E-posta Bülteninin Haberleri Daha İyi Hale Getirmesinin 4 Yolu

Facebook'un Makedon Sahte Haber Fabrikasından Google'a yanlış seçim sonuçları döndürmeye kadar, yalan haberler 2016 seçimlerinin önemli bir hikayesiydi. Bir zincir e-posta almış olan herkes size sahte haberlerin yeni bir şey olmadığını söyleyecektir; sadece her zamankinden daha hızlı yayılıyor (belki bunu 10 iş arkadaşınıza iletmezseniz alacağınız hastalıktan bile daha hızlı). Sahte haberlerin daha geniş etkilerinden bağımsız olarak, Papa'nın onayladığı on iki milyon bağlantıyı gözden geçirmeniz gerektiğinde gerçek şeylere ulaşmanın daha zor olduğu konusunda herkes hemfikir.

İnternet içeriğinin miktarı -doğru ya da değil- insanların yüzde 62'sinin bir haber kaynağı olarak sosyal medyayı kullanmasının nedenlerinden biridir, ancak aynı zamanda daha seçici izleyicilerin mütevazı e-posta bültenine geri çekilmesinin bir parçasıdır. Seçim sonrası itibarlı gazeteciliğe olan ilgideki artış, birçok büyük yayıncıda abonelik artışlarına yol açarken, aynı zamanda okuyuculara aşırı miktarda haber bırakıyor. İnsanlar gerçek haberler istiyor ama buna hızlı ihtiyaç duyuyor ve haber bültenleri Facebook'un rahatlığını daha az gürültüyle sağlıyor.

Bu arada, yayıncıların etkileşimi artırmak için uzun süredir güvendiği e-posta bültenleri ve yatırım getirisi artık bu yeni aboneleri elde tutmanın bir yolu olarak kabul ediliyor. Her ne kadar alaya alınıp rutin olarak ölü ilan edilse de, e-posta, yalnızca güçlü yönleriyle oynayarak hem izleyicilerin hem de yayıncıların favorisi olmaya devam ediyor: trafiği artıran, kolayca sindirilebilir içerik sunarak.

Kısıtlamaya Dayalı İnovasyon

Elbette, e-posta "bir sonraki büyük şey parlak" kategorisinde herhangi bir ödül kazanmayacak, ancak Financial Times gazetecisi Andrew Jack'in gözlemlediği gibi, e-postaların dirgenlerini keskinleştirmesine neden olan aynı teknik sınırlamalar, e-postanın daha incelikli yollarla yenilik yapmasına izin verdi. . Jack, birçok büyük e-posta haber bülteninin, onları okuyucular, yayıncılar ve komplo teorisyeni amcanız olmayan herkes için benzersiz bir ideal ortam haline getiren dört özelliğini tanımlar.

1. Kolay Keşif

Yayıncılar, bir dizi makaleyi yüzeye çıkarmak için e-postayı kullanabilir, bu da keşfi basitleştirir. Washington Post tek başına her gün 500 haber ürettiğinde, sadece ilgili makaleleri bulmak bir mücadeledir ve bu sinir bozucu sosyal medya algoritmaları orada keşfetmeyi kolaylaştırmaz. Gönderinin 50'den fazla haber bülteninden herhangi birine abone olmak, en iyi makalelere, gözden geçirilebilir bölümlere veya belirli bir konuyla ilgili en son içeriğe anında erişim sağlar. Kitlenin istedikleri içeriği keşfetmesinin en hızlı yolu ve yayıncılar için de kötü bir anlaşma değil: Haber bültenlerini zorlamak, Post'un dijital aboneliklerini yıllık bazda yüzde 149 artırmasına yardımcı oldu.

2. Bağlam ve İyileştirme

Bültenler, bağlamın ve/veya daha geniş bir anlatının dahil edilmesine izin verecek şekilde düzenlenir. Facebook, insan küratörlüğünde geri adım attı ve trend olan konu bölümlerini önyargılı görünmek yerine otomatik bir karmaşa haline getirmeyi tercih etti. Bu arada, e-posta bülteni “hakikatin hakemi” rolünü oynamaktan çok mutlu oldu ve okuyucular dinlemekten çok mutlu. Ne de olsa mektuba imza atanlar onlar.

