오늘날 교육의 힘은 더 이상 학교와 학원에만 있는 것이 아닙니다. 이제 개인은 겉보기에 무제한으로 보이는 온라인 과정에 스스로 액세스할 수 있습니다. 온라인 과정은 새로운 기술을 배울 수 있는 좋은 방법인 동시에 비영리 단체를 위한 강력한 마케팅 도구로도 사용될 수 있습니다.
아래에서는 새로운 청중을 참여시키고, 사명에 대한 인지도를 높이며, 전문 지식을 구축하고, 브랜드 충성도를 장려하기 위한 마케팅 활동에서 온라인 과정을 사용할 때의 이점에 대해 설명합니다. 그런 다음 자신만의 코스를 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁을 얻을 수 있습니다.
온라인 과정의 힘
온라인 과정의 성공은 반드시 제목이나 주제 분야에 달려 있지 않습니다. 종종 성공은 관련 정보의 창의적인 패키징을 통해 옵니다.
영국의 CPD 표준 사무소는 모든 부문에 걸쳐 교육 및 학습에 대한 독립적인 CPD 인증을 부여하는 기관입니다. 따라서 그들은 대중에게 제공되는 가장 독특한 온라인 과정을 연구합니다. 그들은 동물 의사소통에서 로켓 제작에 이르기까지 모든 것을 다루는 최고의 10가지 유일한 온라인 과정의 표에 자신의 연구 결과를 가져왔습니다.
그들의 결론에 따르면 YouTube와 같은 다른 인기 채널에서 무료로 찾을 수 있는 정보를 가르치는 창의적인 과정에 학생들이 250만 달러 이상을 지출했습니다.
가장 많은 수익을 올린 코스인 우승자는 학생들에게 좀비 아포칼립스에서 살아남는 방법을 보여주는 코스입니다. 인터넷을 통해 쉽게 구할 수 있는 정보인 기본적인 일상적 생존을 가르칩니다. 차이점은 좀비 아포칼립스에서 살아남는다는 창의적인 컨셉으로 패키징했다는 점입니다.
특히 이 과정은 창의적인 개념을 사용하여 새로운 청중을 접하고 제작자에게 풍부한 브랜드 인지도를 생성했으며 100만 달러 이상의 수익을 창출했습니다. 최고의 비트? 코스의 평균 만족도는 별 5개 중 4개입니다.
비영리단체가 온라인 과정을 사용하여 직접 수익을 창출하거나 기금을 모으지 못할 수도 있지만 무료 과정은 귀하의 대의를 마케팅하고 새로운 청중을 참여시키는 것과 관련하여 여전히 수많은 다른 이점을 제공할 수 있습니다.
온라인 과정을 통한 마케팅
좀비 생존 과정을 모델로 삼고 비영리단체의 목적 범주, 사명 또는 업무에 중점을 둔 온라인 과정을 만들면 바쁜 시장에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 비영리 단체가 지속 가능성과 환경에 중점을 둔 경우 "지구를 구하는 10가지 방법"이라는 제목의 과정을 만들 수 있습니다.
이 과정에서 참가자들은 탄소 발자국을 줄이고 당신의 대의를 위한 챔피언이 되기 위해 취할 수 있는 일상적인 행동을 배울 수 있습니다. 관련 콘텐츠로 대상 고객을 참여시키고 실행 가능한 통찰력을 제공하며 비영리 단체를 마케팅할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
다음은 온라인 과정을 마케팅 전략에 통합해야 하는 5가지 강력한 이유입니다.
1. 실행 비용이 저렴합니다.
온라인 과정을 만드는 가장 매력적인 특성 중 하나는 매우 비용 효율적인 마케팅 형태라는 것입니다. 또한 모든 것이 온라인으로 이루어지기 때문에 학습 자료의 지속적인 생산이나 작성을 위해 누군가를 고용하는 비용과 같은 유지 관리를 위해 추가 비용을 지불할 필요가 없을 것입니다.
