كيفية تحسين المحتوى الحالي وسبب أهميته

هذه هي التدوينة العاشرة في سلسلة المحتوى الجديدة ، No Fluffs Given. لقد سئمنا المحتوى الرقيق في خلاصات LinkedIn الخاصة بنا ، دون أي مضمون حقيقي أو وجبات سريعة قابلة للتنفيذ. لذلك نحن نتعاون مع بعض أفضل مسوقي B2B الذين نعرفهم. الأشخاص الذين فعلوا هذه الأشياء بالفعل من قبل. وإعطائك تكتيكات جديدة وقابلة للتنفيذ لتطبيقها اليوم.

في هذه المرحلة ، ربما تكون قد سمعت شخصًا يقول إنه يجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك أو ربما شاهدت مخططًا آخر صاعدًا إلى اليمين تم نشره على Linkedin.

لكن ماذا يعني هذا؟

حسنًا ، عندما تتخطى بعض الحيل أو الاختراقات السريعة للحصول على زيادة مؤقتة في حركة المرور ، يظهر تحسين المحتوى كنظام فرعي في عالم تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

على هذا النحو ، فإنه يتطلب نفس المستوى من الاهتمام والعملية مثل أشياء مثل تحسين صفحات PPC المقصودة أو تدفقات أتمتة اختبار A / B. إنه ليس الانضباط الأساسي ولكنه يحسن الأداء ويجب القيام به على أساس منتظم (إن لم يكن متكررًا).

كان فريق Metadata لطيفًا بما يكفي للسماح لي بمشاركة تجربتي معك حول سبب أهميتها وكيفية تحديد الفرص وتنفيذ الحل الصحيح والقيام بذلك على نطاق واسع.

لماذا تتضمن جميع برامج المحتوى عالية الأداء تحسين المحتوى الموجود

في الفترة التي قضيتها في قيادة إنشاء الطلب والاستحواذ في Sprout Social ، قمنا بتوسيع المدونة إلى مليون جلسة شهريًا. في وقت مبكر من عام 2016 ، رأينا فوائد تحسين بعض محتويات مدونتنا الحالية التي بدأت في الانخفاض في الأداء.

بمرور الوقت ، انتقل من "رائع ، لقد نجح" إلى "رائع ، هذا يستمر في العمل" إلى "لنفعل هذا كل شهر" إلى النقطة التي كنا ننشر فيها المزيد من القطع المحسّنة كل شهر أكثر من المحتوى الجديد.

عندما بدأت التحدث مع الآخرين ودراسة شركات مماثلة ، كان من الواضح أن كل فريق لديه إنتاج محتوى مهم كان يفعل شيئًا مشابهًا.

Shopify و G2 و Hubspot وحتى مواقع مثل Motley Fool كانت جميعها تعمل على تحسين المحتوى الحالي إلى حد ما.

الحقيقة هي أن تحلل المحتوى أمر طبيعي ، وعندما تكون في مساحة تنافسية وتنتج الكثير من المحتوى ، يمكن أن يحدث ذلك بسرعة.

لكن الأمر لا يتعلق بإصلاح الخطأ الذي حدث. تكشف عملية تحليل المحتوى الحالي عن فرص نمو جديدة أيضًا.

لذا ، فإن برامج المحتوى عالية الأداء تجعل تحسين المحتوى جزءًا أساسيًا من عمليتها لتظل قادرة على المنافسة ، وتمنع الانحطاط من العمل ضد النمو العام ، وتجد باستمرار فرصًا جديدة لتوسيع نطاق الوعي وحركة المرور والتحويلات وتوسيع نطاقها.

3 طرق لاكتشاف فرص التحسين

هناك عدة طرق لتحديد المحتوى لتحسينه أو تحديثه ، لذلك أقوم بتفصيل الثلاثة التي وجدت أنها الأكثر شيوعًا والأكثر فاعلية عبر مجموعة واسعة من المدونات.

1. ابحث عن الأداء المتدهور

ربما يكون تراجع الأداء هو الأكثر شيوعًا وسهولة في الفهم. تنظر إلى حركة المرور والتحويلات بمرور الوقت ، وتتجه نحو الأسفل. يعمل هذا الانخفاض المستمر ضد أي محتوى جديد تقوم بإنشائه وغالبًا ما يؤدي إلى نتيجة سلبية صافية للتحويلات.

2. ابحث عن المحتوى الموجود في الصفحة 2

في Google Search Console ، يمكنك إلقاء نظرة على الاستعلامات المحددة المتوافقة مع كل مشاركة في المدونة. في كثير من الحالات ، قد يكون لديك منشورات أو صفحات تحصل على عدد زيارات لائق ، ولكن عند الفحص الدقيق ، أدرك أن معظم الاستعلامات المطابقة لهذا المحتوى مرتبة في الصفحة الثانية من Google.

