Daha küçük bir anahtar kelimeyi hedefleyerek bu inatçı anahtar kelimeyi nasıl yakalayabilirsiniz (2X trafik vaka çalışması)

Yani zorlu bir SERP duvarına çarptınız. Her şeyi doğru yapıyorsun ama hiçbir ilerleme görmüyorsun. Pekala, yalnız değilsin.

Gigamon, kendilerini hayallerinin yüksek hacimli anahtar kelimesi için rekabet ederken bulan bir görünürlük ve analitik ağ satıcısıdır. Tek bir sorun vardı: Yıllarca her şeyi doğru yaptıktan sonra hala SERP'in 1. sayfasında kalıcı bir yer bulamadılar.

97. Kat devreye girdiğinde, nihayetinde sayfayı daha düşük hacimli bir anahtar kelimeye odaklanacak şekilde optimize etmeye karar verdik. Stratejideki bu küçük (ve sezgisel olmayan) değişiklik, Gigamon'a başından beri istediklerini verdi: hayallerinin yüksek hacimli anahtar kelimesi için kalıcı bir 1. sayfa sıralaması. Daha düşük hacimli anahtar kelime için 1 numaralı sıralamadan, 300 daha uzun kuyruklu anahtar kelime için en üst sıralamalardan ve organik oturumları %94 oranında artırmadan bahsetmiyorum bile.

SEO çalışması, bir dağa tırmanmaya çok benzer. Bir ana kampta başlamalısın. Ve bu kamptan, değişen zirvelere ve şelalelere giden birçok farklı parkur var. Belki de en uzun, en zor zirveye tırmanmaya çalışıyorsunuz ama oraya bir günde ulaşamıyorsunuz. Bunun yerine, sizi yavaş yavaş zirveye çıkaran birkaç farklı parkurda yürürseniz, ana kampınızı her gece biraz daha yukarı taşırsanız, sonunda kendinizi o en yüksek zirvede bulacaksınız.

Zor aramayı yapmak

Kendinizi kendi SEO dağınıza tırmanırken bulursanız, belki bir adım geri atmanın ve sonunda sizi nihai hedefinize götürebilecek daha küçük anahtar kelime yollarını görmenin zamanı gelmiştir.

Gigamon için, "ağ güvenliği" anahtar kelimesi, her ay 10.000 arama ile aralıktaki en yüksek zirveydi. En iyi SEO taktikleri bile “ağ güvenliği” zirvesinin üstesinden gelemedi. Ta ki biz devreye girip büyük zirveye giden yolda daha küçük zirvelere tırmanmayı seçene kadar.

Odağımızı, her ay yalnızca 600 kez aranan “ağ güvenliği araçları” anahtar kelimesine kaydırmaya karar verdik. Belki biraz daha alakalı, ancak 10.000 MSV dağından çok daha az hacim. Ödüle giden yolda daha küçük bir tırmanış.

Bir dizi küçük optimizasyondan sonra, bir ay içinde “ağ güvenliği araçları” için ön sayfaya atladık. Bundan bir ay sonra, 1. noktaya ulaştık.

İşte bunu nasıl yaptık.

Metrikleri benimseyin ve hamlenizi yapın

Stratejinizi yeniden düzenlemeden önce, bu büyük kararı vermek için yeterli veri topladığınızdan emin olun.

Gigamon, sayfalarının zaman içinde hangi anahtar kelimeleri organik olarak sıraladığını takip ettikleri için "ağ güvenliği araçları" anahtar kelimesinin potansiyeli olduğunu görebildi. Bu verileri kullanarak, sayfalarının zaman zaman herhangi bir hedefleme stratejisi olmaksızın "ağ güvenliği araçları" için Google'ın ikinci sayfasında yer aldığını ve bu da onu optimizasyon için ana aday haline getirdiğini görebiliriz.

Kasıtlı ölçümler, kendi sayfalarınızın sahip olabileceği olası fırsatları görmenize yardımcı olacaktır. Karanlıkta körü körüne ateş etmek yerine, potansiyeli olduğunu gördüğünüz anahtar kelimeleri seçmeniz önemlidir. Ancak o zaman, optimizasyon yoluyla daha üst sıralarda yer alırken bileşik faydaları görebileceksiniz.

