기존 콘텐츠를 최적화하는 방법 및 중요한 이유

이것은 새로운 콘텐츠 시리즈 No Fluffs Given의 열 번째 게시물입니다. 실제 내용이나 실행 가능한 테이크아웃 없이 LinkedIn 피드의 푹신한 콘텐츠에 지쳤습니다. 그래서 우리는 우리가 아는 최고의 B2B 마케터들과 협력하고 있습니다. 실제로 이전에 이 작업을 수행한 사람들입니다. 그리고 오늘 구현할 새롭고 실행 가능한 전술을 제공합니다.

이 시점에서 누군가 콘텐츠를 새로 고쳐야 한다는 말을 들었거나 Linkedin에 게시된 또 다른 위쪽에서 오른쪽으로 가는 차트를 보았을 것입니다.

그러나 그것이 무엇을 의미합니까?

글쎄, 트래픽을 일시적으로 늘리기 위해 속임수나 빠른 해킹을 지나치면 콘텐츠 최적화가 SEO 및 콘텐츠 마케팅의 하위 분야로 등장합니다.

따라서 PPC 랜딩 페이지 최적화나 A/B 테스트 자동화 흐름과 같은 수준의 관심과 프로세스가 필요합니다. 핵심 훈련은 아니지만 성능을 향상시키며 정기적으로(반복되지 않는 경우) 수행해야 합니다.

Metadata 팀은 왜 중요한지, 기회를 식별하고, 올바른 솔루션을 구현하고, 대규모로 수행하는 방법에 대한 제 경험을 공유할 수 있을 만큼 친절했습니다.

모든 고성능 콘텐츠 프로그램에 기존 콘텐츠 최적화가 포함되는 이유

Sprout Social에서 수요 창출 및 획득을 이끌면서 블로그를 매월 100만 세션으로 확장했습니다. 이미 2016년에 성능이 떨어지기 시작한 기존 블로그 콘텐츠의 일부를 최적화하는 이점을 보았습니다.

시간이 지남에 따라 "멋졌다, 효과가 있었다"에서 "우와, 계속 작동한다", "매달 해보자"로 바뀌었고 결국 새로운 콘텐츠보다 매달 최적화된 작품을 더 많이 게시하게 되었습니다.

다른 사람들과 이야기하고 비슷한 회사를 연구하기 시작하면서 중요한 콘텐츠 제작을 가진 모든 팀이 비슷한 일을 하고 있다는 것이 분명해졌습니다.

Shopify, G2, Hubspot 및 Motley Fool과 같은 사이트는 모두 기존 콘텐츠를 어느 정도 최적화하고 있었습니다.

콘텐츠 쇠퇴는 자연스러운 것이고, 경쟁이 치열한 공간에서 콘텐츠를 많이 생산할 때 순식간에 일어날 수 있는 것이 현실입니다.

그러나 잘못된 것을 고치는 것이 전부는 아닙니다. 기존 콘텐츠를 분석하는 과정에서 새로운 성장 기회도 발견됩니다.

따라서 고성능 콘텐츠 프로그램은 콘텐츠 최적화를 프로세스의 핵심 부분으로 만들어 경쟁력을 유지하고 전반적인 성장에 반하는 부패를 방지하며 인지도, 트래픽 및 전환을 확장하고 확장할 수 있는 새로운 기회를 지속적으로 찾습니다.

최적화 기회를 찾는 3가지 방법

최적화하거나 새로 고칠 콘텐츠를 식별하는 방법에는 여러 가지가 있으므로 광범위한 블로그에서 가장 일반적이고 가장 효과적인 것으로 밝혀진 세 가지 방법을 분류해 보겠습니다.

1. 성능 저하를 찾으십시오.

성능 저하가 가장 일반적이고 이해하기 쉽습니다. 시간 경과에 따른 트래픽과 전환을 보면 하향 추세입니다. 이 꾸준한 감소는 생성하는 모든 새로운 콘텐츠에 영향을 미치며 종종 전환에 대한 순 부정적인 결과를 초래합니다.

2. 2페이지에 있는 콘텐츠 찾기

Google Search Console에서 각 블로그 게시물에 정렬된 특정 검색어를 볼 수 있습니다. 많은 경우 트래픽이 적절한 게시물이나 페이지가 있을 수 있지만 자세히 살펴보면 해당 콘텐츠와 일치하는 대부분의 쿼리가 Google의 두 번째 페이지에서 순위가 ​​매겨진다는 것을 알 수 있습니다.

