如今，教育的權力不再只保留給學校和培訓學院。 現在，個人可以自己訪問看似無限數量的在線課程。 雖然在線課程是學習新技能的好方法，但它們也可以作為您的非營利組織的強大營銷工具。
下面，我們將向您介紹在營銷工作中使用在線課程以吸引新受眾、提高對您的使命的認識、建立您的專業知識並鼓勵品牌忠誠度的好處。 然後，您將獲得一些關於如何開始創建自己的課程的提示。
在線課程的力量
在線課程的成功並不一定取決於其標題或學科領域。 通常，成功來自對相關信息的創造性包裝。
英國的 CPD 標準辦公室是一個為所有部門的培訓和學習授予獨立 CPD 認證的機構。 因此，他們研究向公眾開放的最獨特的在線課程。 他們將他們的發現納入前 10 名獨一無二的在線課程表中，涵蓋了從動物交流到火箭製造的方方面面。
他們的結論表明，學生在創意課程上花費了超過 250 萬美元，這些課程教授的信息可以在 YouTube 等其他流行渠道免費找到。
獲勝者，產生最多收入的課程，是向學生展示如何在殭屍末日中生存的課程。 它教授基本的日常生存：在互聯網上隨時可用的信息。 不同之處在於它被包裝成在殭屍末日中倖存的創意概念中。
尤其是這門課程，利用創意概念吸引了新的受眾，為創作者帶來了豐富的品牌知名度，並產生了超過 100 萬美元的收入。 最好的一點？ 該課程的平均滿意度為 5 星中的 4 星。
雖然您的非營利組織可能無法使用在線課程直接產生收入或籌款，但在營銷您的事業和吸引新受眾方面，免費課程仍然可以提供無數其他好處。
在線課程營銷
以殭屍生存課程為模型，創建以您的非營利組織的事業類別、使命或工作為中心的在線課程，可以幫助您在繁忙的市場中脫穎而出。 例如，如果您的非營利組織專注於可持續性和環境，您可以創建一門名為“拯救地球的 10 種方法”的課程。
在本課程中，參與者可以學習他們可以採取的日常行動來減少碳足跡並成為您事業的擁護者。 它通過相關內容吸引您的目標受眾，提供可操作的見解，並提供一個營銷您的非營利組織的平台。
以下是將在線課程納入您的營銷策略的五個有力理由。
1. 運行成本低
創建在線課程最吸引人的品質之一是它是一種極具成本效益的營銷形式。 此外，由於一切都在線，您可能無需為任何維護支付額外費用，例如學習材料的持續生產或僱用某人創建它們的成本。
此外，這一切都可以使用智能手機和一個編輯軟件來完成。 稍後我們將對此進行更多討論，但課程的實際拍攝和編輯也可以比您之前預期的便宜得多。
2. 提高意識
互聯網是接觸目標受眾的絕佳論壇，但它不可避免地是一個嘈雜的地方，而且很難脫穎而出。 為確保人們看到您的課程，請實施多角度的方法，例如在您的網站上創建一個特殊的登錄頁面、開展社交媒體營銷活動以及向您的受眾發送電子郵件通訊。 這有助於最大限度地增加潛在用戶與您的品牌的接觸點數量，從而增加他們不僅看到您的品牌而且感興趣的機會。
您還可以通過在 Udemy 上發布您的課程來提高知名度，以更好地接觸新的和以前未開發的受眾。 Udemy 每月吸引大約 9900 萬次訪問，但請記住：您的課程的獨特角度將幫助您脫穎而出並以您的方式吸引更多人。
3.建立你的專業知識
高質量的在線課程將您定位為您所在領域的專家。 此外，它是一種不會立即讓您的觀眾感覺像是一種營銷信息的媒介。
通過為他們的問題提供相關的解決方案，向目標受眾傳達明確的價值。 例如，如果您的課程是關於如何拯救地球的，您可以分享有關您的非營利組織工作的影響的數據。 然後，您可以建議他們通過您的 DIY 籌款計劃代表您籌款。
在這種情況下，您將通過數據提供關鍵學習，並跟進有關某人如何立即採取行動的見解。 像這樣的策略可以幫助您從第一次互動中建立專業知識，與您的觀眾建立信任，並宣傳您的工作。
