5 เหตุผลที่คุณควรทำการตลาดให้กับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณด้วยหลักสูตรออนไลน์

ทุกวันนี้ อำนาจในการให้การศึกษาไม่ได้สงวนไว้สำหรับโรงเรียนและสถาบันฝึกอบรมเท่านั้นอีกต่อไป ตอนนี้ บุคคลทั่วไปสามารถเข้าถึงหลักสูตรออนไลน์จำนวนไม่จำกัดได้ด้วยตัวเอง และในขณะที่หลักสูตรออนไลน์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ แต่ก็สามารถใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้

ด้านล่างนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้หลักสูตรออนไลน์ในการทำการตลาดเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มความตระหนักรู้ในพันธกิจของคุณ สร้างความเชี่ยวชาญของคุณ และส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ จากนั้น คุณจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเริ่มต้นสร้างหลักสูตรของคุณเอง

พลังของหลักสูตรออนไลน์

ความสำเร็จของหลักสูตรออนไลน์ไม่จำเป็นต้องขึ้นอยู่กับชื่อหรือสาขาวิชา บ่อยครั้ง ความสำเร็จมาจากบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ของข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

สำนักงานมาตรฐาน CPD ในสหราชอาณาจักรเป็นหน่วยงานที่ให้การรับรอง CPD อิสระในด้านการฝึกอบรมและการเรียนรู้ในทุกภาคส่วน ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงค้นคว้าหลักสูตรออนไลน์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สุดที่มีให้สำหรับบุคคลทั่วไป พวกเขาดึงสิ่งที่ค้นพบมาไว้ในตารางหลักสูตรออนไลน์ 10 อันดับแรกที่ไม่ซ้ำใคร ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การสื่อสารกับสัตว์ไปจนถึงการสร้างจรวด

ข้อสรุปของพวกเขาแสดงให้เห็นว่านักเรียนใช้จ่ายมากกว่า 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐในหลักสูตรเชิงสร้างสรรค์ซึ่งสอนข้อมูลที่สามารถพบได้ฟรีในช่องยอดนิยมอื่นๆ เช่น YouTube

ผู้ชนะ ซึ่งเป็นหลักสูตรที่สร้างรายได้มากที่สุด คือหลักสูตรที่แสดงให้นักเรียนเห็นวิธีเอาตัวรอดจากการเปิดเผยของซอมบี้ มันสอนการเอาตัวรอดขั้นพื้นฐานในชีวิตประจำวัน: ข้อมูลที่หาได้ง่ายทางอินเทอร์เน็ต ความแตกต่างก็คือมันถูกบรรจุอยู่ในแนวความคิดที่สร้างสรรค์ของการเอาชีวิตรอดจากการเปิดเผยของซอมบี้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หลักสูตรนี้เข้าถึงผู้ชมใหม่โดยใช้แนวคิดที่สร้างสรรค์ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์มากมายสำหรับผู้สร้าง และสร้างรายได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ บิตที่ดีที่สุด? หลักสูตรนี้มีคะแนนความพึงพอใจเฉลี่ย 4 จาก 5 ดาว

แม้ว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอาจใช้หลักสูตรออนไลน์เพื่อสร้างรายได้หรือระดมทุนโดยตรงไม่ได้ แต่หลักสูตรฟรียังคงให้ประโยชน์อื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนในด้านการตลาดและการมีส่วนร่วมกับผู้ชมใหม่

การทำการตลาดด้วยคอร์สออนไลน์

การทำหลักสูตรเอาชีวิตรอดจากซอมบี้เป็นแบบอย่าง การสร้างหลักสูตรออนไลน์โดยเน้นที่หมวดหมู่ ภารกิจ หรืองานขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นในตลาดที่พลุกพล่าน ตัวอย่างเช่น หากองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม คุณสามารถสร้างหลักสูตรชื่อ “10 วิธีในการกอบกู้โลก”

ในหลักสูตรนี้ ผู้เข้าอบรมสามารถเรียนรู้การดำเนินการประจำวันเพื่อลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์และเป็นตัวแทนของคุณ ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง และจัดเตรียมแพลตฟอร์มเพื่อทำการตลาดให้กับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

ต่อไปนี้คือเหตุผลห้าประการที่มีประสิทธิภาพในการรวมหลักสูตรออนไลน์เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

1. ราคาไม่แพงที่จะวิ่ง

คุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งในการสร้างหลักสูตรออนไลน์คือรูปแบบการตลาดที่คุ้มค่า นอกจากนี้ เนื่องจากทุกอย่างออนไลน์อยู่ คุณจึงไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับค่าบำรุงรักษาใดๆ เช่น การผลิตสื่อการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องหรือค่าใช้จ่ายในการจ้างคนเพื่อสร้างสื่อ

นอกจากนี้ยังสามารถทำได้โดยใช้สมาร์ทโฟนและซอฟต์แวร์แก้ไข เราจะพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้นในภายหลัง แต่การถ่ายทำและการตัดต่อของหลักสูตรสามารถทำได้ถูกกว่าที่คุณคาดไว้มากเช่นกัน

