4 sposoby, w jakie biuletyn e-mailowy poprawia jakość wiadomości

Od macedońskiej fabryki fałszywych wiadomości Facebooka po Google, który podaje fałszywe wyniki wyborów, fałszywe wiadomości były głównym tematem wyborów w 2016 roku. Każdy, kto kiedykolwiek otrzymał e-mail z łańcuszkiem, powie, że fałszywe wiadomości nie są niczym nowym; po prostu rozprzestrzenia się szybciej niż kiedykolwiek (może nawet szybciej niż choroba, którą dostaniesz, jeśli nie prześlesz tego do 10 współpracowników). Niezależnie od szerszych skutków fake newsów, wszyscy zgadzają się, że trudniej jest dotrzeć do prawdziwych rzeczy, kiedy trzeba przesiewać dwanaście milionów linków do tego, kogo poparł Papież.

Sama ilość treści internetowych – prawda lub nie – jest jednym z powodów, dla których 62 procent ludzi korzysta z mediów społecznościowych jako źródła wiadomości, ale jest to również część tego, dlaczego bardziej wnikliwi odbiorcy wycofują się do skromnego biuletynu e-mailowego . Chociaż powyborczy wzrost zainteresowania renomowanym dziennikarstwem doprowadził do wzrostu prenumeraty wielu głównych wydawców, pozostawia również czytelników nadmiar wiadomości. Ludzie chcą prawdziwych wiadomości, ale potrzebują ich szybko, a biuletyny zapewniają wygodę Facebooka z mniejszym hałasem.

Tymczasem wydawcy biuletynów e-mailowych od dawna polegają na zwiększaniu zaangażowania, a ROI są obecnie uznawane za sposób na zatrzymanie nowych subskrybentów. Choć wyszydzana i rutynowo uznawana za martwą, e-mail pozostaje ulubieńcem zarówno odbiorców, jak i wydawców, po prostu wykorzystując swoje mocne strony: dostarczając łatwo przyswajalne treści, które zwiększają ruch.

Innowacje oparte na ograniczeniach

Oczywiście, e-mail nie zdobędzie żadnych nagród w kategorii „błyszczącej następnej wielkiej rzeczy”, ale jak zauważył dziennikarz Financial Times Andrew Jack, te same ograniczenia techniczne, które sprawiają, że e-maile ostrzą swoje widły, pozwoliły na wprowadzanie innowacji w e-mailach w bardziej subtelny sposób. . Jack identyfikuje cztery cechy wielu ważnych biuletynów e-mailowych, które razem sprawiają, że są one wyjątkowo idealnym medium dla czytelników, wydawców i wszystkich, którzy nie są twoim wujem teoretykiem spiskowym.

1. Łatwe odkrywanie

Wydawcy mogą korzystać z poczty e-mail, aby udostępniać wybrane artykuły, co ułatwia ich odnajdywanie. Kiedy sam Washington Post wydaje 500 artykułów dziennie, trudno jest znaleźć odpowiednie artykuły, a te nieznośne algorytmy mediów społecznościowych nie ułatwiają tam odkrywania. Subskrypcja dowolnego z ponad 50 biuletynów Post zapewnia natychmiastowy dostęp do najlepszych artykułów, przeszukiwanych segmentów lub najnowszych treści na określony temat. To najszybszy sposób, w jaki widzowie odkrywają treści, których potrzebują , a także nie jest to zły interes dla wydawców: wysyłanie biuletynów pomogło Postowi zwiększyć liczbę subskrypcji cyfrowych o 149 procent r/r.

2. Kontekst i kuracja

Biuletyny są nadzorowane, co pozwala na włączenie kontekstu i/lub szerszej narracji. Facebook wycofał się z ludzkiej kurateli, woląc, aby sekcja popularnych tematów była automatycznym bałaganem, a nie stronniczym. Tymczasem biuletyn e-mailowy był bardziej niż szczęśliwy, że może grać „arbiter prawdy”, a czytelnicy są bardziej niż szczęśliwi, gdy go słuchają. W końcu to oni zapisali się na list.

