4 moduri prin care buletinul informativ prin e-mail face știrile mai bune

De la Fabrica macedoneană de știri false de pe Facebook la Google care a returnat rezultate false ale alegerilor, știrile false au fost o poveste majoră a alegerilor din 2016. Oricine a primit vreodată un e-mail în lanț vă va spune că știrile false nu sunt nimic nou; pur și simplu se răspândește mai repede decât oricând (poate chiar mai repede decât boala pe care o vei face dacă nu vei transmite asta la 10 colegi). Indiferent de efectele mai ample ale știrilor false, toată lumea este de acord că este mai greu să ajungi la lucruri reale atunci când trebuie să cercetezi douăsprezece milioane de link-uri către cine a susținut Papa.

Cantitatea imensă de conținut de pe Internet – adevărat sau nu – este unul dintre motivele pentru care 62% dintre oameni folosesc rețelele sociale ca sursă de știri, dar face și parte din motivul pentru care publicul mai exigent se retrage la umilul buletin informativ prin e-mail . În timp ce creșterea de interes post-electorală pentru jurnalismul de renume a dus la creșteri ale abonamentelor la multe edituri importante, de asemenea, lasă cititorii cu o supraabundență de știri. Oamenii vor știri reale, dar au nevoie de ele rapid, iar buletinele informative oferă confortul Facebook cu mai puțin zgomot.

Între timp, editorii de buletine informative prin e-mail s-au bazat de mult timp pentru a crește implicarea, iar rentabilitatea investiției este acum recunoscută ca un mijloc de a păstra acești noi abonați. Deși luat în derâdere și declarat în mod obișnuit ca mort, e-mailul rămâne favoritul publicului și al editorilor deopotrivă, pur și simplu jucându-și punctele forte: furnizarea de conținut ușor de digerat, care crește traficul.

Inovație bazată pe constrângeri

Sigur, e-mailul nu va câștiga niciun premiu la categoria „strălucitor, următorul lucru”, dar, după cum a observat jurnalistul de la Financial Times , Andrew Jack, aceleași limitări tehnice care îi fac pe emailers să-și ascuți furcile au permis e-mailului să inoveze în moduri mai subtile. . Jack identifică patru caracteristici ale multor buletine informative majore prin e-mail care se combină pentru a le face un mediu ideal unic pentru cititori, editori și toți cei care nu sunt unchiul tău teoretician al conspirației.

1. Descoperire ușoară

Editorii pot folosi e-mailul pentru a scoate la suprafață o selecție de articole, făcând descoperirea simplă. Când numai Washington Post produce 500 de articole în fiecare zi, este o luptă doar să găsești articole relevante, iar acei algoritmi enervant de rețelele sociale nu fac descoperirea mai ușoară acolo. Abonarea la oricare dintre cele peste 50 de buletine informative ale Postului oferă acces imediat la articole de top, segmente care pot fi citite sau cel mai recent conținut despre un anumit subiect. Este cea mai rapidă modalitate prin care un public descoperă conținutul pe care îl dorește și nici pentru editori nu este o afacere rea: promovarea buletinelor informative a ajutat Postul să-și crească abonamentele digitale cu 149% față de anul trecut.

2. Context și curatare

Buletinele informative sunt organizate, permițând încorporarea contextului și/sau a unei narațiuni mai ample. Facebook a dat înapoi în privința îngrijirii umane, preferând să facă din secțiunea de subiecte în tendințe o mizerie automată decât să pară părtinitoare. Între timp, buletinul informativ prin e-mail a fost mai mult decât fericit să joace „arbitrul adevărului”, iar cititorii sunt mai mult decât bucuroși să asculte. Ei sunt cei care s-au înscris pentru scrisoare, până la urmă.

Curația adaugă elementul uman absent în simpla agregare a conținutului prin completarea lacunelor de cunoștințe cu context, formând o meta-narațiune cu articole înrudite sau pur și simplu oferind o mică analiză suplimentară. În acest fel, cititorul vede imaginea completă, editorul vede un pic mai multă implicare și nimeni nu trebuie să vadă videoclipul obscen pe care AI-ul Facebook a considerat că era atât de important.

3. Idei noi

E-mailul poate prezenta cititorilor conținut nou pe care în mod normal nu l-ar căuta. În timp ce hiperpersonalizarea rețelelor sociale tinde să-i protejeze pe oameni de puncte de vedere diferite, buletinele informative oferă o deschidere spre lumea exterioară , prezentând ocazional conținut care nu se aliniază prea bine cu interesele cititorului. Natura închisă a e-mailului face mai probabil ca articolul necinstite să atragă atenția cititorului, încurajând descoperirea a ceva nou.

Acest efect întâmplător este grozav pentru o minte interesată, dar poate fi și o binefacere pentru editori, care beneficiază de implicarea sporită. Editorii încorporează adesea articole din celelalte buletine informative ale lor, în speranța că cititorul ar putea găsi un nou e-mail preferat.

[contextly_auto_sidebar]

4. Finalizare ușoară

Spațiul conținut al buletinului informativ oferă „finisabilitate”. Oamenilor le place să completeze lucrurile. Acesta este motivul pentru care să trimiți elemente de pe lista ta de activități se simte atât de bine și de ce să scrii articole suplimentare doar pentru a le elimina imediat nu este mare lucru, lasă-mă în pace. Buletinele de știri prin e-mail sunt limitate, spre deosebire de site-urile de știri sau de dezvăluirile unchiului dvs. asupra comerțului internațional, iar având un final clar în vedere le face o lectură satisfăcătoare.

În timp ce pereții nesfârșiti de text și linkuri intimidează publicul mai puțin concentrat, fragmentele ușor de digerat ale buletinului informativ îi motivează să termine de citit . Sentimentul de completare oferit de buletine informative crește, de asemenea, probabilitatea ca cititorii să se întoarcă pentru a interacționa cu următorul, ceea ce este destul de satisfăcător și pentru editori.

E-mailul ca forță pentru bine (știri)

Cititorii caută alternative la rețelele sociale pentru știrile lor, iar idiosincraziile buletinului informativ prin e-mail îl fac atractiv pentru cititorii de toate interesele. Este o sursă consecventă de conținut organizat, care este ușor de digerat, ușor de completat și ușor de transmis către unchiul tău, care continuă să se lase păcălit de năzdrăvășii de ceapă (ceapă?).

Buletinele informative prin e-mail sunt grozave și pentru editori și niciodată mai mult decât sunt acum. Motoarele de căutare și site-urile de socializare descoperă că rezolvarea problemei știrilor false poate fi mai dificilă decât credeau. Între timp, interesul reînnoit pentru jurnalismul plătit înseamnă că oamenii au de două ori mai multe șanse să cumpere un abonament dacă primesc deja un buletin informativ, ceea ce face ca acesta să fie momentul perfect pentru editori să își dubleze eforturile prin e-mail.

Cu tot ce au pentru ei, nu este greu de înțeles de ce buletinele informative prin e-mail au câștigat mari laude din partea cititorilor, editorilor și chiar a Papei însuși.

Sau așa am citit.

Obțineți mai mult conținut ca acesta, plus cea mai BUNĂ educație de marketing, complet gratuit. Primiți buletinul nostru informativ definitiv prin e-mail.