4 طرق تجعل النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني الأخبار أفضل

من مصنع الأخبار المقدونية المزيفة على Facebook إلى Google التي تعيد نتائج الانتخابات الكاذبة ، كانت الأخبار المزيفة هي القصة الرئيسية لانتخابات عام 2016. أي شخص تلقى رسالة بريد إلكتروني متسلسلة سيخبرك بأن الأخبار المزيفة ليست شيئًا جديدًا ؛ إنه ينتشر بشكل أسرع من أي وقت مضى (ربما أسرع من المرض الذي ستصاب به إذا لم ترسل هذا إلى 10 زملاء في العمل). بغض النظر عن التأثيرات الأوسع للأخبار المزيفة ، يتفق الجميع على أنه من الصعب الوصول إلى الأشياء الحقيقية عندما يتعين عليك التدقيق في اثني عشر مليون رابط إلى الأشخاص الذين أيدهم البابا.

إن الكم الهائل من محتوى الإنترنت - سواء كان ذلك صحيحًا أم لا - هو أحد الأسباب التي تجعل 62 بالمائة من الأشخاص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر إخباري ، ولكنه أيضًا جزء من سبب تراجع المزيد من الجماهير المتميزة إلى النشرة الإخبارية المتواضعة عبر البريد الإلكتروني . في حين أن زيادة الاهتمام بالصحافة ذات السمعة الطيبة بعد الانتخابات أدت إلى زيادة الاشتراك في العديد من كبار الناشرين ، إلا أنها تركت القراء مع وفرة من الأخبار. يريد الناس أخبارًا حقيقية ولكنهم يحتاجونها بسرعة ، وتوفر الرسائل الإخبارية راحة Facebook مع ضوضاء أقل.

في غضون ذلك ، اعتمد ناشرو النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني منذ فترة طويلة لتعزيز المشاركة ويتم الآن التعرف على عائد الاستثمار كوسيلة للاحتفاظ بهؤلاء المشتركين الجدد. على الرغم من السخرية منه وإعلان موته بشكل روتيني ، يظل البريد الإلكتروني المفضل لدى الجماهير والناشرين على حد سواء ببساطة من خلال استغلال نقاط قوته: تقديم محتوى سهل الفهم يزيد من حركة المرور.

الابتكار القائم على القيود

بالتأكيد ، لن يفوز البريد الإلكتروني بأي جوائز في فئة "الشيء الكبير التالي اللامع" ، ولكن كما لاحظ أندرو جاك ، الصحفي في Financial Times ، فإن نفس القيود التقنية التي جعلت مرسلي البريد الإلكتروني يشحذون أفكارهم قد سمحت للبريد الإلكتروني بالابتكار بطرق أكثر دقة. . يحدد جاك أربع خصائص للعديد من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي تتحد لتجعل منها وسيلة مثالية فريدة للقراء والناشرين وكل من ليس عمك صاحب نظرية المؤامرة.

1. اكتشاف سهل

يمكن للناشرين استخدام البريد الإلكتروني لجلب مجموعة مختارة من المقالات إلى السطح ، مما يجعل الاكتشاف أمرًا بسيطًا. عندما تنتج صحيفة واشنطن بوست وحدها 500 قصة كل يوم ، يكون من الصعب فقط العثور على المقالات ذات الصلة ، ولا تجعل خوارزميات الوسائط الاجتماعية المزعجة تلك الاكتشاف أسهل هناك. يوفر الاشتراك في أي من النشرات الإخبارية التي يزيد عددها عن 50 منشورًا وصولاً فوريًا إلى أهم المقالات أو المقاطع القابلة للتخطي أو أحدث محتوى حول موضوع معين. إنها أسرع طريقة للجمهور لاكتشاف المحتوى الذي يريده ، وهي ليست صفقة سيئة للناشرين أيضًا: دفع النشرات الإخبارية ساعد صحيفة The Post على زيادة اشتراكاتهم الرقمية بنسبة 149 بالمائة على أساس سنوي.

2. السياق والتنظيم

يتم تنسيق الرسائل الإخبارية ، مما يسمح بدمج السياق و / أو سرد أوسع. تراجع Facebook عن التنظيم البشري ، مفضلاً جعل قسم الموضوعات الشائعة فوضى تلقائية بدلاً من أن يبدو متحيزًا. في غضون ذلك ، كانت النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أكثر من سعيدة للعب دور "حكم الحقيقة" ، والقراء أكثر من سعداء للاستماع. إنهم الذين وقعوا في الرسالة ، بعد كل شيء.

