Die Bildungskompetenz ist heute nicht mehr nur den Schulen und Ausbildungsakademien vorbehalten. Jetzt können Einzelpersonen selbst auf eine scheinbar unbegrenzte Anzahl von Online-Kursen zugreifen. Und während Online-Kurse eine großartige Möglichkeit sind, neue Fähigkeiten zu erlernen, können sie auch als leistungsstarkes Marketinginstrument für Ihre gemeinnützige Organisation dienen.
Im Folgenden führen wir Sie durch die Vorteile der Verwendung von Online-Kursen in Ihren Marketingbemühungen, um neue Zielgruppen anzusprechen, das Bewusstsein für Ihre Mission zu stärken, Ihr Fachwissen zu etablieren und die Markentreue zu fördern. Anschließend erhalten Sie einige Tipps, wie Sie mit der Erstellung Ihres eigenen Kurses beginnen können.
Die Macht der Online-Kurse
Der Erfolg eines Online-Kurses hängt nicht unbedingt von seinem Titel oder Fachgebiet ab. Erfolg entsteht oft durch kreatives Verpacken relevanter Informationen.
Das CPD Standards Office im Vereinigten Königreich ist eine Einrichtung, die eine unabhängige CPD-Akkreditierung für Ausbildung und Lernen in allen Sektoren vergibt. Als solche recherchieren sie die einzigartigsten Online-Kurse, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen. Sie trugen ihre Ergebnisse in eine Tabelle mit den 10 besten einzigartigen Online-Kursen ein, die alles von der Tierkommunikation bis zum Raketenbau abdecken.
Ihre Schlussfolgerungen zeigten, dass Studenten über 2,5 Millionen US-Dollar für kreative Kurse ausgegeben hatten, in denen Informationen vermittelt wurden, die kostenlos auf anderen beliebten Kanälen wie YouTube zu finden waren.
Der Gewinner, der Kurs mit den meisten Einnahmen, ist ein Kurs, der den Schülern zeigt, wie man eine Zombie-Apokalypse überlebt. Es lehrt grundlegendes, alltägliches Überleben: Informationen, die über das Internet leicht verfügbar sind. Der Unterschied besteht darin, dass es in das kreative Konzept verpackt wurde, eine Zombie-Apokalypse zu überleben.
Insbesondere dieser Kurs hat mit einem kreativen Konzept neue Zielgruppen erschlossen, eine Fülle von Markenbekanntheit für die Entwickler generiert und Einnahmen von über 1 Million US-Dollar erzielt. Das beste Stück? Der Kurs hat eine durchschnittliche Zufriedenheitsbewertung von 4 von 5 Sternen.
Während Ihre gemeinnützige Organisation möglicherweise keinen Online-Kurs nutzen kann, um Einnahmen zu generieren oder direkt Spenden zu sammeln, kann ein kostenloser Kurs dennoch unzählige andere Vorteile bieten, wenn es darum geht, Ihr Anliegen zu vermarkten und neue Zielgruppen zu gewinnen.
Marketing mit Online-Kursen
Wenn Sie sich den Zombie-Überlebenskurs als Vorbild nehmen und einen Online-Kurs erstellen, der sich auf die Kategorie, Mission oder Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation konzentriert, können Sie sich auf einem geschäftigen Markt von anderen abheben. Wenn sich Ihre gemeinnützige Organisation beispielsweise auf Nachhaltigkeit und Umwelt konzentriert, könnten Sie einen Kurs mit dem Titel „10 Wege zur Rettung der Erde“ erstellen.
In diesem Kurs können die Teilnehmer tägliche Maßnahmen lernen, die sie ergreifen können, um ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren und sich für Ihre Sache einzusetzen. Es spricht Ihre Zielgruppe mit relevanten Inhalten an, bietet umsetzbare Erkenntnisse und bietet eine Plattform zur Vermarktung Ihrer gemeinnützigen Organisation.
Hier sind fünf starke Gründe, Online-Kurse in Ihre Marketingstrategie zu integrieren.
1. Es ist günstig zu laufen
Eine der attraktivsten Eigenschaften bei der Erstellung eines Online-Kurses ist, dass es sich um eine äußerst kostengünstige Form des Marketings handelt. Da alles online ist, müssen Sie außerdem wahrscheinlich keine zusätzlichen Kosten für den Unterhalt bezahlen, wie z. B. die laufende Produktion von Lernmaterialien oder die Kosten für die Einstellung von jemandem, der sie erstellt.