또한 스마트폰과 편집 소프트웨어를 사용하여 이 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 이에 대해서는 잠시 후에 더 다루겠지만, 코스의 실제 촬영 및 편집은 이전에 예상했던 것보다 훨씬 저렴하게 수행할 수 있습니다.
2. 인지도 향상
인터넷은 타겟 청중에게 다가갈 수 있는 놀라운 포럼이지만 필연적으로 시끄러운 곳이며 눈에 띄는 것이 어려울 수 있습니다. 사람들이 과정을 볼 수 있도록 웹사이트에 특별 방문 페이지 만들기, 소셜 미디어 마케팅 캠페인, 청중에게 보내는 이메일 뉴스레터와 같은 다각적인 접근 방식을 구현하세요. 이는 잠재 사용자가 귀하의 브랜드를 접할 수 있는 접점의 수를 최대화하는 데 도움이 되며, 잠재 사용자가 귀하의 브랜드를 볼 뿐만 아니라 관심을 가질 수 있는 기회를 증가시킵니다.
또한 Udemy에 과정을 게시하여 인지도를 높이면 새롭고 이전에 사용하지 않은 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 높일 수 있습니다. Udemy는 월간 약 9,900만 방문을 유도하지만 기억하십시오. 코스의 고유한 각도는 귀하를 차별화하고 더 많은 사람들을 귀하의 길로 이끄는 데 도움이 될 것입니다.
3. 전문성 확립
고품질 온라인 코스는 귀하를 해당 분야의 전문가로 자리 매김합니다. 또한 청중에게 즉시 마케팅 메시지처럼 느껴지지 않는 매체입니다.
문제에 대한 적절한 솔루션을 제공하여 대상 청중에게 명확한 가치를 전달합니다. 예를 들어, 코스가 지구를 구하는 방법에 관한 것이라면 비영리단체 작업의 영향에 대한 데이터를 공유할 수 있습니다. 그런 다음 DIY 기금 마련 프로그램을 통해 귀하를 대신하여 기금 마련을 제안할 수 있습니다.
이 시나리오에서는 데이터에 대한 핵심 학습을 제공하고 누군가가 즉각적인 조치를 취할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 따르고 있습니다. 이와 같은 전술은 첫 번째 상호 작용에서 전문 지식을 구축하고 청중과 신뢰를 구축하며 작업에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 브랜드 충성도 독려
온라인 과정은 잠재적 후원자와 관계를 구축하고 비영리 단체 브랜드에 대한 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 이미 브랜드를 지원하려는 경향이 있는 사람들과 상호 작용할 수 있는 새로운 문이 열리고 향후 캠페인에서 구현하기 위해 실시간으로 쉽게 피드백을 수집할 수 있습니다.
온라인 과정이 청중과 브랜드 충성도를 구축할 수 있는 한 가지 방법은 학생들과의 상호 작용을 통한 것입니다. 특정 질문이 있는 경우 귀하에게 연락할 수 있으므로 기회를 이용하여 해당 과정을 완전히 이해하도록 돕습니다.
귀하의 과정은 또한 그들의 삶에 가치를 더하며 귀하의 비영리 단체에 기부하기 위해 반드시 직접 "판매"를 하는 것은 아닙니다. 따라서 온라인 과정 등록자를 잠재적 기금 모금자, 기부자 또는 자원 봉사자로 참여시킬 때가 되면 그들은 이미 귀하의 브랜드에 익숙하고 잠재적으로 참여하는 것을 더 잘 수용합니다.
5. 군중 속에서 눈에 띄다
온라인 마케팅과 관련하여 해당 분야의 다른 사람들을 능가하려면 자신을 차별화해야 합니다. 전통적인 마케팅 전술과는 별도로 온라인 과정은 사람들의 관심을 끌고 비영리단체로서 당신을 더 잘 알기 전에 그들이 열정을 갖고 있는 주제에 대해 먼저 배울 수 있는 다른 방법입니다.
어떻게 시작할 수 있습니까?
단기적으로는 비영리단체를 위한 온라인 과정을 시작하는 것이 산이 많은 작업으로 보일 수 있습니다. 하지만 철저한 계획과 동영상 편집 소프트웨어, 스마트폰만 있으면 온라인 코스를 만들 수 있습니다.
