En estos días, el poder de educar ya no está reservado solo a las escuelas y academias de formación. Ahora, las personas pueden acceder a un número aparentemente ilimitado de cursos en línea por su cuenta. Y si bien los cursos en línea son una excelente manera de aprender nuevas habilidades, también pueden servir como una poderosa herramienta de marketing para su organización sin fines de lucro.
A continuación, lo guiaremos a través de los beneficios de usar cursos en línea en sus esfuerzos de marketing para atraer a nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de su misión, establecer su experiencia y fomentar la lealtad a la marca. Luego, obtendrá algunos consejos sobre cómo comenzar a crear su propio curso.
El poder de los cursos en línea
El éxito de un curso en línea no depende necesariamente de su título o campo temático. A menudo, el éxito llega a través de un empaque creativo de información relevante.
La oficina de estándares de CPD en el Reino Unido es un organismo que otorga acreditación independiente de CPD para la capacitación y el aprendizaje en todos los sectores. Como tal, investigan los cursos en línea más exclusivos disponibles para el público. Pusieron sus hallazgos en una tabla de los 10 mejores cursos en línea únicos en su tipo, que cubren todo, desde la comunicación animal hasta la construcción de cohetes.
Sus conclusiones mostraron que los estudiantes habían gastado más de $ 2.5 millones en cursos creativos que enseñaban información que se podía encontrar de forma gratuita en otros canales populares como YouTube.
El ganador, el curso que generó la mayor cantidad de ingresos, es un curso que muestra a los estudiantes cómo sobrevivir a un apocalipsis zombi. Enseña supervivencia básica y cotidiana: información que está fácilmente disponible a través de Internet. La diferencia es que se empaquetó en el concepto creativo de sobrevivir a un apocalipsis zombie.
Este curso, en particular, atrajo a nuevas audiencias utilizando un concepto creativo, generó una gran cantidad de reconocimiento de marca para los creadores y produjo más de $ 1 millón en ingresos. ¿La mejor parte? El curso tiene una calificación de satisfacción promedio de 4 de 5 estrellas.
Si bien es posible que su organización sin fines de lucro no pueda usar un curso en línea para generar ingresos o recaudar fondos directamente, un curso gratuito aún puede proporcionar muchos otros beneficios cuando se trata de comercializar su causa y atraer nuevas audiencias.
Marketing con cursos en línea
Tomando el curso de supervivencia zombie como modelo, crear un curso en línea centrado en la categoría de causa, misión o trabajo de su organización sin fines de lucro puede ayudarlo a destacarse en un mercado ocupado. Por ejemplo, si su organización sin fines de lucro se enfoca en la sustentabilidad y el medio ambiente, podría crear un curso titulado "10 maneras de salvar la Tierra".
En este curso, los participantes pueden aprender las acciones diarias que pueden realizar para reducir su huella de carbono y ser campeones de su causa. Atrae a su público objetivo con contenido relevante, ofrece información práctica y proporciona una plataforma para comercializar su organización sin fines de lucro.
Aquí hay cinco poderosas razones para incorporar cursos en línea en su estrategia de marketing.
1. Es económico de ejecutar
Una de las cualidades más atractivas de crear un curso en línea es que es una forma de marketing altamente rentable. Además, como todo está en línea, es probable que no tenga que pagar costos adicionales por ningún mantenimiento, como la producción continua de materiales de aprendizaje o el costo de contratar a alguien para crearlos.
Además, todo se puede hacer usando un teléfono inteligente y un software de edición. Hablaremos más sobre esto un poco más adelante, pero la filmación y la edición del curso se pueden hacer mucho más baratas de lo que puede haber anticipado también.
2. Impulsar la conciencia
Internet es un foro increíble para llegar a su público objetivo, pero inevitablemente es un lugar ruidoso y destacar puede ser difícil. Para asegurarse de que las personas vean su curso, implemente un enfoque de varios ángulos, como crear una página de destino especial en su sitio web, una campaña de marketing en las redes sociales y un boletín informativo por correo electrónico para su audiencia. Esto ayuda a maximizar la cantidad de puntos de contacto que un usuario potencial tendrá con su marca, aumentando la oportunidad de que no solo vean su marca sino que también se interesen.
También puedes generar conciencia publicando tu curso en Udemy para mejorar tu oportunidad de llegar a una audiencia nueva y previamente desaprovechada. Udemy atrae alrededor de 99 millones de visitas mensuales, pero recuerda: el ángulo único de tu curso te ayudará a diferenciarte y atraerá a más personas hacia ti.
3. Establezca su experiencia
Los cursos en línea de alta calidad lo posicionan como un experto en su campo. Además, es un medio que no se siente inmediatamente como un mensaje de marketing para su audiencia.
Comunique un valor claro a la audiencia objetivo proporcionando soluciones identificables a sus problemas. Por ejemplo, si su curso trata sobre cómo salvar la Tierra, puede compartir datos sobre el impacto del trabajo de su organización sin fines de lucro. Luego, puede sugerirles que recauden fondos en su nombre a través de su programa de recaudación de fondos de bricolaje.