2. ขับเคลื่อนการรับรู้

อินเทอร์เน็ตเป็นกระดานสนทนาที่น่าทึ่งสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ที่มีเสียงดังอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และการโดดเด่นอาจเป็นเรื่องยาก เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนเห็นหลักสูตรของคุณ ใช้แนวทางแบบหลายมุม เช่น การสร้างหน้า Landing Page พิเศษบนเว็บไซต์ของคุณ แคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย และจดหมายข่าวทางอีเมลถึงผู้ชมของคุณ สิ่งนี้ช่วยเพิ่มจำนวนจุดสัมผัสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมีกับแบรนด์ของคุณ เป็นการเพิ่มโอกาสสำหรับพวกเขาที่ไม่เพียงแต่มองเห็นแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังให้ความสนใจอีกด้วย

คุณยังสามารถกระตุ้นการรับรู้โดยเผยแพร่หลักสูตรของคุณบน Udemy เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ที่ยังไม่เคยใช้มาก่อน Udemy ดึงดูดผู้เข้าชมได้ประมาณ 99 ล้านครั้งต่อเดือน แต่อย่าลืมว่า มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของหลักสูตรจะช่วยให้คุณแตกต่างและผลักดันผู้คนในแบบของคุณมากขึ้น

3. สร้างความเชี่ยวชาญของคุณ

หลักสูตรออนไลน์คุณภาพสูงทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นสื่อที่ไม่รู้สึกเหมือนเป็นข้อความทางการตลาดที่ส่งไปยังผู้ชมของคุณในทันที

สื่อสารคุณค่าที่ชัดเจนแก่ผู้ชมเป้าหมายโดยนำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับปัญหาของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากหลักสูตรของคุณเกี่ยวกับวิธีกอบกู้โลก คุณสามารถแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบจากงานขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณได้ จากนั้น คุณสามารถแนะนำให้พวกเขาระดมทุนในนามของคุณผ่านโครงการระดมทุน DIY ของคุณ

ในสถานการณ์สมมตินี้ คุณกำลังจัดเตรียมการเรียนรู้ที่สำคัญด้วยข้อมูลและติดตามผลด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการในทันทีของผู้อื่น กลยุทธ์เช่นนี้สามารถช่วยสร้างความเชี่ยวชาญของคุณจากการโต้ตอบครั้งแรก สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ และกระจายคำเกี่ยวกับงานของคุณ

4. ส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์

หลักสูตรออนไลน์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุนที่คาดหวังและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ ซึ่งเปิดประตูใหม่สำหรับการโต้ตอบกับผู้คนที่มีแนวโน้มว่าจะสนับสนุนแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว และช่วยให้คุณรวบรวมคำติชมได้อย่างง่ายดายและแบบเรียลไทม์เพื่อนำไปใช้ในแคมเปญในอนาคต

วิธีหนึ่งที่หลักสูตรออนไลน์ของคุณสามารถสร้างความภักดีต่อแบรนด์กับผู้ชมได้คือการโต้ตอบกับนักเรียน พวกเขาอาจติดต่อคุณเพื่อถามคำถามเฉพาะ ดังนั้นจงใช้โอกาสนี้เพื่อช่วยเหลือหรือช่วยให้พวกเขาเข้าใจหลักสูตรนี้อย่างถ่องแท้

หลักสูตรของคุณยังเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตของพวกเขา และไม่จำเป็นต้องทำ "การขาย" โดยตรงเพื่อบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ดังนั้น เมื่อถึงเวลาที่คุณจะมีส่วนร่วมกับผู้ลงทะเบียนหลักสูตรออนไลน์ของคุณในฐานะผู้ระดมทุน ผู้บริจาค หรืออาสาสมัคร พวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้วและอาจเปิดรับการมีส่วนร่วมมากขึ้น

5. โดดเด่นจากฝูงชน

เมื่อพูดถึงการตลาดออนไลน์ คุณต้องสร้างความแตกต่างให้ตัวเองหากต้องการให้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคนอื่นๆ ในภาคธุรกิจของคุณ นอกเหนือจากกลวิธีทางการตลาดแบบดั้งเดิมแล้ว หลักสูตรออนไลน์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้คน และทำให้พวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาสนใจก่อนจะรู้จักคุณดีขึ้นในฐานะองค์กรไม่แสวงหากำไร

คุณจะเริ่มต้นได้อย่างไร?

