如何通過定位較小的關鍵字來抓住那個頑固的關鍵字（2X 流量案例研究）

所以你已經碰到了一個艱難的 SERP 牆。 您一直在做正確的事情，但沒有看到任何進展。 好吧，你並不孤單。

Gigamon 是一家可見性和分析網絡供應商，他們發現自己正在為夢寐以求的高容量關鍵字展開競爭。 只有一個問題：經過多年的正確處理，他們仍然無法在 SERP 的第 1 頁上獲得永久位置。

當 97 樓介入時，我們最終決定優化頁面以專注於低流量的關鍵字。 策略上的這個小小的（和反直覺的）變化給了 Gigamon 他們一直想要的東西：他們夢想中的高容量關鍵字的永久第 1 頁排名。 更不用說流量較低的關鍵詞排名第一，300 個以上長尾關鍵詞排名第一，有機會話增加了 94%。

SEO工作感覺很像爬山。 你必須從大本營開始。 從那個營地出發，有許多不同的小徑通往不同的山峰和瀑布。 也許您一直在努力攀登最高、最困難的山峰，但無法在一天之內一路攀登。 好吧，如果你改為徒步幾條不同的小徑，慢慢地把你帶到山頂，每晚把你的大本營往上移一點，最終你會發現自己在那個最高峰。

做出艱難的決定

如果您發現自己正在攀登自己的 SEO 山峰，也許是時候退後一步，看看您可以採取哪些其他較小的關鍵字路徑，最終可能會引導您實現最終目標。

對於 Gigamon 而言，關鍵詞“網絡安全”是該範圍內的最高峰值，每月有 10,000 次搜索。 即使是最好的 SEO 策略也無法應對“網絡安全”峰會。 也就是說，直到我們介入並選擇在前往大山峰的途中攀登較小的山峰。

我們決定將注意力轉移到關鍵字“網絡安全工具”上，該關鍵字每月僅被搜索 600 次。 也許比 10,000 MSV 山更相關，但數量要少得多。 在我們獲得獎品的路上進行了一次較小的攀登。

經過一系列的小優化，我們在一個月內跳轉到了“網絡安全工具”的首頁。 一個月後，我們到達了第 1 點。

這是我們如何做到的。

挖掘指標並採取行動

在重新安排策略之前，請確保您已經收集了足夠的數據來做出重大決定。

Gigamon 能夠看到關鍵字“網絡安全工具”具有潛力，因為他們正在跟踪他們的頁面隨著時間的推移有機排名的關鍵字。 使用這些數據，我們可以看到他們的頁面偶爾會在沒有任何定位策略的情況下在 Google 的“網絡安全工具”第二頁上排名，使其成為優化的主要候選者。

有意的指標將幫助您了解您自己的頁面可能擁有的機會。 選擇您認為有潛力的關鍵字很重要，而不是在黑暗中盲目拍攝。 只有這樣，您才能看到復合收益，因為它們通過優化排名越來越高。

在這次活動（以及其他類似活動）之後，我們最大的建議是：不要試圖用純粹的蠻力對關鍵詞進行排名，從而迫使自己陷入無休止的挫敗循環。 你比那更聰明。 尋找更多的數據點和較小的山峰，以便在通往大山峰的路上攀登。

每個關鍵字背後都有大量衡量或否認其成功的指標。 大多數 SEO 活動都是從關鍵詞研究開始的，但成功的活動超越了經常伴隨“關鍵詞研究”的嚴格的數字驅動公式。

使用新關鍵字開始

一個常見的誤解是，公司不需要進行關鍵字研究，因為他們“了解他們的客戶”，因此知道他們的客戶搜索什麼。 當一家企業連續幾個月專注於一個關鍵字而沒有喘不過氣來時，這個缺陷就被誇大了。

事實是，即使您比任何其他公司都更了解您的客戶，關鍵字研究也將幫助您找到您自己從未想過的新機會。 如果不進行研究，您通常會發現自己追求的關鍵詞數量和難度分數過高，並且沒有取得太大進展。 聽起來有點熟？

我在上面提到了我們如何將目標從“網絡安全”更改為“網絡安全工具”。 我們通過進行關鍵字研究發現了這個機會。

我們的方法很簡單，但很詳盡。 我們在 SERP 上分析了我們的一些直接競爭對手，但也加入了一些利基出版物，以散播我們獲得的結果數量。 對所有可能的關鍵字進行研究和分析將幫助您了解哪些關鍵字對您的特定目的具有最大的潛力，在這種情況下，這些關鍵字是尋找“網絡安全”的好夥伴。

當您自己進行此練習時，請務必查看數量（以了解需求）、每次投標的估計成本（以假設買方意圖水平）和難度分數（以衡量，嗯……難度）。 沒有單一的指標決定 SEO 活動的成功，實際上比指標更重要的是您對關鍵字的業務和客戶期望的理解。 了解你的聽眾是無可替代的。

完整的 SERP 競爭對手分析

競爭對手分析對不同的 SEO 意味著不同的東西，但幾乎每個人都同意它從查看您的頁面和您所追求的 SERP 中的競爭對手的頁面開始。 您將從競爭對手分析中獲得的數據將通過識別您的頁面與競爭對手頁面之間的差距來幫助您為自己的焦點頁面找到優化機會。

作為營銷人員，我們經常聽到這樣的觀點：“不要相信你的直覺，使用數據。” 雖然我們相信這種觀點是正確的，但在應用中我們發現它是錯誤的。

在您的生活中，您的大腦不斷（未經您的同意）從許多不同的來源收集數據。 你的成功、失敗以及介於兩者之間的一切。 您的大腦正在將所有數據記錄在一個特殊的盒子中。 你為什麼不碰火？ 這是因為多年前你知道（可能是艱難的方式）火會燒傷你。 你不會有意識地避免接觸火，它來自你的“直覺”。