Darüber hinaus kann alles mit einem Smartphone und einer Bearbeitungssoftware erledigt werden. Wir werden später noch mehr darauf eingehen, aber das eigentliche Filmen und Bearbeiten des Kurses kann auch viel billiger durchgeführt werden, als Sie vielleicht vorher erwartet haben.
2. Bewusstsein fördern
Das Internet ist ein unglaubliches Forum, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, aber es ist zwangsläufig ein lauter Ort, und es kann schwierig sein, sich abzuheben. Um sicherzustellen, dass die Leute Ihren Kurs sehen, implementieren Sie einen vielseitigen Ansatz wie das Erstellen einer speziellen Zielseite auf Ihrer Website, eine Social-Media-Marketingkampagne und einen E-Mail-Newsletter für Ihr Publikum. Dies trägt dazu bei, die Anzahl der Berührungspunkte zu maximieren, die ein potenzieller Benutzer mit Ihrer Marke haben wird, und erhöht die Gelegenheit für ihn, Ihre Marke nicht nur zu sehen, sondern auch Interesse zu wecken.
Du kannst auch die Bekanntheit steigern, indem du deinen Kurs auf Udemy veröffentlichst, um deine Chance zu verbessern, ein neues und bisher unerschlossenes Publikum zu erreichen. Udemy zieht monatlich rund 99 Millionen Besucher an, aber denken Sie daran: Der einzigartige Blickwinkel Ihres Kurses wird Ihnen helfen, sich von anderen abzuheben und mehr Menschen auf Ihren Weg zu bringen.
3. Stellen Sie Ihr Fachwissen fest
Hochwertige Online-Kurse positionieren Sie als Experten auf Ihrem Gebiet. Außerdem ist es ein Medium, das sich nicht sofort wie eine ausgespielte Marketingbotschaft an Ihr Publikum anfühlt.
Kommunizieren Sie der Zielgruppe einen klaren Wert, indem Sie nachvollziehbare Lösungen für ihre Probleme anbieten. Wenn es in Ihrem Kurs beispielsweise darum geht, die Erde zu retten, können Sie Daten über die Auswirkungen der Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation teilen. Dann können Sie vorschlagen, dass sie in Ihrem Namen über Ihr DIY-Spendenprogramm Spenden sammeln.
In diesem Szenario stellen Sie mit den Daten wichtige Erkenntnisse bereit und erhalten anschließend einen Einblick, wie jemand sofort Maßnahmen ergreifen kann. Taktiken wie diese können dabei helfen, Ihr Fachwissen von der ersten Interaktion an zu etablieren, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Arbeit bekannt zu machen.
4. Fördern Sie die Markentreue
Online-Kurse sind ein großartiges Werkzeug, um eine Beziehung zu potenziellen Unterstützern aufzubauen und Loyalität gegenüber der Marke Ihrer gemeinnützigen Organisation aufzubauen. Es öffnet eine neue Tür für Interaktionen mit Menschen, die bereits prädisponiert sind, Ihre Marke zu unterstützen, und hilft Ihnen, einfach und in Echtzeit Feedback zu sammeln, um es in zukünftigen Kampagnen umzusetzen.
Eine Möglichkeit, wie Ihr Online-Kurs Markentreue bei Ihrem Publikum aufbauen kann, sind Interaktionen mit Studenten. Sie können sich mit spezifischen Fragen an Sie wenden, also nutzen Sie die Gelegenheit, ihnen zu helfen oder ihnen zu helfen, die Kursarbeit vollständig zu verstehen.
Ihr Kurs trägt auch zu ihrem Leben bei und führt nicht unbedingt zu einem direkten „Verkauf“, um an Ihre gemeinnützige Organisation zu spenden. Wenn es also an der Zeit ist, Ihre Online-Kursteilnehmer als potenzielle Spendensammler, Spender oder Freiwillige zu engagieren, sind sie bereits mit Ihrer Marke vertraut und möglicherweise empfänglicher für eine Beteiligung.
5. Heben Sie sich von der Masse ab
Wenn es um Online-Marketing geht, müssen Sie sich differenzieren, wenn Sie andere in Ihrer Branche übertreffen wollen. Abgesehen von traditionellen Marketingtaktiken ist ein Online-Kurs eine andere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und ihnen zu ermöglichen, sich zunächst mit den Themen vertraut zu machen, für die sie sich begeistern, bevor sie Sie als gemeinnützige Organisation besser kennenlernen.
Wie können Sie loslegen?
