 만들지 않습니다. Post 의 50개 이상의 뉴스레터를 구독하면 주요 기사, 훑어볼 수 있는 세그먼트 또는 특정 주제에 대한 최신 콘텐츠에 즉시 액세스할 수 있습니다. 그것은 청중이 원하는 콘텐츠를 발견하는 가장 빠른 방법이며 게시자에게도 나쁘지 않습니다. 뉴스레터를 추진한 덕분에 Post 의 디지털 구독이 전년 대비 149% 증가했습니다.

2. 컨텍스트 및 큐레이션

뉴스레터가 선별되어 컨텍스트 및/또는 더 넓은 내러티브를 통합할 수 있습니다. 페이스북은 인간의 큐레이션을 역추적했으며, 그들의 인기 주제 섹션을 편향된 것처럼 보이기보다는 자동화된 엉망으로 만드는 것을 선호했습니다. 한편, 이메일 뉴스레터는 "진실의 중재자" 역할을 하는 것 이상으로 기뻤고 독자들은 듣기에 더할 나위 없이 기뻤습니다. 그들은 결국 편지에 서명한 사람들입니다.

큐레이션은 맥락과의 지식 격차를 채우거나 관련 기사로 메타 내러티브를 구성하거나 약간의 추가 분석을 제공함으로써 단순한 콘텐츠 집계에 없는 인적 요소를 추가합니다. 그렇게 하면 독자는 전체 그림을 볼 수 있고 게시자는 좀 더 많은 참여를 볼 수 있으며 아무도 Facebook의 AI가 중요하다고 생각한 음란한 비디오를 볼 필요가 없습니다.

3. 새로운 아이디어

이메일은 독자들이 일반적으로 찾지 않는 새로운 콘텐츠를 소개할 수 있습니다. 소셜 미디어의 초개인화는 사람들을 다른 관점에서 보호하는 경향이 있지만 뉴스레터는 때때로 독자의 관심사와 완전히 일치하지 않는 콘텐츠를 보여줌으로써 외부 세계에 대한 엿보는 구멍을 제공합니다 . 이메일의 밀폐된 특성으로 인해 불량 기사가 독자의 관심을 끌 가능성이 높아져 새로운 것을 발견할 수 있습니다.

이 우연한 효과는 탐구하는 마음에 큰 도움이 되지만, 참여도가 높아져 혜택을 보는 게시자에게도 도움이 될 수 있습니다. 발행인은 독자가 좋아하는 새로운 이메일을 찾을 수 있기를 바라며 종종 다른 뉴스레터의 일부를 통합합니다.

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4. 쉬운 완성

뉴스레터의 포함된 공간은 "마무리 가능성"을 제공합니다. 사람들은 무언가를 완성하는 것을 좋아합니다. 그렇기 때문에 할 일 목록에서 항목을 건너뛰는 것이 기분이 좋고, 즉시 삭제하기 위해 추가 항목을 작성하는 것이 큰 문제가 되지 않는 이유입니다. 저를 내버려 두십시오. 메일 뉴스레터는 뉴스 사이트나 국제 무역에 대한 삼촌의 호언장담과 달리 유한하며 명확한 목적이 있으면 만족스럽게 읽을 수 있습니다.

끝없는 텍스트와 링크의 벽은 덜 집중하는 청중을 위협하는 반면 , 뉴스레터의 쉽게 소화할 수 있는 부분은 읽기를 마치도록 동기를 부여합니다 . 뉴스레터가 제공하는 완성도는 독자들이 다음 뉴스레터에 다시 참여할 가능성을 높여주며, 이는 게시자에게도 매우 만족스럽습니다.

선의의 힘으로서의 이메일(뉴스)

독자들은 뉴스를 위해 소셜 미디어에 대한 대안을 찾고 있으며 이메일 뉴스레터의 특성은 모든 관심 분야의 독자에게 매력적입니다. 쉽게 소화되고 쉽게 완성되며 장난꾸러기 양파 애호가(파?)에게 계속 속는 삼촌에게 쉽게 전달할 수 있는 선별된 콘텐츠의 일관된 소스입니다.

이메일 뉴스레터는 게시자에게도 유용하며 지금보다 더 좋을 수 없습니다. 검색 엔진과 소셜 미디어 사이트는 가짜 뉴스 문제를 해결하는 것이 생각보다 어렵다는 것을 발견하고 있습니다. 한편, 유료 저널리즘에 대한 새로운 관심은 사람들이 이미 뉴스레터를 받은 경우 구독을 구매할 가능성이 두 배라는 것을 의미하므로 게시자가 이메일 노력을 두 배로 줄일 수 있는 완벽한 시기입니다.

이메일 뉴스레터가 독자, 발행인, 심지어 교황으로부터 높은 평가를 받은 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다.

또는 그렇게 읽었습니다.

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