同樣的心態也適用於競爭對手分析和關鍵詞排名。 跟隨你的直覺並不意味著你避免數據，它恰恰相反。 被動收集數據推動了直覺決策。 花時間收集和分析數據將有助於做出正確的決策。

使用 97th Floor 正在申請專利的軟件 Palomar，我們分析了 SERP 中每個競爭對手的以下指標：

• 加載時間
• 元數據
• 關鍵字計數（和密度）
• 字數
• 特定領域的鏈接指標
• 特定於 URL 的鏈接指標
• 域大小

結合我們收集的數據，我們決定更改標題和 h1 標籤，增加字數，擴展我們的關鍵字定位，改進我們的語義對齊，並建立指向我們焦點頁面的鏈接。

語義分析（AKA，最容易被忽視的頁面策略）

語義分析是尋找語義相關詞以包含在您的內容中以增加其在 Google 中排名的機會的過程。 如果關鍵字研究是了解人們搜索的內容，那麼語義分析就是了解人們點擊後希望看到的內容。 語義分析是目前 SEO 中最容易被忽視的優化策略。

有很多方法可以運行語義分析，從簡單的 TF-IDF 分析，到僅僅閱讀文章並圍繞一致的主題做出假設。 但是我們最喜歡的語義分析可以在我們的本土軟件 Palomar 中找到。 這使您可以將您的內容與網絡上表現最好的內容保持一致，同時為您的用戶提供最佳的頁面體驗。

語義分析，在良好的關鍵詞研究的基礎上執行時，會導致微觀和宏觀層面上的大量關鍵詞提升。 當您定位特定關鍵字時，這是從搜索這些語義相關單詞的人那裡獲得流量的最佳方法之一。

由於我們之前進行的關鍵字研究，我們發現了一小部分上下文相關的關鍵字，這些關鍵字可以在此頁面上很好地組合在一起，包括“網絡安全”、“網絡安全工具”和“頂級網絡安全工具”。 在對這些詞進行語義分析後，我們發現以下主題需要包含在我們的重寫中：

• 開源
• 視窗
• Linux
• 滲透測試
• 漏洞
• 入侵檢測

還記得我們的競爭分析表明我們需要增加字數嗎？ 好吧，通過語義分析，我們需要寫什麼就很清楚了。 這些主題使添加價值和復製到頁面變得容易。

有意鏈接建設

鏈接建設是任何 SEO 策略的重要組成部分。 獲得鏈接是好的，但在鏈接建設中的意圖才是真正的推動力。 如果不了解環境以及與 SERP 相比頁面的特定需求，您就不可能是故意的。 我們已經基於 SERP 進行了競爭對手的研究，這是一件好事，它在我們的 SERP 中調用了幾乎所有域和 URL 特定的鏈接指標。 這種深入的分析闡明了我們的不足之處。

在鏈接建設中首先要考慮的是從哪些站點鏈接。 在這種情況下，我們從迎合相關受眾（即網絡安全、信息技術、網絡等）的網站中尋找鏈接。 這些類型的鏈接不僅在讀者看到時與上下文相關，而且在 Googlebot 看到時也是如此。

上下文相關的鏈接是一個強大的鏈接。

我們努力從廣泛的新域中獲取鏈接，所有這些域都指向我們新優化的頁面。 就像您的鏈接需要來自相關網站一樣，它們也需要打上一拳。 因此，我們確保每個鏈接都符合以下標準：

• 它來自一個至少擁有 30 個域權限的網站（大多數是 >50）
• Moz 垃圾郵件得分低於 5% 的域
• 為我們提供鏈接的網站需要在他們自己的網站上逐月增加自然流量

通過這些規定，我們在一個月內建立了 40 個來自新域的鏈接。 這與我們的優化一起在 SERP 中完成了交易。 就在下個月，我們達到了最高水平：我們較小的關鍵字“網絡安全工具”排名第一，我們夢想的關鍵字“網絡安全”排名第五。

為了安全起見，我們對 Gigamon 進行了內部鏈接審核，並在 Gigamon 網站上建立了一些指向我們新優化頁面的新鏈接。

但結果如何？

在此策略改進後，排名躍升，Gigamon 的會話數增加了 94%。 即使是現在，這個頁面也比他們網站上的任何其他頁面帶來更多的自然流量。 它是同比增長 50% 的最大貢獻者——而這一切都是在他們預計由於 Covid-19 導致流量下降的時期。

雖然這對 Gigamon 來說是一場胜利，而且是一場偉大的勝利，但不要忘記排名並不是一切。 這只是整體營銷難題的一部分。 Gigamon 非常小心地將他們不斷增長的流量和會話轉化為實際轉化，從而推動收入並推動他們的業務朝著更大的目標前進。

得到教訓

SEO的基礎知識通常是最重要的。 不要停留在排名上而忘記您的基本目標是轉化。 當您的原始計劃不起作用時，您需要發揮創造力，或者在某些情況下，更加基本。 回到繪圖板並找出一種旋轉的方法。

很容易迷失在為一個艱難的關鍵字排名的快感中，但更全面的 SEO 策略往往會產生最大的結果。 確保您繼續檢查頁面的反向鏈接，並尋找新的關鍵字機會，而不是僅僅關注單個關鍵字排名檢查器。 當有新策略時，不要害怕改變方向。