Bu kampanyadan sonra en büyük tavsiyemiz (ve buna benzer diğerleri): Bir anahtar kelimeyi saf kaba kuvvetle sıralamaya çalışarak kendinizi sonsuz bir hayal kırıklığı döngüsüne zorlamayın. Sen bundan daha akıllısın. Büyük olana giden yolda tırmanmak için daha fazla veri noktası ve daha küçük zirveler arayın.

Her bir anahtar kelimenin arkasında, başarısını savunan veya reddeden çok sayıda metrik bulunur. Çoğu SEO kampanyası, anahtar kelime araştırması ile başlar, ancak başarılı olanlar, genellikle "anahtar kelime araştırması" ile birlikte verilen katı sayılara dayalı formüllerin ötesine geçer.

Yeni anahtar kelimelerle başlayın

Şirketlerin "müşterilerini tanıdıkları" ve dolayısıyla müşterilerinin ne aradığını bildikleri için anahtar kelime araştırması yapmasına gerek olmadığı yaygın bir yanılgıdır. Bu kusur, bir işletme nefes almadan aylarca tek bir anahtar kelimeye odaklandığında abartılır.

Gerçek şu ki, müşterilerinizi diğer şirketlerden daha iyi tanıyor olsanız bile, anahtar kelime araştırması, kendi başınıza asla düşünemeyeceğiniz yeni fırsatları bulmanıza yardımcı olacaktır. Araştırma olmadan, genellikle kendinizi çok yüksek hacimlere ve zorluk puanlarına sahip anahtar kelimelerin peşinden koşarken ve fazla ilerleme kaydetmez bulursunuz. Tanıdık geliyor mu?

Hedeflememizi "ağ güvenliği"nden "ağ güvenliği araçları"na nasıl değiştirdiğimizden yukarıda bahsetmiştim. Anahtar kelime araştırması yaparak bu fırsatı bulduk.

Yaklaşımımız basit ama kapsamlı. SERP'deki bir avuç doğrudan rakibimizi analiz ediyoruz, ancak geri aldığımız sonuçların miktarını arttırmak için bazı niş yayınlarda biber de kullanıyoruz. Tüm olası anahtar kelimelerin araştırılması ve analizi, belirli amaçlarınız için hangilerinin en büyük potansiyele sahip olduğunu ve bu durumda "ağ güvenliği" için iyi bir yol arkadaşı bulmak olduğunu görmenize yardımcı olacaktır.

Bu alıştırmayı kendi başınıza yaptığınızda, hacme (talebi anlamak için), tahmini teklif başına maliyete (alıcının niyetini varsaymak için) ve zorluk puanına (ölçmek, iyi… zorluğu) baktığınızdan emin olun. Bir SEO kampanyası için başarıyı belirleyen tek bir metrik yoktur, aslında metriklerden daha önemli olan, anahtar kelimedeki iş ve müşteri beklentilerini anlamanızdır. Kitlenizi tanımanın yerini hiçbir şey tutamaz.

Tam SERP rakip analizi

Bir rakip analizi, farklı SEO'lar için farklı şeyler ifade eder, ancak hemen hemen herkes, peşinde olduğunuz SERP'deki sayfanıza ve rakiplerinizin sayfalarına bakmakla başladığı konusunda hemfikir olabilir. Rakip analizinden alacağınız veriler, sayfanız ile rakiplerinizin sayfaları arasındaki boşlukları belirleyerek kendi odak sayfanız için optimizasyon fırsatları bulmanıza yardımcı olacaktır.

Pazarlamacılar olarak sürekli olarak "içgüdülerinize güvenmeyin, verileri kullanın" gibi görüşler duyuyoruz. Bunun duygusunun doğru olduğuna inanırken, uygulamada bunun yanlış olduğunu gördük.

