كيفية تعطيل هذه الكلمة الرئيسية العنيدة من خلال استهداف واحدة أصغر (دراسة حالة حركة المرور 2X)

لذا فقد اصطدمت بجدار SERP صعب. كنت تفعل كل شيء بشكل صحيح ، لكنك لا ترى أي تقدم. حسنًا ، أنت لست وحدك.

Gigamon هو مورد شبكة رؤية وتحليلات وجدوا أنفسهم يتنافسون على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لأحلامهم. كانت هناك مشكلة واحدة فقط: بعد سنوات من القيام بكل شيء بشكل صحيح ، ما زالوا غير قادرين على الحصول على مكان دائم في الصفحة 1 من SERP.

عندما تدخل الطابق 97 ، قررنا في النهاية تحسين الصفحة للتركيز على كلمة رئيسية ذات حجم أقل. أعطى هذا التغيير الطفيف (وغير البديهي) في الإستراتيجية لـ Gigamon ما أرادوه طوال الوقت: ترتيب دائم للصفحة 1 للكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير لأحلامهم. ناهيك عن الترتيب الأول للكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض ، والترتيب الأعلى لـ 300 كلمة رئيسية طويلة الذيل ، وزيادة الجلسات العضوية بنسبة 94٪.

يمكن أن يشبه عمل تحسين محركات البحث (SEO) إلى حد كبير تسلق الجبال. عليك أن تبدأ في معسكر القاعدة. ومن هذا المخيم هناك العديد من المسارات المختلفة التي تؤدي إلى قمم وشلالات مختلفة. ربما كنت تحاول الصعود إلى أعلى قمة وأصعبها ولكنك لا تستطيع الوصول إلى هناك في يوم واحد. حسنًا ، إذا قمت بدلاً من ذلك بالسير في بعض المسارات المختلفة التي تقودك ببطء إلى القمة ، وتحرك معسكر القاعدة الخاص بك إلى أعلى قليلاً كل ليلة ، فستجد نفسك في النهاية في أعلى قمة.

إجراء المكالمة الصعبة

إذا وجدت نفسك تتسلق جبل SEO الخاص بك ، فربما حان الوقت للرجوع خطوة إلى الوراء ومعرفة مسارات الكلمات الرئيسية الأخرى الأصغر التي يمكنك اتخاذها والتي قد تقودك في النهاية إلى هدفك النهائي.

بالنسبة إلى Gigamon ، كانت الكلمة الرئيسية "أمان الشبكة" هي أعلى قمة في النطاق ، مع 10000 عملية بحث كل شهر. حتى أفضل أساليب تحسين محركات البحث لم تستطع معالجة قمة "أمان الشبكة". أي حتى تدخلنا واخترنا تسلق القمم الأصغر في طريقنا إلى القمة الكبيرة.

قررنا تحويل تركيزنا إلى الكلمة الرئيسية "أدوات أمان الشبكة" ، والتي يتم البحث عنها 600 مرة فقط كل شهر. ربما يكون أكثر صلة بقليل ، لكن حجمه أقل بكثير من جبل 10000 MSV. تسلق أصغر في طريقنا إلى الجائزة.

بعد سلسلة من التحسينات الصغيرة ، قفزنا إلى الصفحة الأولى من أجل "أدوات أمان الشبكة" في غضون شهر. بعد شهر من ذلك ، وصلنا إلى النقطة 1.

إليك كيف فعلنا ذلك.

قم بإزالة المقاييس وقم بتحريكك

قبل إعادة ترتيب استراتيجيتك ، تأكد من أنك جمعت بيانات كافية لاتخاذ هذا القرار المهم.

تمكن Gigamon من رؤية أن الكلمة الرئيسية "أدوات أمان الشبكة" لها احتمالية لأنهم كانوا يتتبعون الكلمات الرئيسية التي صنفتها صفحاتهم بشكل عضوي بمرور الوقت. باستخدام هذه البيانات ، يمكننا أن نرى أن صفحتهم يتم تصنيفها من حين لآخر في الصفحة الثانية من Google "لأدوات أمان الشبكة" دون أي نوع من استراتيجية الاستهداف ، مما يجعلها مرشحًا رئيسيًا للتحسين.

