為您的內容選擇最佳圖像的營銷人員指南

如果您正在創建沒有圖像的內容，那麼您將錯過一個提高參與度、覆蓋更廣泛受眾和最大化轉化率的巨大機會。 我們是視覺型的人，天生就會被包含豐富、有吸引力的圖像的內容所吸引。 在在線文章中添加圖片幾乎可以使其瀏覽量翻倍，67% 的消費者表示在做出購買決定時圖片比產品描述更重要。

當然，只是將任何圖像放入您的內容中不會將其彈射到搜索結果的頂部。 圖像需要經過精心挑选和高質量，它們需要為您的內容增加真正的價值。 它們應該具有視覺吸引力、相關性並且適合您的公司和營銷渠道。 以下指南將幫助您為下一個項目選擇正確的圖像。

你如何選擇正確的圖像？

在為您的博客或在線營銷工作選擇圖片時，請考慮以下三個關鍵因素：

• 它傳達了你的信息嗎？ 您使用的任何圖像都應該有助於讀者理解您的信息。 雖然點擊誘餌公司在其網絡廣告中使用不相關的圖片可能會取得一些成功，但使用適合您的內容的圖片將帶來更好的潛在客戶和更大的參與度。
• 它適合你的品牌嗎？ 您在世界上發布的所有內容都應該有助於提升您的品牌。 包含貴公司名稱或網站鏈接的圖片講述了有關貴公司的故事。 例如，如果您銷售健身產品，您的圖像應該傳達運動和力量。 如果您從事金融業，他們應該談論成功和財務安全。
• 它吸引人嗎？ 單調乏味的圖像不會吸引讀者。 堅持使用充滿活力、清晰的圖像。 除非有令人信服的、與品牌相關的理由不這樣做，否則請使用明亮、彩色的圖像，因為顏色已被證明可以增加 80% 的讀者和銷售量。

找到適合您項目的圖像後，請在做出任何最終決定之前進行一些研究。 確保：

• 您的競爭對手都沒有使用相同的圖像。 如果您使用圖庫攝影，那麼您的競爭對手也很有可能也是如此。 不要最終看起來像模仿者。
• 您的競爭對手都沒有使用類似的圖像。 一個行業中總會有一些相似之處，但你的圖片應該說明是什麼讓你的公司與眾不同。 除非您賣船，否則您和您最接近的競爭對手都沒有理由同時投放以船上男性為主題的廣告。 尋找消費者可以直接與您聯繫的更具原創性的東西。
• 顏色適合您的品牌。 品牌很重要，研究表明顏色有助於將品牌與競爭對手區分開來。

你在哪裡找到圖像？

將圖像添加到您的內容時，您有兩種選擇：創建自己的圖像或使用庫存圖像。 使用原創攝影或定制設計可以讓您與僅提供圖片的競爭對手區分開來，並幫助建立更強大的品牌。 在產品營銷方面，在許多情況下，原始照片是必須的，因為消費者希望看到他們所購買產品的圖像。

但是創建原始圖像可能既耗時又昂貴，因此大多數公司都依賴原始圖像和圖庫攝影的混合。 例如，如果您正在運行每周博客，則為每篇文章獲取幾張原始圖片可能不在您的預算之內，而且在許多情況下，圖庫攝影也可以。

許多網站為您的在線營銷和博客工作提供免費和低成本的圖像。 關鍵是要找到具有符合貴公司審美並符合您預算的圖像的資源。 一些最受歡迎的圖片網站包括：

• Pixabay：Pixabay 提供超過 780,000 張免費圖片，您可以根據需要下載各種尺寸的圖片。
• 免版稅圖片: 另一個免費網站，該網站提供超過一百萬張照片和插圖，全部免版稅。
• Shutterstock：Shutterstock 需要訂閱，但其質量通常更好，您可以訪問超過 1 億條內容，包括照片、插圖和圖標。
• Google 和 Bing：雖然您不能只使用在網上找到的任何圖像，但兩個主要搜索引擎都允許您按使用權限過濾圖像搜索結果，以便您可以搜索知識共享或公共領域圖像。

那裡有很多很多高質量的照片網站，從免費（如 Pexels）到付費訂閱網站（如 iStock 和 Getty Images）。 無論您使用什麼來源，請務必查看每張照片的使用權（在大多數情況下，免版稅攝影將是您的最佳選擇，因為您無需支付持續使用費），並在任何時候都包含屬性重新需要。

