如何优化现有内容及其重要性

这是我们新内容系列的第十篇文章，No Fluffs Given。 我们已经厌倦了 LinkedIn 信息流中的蓬松内容，没有真正的实质内容或可操作的要点。 因此，我们正在与我们认识的一些最好的 B2B 营销人员合作。 以前实际上做过这些事情的人。 并为您提供新的、可操作的策略来实施。

在这一点上，您可能已经听到有人说您应该刷新您的内容，或者可能在 Linkedin 上看到了另一个正确的图表。

但是，这是什么意思？

好吧，当您通过一些噱头或快速技巧来暂时增加流量时，内容优化就会成为 SEO 和内容营销领域的一个子学科。

因此，它需要与优化 PPC 登录页面或 A/B 测试自动化流程等相同级别的关注和流程。 它不是核心学科，但可以提高性能，并且应该定期（如果不是重复）进行。

元数据团队非常友好地让我与您分享我的经验，了解它为何如此重要以及如何识别机会、实施正确的解决方案并大规模实施。

为什么所有高性能内容计划都包括优化现有内容

在我领导 Sprout Social 的需求生成和收购期间，我们将博客扩展到每月 100 万次会话。 早在 2016 年，我们就看到了优化我们现有的一些性能已经开始下降的博客内容的好处。

随着时间的推移，它从“很酷，有效”到“哇，这一直有效”到“让我们每个月都这样做”，最终到了我们每个月发布的优化作品比新内容更多的地步。

当我开始与其他人交谈并研究类似的公司时，很明显每个拥有重要内容制作的团队都在做类似的事情。

Shopify、G2、Hubspot，甚至像 Motley Fool 这样的网站都在一定程度上优化了现有内容。

现实情况是，内容衰减是自然而然的，当您处于竞争激烈的空间并制作大量内容时，它可能会迅速发生。

但这不仅仅是解决问题所在。 分析现有内容的过程也揭示了新的增长机会。

因此，高性能内容计划将内容优化作为其流程的核心部分，以保持竞争力，防止衰退不利于整体增长，并不断寻找新的机会来扩大和扩大知名度、流量和转化率。

发现优化机会的 3 种方法

有几种方法可以识别要优化或刷新的内容，因此我将分解我发现在各种博客中最常见和最有效的三种方法。

1.寻找性能下降

性能下降可能是最常见且易于理解的。 您会查看一段时间内的流量和转化率，它们呈下降趋势。 这种稳步下降对您创建的任何新内容都不利，并且通常会导致转化的净负面结果。

2. 查找位于第 2 页的内容

在 Google Search Console 中，您可以查看与每篇博文对齐的特定查询。 在许多情况下，您的帖子或页面可能获得了不错的流量，但经过仔细检查，您会发现与该内容匹配的大多数查询都在 Google 的第二页上排名。

