關於多久在社交媒體上發帖的真相

羅訴韋德案會被推翻嗎？

美國會放棄它之前簽署的每一項國際條約嗎？

尼古拉斯凱奇會在職業生涯後期復蘇嗎？

我應該多久發布一次社交媒體？

這些（除其他外）是我們這個時代的核心問題。

你可以用對社交媒體發布頻率進行的大量研究來填充湯姆布拉迪的獎杯。 事實上，我們在 CoSchedule 的朋友整理了大部分內容，以創建這個關於何時發布的漂亮共識指南。

這是好東西。

但是，這不是真的。 沒有一個是真的。 因為所有這些研究都是在真空中觀察每個職位的成功。 一條社交內容獲得了多少點擊、喜歡、分享、評論等，當發布頻率上升或下降時，這些基線結果會發生什麼變化？

這些報告中的每一個都忽略了關於社交媒體營銷成功的無懈可擊的確定性：

換句話說，增加頻率不會危及您在社交媒體營銷中的成功。 相反，每次您發布平庸或更糟糕的內容時，您的成功都會受到影響。

如果你不上，你就下

我的朋友 Scott Stratten 談到了 Brand Pulse 的原理。 他說，品牌與消費者之間的每一次互動要么會增加該人對品牌的親和力，要么會降低它。 我們對公司的感覺沒有“中性”齒輪，只有“正向”和“反向”。

如果您在社交媒體上發布一些無關緊要、毫無意義或更糟糕的內容，脈搏就會減慢。 如果您發布一些有趣且有用的內容（Youtility，如果您可以原諒引用），脈搏會加快。

從情感、忠誠度和宣傳的角度來看，Brand Pulse 的理念始終是正確的。 但現在，它變得更加重要，因為社交媒體霸主設計了算法來模仿品牌脈搏。

令人敬畏的是慶祝。 跛腳是隱藏的。

Facebook、Instagram、Twitter（以及在較小程度上谷歌的 SERP 和 SEM 廣告展示位置）採用的算法基本上受品牌脈動原則的支配。

也就是說，在社交媒體上分享的一段內容獲得不成比例的點擊、評論、分享和點贊，不僅會因為分享的額外覆蓋面而成功，而且因為平台實際上向更多人展示了內容。

品牌喜歡抱怨這種內容分佈不均，但實際上：

想像一下，如果這種精英管理被應用到我們生活的其他方面。 您所在城鎮的一流餐廳 24×7 全天候營業。 從不更換炸鍋油的蹩腳餐廳只在周二和周日 3:30-5:45 營業：這就是社交媒體 Brand Pulse 算法的餐廳。

更多不是更少，也不是更多

幾年前，我根據我在名為 Shotguns Trump Rifles 的 SocialFresh 會議上發表的演講發表了幻燈片演示文稿和博客文章。 我當時的論點是，你應該在更多地方發布更多內容，因為這是戰勝算法變化的最佳方式，算法變化剛剛開始影響社交媒體帖子的分發和觀看方式。

當時，這很有意義（至少對我而言），我們的客戶通過這種方法取得了很大的成功。

但是今天，這些算法變得更加挑剔和普遍。 現在，在社交媒體上發布平庸的內容實際上並不會影響客戶對您品牌的印象，因為您的客戶甚至從未看到過該帖子。 看不見的東西很少令人失望。

除非算法喜歡您的內容，否則您的實際人類客戶永遠不會知道您的存在。 為了證明這一點，請僅查看許多參與度為零的企業 Facebook 頁面。 不限制參與。 不小的參與。 零。 然而，他們繼續每天發布相同類型的內容，因為一些研究表明每天發布是正確的節奏。

（在我的 Jay Baer 業務 Facebook 頁面上，我也對此感到內疚。我需要在那裡變得更好）

您應該在每次（並且僅在）發布受眾會喜歡的內容時發佈到社交媒體。

如果你沒有什麼值得說的，就不要說出來。 當您決定無論如何都要推送發佈時，您就是在用社交媒體算法挖掘自己和越來越深的洞。

現金救不了你

實際上，許多企業試圖超越算法，不是通過發布非常有趣的內容，而是通過使用社交媒體廣告來獲得他們無法實現的影響力。

而且，當然，這可以幫助彌補您的信息缺陷。

但是，我從來沒有見過這樣的情況——無論是對於 Convince & Convert 還是對於我們的許多企業客戶——一旦應用付費促銷，一段失敗的內容就會大獲成功。

通知、娛樂或取悅的內容將有機地發揮作用，這就是您應該付費推廣的內容。 對平庸的內容進行顯著的付費放大是試圖用母豬的耳朵做一個絲綢錢包的縮影。 你可以在遠處愚弄幾個人，但仔細觀察，整個遊戲就崩潰了。

Gary Vaynerchuk 最近在一段視頻（釋義）中說，付費廣告不能讓糟糕的內容變得不那麼糟糕。

如果您希望您的社交媒體計劃取得成功，請不要再擔心研究表明何時以及多久在每個頻道上發布信息，而只需使用這一準則……

這值得知道嗎？