如今，教育的权力不再只保留给学校和培训学院。 现在，个人可以自己访问看似无限数量的在线课程。 虽然在线课程是学习新技能的好方法，但它们也可以作为您的非营利组织的强大营销工具。
下面，我们将向您介绍在营销工作中使用在线课程以吸引新受众、提高对您的使命的认识、建立您的专业知识并鼓励品牌忠诚度的好处。 然后，您将获得一些关于如何开始创建自己的课程的提示。
在线课程的力量
在线课程的成功并不一定取决于其标题或学科领域。 通常，成功来自对相关信息的创造性包装。
英国的 CPD 标准办公室是一个为所有部门的培训和学习授予独立 CPD 认证的机构。 因此，他们研究向公众开放的最独特的在线课程。 他们将他们的发现纳入前 10 名独一无二的在线课程表中，涵盖了从动物交流到火箭制造的方方面面。
他们的结论表明，学生在创意课程上花费了超过 250 万美元，这些课程教授的信息可以在 YouTube 等其他流行渠道免费找到。
获胜者，产生最多收入的课程，是向学生展示如何在僵尸末日中生存的课程。 它教授基本的日常生存：在互联网上随时可用的信息。 不同之处在于它被包装成在僵尸末日中幸存的创意概念中。
尤其是这门课程，利用创意概念吸引了新的受众，为创作者带来了丰富的品牌知名度，并产生了超过 100 万美元的收入。 最好的一点？ 该课程的平均满意度为 5 星中的 4 星。
虽然您的非营利组织可能无法使用在线课程直接产生收入或筹款，但在营销您的事业和吸引新受众方面，免费课程仍然可以提供无数其他好处。
在线课程营销
以僵尸生存课程为模型，创建以您的非营利组织的事业类别、使命或工作为中心的在线课程，可以帮助您在繁忙的市场中脱颖而出。 例如，如果您的非营利组织专注于可持续性和环境，您可以创建一门名为“拯救地球的 10 种方法”的课程。
在本课程中，参与者可以学习他们可以采取的日常行动来减少碳足迹并成为您事业的拥护者。 它通过相关内容吸引您的目标受众，提供可操作的见解，并提供一个营销您的非营利组织的平台。
以下是将在线课程纳入您的营销策略的五个有力理由。
1. 运行成本低
创建在线课程最吸引人的品质之一是它是一种极具成本效益的营销形式。 此外，由于一切都在线，您可能无需为任何维护支付额外费用，例如学习材料的持续生产或雇用某人创建它们的成本。
此外，这一切都可以使用智能手机和一个编辑软件来完成。 稍后我们将对此进行更多讨论，但课程的实际拍摄和编辑也可以比您之前预期的便宜得多。
2. 提高意识
互联网是接触目标受众的绝佳论坛，但它不可避免地是一个嘈杂的地方，而且很难脱颖而出。 为确保人们看到您的课程，请实施多角度的方法，例如在您的网站上创建一个特殊的登录页面、开展社交媒体营销活动以及向您的受众发送电子邮件通讯。 这有助于最大限度地增加潜在用户与您的品牌的接触点数量，从而增加他们不仅看到您的品牌而且感兴趣的机会。
您还可以通过在 Udemy 上发布您的课程来提高知名度，以更好地接触新的和以前未开发的受众。 Udemy 每月吸引大约 9900 万次访问，但请记住：您的课程的独特角度将帮助您脱颖而出并以您的方式吸引更多人。
3.建立你的专业知识
高质量的在线课程将您定位为您所在领域的专家。 此外，它是一种不会立即让您的观众感觉像是一种营销信息的媒介。
通过为他们的问题提供相关的解决方案，向目标受众传达明确的价值。 例如，如果您的课程是关于如何拯救地球的，您可以分享有关您的非营利组织工作的影响的数据。 然后，您可以建议他们通过您的 DIY 筹款计划代表您筹款。
在这种情况下，您将通过数据提供关键学习，并跟进有关某人如何立即采取行动的见解。 像这样的策略可以帮助您从第一次互动中建立专业知识，与您的观众建立信任，并宣传您的工作。
