Bu günlerde, eğitme gücü artık sadece okullara ve eğitim akademilerine ayrılmış değil. Artık bireyler görünüşte sınırsız sayıda çevrimiçi kursa kendi başlarına erişebilir. Çevrimiçi kurslar yeni beceriler öğrenmenin harika bir yolu olsa da, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için güçlü bir pazarlama aracı olarak da hizmet edebilirler.
Aşağıda, yeni kitlelerle etkileşim kurmak, misyonunuz için farkındalığı artırmak, uzmanlığınızı oluşturmak ve marka sadakatini teşvik etmek için pazarlama çabalarınızda çevrimiçi kursları kullanmanın yararları konusunda size yol göstereceğiz. Ardından, kendi kursunuzu oluşturmaya nasıl başlayacağınız konusunda bazı ipuçları alacaksınız.
Çevrimiçi Kursların Gücü
Çevrimiçi bir kursun başarısı, mutlaka başlığına veya konu alanına bağlı değildir. Çoğu zaman başarı, ilgili bilgilerin yaratıcı bir şekilde paketlenmesiyle gelir.
Birleşik Krallık'taki CPD Standartları ofisi, tüm sektörlerde eğitim ve öğrenime bağımsız CPD akreditasyonu veren bir kurumdur. Bu nedenle, halka açık en benzersiz çevrimiçi kursları araştırırlar. Bulgularını, hayvan iletişiminden roket yapımına kadar her şeyi kapsayan, türünün tek örneği ilk 10 çevrimiçi kursun bir tablosuna çektiler.
Elde ettikleri sonuçlar, öğrenciler tarafından YouTube gibi diğer popüler kanallarda ücretsiz olarak bulunabilecek bilgileri öğreten yaratıcı kurslara 2,5 milyon dolardan fazla para harcandığını gösterdi.
Kazanan, en fazla gelir getiren kurs, öğrencilere zombi kıyametinde nasıl hayatta kalacaklarını gösteren bir kurs. Temel, günlük hayatta kalmayı öğretir: İnternette kolayca bulunabilen bilgiler. Aradaki fark, bir zombi kıyametinde hayatta kalma yaratıcı konseptine paketlenmiş olmasıdır.
Özellikle bu kurs, yaratıcı bir konsept kullanarak yeni kitlelere ulaştı, içerik oluşturucular için zengin bir marka bilinirliği sağladı ve 1 milyon doların üzerinde gelir elde etti. En iyi parça? Kurs, 5 üzerinden 4 yıldız ortalama memnuniyet derecesine sahiptir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz doğrudan gelir elde etmek veya bağış toplamak için çevrimiçi bir kursu kullanamayabilirken, ücretsiz bir kurs, amacınızı pazarlamak ve yeni kitleler çekmek söz konusu olduğunda sayısız başka fayda sağlayabilir.
Çevrimiçi Kurslarla Pazarlama
Zombi hayatta kalma kursunu bir model olarak almak, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun amaç kategorisine, misyonuna veya çalışmasına odaklanan bir çevrimiçi kurs oluşturmak, yoğun bir pazarda öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz sürdürülebilirlik ve çevreye odaklanıyorsa, "Dünyayı Kurtarmanın 10 Yolu" başlıklı bir kurs oluşturabilirsiniz.
Bu kursta, katılımcılar karbon ayak izlerini azaltmak için yapabilecekleri günlük eylemleri öğrenebilir ve amacınız için şampiyon olabilirler. Hedef kitlenizi alakalı içerikle meşgul eder, eyleme geçirilebilir bilgiler sunar ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu pazarlamak için bir platform sağlar.
İşte size çevrimiçi kursları pazarlama stratejinize dahil etmenin beş güçlü nedeni.
1. Çalıştırmak Ucuzdur
Çevrimiçi bir kurs oluşturmanın en çekici özelliklerinden biri, bunun oldukça uygun maliyetli bir pazarlama biçimi olmasıdır. Ayrıca, her şey çevrimiçi olduğu için, devam eden öğrenme materyalleri üretimi veya bunları oluşturmak için birini istihdam etme maliyeti gibi herhangi bir bakım için ekstra maliyetler ödemeniz gerekmeyecektir.
Ek olarak, tüm bunlar bir akıllı telefon ve bir parça düzenleme yazılımı kullanılarak yapılabilir. Buna biraz sonra daha fazla değineceğiz, ancak kursun gerçek çekimleri ve kurgusu da önceden tahmin ettiğinizden çok daha ucuza yapılabilir.