Kurator dodaje element ludzki nieobecny w zwykłej agregacji treści , wypełniając luki w wiedzy kontekstem, tworząc metanarrację z powiązanymi artykułami lub po prostu dostarczając trochę dodatkowej analizy. W ten sposób czytelnik widzi pełny obraz, wydawca widzi nieco większe zaangażowanie, a nikt nie musi oglądać nieprzyzwoitego filmu, który zdaniem AI Facebooka był tak ważny.

3. Nowe pomysły

Poczta e-mail może zapoznać czytelników z nowymi treściami, których normalnie by nie szukali. Podczas gdy hiperpersonalizacja mediów społecznościowych ma tendencję do chronienia ludzi przed różnymi poglądami, biuletyny zapewniają wizjer do świata zewnętrznego , od czasu do czasu prezentując treści, które nie są całkowicie zgodne z zainteresowaniami czytelników. Zamknięty charakter wiadomości e-mail sprawia, że ​​bardziej prawdopodobne jest, że nieuczciwy artykuł przyciągnie uwagę czytelnika, zachęcając do odkrycia czegoś nowego.

Ten niespodziewany efekt jest świetny dla dociekliwego umysłu, ale może być również dobrodziejstwem dla wydawców, którzy czerpią korzyści ze zwiększonego zaangażowania. Wydawcy często włączają fragmenty swoich innych biuletynów, mając nadzieję, że czytelnik znajdzie nowy ulubiony e-mail.

[contextly_auto_sidebar]

4. Łatwe ukończenie

Przestrzeń zawarta w biuletynie zapewnia „możliwość wykończenia”. Ludzie lubią uzupełniać rzeczy. Dlatego skreślanie elementów z listy rzeczy do zrobienia jest tak przyjemne, a pisanie dodatkowych elementów tylko po to, aby je natychmiast skreślić, nie jest niczym wielkim, zostaw mnie w spokoju. Biuletyny pocztowe są skończone, w przeciwieństwie do witryn z wiadomościami lub tyrad twojego wuja na temat handlu międzynarodowego, a wyraźny koniec na widoku sprawia, że ​​są satysfakcjonującą lekturą.

Podczas gdy niekończące się ściany tekstu i linków odstraszają mniej skupionych odbiorców, łatwo przyswajalne fragmenty biuletynu motywują ich do dokończenia czytania . Poczucie ukończenia biuletynów zwiększa również prawdopodobieństwo, że czytelnicy powrócą, aby zaangażować się w następny, co jest całkiem satysfakcjonujące również dla wydawców.

E-mail jako siła dobra (aktualności)

Czytelnicy szukają alternatyw dla swoich wiadomości w mediach społecznościowych, a specyfika biuletynu e-mailowego sprawia, że ​​jest on atrakcyjny dla czytelników o wszystkich zainteresowaniach. Jest to stałe źródło wyselekcjonowanych treści, które jest łatwo przyswajalne, łatwe do wypełnienia i łatwe do przekazania twojemu wujkowi, który wciąż daje się nabrać przez złośliwych niedoszłych Onion (scallionów?).

Biuletyny e-mailowe są również świetne dla wydawców i nigdy bardziej niż teraz. Wyszukiwarki i serwisy społecznościowe odkrywają, że rozwiązanie problemu z fałszywymi wiadomościami może być trudniejsze niż im się wydawało. W międzyczasie ponowne zainteresowanie płatnym dziennikarstwem oznacza, że ​​ludzie dwukrotnie częściej kupują subskrypcję, jeśli już otrzymują biuletyn, co sprawia, że ​​jest to idealny czas dla wydawców, aby podwoić swoje wysiłki związane z e-mailami.

Biorąc pod uwagę wszystko, co mają dla nich, nietrudno zrozumieć, dlaczego biuletyny e-mailowe zyskały wysokie uznanie czytelników, wydawców, a nawet samego papieża.

A przynajmniej tak czytałem.

Uzyskaj więcej takich treści, a także NAJLEPSZĄ edukację marketingową, całkowicie za darmo. Pobierz nasz ostateczny biuletyn e-mailowy.