วิธีขัดขวางคีย์เวิร์ดที่ดื้อรั้นด้วยการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่เล็กกว่า (กรณีศึกษาการเข้าชม 2X)

ดังนั้นคุณจึงเจอกำแพง SERP ที่แข็งแกร่ง คุณทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว แต่ไม่เห็นความคืบหน้าใดๆ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว

Gigamon เป็นผู้ให้บริการเครือข่ายการมองเห็นและการวิเคราะห์ที่พบว่าตัวเองกำลังแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงคำหลักในฝันที่มีปริมาณมาก มีเพียงปัญหาเดียว: หลังจากทำทุกอย่างถูกต้องมาหลายปี พวกเขายังไม่ได้รับตำแหน่งถาวรในหน้า 1 ของ SERP

เมื่อชั้นที่ 97 ก้าวเข้ามา ในที่สุดเราก็ตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเพื่อเน้นไปที่คำหลักที่มีปริมาณน้อยกว่า การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ (และตรงไปตรงมา) ในกลยุทธ์นี้ทำให้ Gigamon เป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการมาตลอด นั่นคือ การจัดอันดับหน้า 1 แบบถาวรสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากในฝันของพวกเขา ไม่ต้องพูดถึงอันดับ #1 สำหรับคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณต่ำ, อันดับสูงสุดสำหรับคีย์เวิร์ดหางยาวอีก 300 คำ และเพิ่มเซสชันทั่วไปขึ้น 94%

งาน SEO รู้สึกเหมือนปีนเขา คุณต้องเริ่มต้นที่ค่ายฐาน และจากค่ายนั้นมีเส้นทางต่างๆ มากมายที่นำไปสู่ยอดเขาและน้ำตกที่แตกต่างกัน บางทีคุณอาจพยายามปีนขึ้นไปบนยอดเขาที่สูงที่สุดและยากที่สุด แต่ก็ไปไม่ถึงที่นั่นในหนึ่งวัน ถ้าคุณปีนเขาตามเส้นทางต่างๆ ที่ค่อยๆ นำคุณไปสู่ยอดเขาอย่างช้าๆ ย้ายค่ายฐานของคุณขึ้นไปอีกเพียงเล็กน้อยในแต่ละคืน ในที่สุดคุณจะพบว่าตัวเองอยู่บนยอดเขาสูงสุดนั้น

โทรออกยาก

หากคุณพบว่าตัวเองกำลังปีนภูเขา SEO ของตัวเอง อาจถึงเวลาแล้วที่จะถอยออกมาและดูว่าเส้นทางคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้ซึ่งอาจนำคุณไปสู่เป้าหมายสูงสุดได้ในที่สุด

สำหรับ Gigamon คำหลัก "ความปลอดภัยของเครือข่าย" เป็นจุดสูงสุดที่สูงที่สุดในช่วงนี้ โดยมีการค้นหา 10,000 ครั้งต่อเดือน แม้แต่กลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถรับมือกับการประชุมสุดยอด "ความปลอดภัยของเครือข่าย" ได้ นั่นคือจนกระทั่งเราก้าวเข้ามาและเลือกปีนยอดเขาที่เล็กกว่าระหว่างทางไปสู่ยอดเขาใหญ่

เราตัดสินใจเปลี่ยนโฟกัสไปที่คำหลัก "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" ซึ่งมีการค้นหาเพียง 600 ครั้งต่อเดือน อาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่าเล็กน้อย แต่มีปริมาณน้อยกว่าภูเขา 10,000 MSV มาก ปีนขึ้นไปเล็กน้อยระหว่างทางไปสู่รางวัล

หลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพเล็กๆ น้อยๆ เราข้ามไปที่หน้าแรกของ "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" ในหนึ่งเดือน หนึ่งเดือนต่อมาเราโดนจุดที่ 1

นี่คือวิธีที่เราทำ

ขุดเมตริกและเคลื่อนไหวของคุณ

ก่อนที่คุณจะจัดเรียงกลยุทธ์ใหม่ ตรวจสอบว่าคุณได้รวบรวมข้อมูลเพียงพอสำหรับการตัดสินใจครั้งสำคัญนั้น

