Mevcut İçerik Nasıl Optimize Edilir ve Neden Önemlidir?

Bu, yeni içerik serimiz No Fluffs Given'ın onuncu gönderisi. LinkedIn beslemelerimizdeki, gerçek bir madde veya eyleme geçirilebilir çıkarımlar olmadan kabarık içerikten bıktık. Bu yüzden bildiğimiz en iyi B2B pazarlamacılarından bazılarıyla birlikte çalışıyoruz. GERÇEKTEN bu şeyleri daha önce yapmış olan insanlar. Ve size bugün uygulayabileceğiniz yeni, uygulanabilir taktikler veriyor.

Bu noktada, muhtemelen birisinin içeriğinizi yenilemeniz gerektiğini söylediğini duymuşsunuzdur veya belki de Linkedin'de yayınlanan bir başka doğru grafik görmüşsünüzdür.

Ama bu ne anlama geliyor?

Trafikte geçici bir artış elde etmek için bazı hileleri veya hızlı hackleri aştığınızda, içerik optimizasyonu SEO ve içerik pazarlaması dünyasında bir alt disiplin olarak ortaya çıkar.

Bu nedenle, PPC açılış sayfalarını veya A/B testi otomasyon akışlarını optimize etmek gibi şeylerle aynı düzeyde dikkat ve süreç gerektirir. Temel disiplin değildir, ancak performansı artırır ve düzenli olarak (tekrarlanmıyorsa) yapılmalıdır.

Metadata ekibi, bunun neden önemli olduğu ve fırsatların nasıl belirleneceği, doğru çözümün nasıl uygulanacağı ve geniş ölçekte nasıl yapılacağı konusundaki deneyimlerimi sizinle paylaşmama izin verecek kadar nazikti.

Neden tüm yüksek performanslı içerik programları mevcut içeriği optimize etmeyi içeriyor?

Sprout Social'da Demand Gen & Acquisition'ı yönettiğim dönemde, blogu ayda 1 milyon oturum olarak ölçeklendirdik. Daha 2016'da, performansı düşmeye başlayan mevcut blog içeriğimizden bazılarını optimize etmenin faydalarını gördük.

Zamanla, “harika, işe yaradı”dan “vay be, bu işe yarıyor”a ve “bunu her ay yapalım”a dönüştü ve sonunda her ay yeni içerikten daha fazla optimize edilmiş parçalar yayınladığımız bir noktaya geldi.

Başkalarıyla konuşmaya ve benzer şirketleri incelemeye başladığımda, önemli bir içerik üretimine sahip her ekibin benzer bir şey yaptığı açıktı.

Shopify, G2, Hubspot ve hatta Motley Fool gibi sitelerin tümü mevcut içeriği bir dereceye kadar optimize ediyordu.

Gerçek şu ki, içerik bozulması doğaldır ve rekabetçi bir ortamdayken VE çok fazla içerik ürettiğinizde, bu hızla gerçekleşebilir.

Ama her şey yanlış giden şeyi düzeltmekle ilgili değil. Mevcut içeriği analiz etme süreci, yeni büyüme fırsatlarını da ortaya çıkarır.

Bu nedenle, yüksek performanslı içerik programları, içerik optimizasyonunu rekabetçi kalma, genel büyümeye karşı bozulmanın önlenmesi ve farkındalığı, trafiği ve dönüşümleri genişletmek ve ölçeklendirmek için sürekli olarak yeni fırsatlar bulmak için süreçlerinin temel bir parçası haline getirir.

Optimizasyon fırsatlarını belirlemenin 3 yolu

Optimize edilecek veya yenilenecek içeriği belirlemenin birkaç yolu vardır, bu yüzden çok çeşitli bloglarda en yaygın ve en etkili olduğunu bulduğum üçünü ayırıyorum.

1. Düşen performansa bakın

Düşen performans muhtemelen en yaygın ve anlaşılması kolay olanıdır. Zaman içindeki trafiğe ve dönüşümlere bakıyorsunuz ve bunlar düşüş eğilimi gösteriyor. Bu sürekli düşüş, oluşturduğunuz yeni içeriğe karşı çalışır ve genellikle dönüşümler için net bir olumsuz sonuçla sonuçlanır.

2. 2. sayfada bulunan içeriği bulun

Google Search Console'da, her bir blog gönderisiyle uyumlu belirli sorgulara bakabilirsiniz. Çoğu durumda, düzgün trafik alan yayınlarınız veya sayfalarınız olabilir, ancak daha yakından incelediğinizde, bu içerikle eşleşen sorguların çoğunun Google'ın ikinci sayfasında sıralandığını fark edin.