En este escenario, está brindando un aprendizaje clave con los datos y haciendo un seguimiento con una perspectiva sobre cómo alguien puede tomar medidas inmediatas. Tácticas como esta pueden ayudar a establecer su experiencia desde la primera interacción, generar confianza con su audiencia y difundir su trabajo.
4. Fomentar la lealtad a la marca
Los cursos en línea son una gran herramienta para ayudar a establecer una relación con posibles seguidores y generar lealtad hacia la marca de su organización sin fines de lucro. Abre una nueva puerta para las interacciones con personas que ya están predispuestas a apoyar su marca y lo ayuda a recopilar comentarios fácilmente y en tiempo real para implementarlos en futuras campañas.
Una forma en que su curso en línea puede establecer la lealtad a la marca con su audiencia es a través de interacciones con los estudiantes. Es posible que se comuniquen con usted con preguntas específicas, así que aproveche la oportunidad para ayudarlos o ayudarlos a comprender completamente el trabajo del curso.
Su curso también agrega valor a sus vidas y no necesariamente hace una "venta" directa para donar a su organización sin fines de lucro. Por lo tanto, cuando llegue el momento de involucrar a los inscritos en su curso en línea como posibles recaudadores de fondos, donantes o voluntarios, ya estarán familiarizados con su marca y estarán potencialmente más dispuestos a involucrarse.
5. Destaca entre la multitud
Cuando se trata de marketing online, debes diferenciarte si quieres superar a otros en tu sector. Además de las tácticas de marketing tradicionales, un curso en línea es una forma diferente de captar la atención de las personas y permitirles aprender primero sobre el tema que les apasiona antes de conocerlo mejor como organización sin fines de lucro.
¿Cómo puedes empezar?
A corto plazo, puede parecer que comenzar un curso en línea para su organización sin fines de lucro es una tarea enorme. Sin embargo, puede crear un curso en línea con un plan completo, un software de edición de video y un teléfono inteligente.
Hacer un plan
Trate de diseñar exactamente lo que desea comunicar en su curso y el valor que desea proporcionar. Siempre puede probar un curso más corto para comenzar, medir la reacción y agregarlo a medida que crece su base de usuarios: cree un producto mínimo viable (MVP) y continúe desde allí.
Entonces, desea envolver su curso en un concepto creativo. Investigue y explore noticias, eventos actuales e interés de los medios sobre temas relevantes para el sector de su causa en busca de ideas. Tampoco pase por alto los foros de la comunidad, ya que pueden ser una buena fuente de opinión popular dentro de la demografía de su audiencia.
Filma tu contenido
La mayoría de los teléfonos inteligentes en estos días vienen equipados con cámaras de alta calidad, pero también puede usar una cámara real para filmar su contenido si tiene acceso a una. Luego, deberá seleccionar entre una variedad de herramientas de edición de video según su presupuesto. Si no necesita hacer uso de gráficos y funciones sofisticados, entonces el software gratuito estándar debería ser más que suficiente.
Gran parte del contenido de video que cree será perenne y se puede reutilizar en otros canales, como las redes sociales y el correo electrónico, así que piense en todo esto como una inversión para crear un archivo de secuencias de video.
Regístrate en Udemy gratis
El lanzamiento de su curso en Udemy es gratuito, aunque tienen pautas que deben cumplirse. También puede alojar el curso en YouTube y habilitarlo con una suscripción en su sitio web.
Sin embargo, el beneficio de Udemy es que puedes agregar y adaptar continuamente tu curso a medida que pasa el tiempo. Comenzar un curso pequeño con un concepto innovador te permitirá medir el interés y reaccionar ante lo que demanda tu audiencia.
Para recapitular, aquí hay una lista rápida de lo que hemos discutido hoy:
- Su curso no tiene que albergar el contenido más exclusivo de la web, solo debe estar envuelto en un concepto creativo. Asegúrese de que el concepto combine con su oferta y valores como organización sin fines de lucro.
- Haz un plan del valor que quieres comunicar a los alumnos. Su objetivo aquí es aprovechar una audiencia que normalmente no vería sus mensajes de marketing, aprovechar su curiosidad.
- Consígase un teléfono inteligente, un trípode y algún software de edición de video gratuito.
- Regístrese en Udemy y revise sus pautas de calidad.
- Cree un curso más pequeño y empújelo para medir la reacción. Constrúyalo en su tiempo libre y publique una versión MVP.
- Utilice el contenido del curso que ha creado en otros canales de marketing.
Háganos saber si decide utilizar esta estrategia de marketing para su organización sin fines de lucro. Nos encantaría escuchar los resultados en los comentarios a continuación. ¡Buena suerte!
Amanda Rosewarne tiene formación en psicología ocupacional, amplia experiencia en el campo de CPD y es una experta única en la provisión de capacitación en el lugar de trabajo y aprendizaje de CPD. Como directora ejecutiva y cofundadora de la Oficina de estándares de CPD, asesora a una multitud de organizaciones, desde organismos profesionales hasta empleadores corporativos y pequeños proveedores de capacitación sobre cómo "prepararse para CPD" e implementar las mejores prácticas de CPD dentro de sus organizaciones.
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