Beyniniz, siz hayatınızı sürdürürken sürekli olarak (rızanız olmadan) birçok farklı kaynaktan veri toplar. Başarılarınız, başarısızlıklarınız ve aradaki her şey. Zihniniz tüm bu verileri özel bir kutuya kaydediyor. Neden ateşe dokunmuyorsun? Çünkü yıllar önce (muhtemelen zor yoldan) ateşin sizi yakacağını öğrendiniz. Ateşe dokunmaktan kaçınmak için bilinçli olarak çağrı yapmıyorsunuz, o sizin “bağırsağınızdan” geliyor.

Aynı zihniyet, rakip analizine ve anahtar kelime sıralamalarına da uygulanır. İçgüdünüzü takip etmek, verilerden kaçındığınız anlamına gelmez, tam tersidir. İçgüdü kararları, pasif veri toplama ile desteklenir. Verileri toplamak ve analiz etmek için zaman ayırmak, iyi karar vermeyi hızlandıracaktır.

97th Floor'un patent bekleyen yazılımı Palomar'ı kullanarak, SERP'deki her rakibin aşağıdaki ölçümlerini analiz ettik:

• Yükleme zamanı
• meta veri
• Anahtar kelime sayısı (ve yoğunluğu)
• Sözcük sayısı
• Alana özel bağlantı metrikleri
• URL'ye özgü bağlantı metrikleri
• Alan boyutu

Topladığımız verilerle birlikte başlık ve h1 etiketlerini değiştirmeye, kelime sayısını artırmaya, anahtar kelime hedeflememizi genişletmeye, anlamsal hizalamayı iyileştirmeye ve odak sayfamıza bağlantılar oluşturmaya karar verdik.

Semantik analiz (AKA, en çok gözden kaçan sayfa taktiği)

Semantik analiz, Google'da sıralama şansını artırmak için içeriğinize dahil etmek için semantik olarak ilişkili kelimeleri bulma sürecidir. Anahtar kelime araştırması, insanların ne aradığını bilmekse, anlamsal analiz, insanların tıkladıklarında ne görmeyi beklediklerini bilmektir. Semantik analiz, şu anda SEO'da en çok gözden kaçan optimizasyon taktiğidir.

Basit TF-IDF analizinden sadece makaleleri okumaya ve tutarlı temalar etrafında varsayımlarda bulunmaya kadar semantik bir analiz yürütmenin birçok yolu vardır. Ancak bizim favori semantik analizimiz, yerel yazılımımız Palomar'da bulunur. Bu, içeriğinizi web'deki en yüksek performansla uyumlu hale getirmenize ve aynı zamanda kullanıcılarınıza mümkün olan en iyi sayfa deneyimini sunmanıza olanak tanır.

Semantik analiz, iyi bir anahtar kelime araştırması temelinde yürütüldüğünde, mikro ve makro düzeylerde büyük anahtar kelime artışlarına yol açar. Bu, belirli anahtar kelimelerinizi hedeflediğinizde, anlamsal olarak bağlantılı bu kelimeleri arayanlardan trafik almanın en iyi yollarından biridir.

Daha önce yaptığımız anahtar kelime araştırması sayesinde, "ağ güvenliği", "ağ güvenliği araçları" ve "en iyi ağ güvenliği araçları" dahil olmak üzere bu sayfada birbiriyle iyi bir şekilde eşleşebilecek, bağlamsal olarak alakalı anahtar kelimelerden oluşan küçük bir havuz bulduk. Bu kelimeler üzerinde anlamsal analiz yaptıktan sonra, yeniden yazmamıza dahil edilmesi gereken aşağıdaki temaları keşfettik:

• açık kaynak
• pencereler
• Linux
• penetrasyon testi
• güvenlik açıkları
• izinsiz giriş tespiti

Rekabet analizimizin kelime sayısını artırmamız gerektiğini gösterdiğini hatırlıyor musunuz? Semantik analiz ile ne hakkında yazmamız gerektiği oldukça açık. Bu temalar, değer katmayı ve sayfaya kopyalamayı kolaylaştırır.

