วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่และเหตุใดจึงสำคัญ

นี่เป็นโพสต์ที่สิบในชุดเนื้อหาใหม่ของเรา No Fluffs Given เราเบื่อกับเนื้อหาที่ฟุ่มเฟือยในฟีด LinkedIn ของเราแล้ว โดยไม่มีเนื้อหาจริงหรือสิ่งที่สามารถดำเนินการได้ ดังนั้นเราจึงร่วมมือกับนักการตลาด B2B ที่ดีที่สุดที่เรารู้จัก คนที่เคยทำสิ่งนี้มาก่อนจริงๆ และมอบกลยุทธ์ใหม่ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ในวันนี้

ณ จุดนี้ คุณอาจเคยได้ยินบางคนบอกว่าคุณควรรีเฟรชเนื้อหาของคุณ หรืออาจ เห็น แผนภูมิที่ตรงประเด็นอื่นที่โพสต์บน Linkedin

แต่นั่นหมายความว่าอย่างไร?

เมื่อคุณก้าวข้ามกลเม็ดหรือเคล็ดลับง่ายๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชมชั่วคราว การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจะกลายเป็นสาขาย่อยในโลกของ SEO และการตลาดเนื้อหา

ด้วยเหตุนี้ จึงต้องการความสนใจและกระบวนการในระดับเดียวกันกับสิ่งต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของ PPC หรือโฟลว์การทดสอบ A/B อัตโนมัติ ไม่ใช่หลักวินัยแต่ปรับปรุงประสิทธิภาพและควรทำเป็นประจำ (ถ้าไม่เกิดซ้ำ)

ทีม Metadata ใจดีพอที่จะให้ฉันแบ่งปันประสบการณ์กับคุณว่าเหตุใดจึงสำคัญ และวิธีระบุโอกาส ใช้โซลูชันที่เหมาะสม และดำเนินการตามขนาด

เหตุใดโปรแกรมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงทั้งหมดจึงรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

ในช่วงเวลาของฉันที่เป็นผู้นำด้าน Demand Gen & Acquisition ที่ Sprout Social เราปรับขนาดบล็อกเป็น 1 ล้านเซสชันต่อเดือน ในช่วงต้นปี 2016 เราได้เห็นประโยชน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบล็อกที่มีอยู่ซึ่งเริ่มลดประสิทธิภาพลง

เมื่อเวลาผ่านไป มันเปลี่ยนจาก "เจ๋ง ใช้ได้" เป็น "ว้าว ใช้งานได้ตลอด" เป็น "มาทำกันทุกเดือน" จนถึงจุดที่เราเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งในแต่ละเดือนมากกว่าเนื้อหาใหม่

เมื่อฉันเริ่มพูดคุยกับผู้อื่นและศึกษาบริษัทที่คล้ายคลึงกัน เห็นได้ชัดว่าทุกทีมที่มีการผลิตเนื้อหาที่สำคัญกำลังทำสิ่งที่คล้ายคลึงกัน

Shopify, G2, Hubspot และแม้แต่ไซต์เช่น Motley Fool ต่างก็ปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสมในระดับหนึ่ง

ความจริงก็คือเนื้อหาที่สลายไปนั้นเป็นไปตามธรรมชาติ และเมื่อคุณอยู่ในพื้นที่ที่มีการแข่งขันและผลิตเนื้อหาจำนวนมาก สิ่งนั้นสามารถเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

แต่ไม่ใช่ทั้งหมดเกี่ยวกับการแก้ไขสิ่งที่ผิดพลาด กระบวนการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่จะเผยให้เห็นโอกาสในการเติบโตใหม่ๆ เช่นกัน

ดังนั้น โปรแกรมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงจึงทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นส่วนหลักของกระบวนการเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ ป้องกันการเสื่อมถอยจากการทำงานกับการเติบโตโดยรวม และค้นหาโอกาสใหม่ๆ ในการขยายและขยายการรับรู้ การรับส่งข้อมูล และการแปลงอย่างต่อเนื่อง

3 วิธีในการระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ

มีหลายวิธีในการระบุเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหรือรีเฟรช ดังนั้นฉันจึงแยกย่อยสามข้อที่ฉันพบว่าเป็นวิธีที่ใช้กันทั่วไปและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในบล็อกที่หลากหลาย

1. มองหาประสิทธิภาพที่ลดลง

ประสิทธิภาพที่ลดลงอาจเป็นเรื่องทั่วไปและเข้าใจง่ายที่สุด คุณดูที่การเข้าชมและ Conversion เมื่อเวลาผ่านไป และมีแนวโน้มลดลง การลดลงอย่างต่อเนื่องนี้มีผลกับเนื้อหาใหม่ใดๆ ที่คุณสร้าง และมักส่งผลให้เกิดผลลัพธ์เชิงลบสำหรับ Conversion

