如何優化現有內容及其重要性

這是我們新內容系列的第十篇文章，No Fluffs Given。 我們已經厭倦了 LinkedIn 信息流中的蓬鬆內容，沒有真正的實質內容或可操作的要點。 因此，我們正在與我們認識的一些最好的 B2B 營銷人員合作。 以前實際上做過這些事情的人。 並為您提供新的、可操作的策略來實施。

在這一點上，您可能已經聽到有人說您應該刷新您的內容，或者可能在 Linkedin 上看到了另一個正確的圖表。

但是，這是什麼意思？

好吧，當您通過一些噱頭或快速技巧來暫時增加流量時，內容優化就會成為 SEO 和內容營銷領域的一個子學科。

因此，它需要與優化 PPC 登錄頁面或 A/B 測試自動化流程等相同級別的關注和流程。 它不是核心學科，但可以提高性能，並且應該定期（如果不是重複）進行。

元數據團隊非常友好地讓我與您分享我的經驗，了解它為何如此重要以及如何識別機會、實施正確的解決方案並大規模實施。

為什麼所有高性能內容計劃都包括優化現有內容

在我領導 Sprout Social 的需求生成和收購期間，我們將博客擴展到每月 100 萬次會話。 早在 2016 年，我們就看到了優化我們現有的一些性能已經開始下降的博客內容的好處。

隨著時間的推移，它從“很酷，有效”到“哇，這一直有效”到“讓我們每個月都這樣做”，最終到了我們每個月發布的優化作品比新內容更多的地步。

當我開始與其他人交談並研究類似的公司時，很明顯每個擁有重要內容製作的團隊都在做類似的事情。

Shopify、G2、Hubspot，甚至像 Motley Fool 這樣的網站都在一定程度上優化了現有內容。

現實情況是，內容衰減是自然而然的，當您處於競爭激烈的空間並製作大量內容時，它可能會迅速發生。

但這不僅僅是解決問題所在。 分析現有內容的過程也揭示了新的增長機會。

因此，高性能內容計劃將內容優化作為其流程的核心部分，以保持競爭力，防止衰退不利於整體增長，並不斷尋找新的機會來擴大和擴大知名度、流量和轉化率。

發現優化機會的 3 種方法

有幾種方法可以識別要優化或刷新的內容，因此我將分解我發現在各種博客中最常見和最有效的三種方法。

1.尋找性能下降

性能下降可能是最常見且易於理解的。 您會查看一段時間內的流量和轉化率，它們呈下降趨勢。 這種穩步下降對您創建的任何新內容都不利，並且通常會導致轉化的淨負面結果。

2. 查找位於第 2 頁的內容

在 Google Search Console 中，您可以查看與每篇博文對齊的特定查詢。 在許多情況下，您的帖子或頁面可能獲得了不錯的流量，但經過仔細檢查，您會發現與該內容匹配的大多數查詢都在 Google 的第二頁上排名。