3. 내부 경쟁 파악

콘텐츠 프로그램이 성장함에 따라 자연스럽게 유사한 주제에 대해 이야기하는 페이지가 점점 더 많아지므로 내부 경쟁 가능성이 높아집니다.

내부 경쟁은 단일 키워드가 사이트의 여러 URL과 일치하여 검색 엔진이 우선 순위를 모르기 때문에 혼란을 일으키는 경우입니다. 일반적으로 내부 경쟁으로 인해 대부분 또는 모든 URL의 성능이 저하됩니다.

기존 콘텐츠를 최적화하는 5가지 접근 방식

최적화에 적합한 후보를 식별할 때 이를 수행하는 방법 을 파악해야 합니다. 진실은 각 상황이 고유하고 상황에 따라 다르지만 도움이 되지 않는다는 것입니다.

Sprout에서 우리는 솔루션을 대략 필요한 노력 수준에 해당하는 세 가지 계층으로 분류하는 지점에 도달했습니다. 이 시스템은 용량 계획 및 솔루션을 매월 고효율로 체계화하는 데 많은 도움이 되었습니다.

다음은 기업이 기존 콘텐츠를 최적화하기 위해 취하는 가장 일반적인 5가지 접근 방식입니다.

1. 확장

콘텐츠는 수년에 걸쳐 천천히 길어지기 때문에 몇 년 전의 블로그 게시물이 상당히 짧은 것을 찾는 것이 비교적 일반적입니다.

단어 수는 상대적이므로 이 경우 검색 엔진 1페이지에 순위가 지정된 게시물의 길이와 블로그 게시물의 주제를 철저히 다루는 데 걸리는 시간이 결정됩니다.

즉, 작은 집을 직접 짓는 방법에 대해 800단어를 작성하거나 드릴 비트를 교체하는 방법에 대해 3,000단어로 작성하지 마십시오.

대부분의 경우 게시물에서 누락된 내용을 평가하고 해당 주제를 완전히 다루기 위해 게시물을 확장할 수 있습니다.

2. 업데이트

경우에 따라 블로그 게시물이 주제를 잘 다루지만 일부 콘텐츠는 구식입니다.

예를 들어 Sprout Social에서는 모든 소셜 네트워크 이미지 크기에 대해 항상 최신 이미지 크기 가이드를 만들었습니다.

이 블로그 게시물은 콘텐츠가 신선하고 완전히 관련성이 있는지 확인하기 위해 자주 업데이트해야 했습니다.

3. 만들기

현재 귀하의 블로그 게시물 중 하나의 작은 섹션에 불과한 주제에 대한 검색 수요가 증가하는 경우가 있습니다.

해당 게시물은 해당 주제와 관련된 몇 가지 쿼리에 대해 순위가 매겨질 수 있지만 기회는 해당 주제에 대한 전체 게시물을 새로 만든 다음 기존 게시물의 섹션에서 링크하는 데 있습니다.

이 솔루션은 감소를 완화하려는 시도보다 성장과 확장에 더 중점을 두고 있으며 회사 블로그를 확장할 때 매우 유용할 수 있습니다.

4. 통합

콘텐츠 통합은 일반적으로 앞에서 언급한 내부 경쟁 문제에 대한 최상의 솔루션입니다.

콘텐츠 통합에는 여러 게시물을 기존 게시물 또는 완전히 새로운 게시물로 결합한 다음 통합된 URL에서 새로운 최종 URL로의 301 리디렉션을 설정하는 작업이 포함됩니다.

통합된 콘텐츠는 콘텐츠를 소비하려는 잠재 고객과 고객에게 더 나은 경험을 제공합니다. 또한 검색 엔진에 긍정적인 신호를 보냅니다. "당신에게 문제를 일으키던 이 난장판을 정리하고 여기에서 모두 정리했습니다."

5. 링크

경우에 따라 콘텐츠가 주제를 완전히 다루고 최신 상태이며 양질이며 다른 내부 URL과 경쟁하지 않습니다. 많은 경우 이 콘텐츠는 더 많은 백링크, 더 많은 내부 링크 또는 둘 다를 필요로 합니다.