ในระยะสั้น การเริ่มต้นหลักสูตรออนไลน์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณเป็นงานที่ยาก อย่างไรก็ตาม คุณสามารถสร้างหลักสูตรออนไลน์ที่มีการวางแผนอย่างละเอียด ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอ และสมาร์ทโฟนได้

ทำแผน

ตั้งเป้าที่จะจัดวางสิ่งที่คุณต้องการสื่อสารอย่างชัดเจนในหลักสูตรของคุณและคุณค่าที่คุณต้องการมอบให้ คุณสามารถนำร่องในหลักสูตรที่สั้นกว่าเพื่อเริ่มต้น วัดปฏิกิริยา และเพิ่มเข้าไปเมื่อฐานผู้ใช้เติบโตขึ้น: สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพขั้นต่ำ (MVP) และไปจากที่นั่น

จากนั้น คุณต้องการสรุปหลักสูตรของคุณด้วยแนวคิดที่สร้างสรรค์ วิจัยและสำรวจข่าวสาร เหตุการณ์ปัจจุบัน และความสนใจของสื่อในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับส่วนสาเหตุของคุณเพื่อหาแนวคิด อย่ามองข้ามฟอรั่มชุมชน เนื่องจากอาจเป็นแหล่งความคิดเห็นยอดนิยมที่ดีจากภายในกลุ่มผู้ชมของคุณ

ถ่ายทำเนื้อหาของคุณ

สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ในทุกวันนี้มาพร้อมกับกล้องคุณภาพสูง แต่คุณยังสามารถใช้กล้องจริงเพื่อถ่ายเนื้อหาของคุณหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง จากนั้น คุณจะต้องเลือกจากเครื่องมือตัดต่อวิดีโอที่หลากหลายตามงบประมาณของคุณ หากคุณไม่ต้องการใช้กราฟิกและฟีเจอร์ที่แปลกใหม่ ซอฟต์แวร์ฟรีมาตรฐานก็เพียงพอแล้ว

เนื้อหาวิดีโอส่วนใหญ่ที่คุณสร้างจะคงอยู่ตลอดไป และสามารถนำมาใช้ซ้ำได้ในช่องอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียและอีเมล ดังนั้นให้คิดว่าทั้งหมดนี้เป็นการลงทุนเพื่อสร้างที่เก็บถาวรของฟุตเทจวิดีโอ

ลงทะเบียน Udemy ฟรี

การเปิดตัวหลักสูตรของคุณใน Udemy นั้นไม่มีค่าใช้จ่าย แม้ว่าจะมีหลักเกณฑ์ที่ต้องปฏิบัติตาม คุณยังสามารถโฮสต์หลักสูตรบน YouTube และเลือกเข้าร่วมบนเว็บไซต์ของคุณได้

อย่างไรก็ตาม ข้อดีของ Udemy คือคุณสามารถเพิ่มและปรับเปลี่ยนหลักสูตรของคุณได้อย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป การเริ่มต้นหลักสูตรเล็ก ๆ ด้วยแนวคิดที่เป็นนวัตกรรมใหม่จะช่วยให้คุณสามารถวัดความสนใจและตอบสนองต่อสิ่งที่คุณต้องการจากผู้ชมของคุณ

โดยสรุป ต่อไปนี้คือรายการโดยย่อของสิ่งที่เราได้พูดคุยกันในวันนี้:

• หลักสูตรของคุณไม่จำเป็นต้องโฮสต์เนื้อหาที่มีเอกลักษณ์ที่สุดบนเว็บ เพียงแต่ต้องรวมไว้ในแนวคิดที่สร้างสรรค์เท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวคิดผสมผสานเข้ากับข้อเสนอและค่านิยมของคุณในฐานะองค์กรไม่แสวงหากำไร
• จัดทำแผนคุณค่าที่คุณต้องการสื่อสารกับนักเรียน เป้าหมายของคุณที่นี่คือการเข้าถึงผู้ชมที่มักจะไม่เห็นข้อความทางการตลาดของคุณ ใช้ประโยชน์จากความอยากรู้ของพวกเขา
• หยิบสมาร์ทโฟน ขาตั้งกล้อง และซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอฟรี
• ลงชื่อสมัครใช้ Udemy และดำเนินการตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพ
• สร้างหลักสูตรที่เล็กลงแล้วผลักออกเพื่อวัดปฏิกิริยา สร้างในเวลาว่างและเผยแพร่เวอร์ชัน MVP
• ใช้เนื้อหาหลักสูตรที่คุณสร้างขึ้นผ่านช่องทางการตลาดอื่นๆ

โปรดแจ้งให้เราทราบหากคุณตัดสินใจใช้กลยุทธ์ทางการตลาดนี้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ เราชอบที่จะได้ยินผลลัพธ์ในความคิดเห็นด้านล่าง ขอให้โชคดี!

Amanda Rosewarne มีพื้นฐานด้านจิตวิทยาการประกอบอาชีพ มีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในด้าน CPD และเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในการจัดหาการฝึกอบรมในสถานที่ทำงานและการเรียนรู้ CPD ในฐานะซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งสำนักงานมาตรฐาน CPD เธอให้คำแนะนำแก่องค์กรจำนวนมาก ตั้งแต่องค์กรวิชาชีพ นายจ้างในองค์กร ไปจนถึงผู้ให้บริการฝึกอบรมรายเล็กๆ เกี่ยวกับ 'การเตรียมพร้อมสำหรับ CPD' และการนำแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของ CPD ไปปฏิบัติภายในองค์กร