În zilele noastre, puterea de a educa nu mai este rezervată doar școlilor și academiilor de formare. Acum, persoanele fizice pot accesa singure un număr aparent nelimitat de cursuri online. Și în timp ce cursurile online sunt o modalitate excelentă de a învăța noi abilități, ele pot servi și ca un instrument de marketing puternic pentru organizația dvs. nonprofit.
Mai jos, vă vom prezenta beneficiile utilizării cursurilor online în eforturile dvs. de marketing pentru a implica noi audiențe, pentru a crește gradul de conștientizare pentru misiunea dvs., pentru a vă stabili expertiza și pentru a încuraja loialitatea mărcii. Apoi, veți primi câteva sfaturi despre cum să începeți să vă creați propriul curs.
Puterea cursurilor online
Succesul unui curs online nu depinde neapărat de titlul sau domeniul său de subiect. Adesea, succesul vine prin ambalarea creativă a informațiilor relevante.
Biroul de standarde CPD din Marea Britanie este un organism care acordă acreditare CPD independentă pentru formarea și învățarea în toate sectoarele. Ca atare, ei cercetează cele mai unice cursuri online disponibile publicului. Ei și-au inclus descoperirile într-un tabel cu primele 10 cursuri online unice, acoperind totul, de la comunicarea cu animalele până la construirea de rachete.
Concluziile lor au arătat că studenții au cheltuit peste 2,5 milioane de dolari pentru cursuri creative care predau informații care puteau fi găsite gratuit pe alte canale populare, cum ar fi YouTube.
Câștigătorul, cursul care a generat cele mai multe venituri, este un curs care le arată studenților cum să supraviețuiască unei apocalipse zombie. Învață supraviețuirea de bază, de zi cu zi: informații care sunt ușor disponibile pe internet. Diferența este că a fost inclus în conceptul creativ de a supraviețui unei apocalipse zombie.
Acest curs, în special, a atins noi audiențe folosind un concept creativ, a generat o mulțime de cunoaștere a mărcii pentru creatori și a generat venituri de peste 1 milion USD. Cea mai bună parte? Cursul are un rating mediu de satisfacție de 4 din 5 stele.
În timp ce organizația dvs. nonprofit ar putea să nu poată folosi un curs online pentru a genera venituri sau strânge de fonduri în mod direct, un curs gratuit poate oferi totuși nenumărate alte beneficii atunci când vine vorba de marketingul cauzei dvs. și de a implica noi audiențe.
Marketing cu cursuri online
Luând ca model cursul de supraviețuire zombi, crearea unui curs online centrat pe categoria de cauză, misiunea sau munca dvs. nonprofit vă poate ajuta să vă evidențiați pe o piață aglomerată. De exemplu, dacă organizația dvs. nonprofit se concentrează pe durabilitate și pe mediu, puteți crea un curs intitulat „10 moduri de a salva Pământul”.
În acest curs, participanții ar putea învăța acțiuni zilnice pe care le pot întreprinde pentru a-și reduce amprenta de carbon și a fi campioni pentru cauza ta. Acesta implică publicul țintă cu conținut relevant, oferă informații utile și oferă o platformă pentru a vă promova nonprofit.
Iată cinci motive puternice pentru a include cursuri online în strategia ta de marketing.
1. Este ieftin de alergat
Una dintre cele mai atractive calități ale creării unui curs online este că este o formă de marketing extrem de rentabilă. În plus, deoarece totul este online, probabil că nu va trebui să plătiți costuri suplimentare pentru orice întreținere, cum ar fi producția continuă de materiale de învățare sau costul angajării pe cineva care să le creeze.
În plus, totul poate fi făcut folosind un smartphone și un program de editare. Vom atinge mai multe despre acest lucru puțin mai târziu, dar filmarea și editarea propriu-zisă a cursului pot fi realizate mult mai ieftin decât ați anticipat anterior.
2. Stimulați conștientizarea
Internetul este un forum incredibil pentru a ajunge la publicul țintă, dar este inevitabil un loc zgomotos și a ieși în evidență poate fi dificil. Pentru a vă asigura că oamenii văd cursul, implementați o abordare cu mai multe unghiuri, cum ar fi crearea unei pagini de destinație speciale pe site-ul dvs., o campanie de marketing pe rețelele sociale și un buletin informativ prin e-mail pentru publicul dvs. Acest lucru ajută la maximizarea numărului de puncte de contact pe care un potențial utilizator le va avea cu marca dvs., crescând posibilitatea ca acesta să nu vă vadă doar marca, ci și să se intereseze.
De asemenea, puteți crește gradul de conștientizare publicând cursul dvs. pe Udemy pentru a vă îmbunătăți șansa de a ajunge la un public nou și neexploatat anterior. Udemy atrage aproximativ 99 de milioane de vizite lunare, dar rețineți: unghiul unic al cursului dvs. vă va ajuta să vă diferențiați și să vă atrageți mai mulți oameni.
3. Stabiliți-vă experiența
Cursurile online de înaltă calitate vă poziționează ca un expert în domeniul dvs. În plus, este un mediu care nu se simte imediat ca un mesaj de marketing difuzat pentru publicul tău.
Comunicați o valoare clară publicului țintă oferind soluții identificabile la problemele acestora. De exemplu, dacă cursul tău este despre cum să salvezi Pământul, poți partaja date despre impactul activității tale nonprofit. Apoi, le puteți sugera să strângă fonduri în numele dvs. prin programul dvs. de strângere de fonduri DIY.