Google의 첫 페이지에서 콘텐츠 순위에 대한 백링크 및 내부 링크 수를 보고 게시물이 낮고 더 필요한지 확인합니다.

내부 링크 기회를 찾는 쉬운 방법은 Google을 사용하는 것입니다.

이 예에는 함께 링크될 수 있는 "Facebook 이미지 크기"를 언급하는 여러 페이지가 있습니다.

보너스: 자두

보너스로 콘텐츠 정리를 포함했습니다. 특정 게시물을 최적화하지는 않지만 잘 작동할 수 있습니다.

콘텐츠를 통합하고 URL을 리디렉션하는 대신 사이트에서 긍정적인 효과도 없고 유지할 가치도 없는 오래된 콘텐츠를 발견하는 경우가 있습니다.

이 경우 삭제하고 사이트를 깔끔하게 만드십시오.

대규모 구현을 위한 모범 사례

앞서 언급했듯이 콘텐츠 최적화는 프로세스와 시스템이 가능한 한 효과적이어야 하는 분야입니다.

다음은 Sprout Social에서 콘텐츠 운영을 확장하고 현재 여러 회사에서 이를 수행하면서 배운 몇 가지 모범 사례입니다.

1. 분기별 분석

능력이 향상되면 매달 기존 콘텐츠를 분석하게 될 것입니다. 시작하려면 분기마다 콘텐츠를 분석하여 수정해야 하거나 상승 가능성이 있는 게시물을 식별하는 것이 중요합니다.

데이터를 분석하면 최신 상태를 유지하는 데 도움이 되며 대부분의 경우와 마찬가지로 예정된 작업이 완료됩니다.

2. 전용 대역폭

대부분의 콘텐츠 팀은 계획, 예산 책정 및 일관성을 더 쉽게 만들기 때문에 매월 일관된 양의 콘텐츠를 만듭니다.

대부분의 팀과 같다면 한 달에 4-8개의 게시물이 있습니다. 나는 월 30회까지 일을 했고 월 100회 이상 일한 사람들과 이야기를 나눴다.

그럼에도 불구하고 매우 쉬운 출발점은 현재 게시 대역폭의 25%를 기존 콘텐츠 최적화에 사용하는 것입니다.

따라서 현재 한 달에 8개를 게시하고 있다면 한 달에 두 번 최적화하고 한 달에 여섯 개의 새 게시물을 시작하고 거기에서 시작하십시오.

중요한 부분은 당신이 그것을 위한 공간을 개척하고 그것을 우선순위와 기대로 만드는 것입니다.

3. 팀과 정렬

팀이 이를 일관된 프로세스로 만드는 데 방해가 될 수 있는 영역 중 하나는 다른 팀과 협업하는 것입니다.

오래된 콘텐츠를 자주 접하는 경우 새로운 이미지 또는 제품 사진이 필요하거나 기술적인 관점에서 콘텐츠를 업데이트하는 방법을 주제 전문가와 확인해야 할 수 있습니다.

새 콘텐츠와 마찬가지로 외부 종속성을 타이밍 및 프로세스에 고려하여 원활한 프로세스가 되도록 하십시오.

기존 콘텐츠 최적화를 위한 다음 단계

이미 가지고 있는 콘텐츠를 최적화하려고 시도한 적이 없다면 좋은 후보자로 식별된 3-5개의 게시물에 한 번 시도해 보십시오.

오랫동안 해왔지만 일관성이 없다면 회사에서 반복적으로 규율할 수 있는 프로세스를 구축하는 것이 좋습니다.

더 자세히 알아보려면 콘텐츠 최적화 및 전략에 대한 모든 것을 자주 다루는 Ten Speed ​​블로그를 구독하세요.

네이트 터너를 만나다

Ten Speed의 공동 설립자이자 CEO입니다.

Nate Turner는 SaaS 마케팅 리더입니다. 그는 Sprout Social의 첫 번째 마케팅 담당자였으며 ARR로 인바운드 엔진을 구축하고 1억 달러에서 1억 달러로 확장했습니다. 그는 현재 SaaS 및 D2C 기업이 수익을 창출하는 콘텐츠를 만들고 SaaS 기업을 위한 고문을 만드는 콘텐츠 최적화 대행사인 tenspeed.io의 공동 설립자이자 CEO입니다.