电子邮件通讯使新闻变得更好的 4 种方式

从 Facebook 的马其顿假新闻工厂到谷歌返回虚假选举结果，假新闻是 2016 年大选的主要故事。 任何收到过连锁电子邮件的人都会告诉你假新闻并不是什么新鲜事。 它的传播速度比以往任何时候都快（如果你不把它转发给 10 位同事，甚至可能比你感染的疾病还要快）。 不管假新闻的更广泛影响如何，每个人都同意，当您必须筛选与教皇背书的人的 1200 万个链接时，更难获得真实的东西。

互联网内容的绝对数量——无论真实与否——是 62% 的人使用社交媒体作为新闻来源的原因之一，但这也是更多挑剔的受众转向简陋的电子邮件通讯的部分原因。 虽然选举后对知名新闻的兴趣激增导致许多主要出版商的订阅量激增，但它也给读者留下了过多的新闻。 人们想要真正的新闻，但又需要快点，而时事通讯提供了 Facebook 的便利，而且噪音更小。

与此同时，发布商长期以来一直依靠电子邮件通讯来提高参与度，而投资回报率现在被认为是留住这些新订阅者的一种手段。 尽管受到嘲笑并且经常被宣布死亡，但电子邮件仍然是受众和出版商的最爱，只需发挥其优势：提供易于消化的内容，增加流量。

基于约束的创新

当然，电子邮件不会在“闪亮的下一件大事”类别中赢得任何奖项，但正如英国《金融时报》记者 Andrew Jack 所观察到的，电子邮件发送者锐化他们的干草叉的相同技术限制允许电子邮件以更微妙的方式进行创新. 杰克确定了许多主要电子邮件通讯的四个特征，这些特征结合起来，使它们成为读者、出版商和不是你的阴谋论者叔叔的每个人的独特理想媒介。

1. 轻松发现

出版商可以使用电子邮件将精选的文章带到表面，使发现变得简单。 仅《华盛顿邮报》每天就产生 500 篇报道，仅仅找到相关文章就很困难，而且那些讨厌的社交媒体算法并没有让那里的发现变得更容易。 订阅Post的 50 多份时事通讯中的任何一份，都可以立即访问热门文章、可略读片段或有关特定主题的最新内容。 这是观众发现他们想要的内容的最快方式，对出版商来说也不是一件坏事：推送新闻通讯帮助邮报的数字订阅量同比增长 149%。

2. 背景和策展

时事通讯是经过策划的，允许结合上下文和/或更广泛的叙述。 Facebook 已经在人工管理上倒退了，宁愿让他们的热门话题部分自动变成一团糟，而不是看起来有偏见。 与此同时，电子邮件通讯非常乐意扮演“真理仲裁者”的角色，读者也非常乐意倾听。 毕竟，他们是签署这封信的人。

策展通过用上下文填补知识空白，与相关文章形成元叙述，或者只是提供一些额外的分析，增加了单纯的内容聚合中缺乏的人为因素。 这样一来，读者就可以看到全貌，出版商看到更多的参与度，没有人可以看到 Facebook 的 AI 认为如此重要的淫秽视频。

3. 新思路

电子邮件可以向读者介绍他们通常不会寻找的新内容。 虽然社交媒体的超个性化往往会保护人们免受不同观点的影响，但时事通讯偶尔会展示与读者兴趣不完全一致的内容，从而为外界提供了一个窥视孔。 电子邮件的封闭性使得流氓文章更有可能抓住读者的注意力，鼓励发现新事物。

这种偶然的效果对于一个好奇的人来说是很好的，但它对出版商来说也是一个福音，他们从增加的参与度中受益。 出版商经常合并他们其他时事通讯中的文章，希望读者能找到新的喜欢的电子邮件。

[contextly_auto_sidebar]

4. 轻松完成

时事通讯的包含空间提供了“可完成性”。 人们喜欢完成事情。 这就是为什么从你的待办事项列表中划掉项目感觉很好，为什么写额外的项目只是为了立即划掉它们没什么大不了的，别管我了。 与新闻网站或您叔叔对国际贸易的咆哮不同，邮件通讯是有限的，并且有一个明确的目标可以使它们成为令人满意的阅读。

无尽的文字墙和链接会吓倒注意力不集中的观众，而新闻通讯易于消化的部分则促使他们完成阅读。 时事通讯提供的完成感也增加了读者回访下一篇的可能性，这对出版商来说也很令人满意。

电子邮件是一种向善的力量（新闻）

读者正在为他们的新闻寻找社交媒体的替代品，而电子邮件通讯的特质使其对所有兴趣的读者都具有吸引力。 这是一个一致的策划内容来源，易于消化、轻松完成，并轻松转发给你的叔叔，他一直被顽皮的洋葱崇拜者（大葱？）欺骗。

电子邮件通讯对出版商来说也很棒，而且从来没有像现在这样。 搜索引擎和社交媒体网站发现，解决假新闻问题可能比他们想象的要难。 与此同时，对付费新闻重新产生的兴趣意味着如果人们已经收到时事通讯，他们购买订阅的可能性会增加一倍，这使得这是出版商加倍努力的最佳时机。

凭借他们为他们所做的一切，不难看出为什么电子邮件通讯赢得了读者、出版商甚至教皇本人的高度评价。

或者我读过。

获得更多这样的内容，以及最好的营销教育，完全免费。 获取我们的权威电子邮件通讯。