2. ค้นหาเนื้อหาที่อยู่ในหน้า 2

ใน Google Search Console คุณสามารถดูข้อความค้นหาเฉพาะที่สอดคล้องกับแต่ละโพสต์ในบล็อก ในหลายกรณี คุณอาจมีโพสต์หรือเพจที่มีการเข้าชมที่ดี แต่เมื่อตรวจสอบอย่างละเอียดแล้ว โปรดทราบว่าข้อความค้นหาส่วนใหญ่ที่ตรงกับเนื้อหานั้นอยู่ในอันดับที่ 2 ของ Google

3. ค้นหาการแข่งขันภายใน

เมื่อโปรแกรมเนื้อหาของคุณเติบโตขึ้น คุณก็จะมีหน้าเว็บที่พูดถึงหัวข้อที่คล้ายกันมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเพิ่มโอกาสในการแข่งขันภายใน

การแข่งขันภายในคือเมื่อคำหลักคำเดียวตรงกับหลาย URL ในไซต์ของคุณ ทำให้เกิดความสับสนสำหรับเครื่องมือค้นหาเนื่องจากไม่ทราบลำดับความสำคัญ การแข่งขันภายในมักส่งผลให้ URL ส่วนใหญ่หรือทั้งหมดมีประสิทธิภาพลดลง

5 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

เมื่อคุณระบุผู้สมัครที่ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณต้องคิดให้ออก ว่า จะทำอย่างไร ความจริงก็คือแต่ละสถานการณ์ไม่เหมือนกันและขึ้นอยู่กับว่าไม่มีประโยชน์

ที่ Sprout ในที่สุด เราก็มาถึงจุดที่เราจัดประเภทโซลูชันเป็นสามระดับ ซึ่งสอดคล้องกับระดับความพยายามที่จำเป็นโดยประมาณ ระบบนี้ช่วยได้มากในการวางแผนกำลังการผลิตและจัดระบบโซลูชันของเราให้มีประสิทธิภาพสูงในแต่ละเดือน

ต่อไปนี้คือแนวทางทั่วไป 5 ประการที่บริษัทใช้ในการปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสม:

1. ขยาย

เนื้อหาค่อยๆ ยาวขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะพบบล็อกโพสต์เมื่อสองสามปีก่อนซึ่งค่อนข้างสั้น

จำนวนคำนั้นสัมพันธ์กัน ดังนั้นในกรณีนี้ มันขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่บทความอยู่ในอันดับบนหน้าหนึ่งของเครื่องมือค้นหา และระยะเวลาที่ใช้ในการครอบคลุมหัวข้อของบทความในบล็อกอย่างละเอียด

เช่น อย่าเขียน 800 คำเกี่ยวกับวิธีสร้างบ้านเล็กๆ ด้วยตัวคุณเอง หรือ 3,000 คำเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนสว่าน

ในหลายกรณี คุณสามารถประเมินสิ่งที่ขาดหายไปจากโพสต์และขยายให้ครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดได้

2. อัพเดท

ในบางกรณี บล็อกโพสต์ครอบคลุมหัวข้อค่อนข้างดี แต่เนื้อหาบางส่วนล้าสมัย

ตัวอย่างเช่น ที่ Sprout Social เราได้สร้าง Always Up-to-Date Image Sizes Guide สำหรับขนาดรูปภาพในเครือข่ายโซเชียลทั้งหมด

บล็อกโพสต์นี้จำเป็นต้องมีการอัปเดตบ่อยครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องทั้งหมด

3. สร้าง

มีบางครั้งที่ความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้นสำหรับหัวข้อที่ปัจจุบันเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ในโพสต์บล็อกของคุณ

โพสต์นั้นอาจจัดอันดับสำหรับคำถามสองสามข้อที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น แต่โอกาสอยู่ที่การสร้างโพสต์ใหม่แบบเต็มในหัวข้อนั้น จากนั้นจึงเชื่อมโยงไปยังส่วนนั้นจากหัวข้อที่มีอยู่

โซลูชันนี้มุ่งเน้นที่การเติบโตและการขยายตัวมากกว่าการพยายามลดการลดลง และมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณขยายบล็อกของบริษัท

4. รวมบัญชี

การรวมเนื้อหาเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับปัญหาการแข่งขันภายในที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้

การรวมเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการรวมหลายโพสต์เป็นโพสต์ที่มีอยู่หรือโพสต์ใหม่ทั้งหมด จากนั้นตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จาก URL ที่รวมไปยัง URL สุดท้ายใหม่

เนื้อหาที่รวมเข้าด้วยกันจะสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าที่พยายามใช้เนื้อหา นอกจากนี้ยังส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยกล่าวว่า “เราขจัดความยุ่งเหยิงนี้ที่สร้างปัญหาให้กับคุณและจัดการทั้งหมดที่นี่”

5. ลิงค์

ในบางกรณี เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อทั้งหมด เป็นปัจจุบัน มีคุณภาพดี และไม่แข่งขันกับ URL ภายในอื่นๆ หลายครั้ง เนื้อหานี้ต้องการลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ภายในเพิ่มเติม หรือทั้งสองอย่าง

ดูจำนวนลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ภายในสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาบนหน้าแรกของ Google เพื่อดูว่าโพสต์ของคุณต่ำและต้องการมากกว่านี้หรือไม่