Kasıtlı bağlantı kurma

Bağlantı kurma, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bağlantı kazanmak iyidir, ancak bağlantı kurmadaki kasıtlılık , iğneyi gerçekten hareket ettiren şeydir. SERP ile karşılaştırıldığında, manzarayı ve sayfanızın özel ihtiyaçlarını bilmeden kasıtlı olamazsınız. SERP'imizde güneş altında hemen hemen her alana ve URL'ye özgü bağlantı metriğini çağıran SERP'ye dayalı rakip araştırmamızı zaten yürütmüş olmamız iyi bir şey. Bu derin analiz, yetersiz kaldığımız yerleri aydınlattı.

Bağlantı oluşturmada düşünülmesi gereken ilk şey, hangi sitelerden bağlantı kurulacağıdır. Bu durumda, ilgili bir kitleye (yani siber güvenlik, bilgi teknolojisi, ağlar, vb.) hizmet veren web sitelerinden bağlantılar aradık. Bu tür bağlantılar yalnızca bir okuyucu tarafından görüldüğünde değil, bir Googlebot tarafından da görüldüğünde bağlamsal olarak alakalıdır.

Bağlamsal olarak alakalı bir bağlantı güçlü bir bağlantıdır.

Hepsi yeni optimize edilmiş sayfamıza yönlendirilen çok çeşitli yeni alan adlarından bağlantılar kazanmak için çalıştık. Bağlantılarınızın alakalı sitelerden gelmesi gerektiği gibi, aynı zamanda bir yumruk atmaları gerekir. Böylece her bağlantının aşağıdaki kriterleri karşılamasını sağladık:

• En az 30 Etki Alanı Yetkilisine sahip bir web sitesinden geldi (çoğu> 50 idi)
• Alanın Moz spam puanının %5'ten düşük olması gerekiyordu
• Bize bir bağlantı veren web sitesinin, kendi web sitesinde her ay artan organik trafiği olması gerekir.

Bu şartlarla, bir ayda yeni alan adlarından 40 bağlantı oluşturduk. Bu, optimizasyonlarımızla birlikte SERP'deki anlaşmayı imzaladı. Hemen ertesi ay, en yüksek puanımıza ulaştık: daha küçük anahtar kelimemiz “ağ güvenliği araçları” için 1 numaralı konum ve hayali anahtar kelimemiz “ağ güvenliği” için 5 numaralı konum.

Güvende olmak için, Gigamon için bir dahili bağlantı denetimi gerçekleştirdik ve Gigamon sitesinde yeni optimize edilmiş sayfamıza bazı yeni bağlantılar oluşturduk.

Ama sonuçlar ne oldu?

Bu strateji yenilemesinden ve bunun sonucunda sıralama atlamalarından sonra, Gigamon oturumlarda %94'lük bir artış gördü. Şimdi bile bu sayfa, sitelerindeki diğer sayfalardan daha fazla organik trafik çekiyor. Yıllık %50'lik bir organik artışa en büyük katkıyı sağladı ve tüm bunlar, Covid-19 nedeniyle trafikte bir düşüş görmeyi bekledikleri bir süre boyunca.

Bu Gigamon için bir kazanç ve harika olsa da, sıralamanın her şey olmadığını unutmayın. Bu, bütünsel pazarlama bulmacasının sadece bir parçası. Gigamon, artan trafiğini ve oturumlarını, gelir sağlayan ve işlerini daha da büyük hedeflere doğru iten gerçek dönüşümlere dönüştürmek için büyük özen gösterdi.

Dersler öğrenildi

SEO'nun temelleri genellikle en önemlisidir. Sıralamaya takılıp kalmayın ve temel hedefinizin dönüşümler olduğunu unutmayın. Orijinal planınız işe yaramadığında, yaratıcı olmanız veya bazı durumlarda daha basit olmanız gerekir. Çizim tahtasına geri dönün ve döndürmenin bir yolunu bulun.

Tek bir zor anahtar kelime için sıralama heyecanında kaybolmak kolaydır, ancak çoğu zaman daha bütünsel bir SEO stratejisi en iyi sonuçları vermez. Sayfanızın geri bağlantılarını kontrol etmeye devam ettiğinizden emin olun ve tek bir anahtar kelime sıralama denetleyicisinde sekmeler tutmak yerine yeni anahtar kelime fırsatları arayın. Sırada yeni bir strateji olduğunda yön değiştirmekten korkmayın.