您應該使用多少張圖片？

對於一個特定的項目應該包含多少張圖片並沒有什麼神奇的數字，但是你可以使用比你想像的更多的圖片。 包括大量相關圖片：

• 分解文本以提高可讀性。
• 可以增加你的SEO。
• 為社交媒體分享和參與提供更多選擇。

當然，不要只抓取 iStock 上的每張免費照片並將其添加到您的頁面。 您添加的每張圖片都需要服務於某個目的，以豐富您的讀者對您的內容的體驗，或提供僅通過文字無法傳達的信息。

例如，如果您要展示最新營銷自動化軟件平台的優勢，使用實際屏幕截圖將使消費者能夠可視化您的產品並更好地評估其對他們業務的有用性。 使用智能手機的人的圖片可以幫助傳達您的應用程序集成的便利性。 但是，電話上的代理人的普通照片不會使您的產品與市場上的所有其他 B2B 產品區分開來，所以不要使用那個。

當然，你總是可以擁有太多的好東西。 如果圖片多於文字，則說明您沒有為讀者提供足夠的信息來處理。 過多的圖片也會增加頁面的加載時間，從而將用戶趕走。 根據此 Kissmetrics 信息圖，如果您的頁面加載時間超過三秒，您可能會失去 40% 的讀者。

您應該使用什麼尺寸和質量的圖像？

您使用的尺寸和質量將取決於您的介質。

對於博客，最好使用至少覆蓋整個發布屏幕寬度的圖像。 請記住，這並不意味著它們必須拉伸顯示器的整個寬度，因為大多數顯示器比典型博客的閱讀區域要寬得多。

對於網站和社交媒體，ePHOTOzine 建議您的圖片至少為每英寸 72 像素，圖片尺寸至少為 800 x 1,000 像素，但要獲得準確結果，請檢查您的內容管理系統以查看您網站閱讀窗口的準確像素數，並使其成為您的最小圖像寬度。 超過這個尺寸是可以的，因為大多數工具會壓縮圖片以適應，但是過大的圖像將需要更長的時間來加載。

在某些情況下，您可能希望使用較小的圖像。 沒關係，只要您設置特定的像素寬度並將帖子中的所有圖像縮小到相同的大小。 一致性很重要； 否則，您的博客會顯得草率且不專業。 對於一次性較小的圖像，使用右對齊或左對齊，並將文本環繞在它周圍。

對於橫幅廣告，您的圖像應該足夠寬以覆蓋整個屏幕頂部，而不會被拉伸，而側邊欄廣告會小得多。 關鍵是確保您的圖像永遠不必被拉伸或扭曲。 如果您正在為網絡廣告設計營銷文案，最好知道您必須使用的區域的確切大小。

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圖像名稱重要嗎？

是的！ 特定的圖像名稱將有助於提高內容的質量。 在 Google 圖片上搜索短語“商務電話解決方案”將為您提供來自銷售、評論或報告商務電話解決方案的網站的圖像頁面和頁面。 搜索“IMG11012016”會給你一個完全隨機的圖片組合。 另外，有多少目標讀者會搜索“IMG11012016”？

以下是一些命名圖像的技巧：

給你所有的圖片起一個適合你文章的名字，並且要具體。 使用在您的帖子上下文中總結圖像及其用法的名稱。 “Cute Cat”可能完美地表達了您的形象，但“Cute Cat Eating Healthy Pet Food”更有可能將您的形象置於尋找健康寵物食品替代品的消費者搜索結果的首位。 正確的圖像名稱將幫助感興趣的消費者找到您的業務。

命名圖像時，不要忘記添加 alt 屬性值。 如果出於某種原因訪問者的瀏覽器無法加載圖片，則該文本將代替圖片出現。 在這裡使用圖像名稱很誘人，但您希望這對您的讀者有用，並提供一些額外的 SEO 好處。

確保您的 alt 屬性值在上下文中有意義。 請記住，您輸入的文本將直接流入您的其餘內容（因為不會有圖片將其分解）。 例如，如果您將 alt 屬性添加到圖表中，請將其作為數據的摘要。 如果您要將其添加到產品圖片中，請以傳達您希望讀者從圖片本身中獲取的相同信息的方式對其進行描述：“您的銷售代表將節省使用 Customer Manager Pro 的時間。”

即使是最棒的圖片也不會保存不良內容，但高質量、相關的圖片可以增加流量、提高參與度、增加轉化率並改善受眾和消費者的整體體驗。

我們從繪本開始我們的孩子是有原因的：偉大的圖像使故事栩栩如生。 最後，這就是所有的內容——故事。 正確的圖像將幫助您的觀眾更好地欣賞您要講述的故事。

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