2. Farkındalığı Sağlayın
İnternet, hedef kitlenize ulaşmak için inanılmaz bir forumdur, ancak kaçınılmaz olarak gürültülü bir yerdir ve öne çıkmak zor olabilir. İnsanların kursunuzu görmesini sağlamak için web sitenizde özel bir açılış sayfası, bir sosyal medya pazarlama kampanyası ve hedef kitlenize bir e-posta bülteni oluşturmak gibi çok yönlü bir yaklaşım uygulayın. Bu, potansiyel bir kullanıcının markanızla sahip olacağı temas noktalarının sayısını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur ve onlara yalnızca markanızı görme değil, aynı zamanda ilgi çekme fırsatını da artırır.
Ayrıca, yeni ve daha önce kullanılmayan bir kitleye ulaşma fırsatınızı iyileştirmek için kursunuzu Udemy'de yayınlayarak farkındalığı artırabilirsiniz. Udemy ayda yaklaşık 99 milyon ziyaretçi çekiyor, ancak unutmayın: Kursunuzun benzersiz açısı sizi farklılaştırmanıza ve daha fazla insanı yolunuza çekmenize yardımcı olacaktır.
3. Uzmanlığınızı Oluşturun
Yüksek kaliteli çevrimiçi kurslar, sizi alanınızda bir uzman olarak konumlandırır. Ayrıca, kitlenize hemen bitmiş bir pazarlama mesajı gibi gelmeyen bir ortamdır.
Sorunlarına ilişkilendirilebilir çözümler sunarak hedef kitleye net bir değer iletin. Örneğin, kursunuz Dünya'yı nasıl kurtaracağınızla ilgiliyse, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çalışmalarının etkisiyle ilgili verileri paylaşabilirsiniz. Ardından, DIY bağış toplama programınız aracılığıyla sizin adınıza bağış toplamalarını önerebilirsiniz.
Bu senaryoda, verilerle temel bir öğrenme sağlıyor ve birinin nasıl anında harekete geçebileceğine ilişkin bir içgörü sağlıyorsunuz. Bunun gibi taktikler, ilk etkileşimden itibaren uzmanlığınızı oluşturmanıza, hedef kitlenizle güven oluşturmanıza ve işinizle ilgili sözleri yaymanıza yardımcı olabilir.
4. Marka Bağlılığını Teşvik Edin
Çevrimiçi kurslar, potansiyel destekçilerle ilişki kurmaya ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun markasına bağlılık oluşturmaya yardımcı olmak için harika bir araçtır. Markanızı desteklemeye zaten yatkın olan kişilerle etkileşimler için yeni bir kapı açar ve gelecekteki kampanyalarda uygulamak için kolayca ve gerçek zamanlı olarak geri bildirim toplamanıza yardımcı olur.
Çevrimiçi kursunuzun hedef kitlenizle marka bağlılığı oluşturmasının bir yolu, öğrencilerle olan etkileşimlerdir. Size özel sorularla ulaşabilirler, bu nedenle kursu tam olarak anlamalarına yardımcı olma veya yardımcı olma fırsatını yakalayın.
Kursunuz aynı zamanda onların hayatlarına değer katar ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuza bağış yapmak için doğrudan bir "satış" yapmak zorunda değildir. Bu nedenle, çevrimiçi kursa kayıt yaptıranlarınızı potansiyel bağış toplayıcılar, bağışçılar veya gönüllüler olarak dahil etme zamanı geldiğinde, markanıza zaten aşinadırlar ve potansiyel olarak dahil olmaya daha yatkındırlar.
5. Kalabalıktan Uzak Durun
Çevrimiçi pazarlama söz konusu olduğunda, sektörünüzdeki diğerlerinden daha iyi performans göstermek istiyorsanız kendinizi farklılaştırmalısınız. Geleneksel pazarlama taktiklerinin yanı sıra, çevrimiçi bir kurs, insanların dikkatini çekmenin ve kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak sizi daha iyi tanımadan önce tutkulu oldukları konu hakkında bilgi edinmelerini sağlamanın farklı bir yoludur.
Nasıl Başlayabilirsiniz?
