5 أسباب تدفعك إلى تسويق مؤسستك غير الربحية من خلال الدورات التدريبية عبر الإنترنت

في هذه الأيام ، لم تعد سلطة التعليم مقصورة على المدارس وأكاديميات التدريب فقط. الآن ، يمكن للأفراد الوصول إلى عدد غير محدود على ما يبدو من الدورات التدريبية عبر الإنترنت بمفردهم. وبينما تعد الدورات التدريبية عبر الإنترنت طريقة رائعة لتعلم مهارات جديدة ، إلا أنها يمكن أن تكون أيضًا بمثابة أداة تسويقية قوية لمنظمتك غير الربحية.

أدناه ، سنوجهك عبر فوائد استخدام الدورات التدريبية عبر الإنترنت في جهودك التسويقية لإشراك جماهير جديدة ، وزيادة الوعي بمهمتك ، وإثبات خبرتك ، وتشجيع الولاء للعلامة التجارية. بعد ذلك ، ستحصل على بعض النصائح حول كيفية البدء في إنشاء الدورة التدريبية الخاصة بك.

قوة الدورات عبر الإنترنت

لا يعتمد نجاح الدورة التدريبية عبر الإنترنت بالضرورة على العنوان أو مجال الموضوع. غالبًا ما يأتي النجاح من خلال التغليف الإبداعي للمعلومات ذات الصلة.

مكتب معايير CPD في المملكة المتحدة هو هيئة تمنح اعتماد CPD المستقل للتدريب والتعلم في جميع القطاعات. على هذا النحو ، يقومون بالبحث عن أكثر الدورات التدريبية الفريدة المتاحة للجمهور عبر الإنترنت. قاموا بسحب النتائج التي توصلوا إليها في جدول يضم أفضل 10 دورات تدريبية فريدة من نوعها عبر الإنترنت ، تغطي كل شيء من التواصل مع الحيوانات إلى بناء الصواريخ.

أظهرت استنتاجاتهم أن الطلاب قد أنفقوا أكثر من 2.5 مليون دولار على دورات إبداعية تدرس المعلومات التي يمكن العثور عليها مجانًا عبر القنوات الشعبية الأخرى مثل YouTube.

الفائز ، الدورة التي حققت أكبر قدر من الإيرادات ، هي دورة توضح للطلاب كيفية النجاة من كارثة الزومبي. يعلمنا البقاء على قيد الحياة اليومية الأساسية: المعلومات المتوفرة بسهولة عبر الإنترنت. الفرق هو أنه تم تجميعه في المفهوم الإبداعي للنجاة من كارثة الزومبي.

استفادت هذه الدورة ، على وجه الخصوص ، من جماهير جديدة باستخدام مفهوم إبداعي ، وولدت ثروة من الوعي بالعلامة التجارية للمبدعين ، وحققت إيرادات تزيد عن مليون دولار. أفضل شيء؟ تتمتع الدورة بمتوسط ​​تقييم رضا يبلغ 4 من أصل 5 نجوم.

على الرغم من أن مؤسستك غير الربحية قد لا تكون قادرة على استخدام دورة تدريبية عبر الإنترنت لتوليد الإيرادات أو جمع الأموال بشكل مباشر ، إلا أن الدورة التدريبية المجانية لا يزال بإمكانها توفير عدد لا يحصى من الفوائد الأخرى عندما يتعلق الأمر بتسويق قضيتك وإشراك جماهير جديدة.

التسويق من خلال الدورات التدريبية عبر الإنترنت

يمكن أن يساعدك أخذ دورة بقاء الزومبي كنموذج ، وإنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت تتمحور حول فئة القضية أو المهمة أو العمل في مؤسستك غير الربحية على التميز في سوق مزدحم. على سبيل المثال ، إذا كانت منظمتك غير الربحية تركز على الاستدامة والبيئة ، يمكنك إنشاء دورة تدريبية بعنوان "10 طرق لإنقاذ الأرض".

في هذه الدورة ، يمكن للمشاركين تعلم الإجراءات اليومية التي يمكنهم اتخاذها لتقليل بصمتهم الكربونية وأن يكونوا أبطالًا لقضيتك. إنه يشرك جمهورك المستهدف بالمحتوى ذي الصلة ، ويقدم رؤى قابلة للتنفيذ ، ويوفر منصة لتسويق مؤسستك غير الربحية.

فيما يلي خمسة أسباب قوية لدمج الدورات التدريبية عبر الإنترنت في إستراتيجيتك التسويقية.