3. 发现内部竞争

随着您的内容程序的增长，您自然会有越来越多的页面谈论相似的主题，这增加了内部竞争的可能性。

内部竞争是当单个关键字匹配您网站上的多个 URL 时，由于不知道优先级而给搜索引擎造成混乱。 内部竞争通常会导致大多数或所有这些 URL 的性能下降。

优化现有内容的 5 种方法

当您确定优化的候选对象时，您需要弄清楚您将如何做到这一点。 事实是，每种情况都是独特的，并且取决于情况，但这并没有帮助。

在 Sprout，我们最终将解决方案分为三层，大致对应于所需的工作量。 该系统在容量规划和系统化我们的解决方案以提高每个月的效率方面提供了很大帮助。

以下是公司优化现有内容的五种最常用方法：

1. 展开

这些年来，内容慢慢变得更长，因此在几年前找到一篇相当短的博客文章是相对常见的。

字数是相对的，所以在这种情况下，它取决于帖子在搜索引擎第一页上排名的时间以及彻底涵盖博客帖子主题所需的时间。

即，不要写 800 字关于如何自己建造一个小房子或 3,000 字关于如何更换钻头。

在许多情况下，您可以评估帖子中缺少的内容并将其扩展以完全涵盖该主题。

2.更新

在某些情况下，博客文章很好地涵盖了该主题，但有些内容已经过时。

例如，在 Sprout Social，我们为所有社交网络图像尺寸创建了始终最新的图像尺寸指南。

这篇博文需要经常更新，以确保内容新鲜且完全相关。

3. 创建

有时搜索需求会增长，而该主题目前只是您的一篇博文中的一小部分。

该帖子可能会针对与该主题相关的一些查询进行排名，但机会在于创建有关该主题的新的完整帖子，然后从现有主题的部分链接到该帖子。

此解决方案更侧重于增长和扩张，而不是试图减轻衰退，并且在您扩大公司博客时非常有用。

4. 巩固

整合内容通常是解决前面提到的内部竞争问题的最佳方法。

内容整合涉及将多个帖子合并到现有帖子或完全新帖子中，然后设置从合并 URL 到新的最终 URL 的 301 重定向。

合并后的内容为您的潜在客户和尝试使用该内容的客户创造了更好的体验。 此外，它向搜索引擎发出了一个积极的信号，说：“我们清理了这个给你带来问题的烂摊子，并在这里组织起来。”

5. 链接

在某些情况下，内容完全涵盖了主题，是最新的，质量很好，并且不与其他内部 URL 竞争。 很多时候，这个内容需要更多的反向链接，更多的内部链接，或两者兼而有之。

查看谷歌首页内容排名的反向链接和内部链接的数量，看看您的帖子是否低并且需要更多。

寻找内部链接机会的一种简单方法是使用 Google。

在这个例子中，有几个页面提到了可以链接在一起的“Facebook 图像大小”。

奖励：修剪

我已经将内容修剪作为奖励。 它没有优化特定的帖子，但它可以很好地工作。

有时您不会合并内容和重定向 URL，而是会在您的网站上发现陈旧的、蹩脚的内容，这些内容对您没有任何好处，也不值得保留。

在这种情况下，请将其删除并使您的网站更整洁。

大规模实施的最佳实践

正如我之前提到的，内容优化是一门要求流程和系统尽可能有效的学科。

以下是我从 Sprout Social 扩展内容运营中学到的一些最佳实践，现在正在为几家公司这样做。

1. 按季度分析

当您升级时，您可能每个月都会分析您现有的内容。 首先，请务必每季度分析您的内容，以确定需要修复或具有上行潜力的帖子。

分析您的数据可以帮助您掌握数据，并且像大多数事情一样，安排好的事情就会完成。

2.专用带宽

大多数内容团队每个月都会创建一致的内容量，因为这使计划、预算和一致性变得更加容易。

如果您像大多数团队一样，那是每月 4-8 个帖子。 我已经完成了高达 30 次/月的工作，并与每月完成 100 次以上的人进行了交谈。

无论如何，一个非常简单的起点是将您当前发布带宽的 25% 用于优化现有内容。

因此，如果您目前每月发布 8 篇文章，请开始每月进行两次优化和每月 6 篇新文章，然后从那里开始。

重要的部分是你为它开辟空间，并将其作为优先事项和期望。

3. 与团队保持一致

与其他团队合作可以使团队无法使其成为一个一致的过程的一个领域是与其他团队合作。

如果您经常遇到较旧的内容，您可能需要新的图像或产品照片，或者需要与主题专家核实如何从技术角度更新内容。

确保您将任何外部依赖项纳入您的时间安排和流程，就像您对新内容所做的那样，以确保它成为一个顺利的流程。

优化现有内容的后续步骤

如果您从未尝试过优化已有的内容，请在 3-5 个您认为是好的候选人的帖子上试一试。

如果您已经这样做了一段时间，但前后不一致，请考虑建立一个流程，使其成为您公司反复出现的纪律。

如果您想了解更多信息，请订阅十速博客，我们经常在其中撰写有关所有内容优化和策略的文章。

认识内特·特纳

十速联合创始人兼CEO。

Nate Turner 是 SaaS 营销领导者。 他是 Sprout Social 的第一位营销人员，在那里他构建了入站引擎并将其从 10 万美元扩大到 1 亿美元的 ARR。 他现在是 tenspeed.io 的联合创始人兼首席执行官，该公司是一家帮助 SaaS 和 D2C 公司创建创收内容的内容优化机构，也是 SaaS 公司的顾问。