3. 發現內部競爭

隨著您的內容程序的增長，您自然會有越來越多的頁面談論相似的主題，這增加了內部競爭的可能性。

內部競爭是當單個關鍵字匹配您網站上的多個 URL 時，由於不知道優先級而給搜索引擎造成混亂。 內部競爭通常會導致大多數或所有這些 URL 的性能下降。

優化現有內容的 5 種方法

當您確定優化的候選對象時，您需要弄清楚您將如何做到這一點。 事實是，每種情況都是獨特的，並且取決於情況，但這並沒有幫助。

在 Sprout，我們最終將解決方案分為三層，大致對應於所需的工作量。 該系統在容量規劃和系統化我們的解決方案以提高每個月的效率方面提供了很大幫助。

以下是公司優化現有內容的五種最常用方法：

1. 展開

這些年來，內容慢慢變得更長，因此在幾年前找到一篇相當短的博客文章是相對常見的。

字數是相對的，所以在這種情況下，它取決於帖子在搜索引擎第一頁上排名的時間以及徹底涵蓋博客帖子主題所需的時間。

即，不要寫 800 字關於如何自己建造一個小房子或 3,000 字關於如何更換鑽頭。

在許多情況下，您可以評估帖子中缺少的內容並將其擴展以完全涵蓋該主題。

2.更新

在某些情況下，博客文章很好地涵蓋了該主題，但有些內容已經過時。

例如，在 Sprout Social，我們為所有社交網絡圖像尺寸創建了始終最新的圖像尺寸指南。

這篇博文需要經常更新，以確保內容新鮮且完全相關。

3. 創建

有時搜索需求會增長，而該主題目前只是您的一篇博文中的一小部分。

該帖子可​​能會針對與該主題相關的一些查詢進行排名，但機會在於創建有關該主題的新的完整帖子，然後從現有主題的部分鏈接到該帖子。

此解決方案更側重於增長和擴張，而不是試圖減輕衰退，並且在您擴大公司博客時非常有用。

4. 鞏固

整合內容通常是解決前面提到的內部競爭問題的最佳方法。

內容整合涉及將多個帖子合併到現有帖子或完全新帖子中，然後設置從合併 URL 到新的最終 URL 的 301 重定向。

合併後的內容為您的潛在客戶和嘗試使用該內容的客戶創造了更好的體驗。 此外，它向搜索引擎發出了一個積極的信號，說：“我們清理了這個給你帶來問題的爛攤子，並在這裡組織起來。”

5. 鏈接

在某些情況下，內容完全涵蓋了主題，是最新的，質量很好，並且不與其他內部 URL 競爭。 很多時候，這個內容需要更多的反向鏈接，更多的內部鏈接，或兩者兼而有之。

查看谷歌首頁內容排名的反向鏈接和內部鏈接的數量，看看您的帖子是否低並且需要更多。

尋找內部鏈接機會的一種簡單方法是使用 Google。

在這個例子中，有幾個頁面提到了可以鏈接在一起的“Facebook 圖像大小”。

獎勵：修剪

我已經將內容修剪作為獎勵。 它沒有優化特定的帖子，但它可以很好地工作。

有時您不會合併內容和重定向 URL，而是會在您的網站上發現陳舊的、蹩腳的內容，這些內容對您沒有任何好處，也不值得保留。

在這種情況下，請將其刪除並使您的網站更整潔。

大規模實施的最佳實踐

正如我之前提到的，內容優化是一門要求流程和系統盡可能有效的學科。

以下是我從 Sprout Social 擴展內容運營中學到的一些最佳實踐，現在正在為幾家公司這樣做。

1. 按季度分析

當您升級時，您可能每個月都會分析您現有的內容。 首先，請務必每季度分析您的內容，以確定需要修復或具有上行潛力的帖子。

分析您的數據可以幫助您掌握數據，並且像大多數事情一樣，安排好的事情就會完成。

2.專用帶寬

大多數內容團隊每個月都會創建一致的內容量，因為這使計劃、預算和一致性變得更加容易。

如果您像大多數團隊一樣，那是每月 4-8 個帖子。 我已經完成了高達 30 次/月的工作，並與每月完成 100 次以上的人進行了交談。

無論如何，一個非常簡單的起點是將您當前發布帶寬的 25% 用於優化現有內容。

因此，如果您目前每月發布 8 篇文章，請開始每月進行兩次優化和每月 6 篇新文章，然後從那裡開始。

重要的部分是你為它開闢空間，並將其作為優先事項和期望。

3. 與團隊保持一致

與其他團隊合作可以使團隊無法使其成為一個一致的過程的一個領域是與其他團隊合作。

如果您經常遇到較舊的內容，您可能需要新的圖像或產品照片，或者需要與主題專家核實如何從技術角度更新內容。

確保您將任何外部依賴項納入您的時間安排和流程，就像您對新內容所做的那樣，以確保它成為一個順利的流程。

優化現有內容的後續步驟

如果您從未嘗試過優化已有的內容，請在 3-5 個您認為是好的候選人的帖子上試一試。

如果您已經這樣做了一段時間，但前後不一致，請考慮建立一個流程，使其成為您公司反復出現的紀律。

如果您想了解更多信息，請訂閱十速博客，我們經常在其中撰寫有關所有內容優化和策略的文章。

認識內特·特納

十速聯合創始人兼CEO。

Nate Turner 是 SaaS 營銷領導者。 他是 Sprout Social 的第一位營銷人員，在那裡他構建了入站引擎並將其從 10 萬美元擴大到 1 億美元的 ARR。 他現在是 tenspeed.io 的聯合創始人兼首席執行官，該公司是一家幫助 SaaS 和 D2C 公司創建創收內容的內容優化機構，也是 SaaS 公司的顧問。