1. غير مكلفة للتشغيل

واحدة من أكثر الصفات جاذبية لإنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت هي أنها شكل من أشكال التسويق عالية التكلفة. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن كل شيء متصل بالإنترنت ، فمن المحتمل ألا تضطر إلى دفع تكاليف إضافية لأي صيانة ، مثل الإنتاج المستمر لمواد التعلم أو تكلفة توظيف شخص ما لإنشائها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إجراء كل ذلك باستخدام هاتف ذكي وقطعة من برامج التحرير. سنتطرق أكثر إلى هذا لاحقًا ، لكن التصوير والتحرير الفعليين للدورة يمكن أن يكون أرخص بكثير مما كنت تتوقعه سابقًا أيضًا.

2. دفع الوعي

يعد الإنترنت منتدى رائعًا للوصول إلى جمهورك المستهدف ، ولكنه مكان صاخب حتمًا ويمكن أن يكون التميز أمرًا صعبًا. للتأكد من أن الأشخاص يرون دورتك التدريبية ، قم بتنفيذ نهج متعدد الزوايا مثل إنشاء صفحة مقصودة خاصة على موقع الويب الخاص بك ، وحملة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ورسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني لجمهورك. يساعد هذا في زيادة عدد نقاط الاتصال التي سيحصل عليها المستخدم المحتمل مع علامتك التجارية ، مما يزيد من فرصتهم ليس فقط في رؤية علامتك التجارية ولكن أيضًا الاهتمام بها.

يمكنك أيضًا زيادة الوعي عن طريق نشر دورتك التدريبية على Udemy لتحسين فرصتك في الوصول إلى جمهور جديد وغير مستغل سابقًا. يجذب Udemy حوالي 99 مليون زيارة شهرية ، ولكن تذكر: ستساعد الزاوية الفريدة لدورتك في تمييزك ودفع المزيد من الأشخاص إلى طريقك.

3. قم بتأسيس خبرتك

تجعلك الدورات التدريبية عالية الجودة عبر الإنترنت كخبير في مجال عملك. علاوة على ذلك ، إنها وسيلة لا تشعر على الفور وكأنها رسالة تسويقية متداولة لجمهورك.

توصيل قيمة واضحة للجمهور المستهدف من خلال توفير حلول ذات صلة لمشاكلهم. على سبيل المثال ، إذا كانت الدورة التدريبية الخاصة بك تدور حول كيفية حفظ الأرض ، فيمكنك مشاركة البيانات حول تأثير عملك غير الربحي. بعد ذلك ، يمكنك أن تقترح عليهم جمع التبرعات نيابة عنك من خلال برنامج جمع التبرعات DIY الخاص بك.

في هذا السيناريو ، أنت تقدم التعلم الأساسي بالبيانات وتتابع بنظرة ثاقبة حول كيف يمكن لشخص ما اتخاذ إجراء فوري. يمكن أن تساعد مثل هذه التكتيكات في إنشاء خبرتك من التفاعل الأول ، وبناء الثقة مع جمهورك ، ونشر الكلمة حول عملك.

4. تشجيع الولاء للعلامة التجارية

تعد الدورات التدريبية عبر الإنترنت أداة رائعة للمساعدة في إقامة علاقة مع الداعمين المحتملين وبناء الولاء تجاه العلامة التجارية لمنظمتك غير الربحية. إنه يفتح بابًا جديدًا للتفاعل مع الأشخاص الذين لديهم استعداد بالفعل لدعم علامتك التجارية ، ويساعدك على جمع التعليقات بسهولة وفي الوقت الفعلي للتنفيذ في الحملات المستقبلية.

تتمثل إحدى الطرق التي يمكن للدورة التدريبية الخاصة بك من خلالها في إنشاء ولاء للعلامة التجارية لجمهورك في التفاعل مع الطلاب. قد يتواصلون معك بأسئلة محددة ، لذا اغتنم الفرصة لمساعدتهم أو مساعدتهم على فهم واجبات المقرر الدراسي بشكل كامل.

كما تضيف الدورة التدريبية الخاصة بك قيمة إلى حياتهم ولا تقوم بالضرورة "بعملية بيع" مباشرة للتبرع لمنظمتك غير الربحية. وبالتالي ، عندما يحين الوقت لإشراك المسجلين في الدورة التدريبية عبر الإنترنت كجامعي تبرعات محتملين أو متبرعين أو متطوعين ، فإنهم على دراية بعلامتك التجارية ومن المحتمل أن يكونوا أكثر تقبلاً للمشاركة.

5. تبرز من بين الحشد

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت ، يجب أن تميز نفسك إذا كنت تريد التفوق في الأداء على الآخرين في قطاعك. بصرف النظر عن أساليب التسويق التقليدية ، تعد الدورة التدريبية عبر الإنترنت طريقة مختلفة لجذب انتباه الناس والسماح لهم بالتعرف أولاً على الموضوع الذي يهتمون به قبل التعرف عليك بشكل أفضل كمنظمة غير ربحية.