Gigamon สามารถเห็นได้ว่าคำหลัก "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" มีศักยภาพเนื่องจากพวกเขากำลังติดตามคำหลักที่หน้าเว็บของพวกเขาได้รับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกในช่วงเวลาหนึ่ง เมื่อใช้ข้อมูลนี้ เราจะเห็นว่าหน้าของพวกเขาได้รับการจัดอันดับในหน้าที่สองของ Google เป็นครั้งคราวสำหรับ "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" โดยไม่มีกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใดๆ ทำให้เป็นตัวเลือกหลักสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

เมตริกโดยเจตนาจะช่วยให้คุณเห็นโอกาสที่เป็นไปได้ที่หน้าเว็บของคุณมี สิ่งสำคัญคือคุณต้องเลือกคำหลักที่คุณเห็นว่ามีศักยภาพ แทนที่จะยิงอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าในที่มืด จากนั้นคุณจะสามารถเห็นผลประโยชน์แบบทบต้นได้เนื่องจากอันดับที่สูงขึ้นและสูงขึ้นผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพ

คำแนะนำที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราหลังจากแคมเปญนี้ (และอื่น ๆ ที่คล้ายกัน): อย่าบังคับตัวเองให้กลายเป็นความหงุดหงิดไม่รู้จบด้วยการพยายามจัดอันดับคำหลักด้วยกำลังดุร้ายอย่างแท้จริง คุณฉลาดกว่านั้น มองหาจุดข้อมูลเพิ่มเติมและยอดเขาที่เล็กกว่าเพื่อปีนขึ้นไปที่จุดใหญ่

เบื้องหลังแต่ละคีย์เวิร์ดคือเมตริกมากมายที่ปกป้องหรือปฏิเสธความสำเร็จของคีย์เวิร์ด แคมเปญ SEO ส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก แต่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จนั้นมองข้ามสูตรที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเลขที่เข้มงวด ซึ่งมักจะมาพร้อมกับ "การวิจัยคำหลัก"

เริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดใหม่

เป็นความเข้าใจผิดทั่วไปที่บริษัทต่างๆ ไม่จำเป็นต้องทำการวิจัยคำหลักเพราะพวกเขา "รู้จักลูกค้าของตน" และรู้ว่าลูกค้าของตนค้นหาอะไร ข้อบกพร่องนี้เกินจริงเมื่อธุรกิจมุ่งเน้นไปที่คำหลักเดียวเป็นเวลาหลายเดือนโดยไม่ต้องหายใจ

ความจริงก็คือ แม้ว่าคุณจะรู้จักลูกค้าของคุณดีกว่าบริษัทอื่นๆ ก็ตาม การวิจัยคำหลักจะช่วยให้คุณพบโอกาสใหม่ๆ ที่คุณไม่เคยคิดมาก่อนด้วยตัวของคุณเอง หากไม่มีการวิจัย คุณมักจะพบว่าตัวเองกำลังค้นหาคำหลักที่มีปริมาณและคะแนนความยากสูงเกินไป และไม่คืบหน้ามากนัก เสียงคุ้นเคย?

ฉันได้กล่าวถึงวิธีที่เราเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายจาก "ความปลอดภัยของเครือข่าย" เป็น "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" เราพบโอกาสนั้นด้วยการทำวิจัยคำหลัก

วิธีการของเรานั้นเรียบง่ายแต่ละเอียดถี่ถ้วน เราวิเคราะห์คู่แข่งโดยตรงของเราจำนวนหนึ่งใน SERP แต่ยังรวมถึงสิ่งพิมพ์เฉพาะบางฉบับเพื่อกระจายผลลัพธ์ที่เราได้รับกลับมา การวิจัยและวิเคราะห์คำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมดจะช่วยให้คุณเห็นว่าคำใดมีศักยภาพสูงสุดสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะของคุณ ซึ่งในกรณีนี้คือการหาคู่หูที่ดีสำหรับ "ความปลอดภัยของเครือข่าย"

