Cara Mengoptimalkan Konten yang Ada & Mengapa Penting

Ini adalah posting kesepuluh dalam seri konten baru kami, No Fluffs Given. Kami bosan dengan konten yang tidak jelas di umpan LinkedIn kami, tanpa substansi nyata atau takeaways yang dapat ditindaklanjuti. Jadi kami bekerja sama dengan beberapa pemasar B2B terbaik yang kami tahu. Orang-orang yang SEBENARNYA telah melakukan hal ini sebelumnya. Dan memberi Anda taktik baru yang dapat ditindaklanjuti untuk diterapkan hari ini.

Pada titik ini, Anda mungkin pernah mendengar seseorang mengatakan bahwa Anda harus menyegarkan konten Anda atau mungkin melihat grafik up-and-to-the-right lain yang diposting di Linkedin.

Tapi apa artinya itu?

Nah, ketika Anda melewati beberapa tipu muslihat atau peretasan cepat untuk mendapatkan peningkatan lalu lintas sementara, pengoptimalan konten muncul sebagai sub-disiplin dalam dunia SEO & pemasaran konten.

Dengan demikian, ini memerlukan tingkat perhatian dan proses yang sama dengan hal-hal seperti mengoptimalkan halaman arahan PPC atau aliran otomatisasi pengujian A/B. Ini bukan disiplin inti tetapi meningkatkan kinerja dan harus dilakukan secara teratur (jika tidak berulang).

Tim Metadata berbaik hati mengizinkan saya berbagi pengalaman dengan Anda tentang mengapa itu penting dan bagaimana mengidentifikasi peluang, menerapkan solusi yang tepat, dan melakukannya dalam skala besar.

Mengapa semua program konten berkinerja tinggi menyertakan pengoptimalan konten yang ada

Saat saya memimpin Demand Gen & Acquisition di Sprout Social, kami menskalakan blog menjadi 1 juta sesi per bulan. Di awal tahun 2016, kami melihat manfaat dari optimalisasi beberapa konten blog kami yang sudah mulai menurun kinerjanya.

Seiring waktu, itu berubah dari "keren, itu berhasil" menjadi "wow, ini terus bekerja" menjadi "mari kita lakukan ini setiap bulan" hingga akhirnya ke titik di mana kami menerbitkan karya yang lebih dioptimalkan setiap bulan daripada konten baru.

Ketika saya mulai berbicara dengan orang lain dan mempelajari perusahaan serupa, jelas bahwa setiap tim dengan produksi konten yang signifikan melakukan hal serupa.

Shopify, G2, Hubspot, dan bahkan situs seperti Motley Fool semuanya mengoptimalkan konten yang ada sampai batas tertentu.

Kenyataannya adalah bahwa pembusukan konten adalah hal yang wajar, dan ketika Anda berada dalam ruang kompetitif DAN memproduksi banyak konten, itu bisa terjadi dengan cepat.

Tapi itu tidak semua tentang memperbaiki apa yang salah. Proses menganalisis konten yang ada juga mengungkap peluang pertumbuhan baru.

Jadi, program konten berperforma tinggi menjadikan pengoptimalan konten sebagai bagian inti dari proses mereka untuk tetap kompetitif, mencegah pembusukan bekerja melawan pertumbuhan secara keseluruhan, dan terus mencari peluang baru untuk memperluas dan meningkatkan kesadaran, lalu lintas, dan konversi.

3 cara untuk menemukan peluang untuk pengoptimalan

Ada beberapa cara untuk mengidentifikasi konten untuk dioptimalkan atau disegarkan, jadi saya merinci tiga cara yang menurut saya paling umum dan paling efektif di berbagai macam blog.

1. Carilah kinerja yang menurun

Performa yang menurun mungkin yang paling umum dan mudah dipahami. Anda melihat lalu lintas dan konversi dari waktu ke waktu, dan trennya menurun. Penurunan yang stabil ini bekerja melawan konten baru apa pun yang Anda buat dan sering kali menghasilkan hasil negatif bersih untuk konversi.

2. Temukan konten yang ada di halaman 2

Di Google Search Console, Anda dapat melihat kueri spesifik yang disejajarkan dengan setiap posting blog. Dalam banyak kasus, Anda mungkin memiliki posting atau halaman yang mendapatkan lalu lintas yang layak, tetapi setelah diperiksa lebih dekat, sadarilah bahwa sebagian besar kueri yang cocok dengan konten tersebut diberi peringkat di halaman kedua Google.