ستساعدك المقاييس المقصودة في معرفة الفرص المحتملة التي تتمتع بها صفحاتك الخاصة. من المهم أن تختار الكلمات الرئيسية التي تراها لها إمكانات ، بدلاً من إطلاق النار بشكل أعمى في الظلام. عندها فقط ستتمكن من رؤية الفوائد المركبة لأنها تحتل مرتبة أعلى وأعلى من خلال التحسين.

أكبر نصيحة نقدمها بعد هذه الحملة (وحملات أخرى مثلها): لا تجبر نفسك في حلقة لا نهاية لها من الإحباط من خلال محاولة تصنيف كلمة رئيسية باستخدام القوة الغاشمة المطلقة. أنت أذكى من ذلك. ابحث عن المزيد من نقاط البيانات والقمم الأصغر لتتسلقها في طريقك إلى القمة الكبيرة.

وراء كل كلمة رئيسية ثروة من المقاييس التي تدافع عن نجاحها أو تنكره. تبدأ معظم حملات تحسين محركات البحث (SEO) بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، لكن الحملات الناجحة تنظر إلى ما هو أبعد من الصيغ الصارمة التي تعتمد على الأرقام والتي غالبًا ما تكون مصحوبة بـ "بحث الكلمات الرئيسية".

ابدأ بكلمات رئيسية جديدة

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن الشركات لا تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لأنهم "يعرفون عملائهم" وبالتالي يعرفون ما يبحث عنه عملاؤهم. يتم تضخيم هذا الخلل عندما يركز النشاط التجاري على كلمة رئيسية واحدة لعدة أشهر دون أن يتنفس.

الحقيقة هي أنه حتى لو كنت تعرف عملائك بشكل أفضل من أي شركة أخرى ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية سيساعدك في العثور على فرص جديدة لم تكن لتفكر بها بنفسك. بدون البحث ، ستجد نفسك غالبًا تلاحق الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الأصوات ودرجات صعوبة ، ولا تحرز تقدمًا كبيرًا. تبدو مألوفة؟

لقد ذكرت أعلاه كيف قمنا بتغيير استهدافنا من "أمان الشبكة" إلى "أدوات أمان الشبكة". وجدنا هذه الفرصة من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

نهجنا بسيط ولكنه شامل. نحن نحلل عددًا قليلاً من منافسينا المباشرين على SERP ، ولكن أيضًا نحلل في بعض المنشورات المتخصصة لتوزيع مقدار النتائج التي نحصل عليها. سيساعدك البحث والتحليل لجميع الكلمات الرئيسية الممكنة في معرفة أيها لديه أكبر إمكانات لتحقيق أغراضك المحددة ، والتي كانت في هذه الحالة تجد رفيقًا جيدًا لـ "أمان الشبكة".

عند تشغيل هذا التمرين بمفردك ، تأكد من إلقاء نظرة على الحجم (لفهم الطلب) ، والتكلفة المقدرة لكل عرض (لتحمل مستوى نية المشتري) ، ودرجة الصعوبة (لقياس ، حسنًا ... الصعوبة). لا يوجد مقياس واحد يحدد نجاح حملة تحسين محركات البحث ، في الواقع أكثر أهمية من المقاييس هو فهمك للأعمال وتوقعات العملاء بشأن الكلمة الرئيسية. لا يوجد بديل لمعرفة جمهورك.

تحليل كامل لمنافس SERP

يعني تحليل المنافسين أشياء مختلفة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المختلفة ، ولكن يمكن للجميع أن يتفقوا على أنه يبدأ بالنظر إلى صفحتك وصفحات منافسيك في SERP التي تتبعها. ستساعدك البيانات التي ستتلقاها من تحليل المنافسين في العثور على فرص التحسين لصفحة التركيز الخاصة بك عن طريق تحديد الفجوات بين صفحتك وصفحات منافسيك.

بصفتنا جهات تسويق ، نسمع باستمرار آراء مثل: "لا تثق بحدسك ، استخدم البيانات". بينما نعتقد أن المشاعر في هذا صحيحة ، وجدنا في التطبيق أنها خاطئة.

يقوم دماغك باستمرار (بدون موافقتك) بجمع البيانات من العديد من المصادر المختلفة أثناء قيامك بحياتك. نجاحاتك وإخفاقاتك وكل شيء بينهما. عقلك يسجل كل تلك البيانات بعيدًا في مربع خاص. لماذا لا تلمس النار لأنه منذ سنوات تعلمت (ربما بالطريقة الصعبة) أن النار ستحرقك. لا تقوم بإجراء المكالمة بوعي لتجنب لمس النار ، فهي تأتي من "أمعائك".