계획 세우기
코스에서 전달하고자 하는 것과 제공하고자 하는 가치를 정확히 제시하는 것을 목표로 하십시오. 항상 더 짧은 과정을 시작하여 반응을 측정하고 사용자 기반이 성장함에 따라 추가할 수 있습니다. MVP(최소 실행 가능 제품)를 만들고 거기에서 시작하십시오.
그런 다음 창의적인 개념으로 과정을 마무리하려고 합니다. 아이디어에 대한 원인 분야와 관련된 주제에 대한 뉴스, 시사 이벤트 및 미디어 관심을 조사하고 탐색합니다. 커뮤니티 포럼도 간과하지 마십시오. 커뮤니티 포럼은 청중 인구 통계 내에서 대중적인 의견을 얻을 수 있는 좋은 소스가 될 수 있습니다.
콘텐츠 촬영
오늘날 대부분의 스마트폰에는 고품질 카메라가 장착되어 있지만 액세스할 수 있는 경우 실제 카메라를 사용하여 콘텐츠를 촬영할 수도 있습니다. 그런 다음 예산에 따라 다양한 비디오 편집 도구 중에서 선택해야 합니다. 화려한 그래픽과 기능을 사용할 필요가 없다면 표준 무료 소프트웨어로 충분합니다.
당신이 만드는 대부분의 비디오 콘텐츠는 항상 사용 가능하며 소셜 미디어 및 이메일과 같은 다른 채널에서 재사용할 수 있습니다. 따라서 이 모든 것을 비디오 푸티지 아카이브를 만들기 위한 투자로 생각하십시오.
무료로 Udemy에 가입하세요
Udemy에서 과정을 시작하는 것은 무료이지만 충족해야 하는 지침이 있습니다. 또한 YouTube에서 코스를 호스팅하고 웹사이트에서 옵트인을 통해 등록할 수 있습니다.
그러나 Udemy의 장점은 시간이 지남에 따라 코스를 지속적으로 추가하고 조정할 수 있다는 것입니다. 혁신적인 개념으로 소규모 과정을 시작하면 관심을 측정하고 청중이 요구하는 것에 반응할 수 있습니다.
요약하자면, 오늘 우리가 논의한 내용의 간단한 목록은 다음과 같습니다.
- 과정은 웹에서 가장 독특한 콘텐츠를 호스팅할 필요가 없으며 창의적인 개념으로 래핑되기만 하면 됩니다. 이 개념이 비영리단체로서 귀하의 제안 및 가치에 혼합되도록 하십시오.
- 학생들에게 전달하고자 하는 가치에 대한 계획을 세우십시오. 여기에서 귀하의 목표는 일반적으로 귀하의 마케팅 메시지를 볼 수 없는 청중을 활용하고 그들의 호기심을 활용하는 것입니다.
- 스마트폰, 삼각대, 무료 동영상 편집 소프트웨어를 준비하세요.
- Udemy에 가입하고 품질 가이드라인을 살펴보세요.
- 반응을 측정하기 위해 더 작은 코스를 만들고 밀어냅니다. 여가 시간에 빌드하고 MVP 버전을 게시하십시오.
- 다른 마케팅 채널에서 생성한 코스 콘텐츠를 사용합니다.
비영리단체에 이 마케팅 전략을 사용하기로 결정했다면 알려주십시오. 아래 댓글에서 결과를 듣고 싶습니다. 행운을 빕니다!
Amanda Rosewarne은 직업 심리학에 대한 배경 지식과 CPD 분야에서 풍부한 경험을 갖고 있으며 직장 훈련 및 CPD 학습 제공에 관한 독특한 전문가입니다. CPD Standards Office의 CEO이자 공동 창립자로서 그녀는 전문 기관에서 기업 고용주, 소규모 교육 제공자에 이르기까지 다양한 조직에 'CPD 준비' 및 조직 내에서 CPD 모범 사례 구현에 대해 조언합니다.
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