4. 鼓励品牌忠诚度
在线课程是帮助与潜在支持者建立关系并建立对您的非营利组织品牌忠诚度的绝佳工具。 它为与已经倾向于支持您的品牌的人进行互动打开了一扇新的大门，并帮助您轻松、实时地收集反馈，以便在未来的活动中实施。
您的在线课程可以与您的受众建立品牌忠诚度的一种方式是通过与学生的互动。 他们可能会向您提出具体问题，因此请借此机会协助或帮助他们充分理解课程作业。
您的课程还为他们的生活增添了价值，并不一定会直接“出售”以捐赠给您的非营利组织。 因此，当您需要让在线课程注册者成为潜在的筹款人、捐赠者或志愿者时，他们已经熟悉您的品牌，并且可能更愿意参与其中。
5. 从人群中脱颖而出
谈到在线营销，如果您想超越您所在行业的其他人，就必须让自己与众不同。 除了传统的营销策略之外，在线课程是一种吸引人们注意力的不同方式，让他们首先了解他们热衷的主题，然后才能更好地了解您作为非营利组织。
如何开始？
在短期内，为您的非营利组织开设在线课程似乎是一项艰巨的任务。 但是，您可以使用完整的计划、视频编辑软件和智能手机来创建在线课程。
制定一个计划
旨在准确列出您想要在课程中交流的内容以及您想要提供的价值。 您总是可以先试一试较短的课程，评估反应，并随着用户群的增长而增加：创建一个最小可行产品 (MVP) 并从那里开始。
然后，你想用一个创造性的概念来包装你的课程。 研究和探索与您的事业部门相关的主题的新闻、时事和媒体兴趣，以获得想法。 也不要忽视社区论坛，因为它们可以成为受众群体中流行意见的良好来源。
拍摄您的内容
如今，大多数智能手机都配备了高质量的相机，但如果您可以使用相机，您也可以使用实际相机拍摄您的内容。 然后，您将需要根据您的预算从一系列视频编辑工具中进行选择。 如果您不需要使用精美的图形和功能，那么标准的免费软件应该绰绰有余。
您创建的大部分视频内容将是常青树，并且可以在其他渠道（例如社交媒体和电子邮件）中重复使用，因此请将所有这些视为对创建视频片段档案的投资。
免费注册 Udemy
在 Udemy 上启动您的课程是免费的，但他们确实有必须遵守的准则。 您还可以在 YouTube 上主持课程，并在您的网站上选择加入。
然而，Udemy 的好处是您可以随着时间的推移不断添加和调整您的课程。 以创新概念开始一门小型课程将使您能够衡量兴趣并对听众的需求做出反应。
回顾一下，这里是我们今天讨论的内容的快速列表：
- 您的课程不必在网络上托管最独特的内容，它只需要包含在一个创造性的概念中。 确保该概念融入您作为非营利组织的产品和价值观。
- 制定一个你想与学生交流的价值计划。 您的目标是利用通常不会看到您的营销信息的受众，利用他们的好奇心。
- 带上智能手机、三脚架和一些免费的视频编辑软件。
- 注册 Udemy 并查看他们的质量指南。
- 创建一个较小的课程并将其推出以衡量反应。 在空闲时间构建它并发布 MVP 版本。
- 使用您在其他营销渠道中创建的课程内容。
如果您决定将此营销策略用于您的非营利组织，请告诉我们。 我们很乐意在下面的评论中听到结果——祝你好运！
Amanda Rosewarne 拥有职业心理学背景，在 CPD 领域拥有丰富的经验，是提供工作场所培训和 CPD 学习的独特专家。 作为 CPD 标准办公室的首席执行官和联合创始人，她就“准备好 CPD”和在其组织内实施 CPD 最佳实践向众多组织提供建议，从专业机构到企业雇主，再到小型培训机构。
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