3. Temukan kompetisi internal

Saat program konten Anda berkembang, Anda secara alami memiliki lebih banyak halaman yang membicarakan topik serupa, yang meningkatkan kemungkinan persaingan internal.

Persaingan internal adalah ketika satu kata kunci cocok dengan beberapa URL di situs Anda, membuat mesin telusur kebingungan karena mereka tidak mengetahui prioritasnya. Persaingan internal biasanya menghasilkan sebagian besar atau semua URL tersebut memiliki kinerja yang menurun.

5 pendekatan untuk mengoptimalkan konten yang ada

Saat Anda mengidentifikasi kandidat yang baik untuk pengoptimalan, Anda perlu mencari tahu bagaimana Anda akan melakukannya. Yang benar adalah bahwa setiap situasi adalah unik, dan itu tergantung, tetapi itu tidak membantu.

Di Sprout, kami akhirnya mencapai titik di mana kami mengklasifikasikan solusi menjadi tiga tingkatan, kira-kira sesuai dengan tingkat upaya yang diperlukan. Sistem ini sangat membantu dalam perencanaan kapasitas dan mensistematisasikan solusi kami agar sangat efisien setiap bulannya.

Berikut adalah lima pendekatan paling umum yang dilakukan perusahaan untuk mengoptimalkan konten yang ada:

1. Perluas

Konten perlahan-lahan menjadi lebih panjang selama bertahun-tahun, sehingga relatif umum untuk menemukan posting blog dari beberapa tahun sebelumnya yang cukup singkat.

Jumlah kata adalah relatif, jadi dalam hal ini, tergantung pada berapa lama posting berada di peringkat di halaman satu mesin pencari dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membahas topik posting blog secara menyeluruh.

yaitu, jangan menulis 800 kata tentang cara membangun rumah mungil sendiri atau 3.000 kata tentang cara mengganti mata bor.

Dalam banyak kasus, Anda dapat menilai apa yang hilang dari pos dan memperluasnya untuk mencakup topik secara penuh.

2. Perbarui

Dalam beberapa kasus, posting blog mencakup topik dengan cukup baik, tetapi beberapa konten sudah usang.

Misalnya, di Sprout Social, kami membuat Panduan Ukuran Gambar Selalu Terkini untuk semua ukuran gambar jejaring sosial.

Posting blog ini membutuhkan pembaruan yang sering untuk memastikan kontennya segar dan sepenuhnya relevan.

3. Buat

Ada kalanya permintaan pencarian tumbuh untuk topik yang saat ini hanya sebagian kecil di salah satu posting blog Anda.

Posting itu mungkin diberi peringkat untuk beberapa kueri yang terkait dengan topik itu, tetapi peluangnya terletak pada pembuatan postingan baru yang lengkap tentang topik itu dan kemudian menautkannya dari bagian yang sudah ada.

Solusi ini lebih fokus pada pertumbuhan dan ekspansi daripada mencoba mengurangi penurunan dan bisa sangat membantu ketika Anda meningkatkan blog perusahaan Anda.

4. Konsolidasi

Konsolidasi konten biasanya merupakan solusi terbaik untuk masalah persaingan internal yang disebutkan sebelumnya.

Konsolidasi konten melibatkan penggabungan beberapa postingan menjadi postingan yang sudah ada atau postingan yang sama sekali baru, lalu menyiapkan pengalihan 301 dari URL gabungan ke URL final yang baru.

Konten konsolidasi menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi prospek dan pelanggan Anda yang mencoba mengonsumsi konten. Juga, itu mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari, dengan mengatakan, "Kami membersihkan kekacauan ini yang menciptakan masalah bagi Anda dan mengatur semuanya di sini."

5. Tautan

Dalam beberapa kasus, konten sepenuhnya mencakup topik, mutakhir, berkualitas baik, dan tidak bersaing dengan URL internal lainnya. Seringkali, konten ini membutuhkan lebih banyak backlink, lebih banyak tautan internal, atau keduanya.