3. Spot iç rekabet

İçerik programınız büyüdükçe, doğal olarak benzer konulardan bahseden daha fazla sayfanız olur ve bu da iç rekabet olasılığını artırır.

Dahili rekabet, tek bir anahtar kelimenin sitenizdeki birden fazla URL ile eşleşmesi ve arama motorları için önceliği bilmedikleri için kafa karışıklığı yaratmasıdır. Dahili rekabet tipik olarak bu URL'lerin çoğunun veya tamamının düşük performansa sahip olmasına neden olur.

Mevcut içeriği optimize etmek için 5 yaklaşım

Optimizasyon için iyi adaylar belirlerken, bunu nasıl yapacağınızı bulmanız gerekir. Gerçek şu ki, her durum benzersizdir ve bağlıdır, ancak bu yardımcı olmaz.

Sprout'ta sonunda, çözümleri kabaca gereken çaba düzeyine karşılık gelen üç katmana ayırdığımız bir noktaya ulaştık. Bu sistem, kapasite planlamasında ve çözümlerimizin her ay son derece verimli olması için sistemleştirilmesinde çok yardımcı oldu.

İşte şirketlerin mevcut içeriği optimize etmek için kullandığı en yaygın beş yaklaşım:

1. Genişlet

İçerik yıllar içinde yavaş yavaş uzadı, bu nedenle birkaç yıl öncesine ait oldukça kısa bir blog yazısı bulmak nispeten yaygındır.

Kelime sayısı görecelidir, bu durumda, bu durumda, arama motorlarının birinci sayfasında yer alan gönderilerin ne kadar uzun olduğu ve blog gönderisinin konusunu kapsamlı bir şekilde ele almanın ne kadar sürdüğü ile ilgilidir.

yani, kendinize küçük bir ev inşa etmek hakkında 800 kelime veya bir matkap ucunun nasıl değiştirileceği hakkında 3.000 kelime yazmayın.

Çoğu durumda, gönderide neyin eksik olduğunu değerlendirebilir ve konuyu tam olarak kapsayacak şekilde genişletebilirsiniz.

2. Güncelleme

Bazı durumlarda, blog gönderisi konuyu oldukça iyi kapsar, ancak içeriğin bir kısmı güncelliğini yitirmiştir.

Örneğin, Sprout Social'da tüm sosyal ağ görsel boyutları için Her Zaman Güncel Görsel Boyutları Kılavuzunu oluşturduk.

Bu blog gönderisi, içeriğin yeni ve tamamen alakalı olduğundan emin olmak için sık sık güncelleme gerektiriyordu.

3. Oluştur

Şu anda blog gönderilerinizden birinde yalnızca küçük bir bölüm olan bir konu için arama talebinin arttığı zamanlar vardır.

Bu gönderi, o konuyla ilgili birkaç sorgu için sıralama yapıyor olabilir, ancak fırsat, o konuyla ilgili yeni, tam bir gönderi oluşturmak ve ardından mevcut bölümden ona bağlantı vermektir.

Bu çözüm, düşüşü azaltmaya çalışmaktan daha çok büyümeye ve genişlemeye odaklanır ve şirket blogunuzu büyüttüğünüzde son derece yardımcı olabilir.

4. Konsolide edin

İçeriğin birleştirilmesi, daha önce bahsedilen iç rekabet sorununa tipik olarak en iyi çözümdür.

İçerik konsolidasyonu, birden fazla gönderiyi mevcut gönderilerle veya tamamen yeni bir gönderiyle birleştirmeyi ve ardından birleştirilmiş URL'lerden yeni, nihai URL'ye 301 yönlendirmesi ayarlamayı içerir.

Birleştirilmiş içerik, içeriği tüketmeye çalışan potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz için daha iyi bir deneyim yaratır. Ayrıca arama motorlarına “Sizin için sorun yaratan bu pisliği temizledik ve burada düzenledik” diyerek olumlu bir sinyal gönderiyor.

5. Bağlantılar

Bazı durumlarda içerik konuyu tamamen kapsıyor, güncel, kaliteli ve diğer dahili URL'lerle rekabet etmiyor. Çoğu zaman, bu içerik daha fazla geri bağlantıya, daha fazla dahili bağlantıya veya her ikisine birden ihtiyaç duyar.