เมื่อคุณทำแบบฝึกหัดนี้ด้วยตัวเอง อย่าลืมดูปริมาณ (เพื่อทำความเข้าใจอุปสงค์) ราคาต่อการเสนอราคาโดยประมาณ (เพื่อสมมติระดับความตั้งใจของผู้ซื้อ) และคะแนนความยาก (เพื่อวัด อืม… ความยาก) ไม่มีตัววัดใดเป็นตัวกำหนดความสำเร็จสำหรับแคมเปญ SEO อันที่จริงแล้วสิ่งที่สำคัญกว่าตัววัดก็คือความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับธุรกิจและความคาดหวังของลูกค้าที่มีต่อคำหลัก ไม่มีทางแทนที่การรู้จักผู้ชมของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่ง SERP แบบเต็ม

การวิเคราะห์คู่แข่งหมายถึงสิ่งต่าง ๆ สำหรับ SEO ที่แตกต่างกัน แต่เกือบทุกคนสามารถตกลงกันได้ว่ามันเริ่มต้นด้วยการดูหน้าของคุณและหน้าคู่แข่งของคุณใน SERP ที่คุณกำลังดำเนินการ ข้อมูลที่คุณจะได้รับจากการวิเคราะห์ของคู่แข่งจะช่วยคุณค้นหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าโฟกัสของคุณเองโดยระบุช่องว่างระหว่างเพจของคุณกับเพจของคู่แข่ง

ในฐานะนักการตลาด เรามักได้ยินความคิดเห็นเช่น "อย่าเชื่ออุทรของคุณ ใช้ข้อมูล" ในขณะที่เราเชื่อว่าความ รู้สึก นี้เป็นความจริง แต่ในแอปพลิเคชันเราพบว่ามันเป็นเท็จ

สมองของคุณอยู่ตลอดเวลา (โดยไม่ได้รับความยินยอมจากคุณ) ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ มากมายในขณะที่คุณดำเนินชีวิต ความสำเร็จ ความล้มเหลว และทุกสิ่งในระหว่างนั้น สมองของคุณกำลังบันทึกข้อมูลทั้งหมดนั้นไว้ในกล่องพิเศษ ทำไมคุณไม่สัมผัสไฟ? เป็นเพราะเมื่อหลายปีก่อนคุณเรียนรู้ (อาจเป็นทางที่ยาก) ว่าไฟจะเผาคุณ คุณไม่ได้ตั้งใจโทรออกเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้โดนไฟ แต่มาจาก "ลำไส้" ของคุณ

แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับการวิเคราะห์คู่แข่งและการจัดอันดับคำหลัก การปฏิบัติตามอุทรของคุณไม่ได้หมายความว่าคุณหลีกเลี่ยงข้อมูล มันตรงกันข้าม การตัดสินใจของลำไส้เกิดขึ้นจากการรวบรวมข้อมูลแบบพาสซีฟ การใช้เวลาในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจที่ดี

ด้วยการใช้ซอฟต์แวร์ Palomar ที่อยู่ในระหว่างจดสิทธิบัตรของ 97th Floor เราวิเคราะห์ตัวชี้วัดต่อไปนี้จากคู่แข่งทุกรายใน SERP:

• เวลาในการโหลด
• ข้อมูลเมตา
• จำนวนคำหลัก (และความหนาแน่น)
• การนับจำนวนคำ
• ตัววัดลิงก์เฉพาะโดเมน
• เมตริกลิงก์เฉพาะ URL
• ขนาดโดเมน

ร่วมกับข้อมูลที่เรารวบรวม เราได้ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อและแท็ก h1 เพิ่มจำนวนคำ ขยายการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก ปรับปรุงการจัดแนวความหมาย และสร้างลิงก์ไปยังหน้าโฟกัสของเรา

การวิเคราะห์เชิงความหมาย (AKA ซึ่งเป็นกลวิธีในหน้าที่ถูกมองข้ามมากที่สุด)