Lihatlah jumlah backlink dan tautan internal untuk peringkat konten di halaman pertama Google untuk melihat apakah posting Anda rendah dan membutuhkan lebih banyak.

Cara mudah untuk menemukan peluang tautan internal adalah dengan menggunakan Google.

Dalam contoh ini, ada beberapa halaman yang menyebutkan "Ukuran Gambar Facebook" yang dapat dihubungkan bersama.

Bonus: Pangkas

Saya telah menyertakan pemangkasan konten sebagai bonus. Itu tidak mengoptimalkan posting tertentu, tetapi dapat bekerja dengan baik.

Alih-alih mengonsolidasikan konten dan mengarahkan ulang URL, terkadang Anda menemukan konten lama dan lumpuh di situs Anda yang tidak melakukan sesuatu yang positif untuk Anda dan tidak layak disimpan.

Dalam hal ini, hapus dan buat situs Anda lebih rapi.

Praktik terbaik untuk penerapan dalam skala

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, pengoptimalan konten adalah disiplin yang membutuhkan proses dan sistem agar seefektif mungkin.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang saya pelajari dari penskalaan operasi konten di Sprout Social dan sekarang melakukan ini untuk beberapa perusahaan.

1. Analisis triwulanan

Saat Anda mendapatkan peningkatan, Anda mungkin akan menganalisis konten yang ada setiap bulan. Untuk memulai, pastikan untuk menganalisis konten Anda setiap kuartal untuk mengidentifikasi postingan yang perlu diperbaiki atau memiliki potensi peningkatan.

Menganalisis data Anda membantu Anda tetap di atasnya, dan seperti kebanyakan hal, apa yang dijadwalkan akan selesai.

2. Dedikasikan bandwidth

Sebagian besar tim konten membuat volume konten yang konsisten setiap bulan karena hal itu membuat perencanaan, penganggaran, dan konsistensi menjadi lebih mudah.

Jika Anda seperti kebanyakan tim, itu adalah 4-8 posting per bulan. Saya telah melakukan setinggi 30/bulan dan berbicara dengan orang-orang yang telah melakukan 100+/bulan.

Apapun, titik awal yang cukup mudah adalah untuk mendedikasikan 25% dari bandwidth penerbitan Anda saat ini untuk mengoptimalkan konten yang ada.

Jadi, jika saat ini Anda menerbitkan 8 per bulan, mulailah melakukan dua optimasi per bulan dan enam posting baru per bulan dan mulai dari sana.

Bagian yang penting adalah Anda mengukir ruang untuk itu dan menjadikannya prioritas dan harapan.

3. Sejajarkan dengan tim

Salah satu area yang dapat membuat tim tidak dapat membuat proses yang konsisten ini adalah berkolaborasi dengan tim lain.

Jika Anda sering menemukan konten lama, Anda mungkin memerlukan citra atau foto produk baru atau diminta untuk memverifikasi dengan pakar materi pelajaran cara memperbarui konten dari sudut pandang teknis.

Pastikan Anda memperhitungkan ketergantungan luar apa pun ke dalam waktu dan proses Anda, seperti yang Anda lakukan untuk konten baru, untuk memastikan itu menjadi proses yang lancar.

Langkah selanjutnya untuk mengoptimalkan konten yang ada

Jika Anda belum pernah mencoba mengoptimalkan konten yang sudah Anda miliki, cobalah 3-5 posting yang Anda identifikasi sebagai kandidat yang baik.

Jika Anda telah melakukannya untuk sementara waktu, tetapi tidak konsisten, pertimbangkan untuk membangun sebuah proses untuk menjadikannya disiplin yang berulang untuk perusahaan Anda.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, berlangganan Blog Sepuluh Kecepatan, tempat kami sering menulis tentang semua hal tentang pengoptimalan konten dan strategi.

Temui Nate Turner

Pendiri & CEO Sepuluh Kecepatan.

Nate Turner adalah pemimpin pemasaran SaaS. Dia adalah pemasar pertama di Sprout Social, tempat dia membangun dan meningkatkan mesin masuk dari $100k menjadi $100m dalam ARR. Dia sekarang adalah salah satu pendiri dan CEO tenspeed.io, agen pengoptimalan konten yang membantu perusahaan SaaS & D2C membuat konten yang menghasilkan pendapatan dan penasihat untuk perusahaan SaaS.