În acest scenariu, oferiți o învățare cheie cu datele și urmăriți cu o perspectivă despre modul în care cineva poate lua măsuri imediate. Tactici ca aceasta vă pot ajuta să vă stabiliți expertiza încă de la prima interacțiune, să construiți încredere cu publicul și să răspândiți vestea despre munca dvs.
4. Încurajează loialitatea mărcii
Cursurile online sunt un instrument excelent pentru a ajuta la stabilirea unei relații cu potențialii susținători și la consolidarea loialității față de marca dvs. nonprofit. Deschide o nouă ușă pentru interacțiunile cu persoane care sunt deja predispuse să vă susțină marca și vă ajută să culegeți feedback cu ușurință și în timp real pentru implementarea în campaniile viitoare.
O modalitate prin care cursul dvs. online poate stabili loialitatea față de marca față de publicul dvs. este prin interacțiunile cu studenții. Ei vă pot contacta cu întrebări specifice, așa că profitați de ocazie pentru a-i ajuta sau ajutați să înțeleagă pe deplin cursul.
Cursul dvs. adaugă, de asemenea, valoare vieților lor și nu face neapărat o „vânzare” directă pentru a dona organizației dvs. nonprofit. Astfel, atunci când vine momentul să implicați participanții la cursuri online ca potențiali strângeri de fonduri, donatori sau voluntari, aceștia sunt deja familiarizați cu marca dvs. și pot fi mai receptivi să se implice.
5. Ieși în evidență din mulțime
Când vine vorba de marketing online, trebuie să te diferențiezi dacă vrei să-i depășești pe alții din sectorul tău. Pe lângă tacticile tradiționale de marketing, un curs online este o modalitate diferită de a atrage atenția oamenilor și de a le permite să învețe mai întâi despre subiectul de care sunt pasionați înainte de a te cunoaște mai bine ca organizație nonprofit.
Cum poți începe?
Pe termen scurt, poate părea că începerea unui curs online pentru organizația dvs. nonprofit este o sarcină de munte. Cu toate acestea, puteți crea un curs online cu un plan amănunțit, software de editare video și un smartphone.
Fa un plan
Urmăriți-vă să prezentați exact ceea ce doriți să comunicați în cursul dvs. și valoarea pe care doriți să o oferiți. Puteți oricând să pilotați un curs mai scurt pentru început, să evaluați reacția și să adăugați la ea pe măsură ce baza sa de utilizatori crește: creați un produs minim viabil (MVP) și mergeți de acolo.
Apoi, vrei să-ți închei cursul într-un concept creativ. Cercetați și explorați știri, evenimente curente și interesul media pe subiecte relevante pentru sectorul cauzei dvs. pentru idei. Nu treceți cu vederea nici forumurile comunitare, deoarece acestea pot fi o sursă bună de opinie populară din rândul publicului dvs.
Filmați-vă conținutul
Majoritatea smartphone-urilor din zilele noastre sunt echipate cu camere de înaltă calitate, dar puteți folosi și o cameră reală pentru a vă filma conținutul, dacă aveți acces la una. Apoi, va trebui să selectați dintr-o gamă de instrumente de editare video, în funcție de bugetul dvs. Dacă nu trebuie să utilizați grafică și caracteristici de lux, atunci software-ul gratuit standard ar trebui să fie mai mult decât suficient.
O mare parte din conținutul video pe care îl creați va fi veșnic verde și poate fi reutilizat pe alte canale, cum ar fi rețelele sociale și e-mailul, așa că gândiți-vă la toate acestea ca la o investiție în crearea unei arhive de înregistrări video.
Înscrieți-vă gratuit la Udemy
Lansarea cursului în Udemy este gratuită, deși au reguli care trebuie respectate. Puteți, de asemenea, să găzduiți cursul pe YouTube și să îl închideți cu o înscriere pe site-ul dvs. web.
Cu toate acestea, avantajul Udemy este că vă puteți adăuga și adapta continuu cursul pe măsură ce trece timpul. Începerea unui curs mic cu un concept inovator vă va permite să măsurați interesul și să reacționați la ceea ce este cerut de la publicul dvs.
Pentru a recapitula, iată o listă rapidă cu ceea ce am discutat astăzi:
- Cursul dvs. nu trebuie să găzduiască cel mai unic conținut de pe web, trebuie doar să fie înglobat într-un concept creativ. Asigurați-vă că conceptul se îmbină cu oferta și valorile dvs. ca organizație nonprofit.
- Faceți un plan al valorii pe care doriți să o comunicați studenților. Scopul dvs. aici este să accesați un public care de obicei nu ar vedea mesajele dvs. de marketing, să accesați curiozitatea acestuia.
- Luați-vă un smartphone, trepied și niște software gratuit de editare video.
- Înscrieți-vă la Udemy și urmați regulile lor de calitate.
- Creați un curs mai mic și împingeți-l pentru a măsura reacția. Construiește-l în timpul tău liber și publică o versiune MVP.
- Utilizați conținutul cursului pe care l-ați creat pe alte canale de marketing.
Anunțați-ne dacă decideți să utilizați această strategie de marketing pentru organizația dvs. nonprofit. Ne-ar plăcea să auzim rezultatele în comentariile de mai jos — succes!
Amanda Rosewarne are o experiență în psihologia muncii, o experiență vastă în domeniul CPD și este un expert unic în furnizarea de formare la locul de muncă și învățarea CPD. În calitate de CEO și co-fondator al Biroului pentru Standarde CPD, ea consiliază o multitudine de organizații, de la organisme profesionale, la angajatori corporativi, la mici furnizori de formare privind „devenirea pregătită pentru CPD” și implementarea celor mai bune practici CPD în cadrul organizațiilor lor.
9 Șabloane de e-mail pentru planul anual de comunicare nonprofit