3. بقعة المنافسة الداخلية

مع نمو برنامج المحتوى الخاص بك ، لديك بطبيعة الحال المزيد والمزيد من الصفحات التي تتحدث عن مواضيع مماثلة ، مما يزيد من احتمالية المنافسة الداخلية.

المنافسة الداخلية هي عندما تتطابق كلمة رئيسية واحدة مع عناوين URL متعددة على موقعك ، مما يؤدي إلى إرباك محركات البحث لأنها لا تعرف الأولوية. تؤدي المنافسة الداخلية عادةً إلى تدهور أداء معظم عناوين URL أو جميعها.

5 طرق لتحسين المحتوى الحالي

أثناء تحديد المرشحين الجيدين للتحسين ، تحتاج إلى معرفة كيفية القيام بذلك. الحقيقة هي أن كل موقف فريد من نوعه ، ويعتمد ذلك ، لكن هذا ليس مفيدًا.

في جهاز Sprout ، وصلنا أخيرًا إلى نقطة صنفنا فيها الحلول إلى ثلاث مستويات ، بما يتوافق تقريبًا مع مستوى الجهد المطلوب. ساعد هذا النظام كثيرًا في تخطيط السعة وتنظيم حلولنا لتكون عالية الكفاءة كل شهر.

فيما يلي الأساليب الخمسة الأكثر شيوعًا التي تتبعها الشركات لتحسين المحتوى الحالي:

1. توسيع

أصبح المحتوى أطول ببطء على مر السنين ، لذلك من الشائع نسبيًا العثور على منشور مدونة من بضع سنوات قبل ذلك قصير جدًا.

يعد عدد الكلمات نسبيًا ، لذلك في هذه الحالة ، يتعلق الأمر بمدة المشاركات التي يتم ترتيبها على الصفحة الأولى من محركات البحث والوقت الذي يستغرقه تغطية موضوع منشور المدونة تمامًا.

على سبيل المثال ، لا تكتب 800 كلمة حول كيفية بناء منزل صغير بنفسك أو 3000 كلمة حول كيفية تغيير لقمة الحفر.

في كثير من الحالات ، يمكنك تقييم ما ينقص المنشور وتوسيعه ليشمل الموضوع بالكامل.

2. التحديث

في بعض الحالات ، يغطي منشور المدونة الموضوع جيدًا ، لكن بعض المحتوى قديم.

على سبيل المثال ، في Sprout Social ، أنشأنا دليل أحجام الصور المحدثة دائمًا لجميع أحجام صور الشبكات الاجتماعية.

تطلب منشور المدونة هذا تحديثًا متكررًا للتأكد من أن المحتوى كان حديثًا وملائمًا تمامًا.

3. إنشاء

هناك أوقات ينمو فيها الطلب على البحث عن موضوع ما هو حاليًا سوى قسم صغير في إحدى مشاركات مدونتك.

قد يتم ترتيب هذا المنشور لعدد قليل من الاستفسارات المتعلقة بهذا الموضوع ، ولكن الفرصة تكمن في إنشاء منشور جديد كامل حول هذا الموضوع ثم الارتباط به من القسم الموجود في المنشور الحالي.

يركز هذا الحل على النمو والتوسع أكثر من محاولة تخفيف التراجع ويمكن أن يكون مفيدًا للغاية عندما تقوم بتوسيع مدونة شركتك.

4. توحيد

عادةً ما يكون دمج المحتوى هو أفضل حل لمشكلة المنافسة الداخلية المذكورة سابقًا.

يتضمن دمج المحتوى دمج منشورات متعددة في المنشورات الحالية أو مشاركة جديدة تمامًا ، ثم إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 من عناوين URL المدمجة إلى رابط عنوان URL النهائي الجديد.

يخلق المحتوى المدمج تجربة أفضل لآفاقك وعملائك الذين يحاولون استهلاك المحتوى. أيضًا ، يرسل إشارة إيجابية إلى محركات البحث ، قائلاً ، "لقد قمنا بتنظيف هذه الفوضى التي كانت تسبب لك مشكلات وقمنا بتنظيمها جميعًا هنا."

5. الروابط

في بعض الحالات ، يغطي المحتوى الموضوع بالكامل ، ويكون محدثًا وذو جودة جيدة ولا يتنافس مع عناوين URL الداخلية الأخرى. في كثير من الأحيان ، يحتاج هذا المحتوى إلى مزيد من الروابط الخلفية أو المزيد من الروابط الداخلية أو كليهما.