Kürasyon, bilgi boşluklarını bağlamla doldurarak, ilgili makalelerle bir meta-anlatı oluşturarak veya sadece biraz fazladan analiz sağlayarak, yalnızca içerik kümelenmesinde olmayan insan unsurunu ekler . Bu şekilde, okuyucu resmin tamamını görür, yayıncı biraz daha fazla etkileşim görür ve Facebook'un yapay zekasının çok önemli olduğunu düşündüğü müstehcen videoyu kimse görmek zorunda kalmaz.

3. Yeni Fikirler

E-posta, okuyuculara normalde aramayacakları yeni içeriği tanıtabilir. Sosyal medyanın aşırı kişiselleştirmesi insanları farklı görüşlerden koruma eğilimindeyken, haber bültenleri zaman zaman okuyucunun ilgi alanlarına tam olarak uymayan içeriği sergileyerek dış dünyaya bir gözetleme deliği sağlar . E-postanın kapalı yapısı, sahte makalenin okuyucunun dikkatini çekmesini ve yeni bir şeyin keşfedilmesini teşvik etmesini daha olası hale getirir.

Bu tesadüfi etki, sorgulayan bir zihin için harikadır, ancak artan etkileşimden yararlanan yayıncılar için de bir nimet olabilir. Yayıncılar, okuyucunun yeni bir favori e-posta bulabileceği umuduyla, genellikle diğer haber bültenlerinden parçalar içerir.

[contextly_auto_sidebar]

4. Kolay Tamamlama

Haber bülteninin içerdiği alan “tamamlanabilirlik” sağlar. İnsanlar bir şeyleri tamamlamayı sever. Bu yüzden yapılacaklar listenizdeki öğelerin üzerini çizmek çok iyi hissettiriyor ve bu yüzden sadece onları hemen silmek için ek öğeler yazmak o kadar da önemli değil, beni rahat bırakın. Haber sitelerinin veya amcanızın uluslararası ticaretle ilgili laflarının aksine, posta bültenleri sonludur ve görünürde net bir son olması onları tatmin edici bir okuma haline getirir.

Sonsuz metin duvarları ve bağlantılar, daha az odaklanmış izleyicileri korkuturken , haber bülteninin kolayca sindirilebilir parçaları onları okumayı bitirmeye motive eder . Haber bültenlerinin sağladığı tamamlanma duygusu, okuyucuların bir sonrakiyle etkileşime geçmek için geri dönme olasılığını da artırır, bu da yayıncılar için oldukça tatmin edicidir.

İyilik İçin Bir Güç Olarak E-posta (Haberler)

Okuyucular, haberleri için sosyal medyaya alternatifler arıyorlar ve e-posta bülteninin kendine özgü özellikleri, onu tüm ilgi alanlarına sahip okuyucular için çekici kılıyor. Kolayca sindirilebilen, kolayca tamamlanabilen ve sürekli yaramaz Soğan özentileri (yeşil soğan?) tarafından kandırılmaya devam eden amcanıza kolayca iletilebilen tutarlı bir seçilmiş içerik kaynağıdır.

E-posta haber bültenleri yayıncılar için de harikadır ve asla şimdi olduklarından daha fazla değildir. Arama motorları ve sosyal medya siteleri, sahte haber sorununu çözmenin düşündüklerinden daha zor olabileceğini düşünüyor. Bu arada, ücretli gazeteciliğe olan ilginin artması, insanların halihazırda bir haber bülteni aldıkları takdirde abonelik satın alma olasılıklarının iki kat daha fazla olduğu anlamına geliyor ve bu da yayıncıların e-posta çabalarını ikiye katlamaları için mükemmel bir zaman.

Ellerindeki her şeye rağmen, e-posta haber bültenlerinin neden okuyuculardan, yayıncılardan ve hatta Papa'nın kendisinden yüksek övgü aldığını anlamak zor değil.

Ya da öyle okudum.

Bunun gibi daha fazla içeriğin yanı sıra EN İYİ pazarlama eğitimini tamamen ücretsiz alın. Kesin e-posta bültenimizi alın.