Kurzfristig mag es den Anschein haben, dass das Starten eines Online-Kurses für Ihre gemeinnützige Organisation eine gewaltige Aufgabe ist. Sie können jedoch einen Online-Kurs mit einem gründlichen Plan, einer Videobearbeitungssoftware und einem Smartphone erstellen.
Mach einen Plan
Legen Sie genau fest, was Sie in Ihrem Kurs vermitteln möchten und welchen Wert Sie bieten möchten. Sie können zunächst immer einen kürzeren Kurs testen, die Reaktion messen und ihn erweitern, wenn die Benutzerbasis wächst: Erstellen Sie ein Minimum Viable Product (MVP) und gehen Sie von dort aus weiter.
Dann möchten Sie Ihren Kurs in ein kreatives Konzept packen. Recherchieren und erkunden Sie Nachrichten, aktuelle Ereignisse und Medieninteressen zu Themen, die für Ihren Anliegensektor relevant sind, um Ideen zu erhalten. Übersehen Sie auch Community-Foren nicht, da sie eine gute Quelle für populäre Meinungen innerhalb Ihrer demografischen Zielgruppe sein können.
Filmen Sie Ihre Inhalte
Die meisten Smartphones sind heutzutage mit hochwertigen Kameras ausgestattet, aber Sie können auch eine echte Kamera verwenden, um Ihre Inhalte zu filmen, wenn Sie Zugang zu einer haben. Dann müssen Sie je nach Budget aus einer Reihe von Videobearbeitungstools auswählen. Wenn Sie keine ausgefallenen Grafiken und Funktionen benötigen, sollte die kostenlose Standardsoftware mehr als ausreichend sein.
Viele der von Ihnen erstellten Videoinhalte sind immergrün und können über andere Kanäle wie soziale Medien und E-Mail wiederverwendet werden. Betrachten Sie dies also als eine Investition in die Erstellung eines Archivs mit Videomaterial.
Melde dich kostenlos bei Udemy an
Das Starten deines Kurses bei Udemy ist kostenlos, es gibt jedoch Richtlinien, die eingehalten werden müssen. Sie können den Kurs auch auf YouTube hosten und mit einem Opt-in auf Ihrer Website verknüpfen.
Der Vorteil von Udemy ist jedoch, dass Sie Ihren Kurs im Laufe der Zeit kontinuierlich hinzufügen und anpassen können. Wenn Sie einen kleinen Kurs mit einem innovativen Konzept beginnen, können Sie das Interesse messen und auf die Anforderungen Ihres Publikums reagieren.
Um es noch einmal zusammenzufassen, hier ist eine kurze Liste dessen, was wir heute besprochen haben:
- Ihr Kurs muss nicht die einzigartigsten Inhalte im Web hosten, er muss nur in ein kreatives Konzept eingebettet sein. Stellen Sie sicher, dass sich das Konzept in Ihr Angebot und Ihre Werte als gemeinnützige Organisation einfügt.
- Erstellen Sie einen Plan mit dem Wert, den Sie den Schülern vermitteln möchten. Ihr Ziel hier ist es, ein Publikum zu erschließen, das Ihre Marketingbotschaften normalerweise nicht sehen würde, und ihre Neugier zu wecken.
- Schnappen Sie sich ein Smartphone, ein Stativ und eine kostenlose Videobearbeitungssoftware.
- Melden Sie sich bei Udemy an und gehen Sie die Qualitätsrichtlinien durch.
- Erstellen Sie einen kleineren Kurs und schieben Sie ihn heraus, um die Reaktion zu messen. Bauen Sie es in Ihrer Freizeit und veröffentlichen Sie eine MVP-Version.
- Verwenden Sie die von Ihnen erstellten Kursinhalte über andere Marketingkanäle hinweg.
Teilen Sie uns mit, wenn Sie sich entscheiden, diese Marketingstrategie für Ihre gemeinnützige Organisation einzusetzen. Wir würden gerne die Ergebnisse in den Kommentaren unten hören – viel Glück!
Amanda Rosewarne hat einen Hintergrund in Arbeitspsychologie, umfangreiche Erfahrung im CPD-Bereich und ist eine einzigartige Expertin für die Bereitstellung von Arbeitsplatzschulungen und CPD-Lernen. Als CEO und Mitbegründerin des CPD Standards Office berät sie eine Vielzahl von Organisationen, von Berufsverbänden über Unternehmensarbeitgeber bis hin zu kleinen Schulungsanbietern, um „CPD-fähig zu werden“ und CPD-Best-Practice in ihren Organisationen umzusetzen.
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