วิธีง่ายๆ ในการค้นหาโอกาสในการเชื่อมโยงภายในคือการใช้ Google

ในตัวอย่างนี้ มีหลายหน้าที่กล่าวถึง "ขนาดรูปภาพของ Facebook" ที่สามารถเชื่อมโยงเข้าด้วยกันได้

โบนัส: ลูกพรุน

ฉันได้รวมการตัดแต่งเนื้อหาเป็นโบนัส ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะบางโพสต์ แต่สามารถทำงานได้ดี

แทนที่จะรวมเนื้อหาและเปลี่ยนเส้นทาง URL ในบางครั้ง คุณอาจพบเนื้อหาที่เก่าและอ่อนแอในไซต์ของคุณซึ่งไม่ได้ส่งผลดีต่อคุณและไม่คุ้มค่าที่จะเก็บไว้

ในกรณีนี้ ให้ลบออกและทำให้ไซต์ของคุณเป็นระเบียบเรียบร้อยขึ้น

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการนำไปใช้ในวงกว้าง

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นวินัยที่ต้องใช้กระบวนการและระบบเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่ฉันได้เรียนรู้จากการปรับขนาดการดำเนินการด้านเนื้อหาที่ Sprout Social และตอนนี้กำลังทำสิ่งนี้ให้กับบริษัทหลายแห่ง

1. วิเคราะห์รายไตรมาส

เมื่อคุณเร่งรีบ คุณอาจจะวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณทุกเดือน ในการเริ่มต้น ให้วิเคราะห์เนื้อหาของคุณทุกไตรมาสเพื่อระบุโพสต์ที่จำเป็นต้องแก้ไขหรือมีศักยภาพกลับหัวกลับหาง

การวิเคราะห์ข้อมูลของคุณจะช่วยให้คุณทันเหตุการณ์ และเช่นเดียวกับหลายๆ อย่าง สิ่งที่กำหนดเวลาไว้ก็จะสำเร็จลุล่วง

2. อุทิศแบนด์วิดธ์

ทีมเนื้อหาส่วนใหญ่สร้างปริมาณเนื้อหาที่สม่ำเสมอในแต่ละเดือน เนื่องจากทำให้การวางแผน การจัดทำงบประมาณ และความสม่ำเสมอง่ายขึ้น

ถ้าคุณเป็นเหมือนทีมส่วนใหญ่ นั่นคือ 4-8 โพสต์ต่อเดือน ฉันทำได้สูงถึง 30/เดือน และพูดคุยกับคนที่ทำไปแล้ว 100+/เดือน

จุดเริ่มต้นที่ค่อนข้างง่ายคือการอุทิศ 25% ของแบนด์วิดท์การเผยแพร่ปัจจุบันของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

ดังนั้น หากคุณกำลังเผยแพร่ 8 ต่อเดือน ให้เริ่มทำการเพิ่มประสิทธิภาพสองครั้งต่อเดือนและโพสต์ใหม่หกรายการต่อเดือน แล้วไปต่อจากนี้

ส่วนสำคัญคือคุณต้องสร้างพื้นที่สำหรับมันและทำให้มันเป็นลำดับความสำคัญและความคาดหวัง

3. สอดคล้องกับทีม

สิ่งหนึ่งที่สามารถวางสายทีมจากการทำให้กระบวนการนี้สอดคล้องกันคือการร่วมมือกับทีมอื่นๆ

หากคุณพบเห็นเนื้อหาที่เก่ากว่าบ่อยครั้ง คุณอาจต้องใช้ภาพหรือช็อตผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือต้องตรวจสอบกับผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อว่าจะอัปเดตเนื้อหาจากมุมมองทางเทคนิคได้อย่างไร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณแยกปัจจัยภายนอกที่เกี่ยวข้องกับเวลาและกระบวนการของคุณ เหมือนกับที่คุณทำกับเนื้อหาใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่ากระบวนการจะกลายเป็นกระบวนการที่ราบรื่น

ขั้นตอนถัดไปสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

หากคุณไม่เคยพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว ลองใช้โพสต์ 3-5 โพสต์ที่คุณระบุว่าเป็นผู้สมัครที่ดี

หากคุณทำมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ไม่สอดคล้องกัน ให้พิจารณาสร้างกระบวนการเพื่อทำให้เป็นวินัยที่เกิดขึ้นประจำสำหรับบริษัทของคุณ

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม สมัครรับข้อมูลจาก Ten Speed ​​Blog ซึ่งเรามักเขียนเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและกลยุทธ์ต่างๆ อยู่เสมอ

พบกับ Nate Turner

ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Ten Speed

Nate Turner เป็นผู้นำการตลาด SaaS เขาเป็นนักการตลาดรายแรกที่ Sprout Social ซึ่งเขาสร้างและปรับขนาดเครื่องยนต์ขาเข้าจาก 100k เป็น 100 ล้านเหรียญใน ARR ปัจจุบันเขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ tenspeed.io ซึ่งเป็นหน่วยงานเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ช่วยบริษัท SaaS และ D2C สร้างเนื้อหาที่สร้างรายได้และเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัท SaaS