كيف يمكنك أن تبدأ؟

على المدى القصير ، قد يبدو أن بدء دورة عبر الإنترنت لمنظمتك غير الربحية مهمة شاقة. ومع ذلك ، يمكنك إنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت بخطة شاملة وبرنامج لتحرير الفيديو وهاتف ذكي.

أعمل خطة

اهدف إلى تحديد ما تريد توصيله بالضبط في الدورة التدريبية الخاصة بك والقيمة التي تريد تقديمها. يمكنك دائمًا تجربة دورة أقصر لتبدأ بها ، وقياس رد الفعل ، والإضافة إليه مع نمو قاعدة المستخدمين: قم بإنشاء حد أدنى من المنتج القابل للتطبيق (MVP) وانطلق من هناك.

بعد ذلك ، تريد أن تختتم دورتك التدريبية بمفهوم إبداعي. ابحث واستكشف الأخبار والأحداث الجارية والاهتمام الإعلامي بالموضوعات ذات الصلة بقطاعك للأفكار. لا تتغاضى عن المنتديات المجتمعية أيضًا ، حيث يمكن أن تكون مصدرًا جيدًا للرأي العام من داخل التركيبة السكانية لجمهورك.

صوِّر المحتوى الخاص بك

تأتي معظم الهواتف الذكية هذه الأيام مزودة بكاميرات عالية الجودة ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام كاميرا فعلية لتصوير المحتوى الخاص بك إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى واحدة. بعد ذلك ، ستحتاج بعد ذلك إلى الاختيار من بين مجموعة من أدوات تحرير الفيديو حسب ميزانيتك. إذا لم تكن بحاجة إلى الاستفادة من الرسومات والميزات الفاخرة ، فيجب أن تكون البرامج المجانية القياسية أكثر من كافية.

سيكون الكثير من محتوى الفيديو الذي تنشئه دائم الخضرة ويمكن إعادة استخدامه عبر قنوات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ، لذا فكر في كل هذا كاستثمار في إنشاء أرشيف من لقطات الفيديو.

اشترك في Udemy مجانًا

إن إطلاق دورتك عبر Udemy مجاني ، على الرغم من أن لديهم إرشادات يجب الوفاء بها. يمكنك أيضًا استضافة الدورة التدريبية على YouTube والبوابة من خلال الاشتراك على موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن فائدة Udemy هي أنه يمكنك باستمرار إضافة وتعديل الدورة التدريبية الخاصة بك مع مرور الوقت. سيسمح لك بدء دورة تدريبية صغيرة بمفهوم مبتكر بقياس الاهتمام والتفاعل مع ما هو مطلوب من جمهورك.

للتلخيص ، إليك قائمة سريعة بما ناقشناه اليوم:

• ليس من الضروري أن تستضيف الدورة التدريبية الخاصة بك المحتوى الأكثر تميزًا على الويب ، بل تحتاج فقط إلى الالتفاف حول مفهوم إبداعي. تأكد من أن المفهوم يندمج مع عروضك وقيمك كمنظمة غير ربحية.
• ضع خطة للقيمة التي تريد إيصالها للطلاب. هدفك هنا هو الوصول إلى جمهور لا يرى عادةً رسائلك التسويقية ، والاستفادة من فضولهم.
• احصل على هاتف ذكي وحامل ثلاثي القوائم وبعض برامج تحرير الفيديو المجانية.
• قم بالتسجيل في Udemy وقم بتشغيل إرشادات الجودة الخاصة بهم.
• أنشئ مسارًا أصغر وادفعه إلى الخارج لقياس رد الفعل. قم ببنائه في وقت فراغك وقم بنشر إصدار MVP.
• استخدم محتوى الدورة التدريبية الذي قمت بإنشائه عبر قنوات التسويق الأخرى.

أخبرنا إذا قررت استخدام استراتيجية التسويق هذه لمنظمتك غير الربحية. نود أن نسمع النتائج في التعليقات أدناه - حظًا سعيدًا!

Amanda Rosewarne لديها خلفية في علم النفس المهني ، وخبرة واسعة في مجال CPD ، وهي خبيرة فريدة في توفير التدريب في مكان العمل وتعلم CPD. بصفتها الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمكتب معايير CPD ، فإنها تقدم المشورة للعديد من المنظمات ، من الهيئات المهنية ، إلى أرباب العمل في الشركات ، إلى مقدمي التدريب الصغار حول "أن يصبحوا جاهزين لـ CPD" وتنفيذ أفضل ممارسات CPD داخل مؤسساتهم.