يضيف Curation العنصر البشري الغائب في مجرد تجميع المحتوى عن طريق ملء الفجوات المعرفية بالسياق ، أو تكوين سرد ميتا بالمقالات ذات الصلة ، أو مجرد تقديم القليل من التحليل الإضافي. بهذه الطريقة ، يرى القارئ الصورة كاملة ، ويرى الناشر مزيدًا من التفاعل ، ولا يتعين على أي شخص مشاهدة الفيديو الفاضح الذي اعتقد فيسبوك أن الذكاء الاصطناعي له أهمية كبيرة.

3. أفكار جديدة

يمكن للبريد الإلكتروني تعريف القراء بمحتوى جديد لا يبحثون عنه عادة. بينما يميل التخصيص المفرط لوسائل التواصل الاجتماعي إلى حماية الأشخاص من وجهات النظر المختلفة ، فإن النشرات الإخبارية توفر ثقبًا للعالم الخارجي من خلال عرض محتوى لا يتماشى تمامًا مع اهتمامات القارئ من حين لآخر. تجعل الطبيعة المغلقة للبريد الإلكتروني من المرجح أن تستحوذ المقالة المارقة على انتباه القارئ ، مما يشجع على اكتشاف شيء جديد.

يعد هذا التأثير الصدفي رائعًا للعقل المتسائل ، ولكنه قد يكون أيضًا نعمة للناشرين الذين يستفيدون من المشاركة المتزايدة. غالبًا ما يدمج الناشرون قطعًا من نشراتهم الإخبارية الأخرى ، على أمل أن يجد القارئ بريدًا إلكترونيًا مفضلًا جديدًا.

[Contextly_auto_sidebar]

4. إتمام سهل

توفر المساحة المضمنة في الرسالة الإخبارية "سهولة الوصول". يحب الناس إكمال الأشياء. هذا هو السبب في أن شطب العناصر من قائمة المهام الخاصة بك أمر جيد للغاية ، ولماذا لا تعد كتابة عناصر إضافية لمجرد شطبها على الفور مشكلة كبيرة ، دعني وشأني. الرسائل الإخبارية البريدية محدودة ، على عكس المواقع الإخبارية أو تصريحات عمك الصاخبة بشأن التجارة الدولية ، كما أن وجود نهاية واضحة في الأفق يجعلها قراءة مرضية.

في حين أن الجدران النصية والروابط اللانهائية تخيف الجماهير الأقل تركيزًا ، فإن أجزاء الرسالة الإخبارية سهلة الفهم تحفزهم على إنهاء القراءة . كما أن الشعور بالإنجاز الذي توفره الرسائل الإخبارية يزيد من احتمالية عودة القراء للانخراط في الرسالة التالية ، وهو أمر مُرضٍ للناشرين أيضًا.

البريد الإلكتروني كقوة من أجل الخير (أخبار)

يبحث القراء عن بدائل لوسائل التواصل الاجتماعي لأخبارهم ، وخصوصيات النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني تجعلها جذابة للقراء من جميع الاهتمامات. إنه مصدر ثابت للمحتوى المنسق الذي يسهل هضمه ، ويسهل إكماله ، ويمكن إعادة توجيهه بسهولة إلى عمك الذي يستمر في الخداع من قبل المتمنيون البصل المؤذون (البصل الأخضر؟).

تعتبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني رائعة للناشرين أيضًا ، وليس أكثر مما هي عليه الآن. تجد محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي أن حل مشكلة الأخبار المزيفة قد يكون أصعب مما كانوا يعتقدون. في غضون ذلك ، فإن الاهتمام المتجدد بالصحافة المدفوعة يعني أن الناس تزداد احتمالية شرائهم للاشتراك بمقدار الضعف إذا تلقوا بالفعل رسالة إخبارية ، مما يجعل هذا الوقت مثاليًا للناشرين لمضاعفة جهودهم عبر البريد الإلكتروني.

مع كل ما لديهم من أجلهم ، ليس من الصعب معرفة سبب حصول النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على إشادة كبيرة من القراء والناشرين وحتى البابا نفسه.

أو هكذا قرأت.

احصل على المزيد من المحتوى مثل هذا ، بالإضافة إلى أفضل تعليم تسويقي ، مجانًا تمامًا. احصل على النشرة الإخبارية النهائية للبريد الإلكتروني.