การวิเคราะห์เชิงความหมายเป็นกระบวนการในการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับความหมายเพื่อรวมไว้ในเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับใน Google หากการวิจัยคำหลักคือการรู้ว่าผู้คนค้นหาอะไร การวิเคราะห์เชิงความหมายคือการรู้ว่าผู้คนคาดหวังที่จะเห็นอะไรเมื่อพวกเขาคลิก การวิเคราะห์เชิงความหมายเป็นกลวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ถูกมองข้ามมากที่สุดใน SEO ในขณะนี้

มีหลายวิธีในการวิเคราะห์เชิงความหมาย ตั้งแต่การวิเคราะห์ TF-IDF อย่างง่าย ไปจนถึงการอ่านบทความและการตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับธีมที่สอดคล้องกัน แต่การวิเคราะห์เชิงความหมายที่เราชื่นชอบพบได้ในซอฟต์แวร์พื้นบ้านของเรา: Palomar วิธีนี้ทำให้คุณสามารถจัดเนื้อหาของคุณให้มีประสิทธิภาพสูงสุดบนเว็บ ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์ในหน้าที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ของคุณ

การวิเคราะห์เชิงความหมาย เมื่อดำเนินการบนพื้นฐานของการวิจัยคำหลักที่ดี จะนำไปสู่การเพิ่มคำหลักจำนวนมากในระดับจุลภาคและระดับมหภาค นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการรับการเข้าชมจากผู้ที่ค้นหาคำที่เชื่อมโยงทางความหมายเหล่านี้ เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะของคุณ

ด้วยการวิจัยคำหลักที่เราทำก่อนหน้านี้ เราพบกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องตามบริบทจำนวนเล็กน้อยที่จะจับคู่กันได้ดีในหน้านี้ รวมถึง "ความปลอดภัยเครือข่าย" "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" และ "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่ายชั้นนำ" หลังจากเรียกใช้การวิเคราะห์ความหมายของคำเหล่านี้แล้ว เราค้นพบธีมต่อไปนี้ซึ่งจำเป็นต้องรวมอยู่ในการเขียนใหม่ของเรา:

• โอเพ่นซอร์ส
• Windows
• ลินุกซ์
• การทดสอบการเจาะ
• ช่องโหว่
• ตรวจจับการบุกรุก

จำได้ไหมว่าการวิเคราะห์การแข่งขันของเราระบุว่าเราจะต้องเพิ่มจำนวนคำ? ด้วยการวิเคราะห์เชิงความหมาย มันค่อนข้างชัดเจนว่าเราต้องเขียนเกี่ยวกับอะไร ธีมเหล่านี้ทำให้ง่ายต่อการเพิ่มมูลค่า และ คัดลอกไปยังเพจ

การสร้างลิงค์โดยเจตนา

การสร้างลิงค์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO การรับลิงก์นั้นดี แต่ ความตั้งใจ ในการสร้างลิงก์คือสิ่งที่กระตุ้นเข็มจริงๆ คุณไม่สามารถจงใจได้โดยไม่รู้แนวนอนและความต้องการเฉพาะของหน้าเว็บของคุณเมื่อเทียบกับ SERP เป็นเรื่องดีที่เราได้ดำเนินการวิจัยคู่แข่งของเราโดยอิงตาม SERP ซึ่งเรียกเมตริกลิงก์เฉพาะของโดเมนและ URL ทั้งหมดภายใต้ดวงอาทิตย์ใน SERP ของเรา การวิเคราะห์เชิงลึกนี้ทำให้เห็นจุดที่เราล้มเหลว

สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึงในการสร้างลิงก์คือไซต์ที่จะลิงก์จาก ในกรณีนี้ เราค้นหาลิงก์จากเว็บไซต์ที่จัดไว้ให้กับผู้ชมที่เกี่ยวข้อง (เช่น ความปลอดภัยทางไซเบอร์ เทคโนโลยีสารสนเทศ เครือข่าย ฯลฯ) ลิงก์ประเภทนี้ไม่เพียงแต่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทเมื่อผู้อ่านเห็นเท่านั้น แต่ยังรวมถึง Googlebot ด้วย