4. 鼓勵品牌忠誠度
在線課程是幫助與潛在支持者建立關係並建立對您的非營利組織品牌忠誠度的絕佳工具。 它為與已經傾向於支持您的品牌的人進行互動打開了一扇新的大門，並幫助您輕鬆、實時地收集反饋，以便在未來的活動中實施。
您的在線課程可以與您的受眾建立品牌忠誠度的一種方式是通過與學生的互動。 他們可能會向您提出具體問題，因此請藉此機會協助或幫助他們充分理解課程作業。
您的課程還為他們的生活增添了價值，並不一定會直接“出售”以捐贈給您的非營利組織。 因此，當您將在線課程註冊者作為潛在的籌款人、捐贈者或志願者參與進來時，他們已經熟悉您的品牌，並且可能更願意參與其中。
5. 從人群中脫穎而出
談到在線營銷，如果您想超越您所在行業的其他人，就必須讓自己與眾不同。 除了傳統的營銷策略之外，在線課程是一種吸引人們注意力的不同方式，讓他們在更好地了解你作為非營利組織之前，先了解他們熱衷的主題。
如何開始？
在短期內，為您的非營利組織開設在線課程似乎是一項艱鉅的任務。 但是，您可以使用完整的計劃、視頻編輯軟件和智能手機來創建在線課程。
制定一個計劃
旨在準確列出您想要在課程中交流的內容以及您想要提供的價值。 您總是可以先試一試較短的課程，評估反應，並隨著用戶群的增長而增加：創建一個最小可行產品 (MVP) 並從那裡開始。
然後，你想用一個創造性的概念來包裝你的課程。 研究和探索與您的事業部門相關的主題的新聞、時事和媒體興趣，以獲得想法。 也不要忽視社區論壇，因為它們可以成為受眾群體中流行意見的良好來源。
拍攝您的內容
如今，大多數智能手機都配備了高質量的相機，但如果您可以使用相機，您也可以使用實際相機拍攝您的內容。 然後，您將需要根據您的預算從一系列視頻編輯工具中進行選擇。 如果您不需要使用精美的圖形和功能，那麼標準的免費軟件應該綽綽有餘。
您創建的大部分視頻內容將是常青樹，並且可以在其他渠道（例如社交媒體和電子郵件）中重複使用，因此請將所有這些視為對創建視頻片段檔案的投資。
免費註冊 Udemy
在 Udemy 上啟動您的課程是免費的，但他們確實有必須遵守的準則。 您還可以在 YouTube 上主持課程，並在您的網站上選擇加入。
然而，Udemy 的好處是您可以隨著時間的推移不斷添加和調整您的課程。 以創新概念開始一門小型課程將使您能夠衡量興趣並對聽眾的需求做出反應。
回顧一下，這裡是我們今天討論的內容的快速列表：
- 您的課程不必在網絡上託管最獨特的內容，它只需要包含在一個創造性的概念中。 確保該概念融入您作為非營利組織的產品和價值觀。
- 制定一個你想與學生交流的價值計劃。 您的目標是利用通常不會看到您的營銷信息的受眾，利用他們的好奇心。
- 帶上智能手機、三腳架和一些免費的視頻編輯軟件。
- 註冊 Udemy 並查看他們的質量指南。
- 創建一個較小的課程並將其推出以衡量反應。 在空閒時間構建它並發布 MVP 版本。
- 使用您在其他營銷渠道中創建的課程內容。
如果您決定將此營銷策略用於您的非營利組織，請告訴我們。 我們很樂意在下面的評論中聽到結果——祝你好運！
Amanda Rosewarne 擁有職業心理學背景，在 CPD 領域擁有豐富的經驗，是提供工作場所培訓和 CPD 學習的獨特專家。 作為 CPD 標準辦公室的首席執行官和聯合創始人，她就“準備好 CPD”和在其組織內實施 CPD 最佳實踐向眾多組織提供建議，從專業機構到企業雇主，再到小型培訓提供商。
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