يتم تطبيق نفس العقلية على تحليل المنافسين وتصنيفات الكلمات الرئيسية. اتباع حدسك لا يعني أنك تتجنب البيانات ، بل العكس. تتغذى قرارات القناة الهضمية من خلال الجمع السلبي للبيانات. إن أخذ الوقت في جمع البيانات وتحليلها سيحفز اتخاذ القرار الجيد.

باستخدام برنامج Palomar المعلق ببراءة اختراع 97th Floor ، قمنا بتحليل المقاييس التالية من كل منافس عبر SERP:

• وقت التحميل
• البيانات الوصفية
• عدد الكلمات الرئيسية (والكثافة)
• عدد الكلمات
• مقاييس الارتباط الخاصة بالمجال
• مقاييس الارتباط الخاصة بعنوان URL
• حجم المجال

معًا ، وباستخدام البيانات التي جمعناها ، اتخذنا قرارًا بتغيير العنوان وعلامات h1 ، وزيادة عدد الكلمات ، وتوسيع استهداف الكلمات الرئيسية لدينا ، وتحسين التوافق الدلالي ، وبناء روابط إلى صفحة التركيز الخاصة بنا.

التحليل الدلالي (AKA ، التكتيك الأكثر إغفالًا على الصفحة)

التحليل الدلالي هو عملية البحث عن الكلمات ذات الصلة الدلالية لتضمينها في المحتوى الخاص بك لزيادة فرصه في الترتيب في Google. إذا كان البحث عن الكلمات الرئيسية يعرف ما يبحث عنه الأشخاص ، فإن التحليل الدلالي هو معرفة ما يتوقع الناس رؤيته بمجرد النقر. التحليل الدلالي هو أسلوب التحسين الأكثر إغفالًا في مُحسّنات محرّكات البحث في الوقت الحالي.

هناك العديد من الطرق لإجراء تحليل دلالي ، من تحليل TF-IDF البسيط ، إلى مجرد قراءة المقالات ووضع افتراضات حول موضوعات متسقة. لكن التحليل الدلالي المفضل لدينا موجود في برنامجنا المحلي: Palomar. يتيح لك ذلك مواءمة المحتوى الخاص بك مع أعلى أداء على الويب ، مع منح المستخدمين في نفس الوقت أفضل تجربة ممكنة على الصفحة.

يؤدي التحليل الدلالي ، عند تنفيذه على أساس البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية ، إلى زيادة كبيرة في الكلمات الرئيسية على المستويين الجزئي والكلي. هذه واحدة من أفضل الطرق لالتقاط حركة المرور من أولئك الذين يبحثون عن هذه الكلمات المرتبطة لغويًا عندما تستهدف كلماتك الرئيسية المحددة.

بفضل البحث عن الكلمات الرئيسية الذي أجريناه سابقًا ، وجدنا مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالسياق والتي يمكن أن تقترن جيدًا في هذه الصفحة بما في ذلك "أمان الشبكة" و "أدوات أمان الشبكة" و "أدوات أمان الشبكة العليا". بعد إجراء التحليل الدلالي على هذه الكلمات ، اكتشفنا الموضوعات التالية التي يجب تضمينها في إعادة كتابتنا:

• المصدر المفتوح
• شبابيك
• لينكس
• اختبار الاختراق
• نقاط الضعف
• كشف التسلل

تذكر كيف أشار تحليلنا التنافسي إلى أننا سنحتاج إلى زيادة عدد الكلمات؟ حسنًا ، من خلال التحليل الدلالي ، من الواضح تمامًا ما نحتاج إلى الكتابة عنه. تسهل هذه السمات إضافة قيمة ونسخها إلى الصفحة.

بناء الارتباط المتعمد

يعد بناء الروابط جزءًا مهمًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. يعد كسب الروابط أمرًا جيدًا ، لكن القصد في بناء الروابط هو ما يحرك الإبرة حقًا. لا يمكنك أن تكون مقصودًا دون معرفة المناظر الطبيعية والاحتياجات المحددة لصفحتك مقارنة بـ SERP. إنه لأمر جيد أننا أجرينا بالفعل بحثًا عن المنافسين استنادًا إلى SERP ، والذي استدعى تقريبًا كل مقياس ارتباط خاص بالمجال وعنوان URL تحت الشمس في SERP الخاص بنا. ألقى هذا التحليل العميق الضوء على الأماكن التي كنا نقصر فيها.