انظر إلى عدد الروابط الخلفية والروابط الداخلية لترتيب المحتوى على الصفحة الأولى من Google لمعرفة ما إذا كانت مشاركتك منخفضة وتحتاج إلى المزيد.

يعد استخدام Google طريقة سهلة للعثور على فرص الارتباط الداخلي.

في هذا المثال ، هناك العديد من الصفحات التي تذكر "أحجام صور Facebook" والتي يمكن ربطها معًا.

المكافأة: Prune

لقد قمت بتضمين تقليم المحتوى كمكافأة. إنه لا يعمل على تحسين منشورات معينة ، ولكنه يمكن أن يعمل بشكل جيد.

بدلاً من دمج المحتوى وإعادة توجيه عناوين URL ، تجد أحيانًا محتوى قديمًا وعرجًا على موقعك لا يفعل شيئًا إيجابيًا لك ولا يستحق الاحتفاظ به.

في هذه الحالة ، احذفه واجعل موقعك أكثر تنظيمًا.

أفضل الممارسات للتنفيذ على نطاق واسع

كما أشرت من قبل ، يعد تحسين المحتوى نظامًا يتطلب أن تكون العمليات والأنظمة فعالة قدر الإمكان.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي تعلمتها من توسيع نطاق عمليات المحتوى في Sprout Social وأقوم بذلك الآن للعديد من الشركات.

1. تحليل ربع سنوي

عندما تتعزز ، من المحتمل أن تقوم بتحليل المحتوى الحالي الخاص بك كل شهر. للبدء ، اجعل من المهم تحليل المحتوى الخاص بك كل ثلاثة أشهر لتحديد المنشورات التي تحتاج إلى الإصلاح أو التي لها إمكانات إيجابية.

يساعدك تحليل بياناتك على البقاء على رأسها ، ومثل معظم الأشياء ، يتم إنجاز ما يتم جدولته.

2. تخصيص النطاق الترددي

تنشئ معظم فرق المحتوى حجمًا ثابتًا من المحتوى كل شهر لأن ذلك يجعل التخطيط والميزنة والاتساق أسهل.

إذا كنت مثل معظم الفرق ، فتكون من 4 إلى 8 مشاركات شهريًا. لقد حققت ما يصل إلى 30 شهريًا وتحدثت مع الأشخاص الذين أتموا 100 + / شهر.

بغض النظر ، فإن نقطة البداية السهلة جدًا تتمثل في تخصيص 25٪ من النطاق الترددي للنشر الحالي لتحسين المحتوى الحالي.

لذلك ، إذا كنت تنشر حاليًا 8 كل شهر ، فابدأ في إجراء تحسينين شهريًا وستة منشورات جديدة شهريًا وانطلق من هناك.

الجزء المهم هو أن تخصص مساحة لها وتجعلها أولوية وتوقعًا.

3. التوافق مع الفرق

إحدى المجالات التي يمكن أن تمنع فريقًا من جعل هذه العملية متسقة هي التعاون مع الفرق الأخرى.

إذا كنت تصادف محتوى قديمًا بشكل متكرر ، فقد تحتاج إلى صور جديدة أو لقطات منتج أو يُطلب منك التحقق مع خبراء الموضوع من كيفية تحديث المحتوى من وجهة نظر فنية.

تأكد من تضمين أي تبعيات خارجية في التوقيت والعملية ، تمامًا كما تفعل مع المحتوى الجديد ، للتأكد من أنها تصبح عملية سلسة.

الخطوات التالية لتحسين المحتوى الحالي

إذا لم تكن قد حاولت من قبل تحسين المحتوى الذي لديك بالفعل ، فجرِّبه على 3-5 مشاركات تحددها كمرشحين جيدين.

إذا كنت تفعل ذلك لفترة من الوقت ، ولكنك غير متسق ، ففكر في بناء عملية لجعله نظامًا متكررًا لشركتك.

إذا كنت تريد معرفة المزيد ، فقم بالاشتراك في مدونة Ten Speed ​​، حيث نكتب بشكل متكرر عن كل ما يتعلق بتحسين المحتوى وإستراتيجيته.

قابل نيت تيرنر

المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Ten Speed.

نيت تيرنر هو قائد تسويق SaaS. كان أول مسوق في Sprout Social ، حيث قام ببناء وتوسيع المحرك الوارد من 100 ألف دولار إلى 100 مليون دولار في ARR. وهو الآن المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ tenspeed.io ، وهي وكالة لتحسين المحتوى تساعد شركات SaaS و D2C على إنشاء محتوى مدر للإيرادات ومستشار لشركات SaaS.