Kısa vadede, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için çevrimiçi bir kurs başlatmanın zorlu bir görev olduğu görünebilir. Ancak, kapsamlı bir plan, video düzenleme yazılımı ve bir akıllı telefon ile çevrimiçi bir kurs oluşturabilirsiniz.
Bir plan yapmak
Kursunuzda tam olarak neyi iletmek istediğinizi ve vermek istediğiniz değeri ortaya koymayı hedefleyin. Başlamak için her zaman daha kısa bir kursa pilotluk yapabilir, tepkiyi ölçebilir ve kullanıcı tabanı büyüdükçe buna eklemeler yapabilirsiniz: minimum uygulanabilir bir ürün (MVP) oluşturun ve oradan devam edin.
Ardından, kursunuzu yaratıcı bir konseptle tamamlamak istiyorsunuz. Fikirler için amaç sektörünüzle ilgili konularda haberleri, güncel olayları ve medyanın ilgisini araştırın ve keşfedin. Kitle demografiniz içinde iyi bir popüler görüş kaynağı olabileceğinden topluluk forumlarını da gözden kaçırmayın.
İçeriğinizi Filme Alın
Bugünlerde akıllı telefonların çoğu yüksek kaliteli kameralarla donatılmıştır, ancak erişiminiz varsa içeriğinizi çekmek için gerçek bir kamera da kullanabilirsiniz. Ardından, bütçenize bağlı olarak bir dizi video düzenleme aracı arasından seçim yapmanız gerekecektir. Süslü grafikler ve özelliklerden yararlanmanız gerekmiyorsa, standart ücretsiz yazılım fazlasıyla yeterli olacaktır.
Oluşturduğunuz video içeriğinin çoğu her zaman yeşil kalacak ve sosyal medya ve e-posta gibi diğer kanallarda yeniden kullanılabilir, bu nedenle tüm bunları bir video görüntüleri arşivi oluşturmaya yönelik bir yatırım olarak düşünün.
Udemy'ye ücretsiz kaydolun
Kursunuzu Udemy'de başlatmak ücretsizdir, ancak karşılanması gereken yönergeleri vardır. Ayrıca, kursu YouTube'da barındırabilir ve web sitenizde bir katılım ile kursa giriş yapabilirsiniz.
Ancak Udemy'nin avantajı, zaman geçtikçe kursunuzu sürekli olarak ekleyip uyarlayabilmenizdir. Yenilikçi bir konseptle küçük bir kursa başlamak, ilgiyi ölçmenize ve kitlenizden talep edilenlere tepki vermenize olanak tanır.
Özetlemek gerekirse, bugün tartıştıklarımızın kısa bir listesi:
- Kursunuzun web'deki en benzersiz içeriği barındırması gerekmez, yalnızca yaratıcı bir konsepte sarılması gerekir. Konseptin, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak teklifinize ve değerlerinize uyum sağladığından emin olun.
- Öğrencilere iletmek istediğiniz değerin bir planını yapın. Buradaki amacınız, genellikle pazarlama mesajlarınızı görmeyen bir kitleye ulaşmak, onların merakından yararlanmaktır.
- Kendinize bir akıllı telefon, tripod ve ücretsiz video düzenleme yazılımı alın.
- Udemy'ye kaydolun ve kalite yönergelerini inceleyin.
- Daha küçük bir rota oluşturun ve reaksiyonu ölçmek için dışarı doğru itin. Boş zamanınızda oluşturun ve bir MVP sürümü yayınlayın.
- Oluşturduğunuz kurs içeriğini diğer pazarlama kanallarında kullanın.
Bu pazarlama stratejisini kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için kullanmaya karar verirseniz bize bildirin. Aşağıdaki yorumlardaki sonuçları duymayı çok isteriz - iyi şanslar!
Amanda Rosewarne mesleki psikolojide bir geçmişe, SMG alanında kapsamlı deneyime sahiptir ve işyeri eğitimi ve SMG öğrenimi sağlama konusunda benzersiz bir uzmandır. CPD Standartlar Ofisi'nin CEO'su ve Kurucu Ortağı olarak, profesyonel kuruluşlardan kurumsal işverenlere ve küçük eğitim sağlayıcılara kadar çok sayıda kuruluşa 'CPD'ye hazır olma' ve kuruluşlarında en iyi CPD uygulamalarını uygulama konusunda tavsiyelerde bulunur.
Kâr Amacı Gütmeyen Yıllık İletişim Planı için 9 E-posta Şablonu