أول شيء يجب التفكير فيه في بناء الروابط هو المواقع التي سيتم الارتباط منها. في هذه الحالة ، سعينا للحصول على روابط من مواقع الويب التي تلبي احتياجات الجمهور ذي الصلة (مثل الأمن السيبراني ، وتكنولوجيا المعلومات ، والشبكات ، وما إلى ذلك). هذه الأنواع من الروابط ليست فقط ذات صلة بالسياق عندما يراها القارئ ، ولكن أيضًا من خلال Googlebot.

الارتباط ذو الصلة بالسياق هو ارتباط قوي.

لقد عملنا على كسب روابط من مجموعة واسعة من المجالات الجديدة التي توجه جميعها إلى صفحتنا المحسّنة حديثًا. تمامًا كما يجب أن تأتي الروابط الخاصة بك من المواقع ذات الصلة ، فإنها تحتاج أيضًا إلى حزمة لكمة. لذلك تأكدنا من أن كل رابط يفي بالمعايير التالية:

• لقد جاء من موقع ويب يحتوي على 30 نطاقًا على الأقل (كان معظمها> 50)
• المجال المطلوب الحصول على درجة Moz سبام أقل من 5٪
• يحتاج موقع الويب الذي يمنحنا رابطًا إلى زيادة حركة المرور العضوية شهرًا بعد شهر على موقع الويب الخاص به

مع هذه الشروط ، قمنا ببناء 40 رابطًا من مجالات جديدة في شهر واحد. هذا ، جنبًا إلى جنب مع تحسيناتنا ، أبرم الصفقة في SERP. في الشهر التالي ، وصلنا إلى علامة المياه العالية لدينا: المركز الأول لكلمتنا الرئيسية الأصغر ، "أدوات أمان الشبكة" ، والمركز رقم 5 للكلمة الرئيسية التي نحلم بها ، "أمان الشبكة".

ولكي نكون آمنين ، أجرينا تدقيقًا داخليًا للربط لـ Gigamon وأنشأنا بعض الروابط الجديدة على موقع Gigamon لصفحتنا المحسّنة حديثًا.

لكن ماذا كانت النتائج؟

بعد تجديد هذه الإستراتيجية ، وما نتج عنه من قفزات في الترتيب ، شهد Gigamon زيادة بنسبة 94٪ في الجلسات. حتى الآن ، تجذب هذه الصفحة حركة مرور عضوية أكثر من أي صفحة أخرى على موقعهم. لقد كان أكبر مساهم في زيادة عضوية بنسبة 50٪ على أساس سنوي - وكل هذا خلال الوقت الذي كانوا يتوقعون فيه انخفاضًا في حركة المرور بسبب Covid-19.

في حين أن هذا يعد فوزًا لـ Gigamon ، ورائعًا ، لا تنس أن الترتيب ليس كل شيء. إنها مجرد قطعة واحدة من أحجية التسويق الشامل. لقد اهتم Gigamon بشكل كبير بتحويل زياراته وجلساته المتزايدة إلى تحويلات فعلية تدفع الإيرادات وتدفع أعمالها نحو أهداف أكبر.

الدروس المستفادة

غالبًا ما تكون أساسيات تحسين محركات البحث هي الأكثر أهمية. لا تتعثر في الترتيب وتنسى أن هدفك الأساسي هو التحويلات. عندما لا تعمل خطتك الأصلية ، يجب أن تكون مبدعًا ، أو في بعض الحالات ، أكثر أساسية. عد إلى لوحة الرسم واكتشف طريقة للدوران حول محور.

من السهل أن تضيع في إثارة الترتيب لكلمة رئيسية واحدة صعبة ، ولكن في كثير من الأحيان ستؤدي استراتيجية تحسين محركات البحث الأكثر شمولاً إلى تحقيق أفضل النتائج. تأكد من الاستمرار في التحقق من الروابط الخلفية لصفحتك ، والبحث عن فرص الكلمات الرئيسية الجديدة ، بدلاً من مجرد الاحتفاظ بعلامات تبويب على مدقق تصنيف كلمة رئيسية واحد. لا تخف من تغيير الاتجاهات عندما تكون هناك استراتيجية جديدة.