ลิงค์ที่เกี่ยวข้องตามบริบทเป็นสิ่งที่ทรงพลัง

เราพยายามหาลิงก์จากโดเมนใหม่ๆ มากมาย โดยมุ่งไปที่หน้าที่ปรับปรุงใหม่ของเรา เช่นเดียวกับลิงก์ของคุณต้องมาจากไซต์ที่เกี่ยวข้อง พวกเขายังต้องเจาะลึกข้อมูลด้วย เราจึงมั่นใจได้ว่าทุกลิงก์เป็นไปตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• มาจากเว็บไซต์ที่มี Domain Authority อย่างน้อย 30 แห่ง (ส่วนใหญ่เป็น >50)
• โดเมนจำเป็นต้องมีคะแนน Moz spam ต่ำกว่า 5%
• เว็บไซต์ที่ให้ลิงก์กับเราจำเป็นต้องมีการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นทุกเดือนบนเว็บไซต์ของตัวเอง

ด้วยข้อกำหนดเหล่านี้ เราได้สร้างลิงก์ 40 ลิงก์จากโดเมนใหม่ภายในเดือนเดียว นี้พร้อมกับการเพิ่มประสิทธิภาพของเราปิดผนึกข้อตกลงใน SERP เดือนหน้าเราทำคะแนนได้สูง: อันดับ #1 สำหรับคีย์เวิร์ดที่เล็กกว่า "เครื่องมือรักษาความปลอดภัยเครือข่าย" และอันดับที่ 5 สำหรับคีย์เวิร์ดในฝัน "ความปลอดภัยของเครือข่าย"

และเพื่อความปลอดภัย เราได้ดำเนินการตรวจสอบการเชื่อมโยงภายในสำหรับ Gigamon และสร้างลิงก์ใหม่บนไซต์ Gigamon ไปยังหน้าที่ได้รับการปรับแต่งใหม่ของเรา

แต่ผลลัพธ์คืออะไร?

หลังจากปรับปรุงกลยุทธ์นี้ และส่งผลให้อันดับพุ่งสูงขึ้น Gigamon มีเซสชันเพิ่มขึ้น 94% แม้แต่ตอนนี้ หน้านี้ก็ยังดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้มากกว่าหน้าอื่นๆ ในไซต์ของพวกเขา เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดในการเพิ่มขึ้นอินทรีย์ 50% YoY และทั้งหมดนี้ในช่วงเวลาที่พวกเขาคาดหวังว่าการเข้าชมจะลดลงเนื่องจาก Covid-19

แม้ว่าจะเป็นชัยชนะของ Gigamon และถือเป็นชัยชนะที่ดี แต่อย่าลืมว่าอันดับไม่ใช่ทุกอย่าง เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนาการตลาดแบบองค์รวม Gigamon ใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งในการเปลี่ยนการเข้าชมและเซสชันที่เพิ่มขึ้นเป็น Conversion จริงที่ขับเคลื่อนรายได้และผลักดันธุรกิจไปสู่เป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่า

บทเรียนที่ได้รับ

พื้นฐานของ SEO มักจะสำคัญที่สุด อย่ายึดติดกับอันดับและลืมไปว่าเป้าหมายพื้นฐานของคุณคือการแปลง เมื่อแผนเดิมของคุณใช้ไม่ได้ผล คุณต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์หรือขั้นพื้นฐานกว่านี้ในบางกรณี กลับไปที่กระดานวาดภาพและหาวิธีที่จะหมุน

เป็นเรื่องง่ายที่จะหลงระเริงไปกับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ยากเพียงคำเดียว แต่บ่อยครั้งที่กลยุทธ์ SEO แบบองค์รวมจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณยังคงตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของเพจของคุณ และมองหาโอกาสของคำหลักใหม่ แทนที่จะคอยตรวจสอบอันดับของคำหลักเพียงตัวเดียว อย่ากลัวที่จะเปลี่ยนทิศทางเมื่อกลยุทธ์ใหม่อยู่ในลำดับ