Gönderinizin düşük olup olmadığını ve daha fazlasına ihtiyaç duyup duymadığını görmek için Google'ın ilk sayfasındaki içerik sıralaması için geri bağlantıların ve dahili bağlantıların sayısına bakın.

Dahili bağlantı fırsatlarını bulmanın kolay bir yolu Google'ı kullanmaktır.

Bu örnekte, birbirine bağlanabilecek "Facebook Resim Boyutları"ndan bahseden birkaç sayfa vardır.

Bonus: Erik

İçerik budamasını bonus olarak ekledim. Belirli gönderileri optimize etmiyor, ancak iyi çalışabilir.

İçeriği birleştirmek ve URL'leri yeniden yönlendirmek yerine, bazen sitenizde sizin için olumlu bir şey yapmayan ve tutmaya değmeyen eski, kötü içerik bulursunuz.

Bu durumda silin ve sitenizi daha düzenli hale getirin.

Geniş ölçekte uygulamaya yönelik en iyi uygulamalar

Daha önce de belirttiğim gibi içerik optimizasyonu, süreçlerin ve sistemlerin olabildiğince etkin olmasını gerektiren bir disiplindir.

İşte Sprout Social'daki içerik operasyonlarını ölçeklendirmekten ve şimdi bunu birkaç şirket için yapmaktan öğrendiğim en iyi uygulamalardan bazıları.

1. Üç ayda bir analiz edin

Hızlandığınızda, muhtemelen her ay mevcut içeriğinizi analiz ediyor olacaksınız. Başlamak için, düzeltilmesi gereken veya ters potansiyeli olan gönderileri belirlemek için içeriğinizi her üç ayda bir analiz etmeyi unutmayın.

Verilerinizi analiz etmek, her şeyin üstünde kalmanıza yardımcı olur ve çoğu şey gibi, planlanan şeyler yapılır.

2. Bant genişliğini tahsis edin

Çoğu içerik ekibi, planlamayı, bütçelemeyi ve tutarlılığı kolaylaştırdığı için her ay tutarlı bir içerik hacmi oluşturur.

Çoğu takım gibiyseniz, bu ayda 4-8 gönderidir. Ayda 30'a kadar yaptım ve 100+/ay yapan insanlarla konuştum.

Ne olursa olsun, oldukça kolay bir başlangıç ​​noktası, mevcut yayın bant genişliğinizin %25'ini mevcut içeriği optimize etmeye ayırmaktır.

Bu nedenle, şu anda ayda 8 yayın yapıyorsanız, ayda iki optimizasyon ve ayda altı yeni gönderi yapmaya başlayın ve oradan gidin.

Önemli olan, bunun için yer ayırmanız ve bunu bir öncelik ve beklenti haline getirmenizdir.

3. Ekiplerle uyum sağlayın

Bir ekibin bunu tutarlı bir süreç haline getirmesini engelleyebilecek bir alan, diğer ekiplerle işbirliği yapmaktır.

Sık sık eski içeriklerle karşılaşıyorsanız, yeni görüntülere veya ürün çekimlerine ihtiyacınız olabilir veya içeriğin teknik açıdan nasıl güncelleneceğini konu uzmanlarıyla doğrulamanız gerekebilir.

Sorunsuz bir süreç olduğundan emin olmak için, tıpkı yeni içerik için yaptığınız gibi, dış bağımlılıkları zamanlamanıza ve sürecinize dahil ettiğinizden emin olun.

Mevcut içeriği optimize etmek için sonraki adımlar

Halihazırda sahip olduğunuz içeriği optimize etmeyi hiç denemediyseniz, iyi adaylar olarak tanımladığınız 3-5 gönderiye bir şans verin.

Bir süredir yapıyorsanız ancak tutarsızsanız, bunu şirketiniz için tekrar eden bir disiplin haline getirmek için bir süreç oluşturmayı düşünün.

Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, içerik optimizasyonu ve stratejisi ile ilgili her şey hakkında sık sık yazdığımız Ten Speed ​​Blog'a abone olun.

Nate Turner ile tanışın

Ten Speed'in kurucu ortağı ve CEO'su.

Nate Turner, bir SaaS pazarlama lideridir. Sprout Social'daki ilk pazarlamacıydı ve gelen motoru ARR'de 100 bin dolardan 100 milyon dolara çıkardı ve ölçeklendirdi. Şu anda SaaS ve D2C şirketlerinin gelir getirici içerik oluşturmasına yardımcı olan ve SaaS şirketleri için bir danışman olan bir içerik optimizasyon ajansı olan tenspeed.io'nun kurucu ortağı ve CEO'su.